李丹，黃華云

（閩江學(xué)院旅游系，福建福州350108）

影視劇熱播對(duì)消費(fèi)者旅游動(dòng)機(jī)的影響研究

李丹，黃華云

（閩江學(xué)院旅游系，福建福州350108）

影視旅游是近年來(lái)興起的時(shí)尚特色旅游之一。通過(guò)調(diào)查分析，消費(fèi)者受影視作品所影響的旅游動(dòng)機(jī)有“為印證影視作品中呈現(xiàn)的相關(guān)人，事，物”、“受影視拍攝地本身特色吸引”、“為體驗(yàn)一次新型個(gè)性的旅游方式”、“因明星效應(yīng)，追求旅游目的地知名度”、“深陷于影視作品營(yíng)造的人物角色”、“感受新的生活”六大類(lèi)，其中“受影視拍攝地自身特色所吸引”為消費(fèi)者主要出游動(dòng)機(jī)。因此，旅游目的地要做到在影視開(kāi)拍前與拍攝方的良好溝通，讓旅游地與作品相結(jié)合，突出景點(diǎn)特色，根據(jù)消費(fèi)群體的需求來(lái)取景；旅行社要做到在傳播方面具有針對(duì)性，對(duì)消費(fèi)者金錢(qián)與時(shí)間進(jìn)行綜合衡量。

影視旅游；消費(fèi)者；旅游動(dòng)機(jī)；影響

影視旅游指由描述吸引物的電視、廣播和影片所引致的旅游[1]。作為從影視順利脫胎嫁接到旅游行業(yè)的產(chǎn)物[2]，影視旅游與影視劇作品這個(gè)潛在的吸引點(diǎn)有著莫大的關(guān)聯(lián)。近幾年來(lái)，我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展隊(duì)伍逐步壯大，滲透到旅游業(yè)的程度更是愈演愈烈，人們對(duì)影視劇拍攝地的關(guān)注力度也隨之增大。正因這股關(guān)注力度的增強(qiáng)，龐大的客源市場(chǎng)潛藏其中，如何激發(fā)影視劇影響下的消費(fèi)者出游動(dòng)機(jī)

成為各界旅游人士當(dāng)下考慮與重視的問(wèn)題。

對(duì)中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)（1999-2015，檢索時(shí)間2015年12月）進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)檢索，主題含“影視旅游”檢索詞的文獻(xiàn)記錄共有243條，關(guān)鍵詞為“影視旅游”的文獻(xiàn)記錄有173條，篇名含“影視旅游”檢索詞的文獻(xiàn)記錄共139條。說(shuō)明雖然當(dāng)前影視旅游的研究不是非常之多，但是足以證明關(guān)于影視旅游的話題已經(jīng)漸漸開(kāi)始引起眾多學(xué)者的關(guān)注。

旅游動(dòng)機(jī)在影視劇熱播的背景下受到一定的影響，它是關(guān)于影視旅游影響方面的一項(xiàng)研究。筆者對(duì)受影視作品影響的消費(fèi)者旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行實(shí)證研究，通過(guò)因子分析法，找出消費(fèi)者影視旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)，以此為研究基礎(chǔ)，為旅行社及影視旅游目的地提供相應(yīng)的參考借鑒。

一、研究設(shè)計(jì)

（一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)

問(wèn)卷設(shè)計(jì)分為三個(gè)部分，第一部分關(guān)于消費(fèi)者基本特征調(diào)查，包括被調(diào)查者的性別，年齡，學(xué)歷等方面，最終篩選出符合要求的“受影視作品影視作品影響的消費(fèi)者”；第二部分對(duì)這類(lèi)消費(fèi)者進(jìn)行影視方面的調(diào)查，包括對(duì)影視作品的熟悉程度，關(guān)注力度，如何解釋影視旅游等方面，主要是為了分析這類(lèi)消費(fèi)者中受影視作品影響的程度；第三部分具體調(diào)查消費(fèi)者受影視作品影響的出游動(dòng)機(jī)，是調(diào)查的關(guān)鍵部分。本次問(wèn)卷調(diào)查發(fā)出問(wèn)卷200份，實(shí)收200份，全部有效。

（二）受影視作品影響的出游人口統(tǒng)計(jì)特征分析

通過(guò)對(duì)200人進(jìn)行抽樣調(diào)查，31人受影視作品影響并已經(jīng)前往拍攝地旅游，111人雖然還沒(méi)有前往拍攝地旅游，但是已經(jīng)有意向前往，屬于潛在的消費(fèi)者，合計(jì)共142人出游動(dòng)機(jī)受到影視作品的影響。如表1觀看影視作品后是否產(chǎn)生前往影視拍攝地旅游的欲望所示。

表1 觀看影視作品后是否產(chǎn)生前往影視拍攝地旅游的欲望

對(duì)受影視作品影響的142人進(jìn)行人口特征分析，發(fā)現(xiàn)受影視作品影響的人口性別分布比較均衡，男女人數(shù)差異無(wú)幾；年齡段集中在20-30歲之間，其次是40-50歲之間，不難發(fā)現(xiàn)受影響群體主要是青年以及工作與家庭都比較穩(wěn)定的中年人群；職業(yè)主要以企事業(yè)單位員工為主，這類(lèi)人群具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；學(xué)歷大部分集中在大專(zhuān)，本科及以上，教育程度相對(duì)比較高，對(duì)影視作品的體會(huì)有一定的個(gè)人思想與見(jiàn)解；收入集中在1500-4000之間，收入中等，基本上具備出游的能力；觀看其一年中旅游次數(shù)，屬于偏少分布，可見(jiàn)經(jīng)濟(jì)與空閑時(shí)間之間存在矛盾與關(guān)聯(lián)，同時(shí)也反映了當(dāng)下人們的生活狀態(tài)?？偨Y(jié)以上，樣本具備人口學(xué)特征的一些重要方面，其具有一定的代表性。如表2樣本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征所示。

表2 樣本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

（三）數(shù)據(jù)處理工具與方法

運(yùn)用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)軟件分析，問(wèn)卷的KMO值為0.758，說(shuō)明問(wèn)卷設(shè)計(jì)合理，適合進(jìn)行因子分析；巴特利特球度檢驗(yàn)的顯著水平為0.000，代表母群體的相關(guān)矩陣間有共同因子存在，適合使用因子分析法。

二、研究結(jié)果

（一）公因子的抽取與命名

在經(jīng)過(guò)KMO和Bartlett的檢驗(yàn)之后，提取公因子，再對(duì)提取的公因子進(jìn)行15次的迭代收斂。最終14個(gè)動(dòng)機(jī)因素被歸結(jié)為6大因子，并且每個(gè)因子中都具備指標(biāo)變量大于0.5的條件，結(jié)合研究的構(gòu)思以及旅游動(dòng)機(jī)的指標(biāo)，將6大因子命名為“為印證影視作品中呈現(xiàn)的相關(guān)人，事，物”、“受影視拍攝地本身特色吸引”、“為體驗(yàn)一次新型個(gè)性的旅游方式”、“因明星效應(yīng)，追求旅游目的地知名度”、“深陷于影視作品營(yíng)造的人物角色”、“感受新的生活”。公因子累計(jì)方差達(dá)到63.191，說(shuō)明調(diào)查分析的結(jié)果還是比較理想的。如表3動(dòng)機(jī)因子分析所示。

表3 動(dòng)機(jī)因子分析

（二）消費(fèi)者影視旅游動(dòng)機(jī)差異性分析

不同的消費(fèi)群體有各自的消費(fèi)需求，從而其受影視作品影響的出游動(dòng)機(jī)也是不同的。其中年齡、性別、學(xué)歷是最基本的群體劃分，在此劃分差異基礎(chǔ)上，其出游的主要?jiǎng)訖C(jī)也存在區(qū)別[3]。具體如表4不同年齡、性別和學(xué)歷消費(fèi)者影視旅游動(dòng)機(jī)差異分析結(jié)果所示。

表4 不同年齡、性別和學(xué)歷消費(fèi)者影視旅游動(dòng)機(jī)差異分析結(jié)果

從年齡看，不同年齡段受影視作品影響的程度不同，以致呈現(xiàn)出不同的出游動(dòng)機(jī)。20歲以下人群更容易受影視中的明星影響，追求一種知名度，這也正符合這個(gè)年齡段人群追尋潮流、時(shí)尚、青春的特征；20歲以上人群出游動(dòng)機(jī)主要受影視拍攝地自身魅力影響，他們具備一定的理智與鑒賞能力，有自己明確的旅游目標(biāo)，其中20-30歲人群同時(shí)也追求個(gè)性旅游方式以及逃離現(xiàn)實(shí)感受新生活的旅游動(dòng)機(jī)；50歲以上人群輕微呈現(xiàn)出追求個(gè)性的旅游方式，這反映了當(dāng)下老年人追求潮流的年輕心態(tài)正在萌生發(fā)芽。

從性別看，性別差異呈現(xiàn)的主要出游動(dòng)機(jī)相差不大，主要受影視拍攝地本身特色吸引，其次傾向于個(gè)性旅游方式以及感受一種新的生活狀態(tài)。性別差異的分析結(jié)果可以大致反映出生活在相似環(huán)境中的男女，其思維方式及生活狀態(tài)逐步趨向一致。再進(jìn)一步分析，女性對(duì)“印證作品”有較大興趣，這與女性性格中較于男性的好奇、追求到底的情愫相關(guān)。

從學(xué)歷看，初中以上的人群比較傾向于受拍攝

地本身的特色所吸引，可見(jiàn)具備一定文化水平的人群，對(duì)事物都具備一定的理性看法；大專(zhuān)以上部分人群還傾向于體驗(yàn)新型個(gè)性的旅游方式以及感受一種新的生活狀態(tài)，這就反應(yīng)文化程度稍高一點(diǎn)的人群，思想都比較前衛(wèi)，具有前瞻性。

從消費(fèi)者年齡、性別和學(xué)歷水平差異的調(diào)查結(jié)果，不難發(fā)現(xiàn)“受影視拍攝地本身特色吸引”這項(xiàng)旅游動(dòng)機(jī)是引起消費(fèi)者出游的最主要?jiǎng)訖C(jī)；其次感受一種新的生活方式以及體驗(yàn)個(gè)性旅游也逐步成為消費(fèi)者出游的較為主要的動(dòng)機(jī)。

三、建議

作為影視作品熱播的兩個(gè)受益群體，旅行社和旅游目的地，如何合理利用機(jī)會(huì)，招攬更多的消費(fèi)者前往旅游成為最終思考的問(wèn)題。

（一）從旅游目的地角度出發(fā)

每部影視作品如何做到成功呈現(xiàn)，取景是關(guān)鍵因素之一。故旅游目的地作為提供場(chǎng)景的主體，如何做到從中獲取利益，有以下幾點(diǎn)建議。

1、突出特色景點(diǎn)

在調(diào)查的結(jié)果中，我們可以清楚的發(fā)現(xiàn)影視作品影響下的消費(fèi)者主要出游動(dòng)機(jī)為“受影視拍攝地的自身特色所吸引”。因此，在拍攝影視作品之前，旅游目的地的管理人員應(yīng)該與拍攝方做好詳細(xì)的溝通，向拍攝方具體介紹旅游地的相關(guān)景點(diǎn)，并且與作品相結(jié)合，提出可行性的取景方案，盡可能選擇最具特色的場(chǎng)地，并且能夠在影視作品中真實(shí)，具體的呈現(xiàn)，同時(shí)更要做到情景交融，將景點(diǎn)內(nèi)涵化，升華其意義，從而使消費(fèi)者出游動(dòng)機(jī)的刺激效果達(dá)到最佳。

2、根據(jù)需求取景

影視作品分多種題材，有青春、愛(ài)情、古裝等相關(guān)題材，每部影視作品都有相應(yīng)的受眾群體，在一部作品開(kāi)拍之前，需調(diào)查了解作品的主要針對(duì)群體。如。作品以青春為題材，那么它所針對(duì)的群體主要為年輕的消費(fèi)者，因此，在取景方面應(yīng)突出個(gè)性，另類(lèi)的場(chǎng)景，才符合這個(gè)層次消費(fèi)者的需求。同理，其他題材也是如此。

（二）從旅行社角度出發(fā)

旅行社作為提供旅游咨詢與線路的經(jīng)營(yíng)商，是進(jìn)一步驅(qū)使消費(fèi)者前往旅游地旅游的推動(dòng)者，如何將這股推力發(fā)揮極致，有以下幾點(diǎn)建議。

1、加強(qiáng)信息傳播針對(duì)性

根據(jù)消費(fèi)群體的差異性，旅行社需進(jìn)行適當(dāng)?shù)穆糜蝿?dòng)機(jī)市場(chǎng)細(xì)分，以便針對(duì)不同的消費(fèi)市場(chǎng)采取不同的傳播手段與方式。如根據(jù)年齡差異性進(jìn)行青少年、中青年、老年人市場(chǎng)劃分。旅行社在景點(diǎn)選擇、線路設(shè)計(jì)方面應(yīng)該突出每類(lèi)群體的傾向，同一個(gè)景點(diǎn)，根據(jù)影視作品的呈現(xiàn)，針對(duì)不同的人群進(jìn)行不同角度的宣傳。如針對(duì)20歲以下的消費(fèi)者，在傳播方面要突出主流明星以及網(wǎng)絡(luò)廣為流傳的經(jīng)典場(chǎng)景等更容易吸引消費(fèi)者眼球的方式；針對(duì)20-40歲人群，則需結(jié)合影視作品突出呈現(xiàn)風(fēng)土人情、特色習(xí)俗、魅力景致等方面；面對(duì)50歲以上的人群，則要突出旅游地的個(gè)性、安全，滿足其追求年輕，安穩(wěn)的心理。

2、衡量消費(fèi)者貨幣與時(shí)間成本

調(diào)查結(jié)果顯示，影視旅游大部分消費(fèi)者屬于工薪階層，薪資中等，足夠支付旅游，但盡可能的想要獲得低消費(fèi)的旅游，以減輕經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。還有一部分消費(fèi)者出游次數(shù)不高，更多原因在于時(shí)間成本無(wú)法付出。旅行社在安排影視旅游產(chǎn)品線路時(shí)，需對(duì)消費(fèi)者時(shí)間與貨幣成本進(jìn)行綜合衡量，以滿足不同層次消費(fèi)者的出游愿望。

[1]劉婷,吳茂英.影視旅游推動(dòng)旅游目的地形象塑造的對(duì)策研究［J］．紅河學(xué)院學(xué)報(bào),2012,10（3）：119-122．

[2]凌莉萍,吳殿廷.國(guó)內(nèi)外影視旅游研究進(jìn)展及啟示［J］．旅游學(xué)刊,2010,25（3）：89-95．

[3]張宏梅,陸林,朱道才.基于旅游動(dòng)機(jī)的入境旅游者市市場(chǎng)細(xì)分策略—以桂林陽(yáng)朔入境旅游者為例［J］.人文地理, 2010,114（4）：126-131．

編輯：林軍

Research on the the Influence of Film tourism Hit on Tourist Motivation

LI Dan,HUANG Huayun
（Tourism Department of Minjiang University，F(xiàn)uzhou Fujian 350108）

Film tourism is one of emerging fashionable tourism in recent years.Through research and analysis,it has been found that there are six kinds of consumers’travel motivations affected by film and television works,including for the purpose of confirming related people,events and things in the film;for the local attractions in film locations;for once new-type traveling;for the pursuit of tourism spots popularity because of star effect;for the deep feeling of the film characters and the experience of new life.And the main travel motivation is local attractions in film locations.Therefore,the tourism destination should communicate with shooting party to combine scenic spots with film works and highlight scenic attractions before shooting in accordance with the needs of consumers.In the meanwhile,the travel agency should work out a pertinent propaganda plan in order to balance consumers’time and money.

film tourism；consumers；travel motivation；influence

F59

A

2095-7327（2016）-11-0052-04

李丹（1974-），女，福建福州人，閩江學(xué)院副教授，碩士，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)。