大舉入侵將影響市場格局

Watch Out! Global Toy Brands Entering China

自去年底傳出消息：英國著名的玩具百年老店哈姆雷斯（Hamleys）被中國內地在香港上市企業(yè)千百度（C－Banner）以大約1億英鎊（約合9.8億元人民幣）的價格收購，許多圈內人便在猜測它何時進入中國市場。近日這只久懸的“靴子”終于落地了。據確切消息，哈姆雷斯（Hamleys）在中國的首家店，將于今年9月左右在南京新街口開張，春節(jié)過后，店面改造工作已開始動工。據相關人士透露，這家哈姆雷斯中國旗艦店計劃打造成全球最大的場景式玩具店，為孩子們營造出一個個生動的游戲場景，讓他們在里面盡情互動試玩，甚至比游樂園還更有趣！

南京新街口商圈寸土寸金人盡皆知，哈姆雷斯不惜重本進駐，顯然是對中國玩具市場充滿信心。同樣對中國市場信心滿滿的，還有全球知名的玩具及嬰幼兒用品專門零售商——玩具反斗城。從它2006年進入中國、開設第一家門店開始，業(yè)界對其合作條款苛刻、店面收益不佳等的吐槽就沒停止過，但這并不妨礙它迅速擴張的步伐。10年間，玩具反斗城的門店已遍布國內44個城市，其中不乏金華、嘉興、晉江、貴陽、鹽城等二三線城市。今年1月16日，玩具反斗城在中國的第100家門店宣布于北京apm購物中心開張。而據其相關負責人透露，該公司今年在中國會繼續(xù)開設超過30家門店。

外商加速搶占中國內地市場，這是去年引人矚目的經濟新動向。在玩具領域，同樣可以觀察到這種跡象：2015年，中國內地傳統(tǒng)普通玩具進口金額同比激增38.27%！其中一些市場熱銷品種，無論進口數量還是進口金額都呈井噴式增長，如“智力玩具”，已連續(xù)三年持續(xù)激增：2013年進口數量和金額同比分別增長352%和2069%；2014年上升120.4%和106.03%；2015年增長19.22%和14.95%。其中代表樂高玩具，就曾公開承認公司業(yè)績近年迅速提升，主要得益于亞太市場尤其是中國市場的理想收益。

2016年隨著中國“全面二孩”政策落地，各界對中國市場的預期更為樂觀?！吨型馔婢咧圃臁诽嘏捎浾咴诘?7屆紐倫堡國際玩具展采訪時即發(fā)現，不少海外知名品牌都對中國市場躍躍欲試，如歐洲著名搭建玩具廠商Playmobil就表示已決定正式進軍中國市場（詳見本期22頁）。

海外品牌大舉進入，一方面給內銷市場帶來了新的活力，另一方面，也令得本土品牌壓力倍增，這兩股激蕩的力量將影響著中國內銷市場的格局。對此，玩具企業(yè)家們應有足夠的重視并積極調整經營策略。