【摘 要】我國(guó)輕工業(yè)中各部門都已具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈和較高的生產(chǎn)能力，但許多輕工制造企業(yè)長(zhǎng)期忽視產(chǎn)品升級(jí)和品牌塑造。企業(yè)應(yīng)針對(duì)高端市場(chǎng)打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，重新考察國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，重視內(nèi)銷。

【關(guān)鍵詞】輕工業(yè)；剪刀差；品牌；內(nèi)銷

一、 我國(guó)輕工制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)能有世界工廠的稱號(hào)，輕工業(yè)貢獻(xiàn)巨大。中國(guó)輕工業(yè)經(jīng)歷了歷史性的巨變，徹底結(jié)束了我國(guó)消費(fèi)品供應(yīng)短缺的狀況，長(zhǎng)期作為對(duì)外貿(mào)易的中堅(jiān)力量廣泛且深入的打開(kāi)了全球市場(chǎng)，積極拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。我國(guó)輕工行業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域?qū)挘T類齊全，早已形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。某些地區(qū)已經(jīng)成為國(guó)際性的制造中心和采購(gòu)中心。各類國(guó)際性的大型展會(huì)的舉辦也體現(xiàn)了我國(guó)輕工業(yè)的生產(chǎn)實(shí)力。然而，我國(guó)輕工業(yè)在度過(guò)了它的黃金時(shí)期之后，由于國(guó)際性經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響和國(guó)際貿(mào)易環(huán)境持續(xù)惡化，訂單減少，外商壓價(jià)。許多從事輕工制造的中小型工廠開(kāi)始苦苦支撐。加上人民幣升值，人力成本增加，原材料價(jià)格上漲，傳統(tǒng)民營(yíng)輕工企業(yè)受影響較大。加上資金鏈薄弱，經(jīng)營(yíng)管理上又多憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致企業(yè)難以挺過(guò)市場(chǎng)蕭條期。

中國(guó)制造的輕工產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也從低端發(fā)展到高端。但根據(jù)反傾銷為主的貿(mào)易摩擦和出口市場(chǎng)出現(xiàn)的量增價(jià)跌現(xiàn)象可以看出，我國(guó)輕工業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上還處于劣勢(shì)地位，生產(chǎn)的勞動(dòng)密集型輕工商品在國(guó)外多通過(guò)低價(jià)獲取市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且缺乏價(jià)格管束，一些生產(chǎn)者為獲得訂單不計(jì)后果降質(zhì)降價(jià)，不僅影響中國(guó)制造聲譽(yù)，還使外商對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)品價(jià)格估計(jì)過(guò)低。更嚴(yán)重的是企業(yè)過(guò)度控制生產(chǎn)成本，放棄新產(chǎn)品研發(fā)和工藝上的創(chuàng)新，產(chǎn)品多針對(duì)消費(fèi)能力薄弱的顧客群體。如此惡性循環(huán)，嚴(yán)重制約輕工產(chǎn)品升級(jí)，更不能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的地位，中國(guó)輕工產(chǎn)品就很難打造出品牌價(jià)值。并且剪刀差在我國(guó)對(duì)我貿(mào)易發(fā)展中長(zhǎng)期存在，外國(guó)公司只需要提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)和所需達(dá)到的量標(biāo)準(zhǔn)，就可以從數(shù)家中國(guó)供應(yīng)商那里挑出最滿意的樣品以及最理想的價(jià)格。而中國(guó)企業(yè)則往往利潤(rùn)微薄甚至還要為對(duì)環(huán)境造成的影響買單。產(chǎn)品出口之后，經(jīng)過(guò)外國(guó)公司包裝銷售價(jià)格往往翻十幾倍。近年來(lái)，由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱，許多歐洲采購(gòu)經(jīng)理開(kāi)始轉(zhuǎn)向東南亞，孟加拉，以及歐盟內(nèi)部如波蘭，葡萄牙等國(guó)尋找貨源。

二 、 輕工行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

如何提高貿(mào)易談判地位，發(fā)展設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)新能力，應(yīng)成為輕工行業(yè)發(fā)展中值得思考的問(wèn)題。我國(guó)輕工業(yè)，特別是涉及日常消費(fèi)品行業(yè)難以打造世界級(jí)品牌，這與企業(yè)發(fā)展歷史，時(shí)代背景，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者決策有關(guān)，也與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)。歐洲百年歷史家族式小企業(yè)并不罕見(jiàn)，品牌價(jià)值與家族榮譽(yù)結(jié)合，賦予其產(chǎn)品更多的歷史厚重感。而堅(jiān)持小批量高品質(zhì)生產(chǎn)和不斷更新的設(shè)計(jì)使其產(chǎn)品更具獨(dú)特賣點(diǎn)。此外，歐盟質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不僅嚴(yán)格規(guī)范，而且各成員國(guó)嚴(yán)格執(zhí)行。不需企業(yè)宣傳，其產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，質(zhì)量方面消費(fèi)者就沒(méi)有疑慮。其次，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到較好保護(hù)，同行間良性競(jìng)爭(zhēng)。由于歐洲消費(fèi)者平均消費(fèi)能力較高，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量期望也較高。促使企業(yè)多下功夫在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程上。在歐洲城市中，個(gè)體經(jīng)營(yíng)店鋪經(jīng)營(yíng)狀況依然良好，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者進(jìn)貨時(shí)選擇靈活，他們往往會(huì)選擇品牌知名度低但質(zhì)量上乘，設(shè)計(jì)高端前衛(wèi)的產(chǎn)品。對(duì)比連鎖品牌店，一些中產(chǎn)階級(jí)更青睞在此選購(gòu)。通過(guò)這種途徑，品牌更容易進(jìn)入市場(chǎng)并建立銷售渠道。

三、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義重大

國(guó)本土品牌并非不具備成為高端貨的血統(tǒng)，中國(guó)消費(fèi)者也不是一味的崇尚外國(guó)產(chǎn)品。中國(guó)輕工業(yè)想順利轉(zhuǎn)型，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，突破點(diǎn)之一應(yīng)在內(nèi)銷。中國(guó)消費(fèi)者不僅有較高的消費(fèi)能力，而且消費(fèi)意愿也很強(qiáng)。新興的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)已非常注重生活品質(zhì)的提高。他們更愿意購(gòu)買高附加值的產(chǎn)品。海外代購(gòu)，境外消費(fèi)，以及進(jìn)口產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的熱銷可以說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)上有潛在的巨大需求，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上很多產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。首先，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上產(chǎn)品良莠不齊，設(shè)計(jì)單一，多數(shù)輕工企業(yè)尚未有品牌戰(zhàn)略。企業(yè)嘗試在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上轉(zhuǎn)型，提高質(zhì)量，推出新款設(shè)計(jì)更容易脫穎而出。其次，企業(yè)對(duì)本國(guó)市場(chǎng)更加熟悉，可以有的放矢，銷售渠道更容易打開(kāi)，顧客的反饋也可以及時(shí)獲得。再次，從營(yíng)銷資金投入方面，企業(yè)壓力也較小。一旦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額穩(wěn)定，不但可以緩解出口壓力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的銷售利潤(rùn)也可以用于產(chǎn)品研發(fā)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷帶動(dòng)外銷。我國(guó)新一代企業(yè)經(jīng)營(yíng)者更具有冒險(xiǎn)精神，對(duì)一些長(zhǎng)期發(fā)展理念更加認(rèn)可。他們更容易從對(duì)外交流中獲得靈感改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)。除了企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略需要調(diào)整，行業(yè)行為標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也必須嚴(yán)格執(zhí)行。杜絕侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，使企業(yè)在創(chuàng)新時(shí)無(wú)后顧之憂。根除以次充好現(xiàn)象，嚴(yán)格進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)，堅(jiān)持生產(chǎn)消費(fèi)者放心產(chǎn)品。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，成本增長(zhǎng)，需求緊縮的情況下薄利多銷容易把企業(yè)帶入困境。中國(guó)制造轉(zhuǎn)型迫在眉睫，要想保持外貿(mào)出口增長(zhǎng)，就必須在生產(chǎn)上有獨(dú)特性，使外商看到中國(guó)制造在質(zhì)量和工藝方面的進(jìn)步，對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)生信任和依賴。輕工業(yè)從業(yè)工人多數(shù)只具備簡(jiǎn)單的技能，如果輕工企業(yè)難以維持，許多工人將難以實(shí)現(xiàn)再就業(yè)。所以，輕工業(yè)面臨的困難必須得到重視。而且我國(guó)民營(yíng)企業(yè)已形成完備的生產(chǎn)體系，生產(chǎn)靈活。也在對(duì)外貿(mào)易中獲取了豐富的經(jīng)驗(yàn)，了解國(guó)外市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣和國(guó)外產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。所以在輕工企業(yè)絕對(duì)具備在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)重獲生機(jī)的能力。

參考文獻(xiàn)：

劉志彪，全球化背景下中國(guó)制造業(yè)升級(jí)的路徑與品牌戰(zhàn)略 [J].《財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究》 ， 2005 （5） ：25-31.

作者簡(jiǎn)介：

張雅楠（1988—），女，山東省濟(jì)南市，民族：漢，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：國(guó)際貿(mào)易和企業(yè)管理。endprint