吳榮華

(福州大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院， 福建福州 350116)

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福建演藝業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑探討

吳榮華

(福州大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院， 福建福州 350116)

演藝業(yè)之于福建省經(jīng)濟社會發(fā)展具有特別的意義和影響，福建演藝業(yè)發(fā)展的必要性與重要性不管業(yè)界還是學(xué)界早成共識，但是福建演藝業(yè)發(fā)展什么以及如何發(fā)展才是問題的關(guān)鍵，具有廣泛的討論空間。從宏觀的視野闡述福建演藝業(yè)的資源、人才、制度等方面內(nèi)容，進而對其可持續(xù)發(fā)展的路徑進行深入探討,可以看出演藝業(yè)的發(fā)展不在于催生一時的火爆繁榮景象，更根本的在于塑造一條可持續(xù)的發(fā)展路徑。

福建?。?演藝業(yè)； 可持續(xù)路徑

演藝業(yè)對于福建省經(jīng)濟社會發(fā)展來說，具有特別的意義和影響，這不僅因為演藝業(yè)作為文化的核心部分在整個社會的轉(zhuǎn)型升級中承載著推動力的作用,而且更是與福建省特殊的區(qū)位優(yōu)勢與文脈特色密切相關(guān)。首先，福建是客家文化的主要發(fā)源地，民俗風(fēng)情是核心內(nèi)容，而戲曲演藝則是其重要載體；其次，福建是國家重點僑鄉(xiāng)，是僑鄉(xiāng)文化的中心地；再次，福建是海峽西岸最大的自由貿(mào)易試驗區(qū)，承擔(dān)著加強海峽兩岸經(jīng)濟合作的任務(wù)；復(fù)次，福建(泉州)不僅是中國首個“東亞文化之都”、古代海上“絲綢之路”的起點、“21世紀(jì)海上絲綢之路先行區(qū)”，而且也是全球第一個“世界多元文化展示中心”。[1]福建演藝業(yè)恰恰鑲嵌在這鮮明的區(qū)位優(yōu)勢與綿延的文脈特色之中，一方面得其滋養(yǎng)哺育，另一方面為其添色助力。故此，福建演藝業(yè)發(fā)展的必要性與重要性不管業(yè)界還是學(xué)界早成共識，但是福建演藝業(yè)發(fā)展什么以及如何發(fā)展才是問題的關(guān)鍵，在今天依然具有廣泛的討論空間。本文以宏觀的視野對福建演藝業(yè)的資源、人才、制度等方面內(nèi)容進行闡述，進而對其可持續(xù)發(fā)展的問題進行深入探討。

一、研究述評

學(xué)術(shù)界對福建省演藝業(yè)的關(guān)注與探討由來已久。在《福建文化發(fā)展藍(lán)皮書》(2007-2008)發(fā)布以來，通過對現(xiàn)有研究文獻(xiàn)查閱發(fā)現(xiàn)，一部分研究是通過對社會大環(huán)境下演藝業(yè)及演藝產(chǎn)業(yè)的研究，集中針對宏觀角度下演藝業(yè)及演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題和策略進行探討，如江興《中國文化演藝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策研究》、陳思《中國演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及提升策略研究》、劉桂茹《打造演藝品牌提升福建演藝業(yè)影響力》等；一部分是針對省市演藝劇團的發(fā)展研究，如徐俊強《福建省國有文藝院團演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——以組建福建演藝集團為例》、盧文娟《泉州五大演藝劇團發(fā)展影響因素及路徑研究》等。此外以“福建文化產(chǎn)業(yè)”為關(guān)鍵詞的研究多是政策解讀，如鄭淼茜《福建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力研究》；或是宏觀視野，如張燕清、龔高健《福建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢及對策》；或是案例剖析，如陳陽《改革創(chuàng)新引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展——以福建省為例》。整體上，這些研究文獻(xiàn)代表了對福建演藝業(yè)研究的基本情形。

學(xué)術(shù)界對福建演藝業(yè)的理論闡述，是伴隨著國家尤其是福建省不斷推出一系列文化發(fā)展扶持政策的背景下進行的?；趯乙幌盗形幕叩呢瀼芈鋵?近年來福建省委省政府先后出臺文件，重點推進演藝業(yè)發(fā)展，如《中共福建省委關(guān)于貫徹落實黨的十七屆六中全會精神推動文化大發(fā)展大繁榮的實施意見》， 《福建省“十三五”文化改革發(fā)展專項規(guī)劃的通知》[閩政辦(2016)84號] 中提出“打造在全國有影響力的文藝閩軍”；積極響應(yīng)國家號召，認(rèn)真貫徹落實《國務(wù)院支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見》和《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，以及《中共福建省委辦公廳省人民政府辦公廳關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，《福建文化強省建設(shè)綱要》(閩委發(fā)[2006]17號)提出要推動我省“文化發(fā)展主要指標(biāo)進入全國前十位，成為文化事業(yè)整體水平和文化產(chǎn)業(yè)整體實力居全國前列的文化強省”；2010年3月出臺的《福建省演藝娛樂業(yè)2010—2012年發(fā)展規(guī)劃》提出“以提高演藝娛樂業(yè)市場化水平、提高社會效益和經(jīng)濟效益為目標(biāo)，充分發(fā)揮演藝娛樂在促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展中的積極作用和功能……促進海峽西岸經(jīng)濟區(qū)文化大發(fā)展、大繁榮”等等。據(jù)此，可以看出在這些文化政策的推動下，福建省演藝業(yè)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)省發(fā)改委和省統(tǒng)計局的資料，僅2013年上半年，福建演藝娛樂業(yè)的增加值達(dá)41.14億元，同比增長28.4%。此外，2015年福建原創(chuàng)作品“有7個項目入選文化部中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)傳承發(fā)展計劃扶持專項，有18個項目獲得國家藝術(shù)基金年度資助。實施扶持39個非遺地方劇種劇團公益性演出，各非遺院團全年開展公益性演出1900多場次。大型舞劇《絲海夢尋》在國內(nèi)外重要場合演出近60場，在海內(nèi)外引起了巨大反響”。 “武夷山大型山水實景演出《印象大紅袍》自公演到2012年7月，共演出902場，接待觀眾112.7萬人，平均上座率達(dá)64.3%，門票銷售收入14477.8萬元，直接帶動了武夷山旅游、文化創(chuàng)意及茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[2]

不僅如此，對福建演藝業(yè)的研究也是基于福建的文化資源、文脈傳承而展開的。福建省素稱戲劇大省，擁有如梨園戲、高甲戲、閩劇、越劇等多個劇種。2011年，全省共有各類藝術(shù)表演團體93個，從業(yè)人員3957人;當(dāng)年原創(chuàng)首演劇目106個，全年演出1.58萬場，觀眾1387萬人次，演出收入6526.8萬元。福建省藝術(shù)在不斷地發(fā)展中也取得了很多成果，歌仔戲《蝴蝶之戀》、京劇《北風(fēng)緊》、閩劇《紅豆緣》、評話《網(wǎng)上情緣》、伬藝《水榭歡歌》、舞蹈《冰心-繁星》等作品都曾榮獲“五個一工程獎”“曹禺劇本獎”“群星獎”等國家級文藝大獎；閩劇《貶官記》入選國家舞臺藝術(shù)精品；話劇《雁叫長空》、閩劇《別妻書》、歌仔戲《蝴蝶之戀》、音樂劇《停一停，等等我們的靈魂》、閩劇《紅裙記》等劇目也在連續(xù)幾屆的中國戲劇節(jié)上獲最佳劇目獎；話劇《滄海爭流》、舞劇《惠安女人》、木偶戲《欽差大臣》、梨園戲《節(jié)婦吟》、歌仔戲《邵江?！啡脒x國家舞臺藝術(shù)精品工程初選劇目等等，彰顯了福建省作為戲劇大省的深厚底蘊和豐富資源。福建省的文脈傳承這幾年也是有目共睹，在文化遺產(chǎn)的語境下，傳統(tǒng)文化逐步激活，不僅成為社會生產(chǎn)的一部分，而且成為人們生活的一部分。福建省的歷史人文優(yōu)勢，歷史文化悠久，文化積淀深厚，擁有著歷史文化古城和南音、高甲戲、木偶戲等的一系列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；擁有著一批專業(yè)的藝術(shù)表演人才，例如大師王仁杰，曾創(chuàng)作梨園戲《節(jié)婦吟》《董生與李氏》等優(yōu)秀藝術(shù)作品，再如曾靜萍，曾獲得中國戲劇“梅花獎”“文華表演獎”等獎項。福建省演藝業(yè)人才輩出，同時也在這些優(yōu)秀藝術(shù)家的帶領(lǐng)下，福建演藝業(yè)的發(fā)展將更上一個臺階。

二、存在問題

對福建演藝業(yè)所進行的學(xué)術(shù)研討、政策設(shè)計、業(yè)界實踐在藝術(shù)管理學(xué)的語境內(nèi)構(gòu)成了互動與共振的文化發(fā)展生態(tài)，形成了一幅圖景，標(biāo)識著福建演藝業(yè)的基本情形。對這種情形的分析、評估、判斷須然置于一個比較的框架內(nèi)，方才可以了解其全貌，明確其目標(biāo)，找尋其路徑。這種比較可以是縱向、橫向以及相互交織的比較，也可以是基于文化投入和文化產(chǎn)出的比較、文化生產(chǎn)與文化消費的比較，或者文化供給與文化需求的比較。由此看來，福建省演藝業(yè)市場雖然有著深厚的歷史積淀和較為活躍的的現(xiàn)實發(fā)展，但與北京、上海、西安、杭州、長沙等地相比仍有很多需要學(xué)習(xí)追趕的地方，根據(jù)《福建省統(tǒng)計年鑒(2007)》,2006年福建省92個藝術(shù)表演團體的演出收入共計20590萬元，其中戲曲劇團演出收入為11594.2萬元，這與北京、上海等地同年的演出收入和場次數(shù)量相比還存在著較大的差距。同時福建省是少數(shù)民族散雜居地區(qū)，有54個少數(shù)民族成分，也是我國著名的僑鄉(xiāng)，不同人口對文化都有不同的需求。通常說來，文化發(fā)展領(lǐng)域?qū)栴}的正視是有效解決問題的前提。

(一)傳統(tǒng)演藝資源的當(dāng)代轉(zhuǎn)化尚未完成

在福建傳統(tǒng)演藝業(yè)中，主要是以地方戲曲為主，如閩劇、南音、高甲戲、福州評話、漳州布袋戲等等，這些地方戲曲是人們千百年來的智慧結(jié)晶，但是為什么沒有被當(dāng)代人喜歡和接受？有很多劇種甚至“瀕臨滅絕”？究其原因，主要來自傳統(tǒng)演藝業(yè)自身的局限性，包含兩個方面：

1． 語言的局限。福建境內(nèi)的方言較多，主要有閩語(閩東方言、閩南方言、莆仙方言、閩中方言、閩北方言)和客話兩大類。拿福州來講，在福州傳統(tǒng)演藝市場中影響較大的主要是以福州話為主的閩劇、評話、伬唱等傳統(tǒng)地方曲目為主，還有就是1949年以來陸續(xù)引入的京劇、越劇等具有共性欣賞特征的品種。由于福州話屬于閩中方言的的代表，僅流行于福州市及寧德、三明的部分區(qū)域。在福州方言基礎(chǔ)上孕育產(chǎn)生的傳統(tǒng)演藝從誕生之日起就受到了嚴(yán)格的區(qū)域限制。所以在普通話盛行的今天，閩語已不能為國內(nèi)所通用，更難以走向世界，從受眾方面說，語言障礙注定了福建演藝業(yè)局限性的先天不足，傳統(tǒng)演藝業(yè)與當(dāng)代受眾群體需求嚴(yán)重脫節(jié)。

2． 傳統(tǒng)演藝業(yè)傳承與自身發(fā)展矛盾的局限。福建省憑借其各自優(yōu)勢，贏得了演藝業(yè)的先行發(fā)展，福建人們在繼承和發(fā)揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化同時，吸收外來文化的精髓，孕育出了凝聚著他們智慧和才干，蘊含思想情感、道德觀念、審美情趣和價值取向的、具有本土特色的演藝品種，傳統(tǒng)戲劇和曲藝，民間音樂、舞蹈、語言、雜技和競技等，在各級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名錄中得以體現(xiàn)。此外還有列入國家、省、市級的民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)，如福州晉安區(qū)新店鎮(zhèn)腰鼓文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、馬尾瑯岐鎮(zhèn)肩頂戲民族文化藝術(shù)之鄉(xiāng)等等。這些林林總總的演藝行業(yè)，經(jīng)過數(shù)代人的傳承流傳至今已經(jīng)非常難得，但由于受眾群體變化、欣賞習(xí)慣改變、經(jīng)濟支撐不力等原因，不少演藝品種已經(jīng)處于“藏在深閨人未識”的狀況，面臨生存發(fā)展的問題。民間閩劇團由于機制靈活和地域特色在農(nóng)村市場還占領(lǐng)一席之地，城市國有閩劇院團，仍要靠政府補貼得以生存。其他如福州評話，伬唱以及十番音樂等眾多傳統(tǒng)演藝品種，多數(shù)只能在重要的節(jié)假日或社區(qū)節(jié)慶和廟會等場合，通過政府或民間資助得以生存。因此，如何協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)演藝業(yè)傳承與自身發(fā)展這對矛盾，如何將傳統(tǒng)的演藝資源完成當(dāng)代轉(zhuǎn)化，變成當(dāng)代時尚流行的元素，被當(dāng)代人所喜愛，這些都值得深思。

(二)由政府主導(dǎo)的演藝業(yè)市場供需格局尚未改變

目前，福建演藝業(yè)市場還是由政府主導(dǎo)，以政策為導(dǎo)向。雖然市場在逐步發(fā)揮作用，但還沒有形成大的氣候。

據(jù)統(tǒng)計，2012 年全國共有藝術(shù)表演團體13000 家，演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)3059 家，專業(yè)劇場只有1966 個，三者比值為6.6∶3.2∶1。福建省專業(yè)劇場有43個，與相鄰浙江省劇場216個相比，差距很大。這與政府政策不合理、演藝文化的發(fā)展相對落后等密切相關(guān)。福建省文化體制改革仍然處于初步階段，產(chǎn)業(yè)意識薄弱，受計劃經(jīng)濟影響較深，過分依賴于政府撥款，缺乏行之有效的相關(guān)市場經(jīng)濟措施。落后的體制進行管文化、辦文化，政事不分、政企不分、經(jīng)濟和法律意識薄弱，導(dǎo)致福建省演藝文化產(chǎn)業(yè)難以開拓融資，進行集約化、產(chǎn)業(yè)化運營；市場發(fā)育不健全，市場經(jīng)營秩序混亂，演藝文化資源難以有效整合，也導(dǎo)致演藝市場魚龍混雜，難以形成有序整潔的演藝市場。關(guān)于政府如何做到對演藝文化簡政放權(quán)、對現(xiàn)有模式改革創(chuàng)新等方面都有待探索。

(三)演藝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系尚不完整

縱覽目前國內(nèi)外演藝業(yè)的發(fā)展，由演藝集團實行產(chǎn)業(yè)化運作的趨勢顯而易見，其演藝水平高、投入大，消費者多被吸引，產(chǎn)品也相當(dāng)可觀。而福建省雖然藝術(shù)資源豐富，底蘊深厚，但資源相對分散，而福建傳統(tǒng)的演藝業(yè)中的主要品種閩劇、南音、高甲戲、布袋戲、評話、伬藝、十番音樂，還有遍布城鄉(xiāng)的大批適應(yīng)年青人文化消費要求的歌廳、舞廳等。除了省市專業(yè)院團較為系統(tǒng)的演出計劃外，還存在大多數(shù)演藝群體各自為政的問題，這些群體大多以盈利為目的，缺乏方向和審美情趣的引導(dǎo)與把握，往往是魚龍混雜，既無助于演藝市場的規(guī)范管理，也無助于觀眾審美情趣的提高，以至于在一些農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)出現(xiàn)脫衣等低級趣味的演出屢禁不止，污染了演藝市場。此外，小型分散的演藝團體，也無助于整個演藝產(chǎn)業(yè)包括演出團體，演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)，演出場所、票務(wù)公司以及消費市場培育等演藝產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與拓展。這與在演藝產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模的張藝謀的“印象系列”、西安大唐芙蓉園、杭州宋城集團等所帶來的藝術(shù)欣賞的轟動效果和巨大的經(jīng)濟效益形成鮮明反差。雖然福建大劇院每年都有數(shù)十場高質(zhì)量的演出，但個人主動掏錢買票的人是少之又少，多是重大節(jié)慶活動時政府買單，或由大型企業(yè)贊助舉行的專場演出。雖然培育了一批喜歡高雅演藝業(yè)的欣賞著，但還不是高雅藝術(shù)的消費者。在演藝演出與消費之間良性互動的機制尚未形成，演藝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展仍需作進一步的努力。

(四)演藝領(lǐng)域的人才結(jié)構(gòu)尚不平衡

一方面是藝術(shù)管理人才的缺乏，這不僅對于福建省，甚至對于國內(nèi)各省市來說，這種高精尖的人才都是少之又少，雖然現(xiàn)在對于藝術(shù)管理人才的培育成為了重點，但是這種既懂專業(yè)知識又懂市場運作的優(yōu)秀人才卻不多，所以對于藝術(shù)管理人才的培育方式也有待探索和完善。

另一方面是專業(yè)演出人才的缺乏，隨著社會發(fā)展，經(jīng)濟增長，人們對傳統(tǒng)的戲劇等文化越來越容易忽視，各地也面臨著文化遺產(chǎn)無人繼承的兩難境地，所以對于吸引傳統(tǒng)文化傳承人才的工作尤為重要。

三、路徑抉擇

同發(fā)展所有文化業(yè)一樣，發(fā)展演藝業(yè)不能像發(fā)展企業(yè)的方式進行，不能把建科技園的方式來建文創(chuàng)園。而現(xiàn)實中不少的地方都在搞一部大戲，演一場演出，以求畢其功于一役。演藝業(yè)的發(fā)展不在于集全省之力催生一時的火爆繁榮景象，更根本的在于塑造一條可持續(xù)的發(fā)展路徑。

(一)發(fā)揮市場在演藝資源配置中的決定性作用

市場決定資源配置是市場經(jīng)濟的一般規(guī)律，市場經(jīng)濟運行“既離不開市場這只無形的手，同樣也離不開政府這只有形的手。要讓市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用”[3]。福建演藝業(yè)市場也同樣如此。

從政府層面看，政府部門既不能管的太死，如使用行政權(quán)力過多干預(yù)演藝業(yè)的發(fā)展；又不能撒手不管，放任自由，如低級趣味的演藝活動。要科學(xué)合理地劃定政府與市場關(guān)系，由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場主導(dǎo)，簡政放權(quán)，進一步營造良好的政策環(huán)境，樹立戰(zhàn)略的眼光，把加快發(fā)展演藝業(yè)納入經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的層面，加以全面的統(tǒng)籌規(guī)劃、部署。政府角色由生產(chǎn)者和管理者向助推者和協(xié)調(diào)者逐漸轉(zhuǎn)變。在推動公益性演藝文化事業(yè)方面，政府職能部門不僅要加大支持力度，還要加強在此方面發(fā)揮的作用，不斷滿足福建省人民基本文化需求；建議由政府牽頭，成立福建演藝基金會，專門負(fù)責(zé)資金籌措，資金來源可以由政府撥款、企業(yè)贊助、社會捐贈等三部分組成，資金專門用于扶持原創(chuàng)、非遺及公益性的演藝事業(yè)等，對于贊助、捐款的企業(yè)、個人給予免稅政策優(yōu)惠。此外，還要有引導(dǎo)和鼓勵民間資本進行演藝業(yè)的政策措施，讓民間資本在演藝領(lǐng)域同樣享有出彩的機會。拓寬融資渠道，鼓勵企業(yè)多方面多方式開展對演藝企業(yè)的捐贈投資。從根本上既解決文化建設(shè)過于依賴政府投入的問題，也能促使文化企業(yè)完善自我造血功能。

從市場層面看，福建演藝業(yè)需建立科學(xué)規(guī)范的市場運作體系，遵循市場規(guī)律，合理分配演藝資源，培育健康、有序的演藝市場。對福建省國有文藝院團體進行整合、改制、劃轉(zhuǎn)、撤銷等體制改革，整合資源，成立演藝集團，上市融資，以現(xiàn)代企業(yè)制度來培育和壯大演藝集團，使之成為福建省國有控股的大型演藝企業(yè)。在經(jīng)營性演藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，政府要權(quán)力下放，發(fā)揮市場和社會的作用，避免越俎代庖，使各種所有制的演藝團隊都能在市場里得到更好的生存與發(fā)展。政府有關(guān)部門要落實相關(guān)優(yōu)惠政策，第一要加大演藝業(yè)資金投入，例如項目補助、貸款貼息、獎勵等方式，并且加強資金管理，提高資金使用效益；第二要落實各項產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策，貫徹落實國家促進文化產(chǎn)業(yè)的有關(guān)稅收規(guī)定，對符合條件的演藝娛樂企業(yè)執(zhí)行相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策；第三要鼓勵社會資本投資演藝業(yè)；第四要加快推進國有文藝院團改革，貫徹落實演藝企業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制的優(yōu)惠政策；第五要積極支持演藝企業(yè)上市融資。福建演藝業(yè)必須遵循市場規(guī)律，充分發(fā)揮市場在演藝資源配置中的決定性作用，才能走上一條科學(xué)健康、可持續(xù)發(fā)展的道路。

(二)賦予民眾在演藝文化參與中的自主權(quán)利

就文化發(fā)展進程而言，賦予民眾在文化參與中的自主權(quán)利，“激活、動員社會力量參與社會藝術(shù)事務(wù)，其中藝術(shù)籌資是實現(xiàn)公共文化治理的重要機制，其要義在于更大程度上實現(xiàn)文化激活”[5]。古今中外，概莫能外。

1． 激活公共對文化的捐贈。社會層面上，要逐漸轉(zhuǎn)變藝術(shù)捐贈的社會意識，認(rèn)識到不管捐贈還是贊助都是交換和互贏的過程，是個人和企業(yè)民主參與、社會責(zé)任的象征，符合個人和社會的長期利益，是一種價值的實現(xiàn)。藝術(shù)機構(gòu)也要具備籌集資金的完整的措施，同時對于藝術(shù)捐贈的個人或企業(yè)有及時的信息反饋，對其捐贈的重要性進行說明。

2． 激活民間文化消費需求。據(jù)統(tǒng)計，在美、日等發(fā)達(dá)國家，2012年居民娛樂消費的比重約為5%，屬于第四大消費支出。我國同年的城鎮(zhèn)居民家庭平均每人現(xiàn)金消費支出中文化娛樂服務(wù)支出為762元，占居民支出(16674元)的4.5%。農(nóng)村居民則更低，文教娛樂支出僅為445元。在我國的大環(huán)境下，顯示出了我國對于演藝文化的消費總量偏小，增速偏慢，居民潛在的文化消費需求并未得到有效釋放，居民文化消費還有待進一步開發(fā)，對于福建省來說更是如此。

想要激活福建人民對演藝文化的興趣，就演藝文化的作品方面來說，要針對福建省文化藝術(shù)資源進行深度挖掘，創(chuàng)作生產(chǎn)出能適應(yīng)舞臺演出又能反映福建本土題材的演藝產(chǎn)品，鼓勵、支持原創(chuàng)，打造有福建地域特色的演藝品牌；創(chuàng)新發(fā)展，促使作品具有新意，推動藝術(shù)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，促進演藝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，努力打造專業(yè)化、市場化、國際化、在國內(nèi)外有影響力的演出品牌，推動福建優(yōu)秀演藝產(chǎn)品開拓國內(nèi)外市場，更能進入到廣大福建人民的生活當(dāng)中。

鼓勵民間文化消費，還要保證文化產(chǎn)品和文化服務(wù)能夠滿足消費者的現(xiàn)實需要，鼓勵、促進文化產(chǎn)品的創(chuàng)作繁榮；同時，文化消費要講究價廉物美，要推出更加平民化的產(chǎn)品，滿足基層人民的精神文化需求。加大宣傳力度，采用更親民的宣傳方式，讓福建人民掌握演藝文化產(chǎn)品的信息，使其在文化消費中面臨更多的選擇。因此，民眾在演藝文化中的積極參與，是福建演藝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

(三)形成演藝領(lǐng)域教育與文化的良性互動

教育是文化的組成部分，優(yōu)秀文化的傳播是要通過教育來實現(xiàn)的。教育對文化的發(fā)展功能，是通過優(yōu)秀的人才而得以實現(xiàn)。通過教育，可以促使演藝人才、藝術(shù)管理人才、藝術(shù)機構(gòu)更加專業(yè)化。反之，優(yōu)秀的演藝人才、藝術(shù)管理人才、藝術(shù)機構(gòu)可以更好地促進文化演藝事業(yè)的發(fā)展。

1． 建立高素質(zhì)的演藝人才隊伍。對福建省現(xiàn)有的演藝人才隊伍進行調(diào)查摸底，制定有關(guān)政策和措施來留住現(xiàn)有演藝人才，逐步提高現(xiàn)有演藝人才的待遇，大力發(fā)揮國有院團中演藝人才的獨特作用。要加大對急需的演藝人才培養(yǎng)和引進，要建立老中青相結(jié)合的演藝人才隊伍，如節(jié)目策劃人、優(yōu)秀導(dǎo)演、優(yōu)秀編劇等。同時，還要重視加強老中青的傳幫帶，做好對福建非遺項目的傳承工作。發(fā)揮福建省演藝業(yè)的自身魅力，廣闊的發(fā)展前景將更加吸引演藝人才；做好宣傳工作，使演藝業(yè)的發(fā)展為更多人所知，在此基礎(chǔ)上招賢納才，更好地為演藝業(yè)做出貢獻(xiàn)。

2． 培養(yǎng)優(yōu)秀的藝術(shù)管理人才。當(dāng)前，國內(nèi)不僅藝術(shù)院校而且綜合大學(xué)紛紛舉辦藝術(shù)管理專業(yè)，并且形成了的本碩博完整的教育體系。但是，就福建省而言，培養(yǎng)藝術(shù)管理人才的院系僅有福州大學(xué)有碩士點，并且福州大學(xué)藝術(shù)管理碩士培養(yǎng)，每年也就只有幾個名額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求。因此，可在福建高校的藝術(shù)學(xué)院開設(shè)藝術(shù)管理專業(yè)，增加藝術(shù)管理碩士點，甚至博士點，使藝術(shù)管理人才的培養(yǎng)更加專業(yè)化、系統(tǒng)化。培養(yǎng)出更多演藝業(yè)需要的既懂專業(yè)知識又懂市場運作的藝術(shù)管理人才。

3． 促使藝術(shù)機構(gòu)的專業(yè)化。外部環(huán)境方面，福建省應(yīng)整頓演藝市場，建立科學(xué)規(guī)范的市場運作體系，遵循市場規(guī)律，培育健康、有序的演藝市場，使各種所有制的演藝團隊都能在市場里得到更好的生存和發(fā)展；內(nèi)部結(jié)構(gòu)方面，藝術(shù)機構(gòu)應(yīng)建立專業(yè)化制度措施，規(guī)范管理，不斷創(chuàng)新管理方式。藝術(shù)機構(gòu)常年可以進行藝術(shù)培訓(xùn)，普及藝術(shù)教育，從而培養(yǎng)更多潛在的文化消費者。可以說藝術(shù)機構(gòu)專業(yè)化、藝術(shù)管理人才專業(yè)化、演藝人才專業(yè)化，三駕馬車并駕齊驅(qū)，是福建演藝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心動力。

(四)促進不同類別演藝機構(gòu)的共同發(fā)展

政府職能部門應(yīng)當(dāng)對不同類別演藝機構(gòu)進行分類指導(dǎo)、分別對待。對于大型演藝企業(yè)機構(gòu)，在政府支持的基礎(chǔ)上，起到以點帶面的作用，帶動中小演藝企業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)演藝企業(yè)采取連鎖、加盟等經(jīng)營模式，通過收購、承包、兼并、重組等方式做大做強，形成產(chǎn)業(yè)鏈，促進演藝業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展；同時鼓勵中小微型演藝機構(gòu)建立，鼓勵公民個人依法創(chuàng)辦中小文化企業(yè)，引導(dǎo)中小型演藝機構(gòu)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，同時落實相關(guān)優(yōu)惠政策，給予寬松的政策環(huán)境，放寬市場準(zhǔn)入，簡化審批手續(xù)，建立和完善進入和退出機制，形成獨具特色和具有活力的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)群體，使福建省演藝市場迸發(fā)新的活力，為加快福建省經(jīng)濟社會的發(fā)展，帶來新的契機。

(五)培育與福建作為特殊區(qū)位與特色文脈相匹配的演藝資源

培育和整合福建特色的演藝資源，把福建打造成全國一流演藝大省。根據(jù)福建各區(qū)域不同地域文化特色，精心策劃、創(chuàng)作生產(chǎn)福建本土的演藝產(chǎn)品，并使之成為演藝品牌，向全國及海外推廣。

1． 在經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市福州、廈門、泉州定期舉辦國際性的音樂節(jié)，如歌劇節(jié)、鋼琴節(jié)等；建設(shè)以購物、休閑、娛樂、餐飲為配套，文化、科技、金融有機融合發(fā)展的演藝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大力做好與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈的深度開發(fā)，推動演藝產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展；同時建立版權(quán)價值拓展中心。

2． 福建各地民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)演藝資源與當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)相結(jié)合，積極打造旅游演藝精品，使之成為人們旅游必看的景點之一。如閩東地區(qū)，打造以少數(shù)民族畬族文化為主的旅游演藝精品；閩西地區(qū)，打造以客家文化、土樓文化為主的旅游演藝精品；閩南地區(qū)，打造海上“絲綢之路”、傳統(tǒng)戲曲演藝為主的旅游演藝精品；閩北地區(qū)，打造以歷史人物、茶文化為主的旅游演藝精品。

3． 利用福建近臺灣的優(yōu)勢，積極創(chuàng)造條件，促進閩臺演藝資源的合作與交流，打造閩臺演藝精品，定期舉辦有影響的閩臺兩岸藝術(shù)節(jié)活動等。

4．促進福建演藝品牌走向全國、走向世界?？梢越柚覈袑嵙Φ难菟囍薪闄C構(gòu)，以此為平臺來推出福建優(yōu)秀的演藝產(chǎn)品走出去。同時，還可借助福建在全國商會和海外僑團力量，依靠其在外人脈和實力，推動福建優(yōu)秀的演藝產(chǎn)品更快、更好的走向海內(nèi)外演藝市場。

四、結(jié)束語

福建省依其政治、經(jīng)濟、地緣、人文等方面的優(yōu)勢，依靠豐富的演藝資源，其發(fā)展成效也是很明顯的，但與北京、上海等地相比發(fā)展中的問題也比較突出。演藝業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，對于福建省的未來發(fā)展是至關(guān)重要的，立足于福建省演藝業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，提出了其優(yōu)勢和問題所在，并結(jié)合各地演藝業(yè)的有益做法，為福建省演藝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出針對性路徑和策略，打造有福建特色品牌的演藝精品。福建省演藝業(yè)在發(fā)展道路中既要有政府政策扶持體系的不斷完善、高素質(zhì)專業(yè)演藝人才隊伍的不斷壯大、體制機制上的不斷改革創(chuàng)新，還要有各種資源的整合、鏈接，才能不斷向集約化、市場化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，形成良好的演藝業(yè)發(fā)展環(huán)境，不斷提高福建省演藝業(yè)的競爭力和文化軟實力，才是福建省演藝業(yè)不斷持續(xù)發(fā)展的必由之路。

注釋：

[1] 聯(lián)合國教科文組織將全球第一個“世界多元文化展示中心”定址于泉州。見2013年09月28日 新華網(wǎng)福建頻道。

[2] 劉桂茹：《打造演藝品牌助力文化強省——2013年福建演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告及相關(guān)思考》，《福建文化發(fā)展藍(lán)皮書》(2012-2013)，福州：福建人民出版社，2014年，第249頁。

[3] 趙振華：《充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用》，《 學(xué)習(xí)時報》2013年12月2日。

[4] 董 峰：《當(dāng)下藝術(shù)籌資的學(xué)理建構(gòu)框架》，《南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報》2014年第1期。

[責(zé)任編輯：余 言]

2016-02-18

福建省社會科學(xué)規(guī)劃項目“福建演藝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展策略研究”(2013B117)

吳榮華， 女， 江蘇句容人， 福州大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院音樂系副教授， 碩士生導(dǎo)師。

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1002-3321(2016)04-0098-06