陳璐

摘要：電影產(chǎn)值近些年來屢創(chuàng)新高，電影市場呈現(xiàn)出前所未有的熱度，本文通過分析行業(yè)的六個(gè)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出通過衡量企業(yè)的企業(yè)規(guī)模、客戶市場、公共責(zé)任、財(cái)務(wù)狀況、投資決策、人力資源、文化資源、海外拓展能力八個(gè)方面來構(gòu)建業(yè)績評價(jià)體系，旨在優(yōu)化電影制作產(chǎn)業(yè)的業(yè)績評價(jià)。

關(guān)鍵詞：電影制作行業(yè)；業(yè)績；評價(jià)體系

一、電影制作行業(yè)特點(diǎn)

1.壟斷性

根據(jù)中國內(nèi)地上半年票房排名榜，前10名電影由中國公司出品的有3部，發(fā)行公司或參與制作的公司主要集中為博納影業(yè)、光線傳媒、中國電影集團(tuán)、上海電影集團(tuán)，貢獻(xiàn)票房約57.1億元，而國產(chǎn)電影（含合拍片）總票房為114.6億元，僅三部電影就占到了上半年總票房的49.8%。這就使得票房收入集中在少數(shù)大公司上，導(dǎo)致市場集中度較高。

2.不確定性高

很多電影是專門為某個(gè)節(jié)日打造的，比如情人節(jié)、兒童節(jié)等，具有一定的上映時(shí)效，如果被某些不確定的外界因素影響而推遲上映將導(dǎo)致很大的損失。比如近年來涉毒藝人較多，而涉毒藝人參演的電影會要求重新剪輯，會給上映檔期造成極大壓力，嚴(yán)重影響電影質(zhì)量，增大電影投資金額，比如柯震東主演的電影《捉妖記》，因?yàn)榭抡饢|涉毒而更換演員，重新拍攝部分鏡頭，增加了7000萬元成本。這些外部的電影公司不可控的因素為企業(yè)帶來較大的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)及損失。

3.投資風(fēng)險(xiǎn)高

電影業(yè)務(wù)收入來自電影版權(quán)的銷售，以影片票房分賬收入為主，同時(shí)還包括電視播映權(quán)收入、音橡版權(quán)收入和電影衍生產(chǎn)品收入等。由于藝術(shù)作品是見仁見智的事物，一部原本被看好的電影不一定就有高的票房，并且如果排片量被影院故意減少、排片時(shí)間被放在不好的時(shí)段，對電影票房有巨大的影響，比如電影《百鳥朝鳳》。而且如果一部中等投資國產(chǎn)電影正面遭遇好萊塢大片，可以肯定其票房會慘敗，大多數(shù)電影屬于快速消費(fèi)，如果沒有抓住上映的時(shí)機(jī)，將來盈利的可能性也極低。雖然在各大門戶網(wǎng)站電影都有版權(quán)保護(hù)，但盜版找到了新途徑——網(wǎng)盤，所以這也影響到了后續(xù)收入。由于電影市場關(guān)鍵在“人”，觀眾的心理很難分析，在今年的3月-5月，電影市場突然毫無征兆的遇冷，本應(yīng)作為黃金檔的暑期，電影市場也表現(xiàn)平平，分析師也無法理清導(dǎo)致電影市場遇冷的原因，然而大公司投資的電影多，可以分散風(fēng)險(xiǎn)，而小而精的電影公司可能會深受打擊，可能因?yàn)閹撞侩娪笆杖氲倪B續(xù)受挫導(dǎo)致財(cái)務(wù)狀況一蹶不振。

4.好資源集中在少數(shù)人手中

現(xiàn)在的電影市場是屬于IP和續(xù)集的市場，而受觀眾歡迎的小說版權(quán)和人物版權(quán)基本都被攥到少數(shù)大公司手中，這種電影有大的投資，有優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的制作，有名牌演員出演，所以觀眾也更青睞這類電影，這會導(dǎo)致小規(guī)模的公司經(jīng)營狀況更加雪上加霜。而相反地，那些致力于原創(chuàng)劇本的中小成本的優(yōu)秀電影或者具有很深的文學(xué)底蘊(yùn)的書籍改編的電影則可能被觀眾忽略，就算是獲得國際大獎(jiǎng)的電影也不例外，可能一段時(shí)間后才被觀眾發(fā)現(xiàn)，但早與高票房失之交臂。好演員好導(dǎo)演是電影的關(guān)鍵，他們往往前在一些較大的影視制作公司，是電影公司的重要資源，他們的票房號召力是一部電影取得好票房的有力保證。

5.跨財(cái)務(wù)年度

一部好口碑的經(jīng)典電影會電視臺不斷重播，觀眾在網(wǎng)站上也會反復(fù)觀看，這會為企業(yè)帶來持續(xù)多年的收入；部分類型的電影的制作周期也較長，比如今年大火的動畫電影《大魚海棠》，據(jù)說是歷經(jīng)12年才完成，雖然大多數(shù)電影沒有如此長的周期，但一般的動畫電影從劇本構(gòu)思到上映基本也要耗費(fèi)2-3年，一個(gè)項(xiàng)目在2-3年內(nèi)持續(xù)支出，這為財(cái)務(wù)經(jīng)營帶來了較大的負(fù)擔(dān)和不確定性，可能這個(gè)故事在兩年后已經(jīng)不能吸引觀眾，這也是其他類型公司、其他類型產(chǎn)品所不具備的特點(diǎn)。

6.營銷費(fèi)用高

這里指的營銷費(fèi)用主要指電影宣傳費(fèi)，一部爛電影可以通過好宣傳把觀眾騙進(jìn)電影院，而演員和導(dǎo)演的一座又一座城市的賣力宣傳自然要為電影增加不少的成本，單單一部3分鐘的電影宣傳短片可能要花費(fèi)上百萬元，猶如公司為產(chǎn)品請了一位明星代言人。

二、電影制作行業(yè)業(yè)績評價(jià)體系的建立

1.確定評價(jià)維度

通過電影行業(yè)的特點(diǎn)和其行業(yè)業(yè)績數(shù)據(jù)，我將其分為三個(gè)個(gè)維度，一個(gè)是市場表現(xiàn)，一個(gè)是內(nèi)部管理，一個(gè)發(fā)展能力。市場表現(xiàn)分為企業(yè)規(guī)模、客戶市場、公共責(zé)任；內(nèi)部管理分為財(cái)務(wù)狀況、投資決策；發(fā)展能力包括人力資源、文化資源、海外拓展能力。對其進(jìn)行業(yè)績評價(jià)不僅局限在公司一個(gè)財(cái)務(wù)年度的表現(xiàn)上，還應(yīng)單獨(dú)計(jì)算一部作品的業(yè)績。

從壟斷性可以得出，企業(yè)規(guī)模在電影制作行業(yè)非常重要，不僅會占有各種好的資源，還可以通過大量制作規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。衡量企業(yè)規(guī)模的指標(biāo)我選為總資產(chǎn)、銷售收入、產(chǎn)片量；衡量財(cái)務(wù)狀況選擇利潤總額、EVA、宣傳費(fèi)比重；衡量投資決策選擇虧損與盈利的比重；衡量客戶市場選擇客戶滿意度、票房占比；衡量公共責(zé)任選擇公益片支出、公益放電影的機(jī)會成本；人力資源選擇明星號召力指標(biāo)；文化資源選擇IP支出占總劇本的比重；海外發(fā)展能力選擇海外票房指標(biāo)。

2.確定各指標(biāo)權(quán)重

由于不同的企業(yè)面臨不同的經(jīng)營形勢，對各個(gè)方面和指標(biāo)的重視程度也會不同，同時(shí)一個(gè)企業(yè)發(fā)展的不同時(shí)期也會有不同的經(jīng)營戰(zhàn)略，所以采用層次分析法（AHP）建模。

3.定量指標(biāo)的計(jì)算

定量指標(biāo)的評價(jià)計(jì)分可利用線性插值連續(xù)打分模型無量綱化，轉(zhuǎn)為百分制。

X=u+（pi-pmin）/（pmax-pmin）*（v-u）。

X為某項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)；pi為企業(yè)對應(yīng)于統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)；pmax為企業(yè)在該項(xiàng)指標(biāo)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的最大值；pmin為企業(yè)在該項(xiàng)指標(biāo)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的最小值；u為該項(xiàng)指標(biāo)得分的下限。

4.綜合評價(jià)得分

根據(jù)確定各個(gè)定量指標(biāo)和定性指標(biāo)的權(quán)重，加權(quán)計(jì)算被評價(jià)企業(yè)的業(yè)績評價(jià)指數(shù)。經(jīng)營業(yè)績評價(jià)指數(shù)=∑（某項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)得分x該項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)權(quán)重）

5.評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

以本行業(yè)的平均或先進(jìn)水平作為評價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)績得分=本單位業(yè)績/業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)值，可以得到本企業(yè)的業(yè)績與同行業(yè)業(yè)績的差距，有助于找出業(yè)績不佳的原因。

參考文獻(xiàn)：

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