■ 於 春 朱佳偉

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微廣播劇的崛起解析與傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型啟示*

■ 於 春 朱佳偉

微廣播劇是一種時(shí)長(zhǎng)較短、適合在移動(dòng)終端、移動(dòng)電臺(tái)、社交媒介上播放的新型廣播劇。在新媒介洶涌、傳統(tǒng)媒介式微且轉(zhuǎn)型壓力尤為迫切的當(dāng)下,本文從媒介變遷的角度梳理廣播劇興衰的歷史路徑,運(yùn)用“PEST”等模型解析微廣播劇崛起這一代表性的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)象,并就微廣播劇的現(xiàn)存問(wèn)題提出相關(guān)對(duì)策建議,以期為新媒介傳播發(fā)掘傳統(tǒng)媒介中的優(yōu)質(zhì)基因,也為傳統(tǒng)媒介在新媒介環(huán)境下的轉(zhuǎn)型突破尋求啟示。

微廣播劇;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);社交媒介;關(guān)系傳播

Web2.0到來(lái),互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主陣地從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向社交媒介,用戶終端從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備,傳播模式從基于網(wǎng)站的“信息傳播”轉(zhuǎn)向基于人際的“關(guān)系傳播”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)廣播行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,沉寂多年的廣播劇似乎找到了新的生長(zhǎng)空間,微廣播劇在各類移動(dòng)電臺(tái)上成為內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

一、 媒介變遷:廣播劇的興衰與微廣播劇的崛起

和很多藝術(shù)形式一樣,廣播劇經(jīng)歷了從無(wú)到有、由盛而衰、由衰而盛的起起伏伏、嬗變輪回。從初期的“舞臺(tái)話劇”有聲版,到興盛時(shí)獨(dú)立成為真正的廣播劇,直至衰退、沉寂又涅槃為微廣播劇,藝術(shù)形式變遷的背后是歷史洪流滾滾向前。

1.廣播時(shí)代、電視時(shí)代、Web1.0時(shí)代:廣播劇的興衰

世界上最早的廣播劇可以追溯到1924年1月15日英國(guó)廣播公司播出的《危險(xiǎn)》,我國(guó)目前可考最早的廣播劇是1932年“1·28事變”期間亞美廣播公司播出的《恐怖的回憶》①。早期的廣播劇比較稚嫩,題材單一、制作粗糙,僅限于直播且無(wú)法保存。1950年2月,中央人民廣播電臺(tái)播出了新中國(guó)第一部廣播劇《一萬(wàn)塊夾板》,不再沿襲“舞臺(tái)話劇”有聲版的樣式,開始出現(xiàn)基于廣播自身傳播特點(diǎn)的大量原創(chuàng)作品。1980年代，廣播劇題材多樣、數(shù)量龐大、藝術(shù)手法多元,涌現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀作品,有的廣播劇播出時(shí)萬(wàn)人空巷,可連續(xù)播放幾年,深受聽眾歡迎,《李自成闖石門寨》《減去十歲》等經(jīng)典劇目還走上了國(guó)際交流的舞臺(tái)。與此同時(shí),中央廣播劇團(tuán)等專業(yè)團(tuán)體建立及人才儲(chǔ)備也讓廣播劇的創(chuàng)制有了品質(zhì)保障。

20世紀(jì)90年代,電視媒介強(qiáng)勢(shì)崛起、廣播媒介光環(huán)褪去。各級(jí)廣播電臺(tái)大幅減產(chǎn)甚至停止廣播劇的生產(chǎn),曾經(jīng)萬(wàn)人空巷的廣播劇時(shí)代一去不復(fù)返?；ヂ?lián)網(wǎng)Web1.0到來(lái),包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介均受到巨大沖擊,雖然急于轉(zhuǎn)型、融合,但大都停留在“傳統(tǒng)媒介+”的思維,姿態(tài)性融合大于實(shí)質(zhì)性融合。風(fēng)云起伏的媒介環(huán)境使得本來(lái)就處境艱難的傳統(tǒng)廣播劇進(jìn)一步滑落至生死邊緣。

2.Web2.0與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代:微廣播劇的崛起

進(jìn)入21世紀(jì),以關(guān)系傳播為主要特點(diǎn)的Web2.0和“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”開始塑造新的社會(huì)生活形態(tài)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第37次截止到2015年12月,有超過(guò)一半的中國(guó)人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)。而在這其中,有90.1%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)②,手機(jī)成為拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的首要設(shè)備。

2015年10月,在移動(dòng)電臺(tái)蜻蜓FM上,廣播劇《瑯琊榜》開始走熱。這部劇由華東師范大學(xué)的幾位大學(xué)生自發(fā)創(chuàng)作,在蜻蜓FM上傳后,得到了官方推薦,在廣播劇類排行榜中多次位居第一,連續(xù)四周蟬聯(lián)故事類榜單第二,日最高播放量達(dá)到28萬(wàn),三個(gè)月累計(jì)播放量超過(guò)千萬(wàn)。

《瑯琊榜》是一種在短時(shí)休閑狀態(tài)下收聽的聲音產(chǎn)品,這類時(shí)長(zhǎng)較短、適合在移動(dòng)終端和各類社交媒介上播放的廣播劇也稱為微廣播劇,與此類似的還有騰訊旗下企鵝FM出品的廣播劇《羋月傳》《九層妖塔》等。作為一種新型的廣播藝術(shù)樣式,微廣播劇比較適合現(xiàn)代人在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化、自主性閱讀和收聽的習(xí)慣,通過(guò)網(wǎng)站和手機(jī)客戶端在線或下載收聽,經(jīng)由微博、微信等社交媒介形成幾何級(jí)數(shù)傳播,可使內(nèi)容產(chǎn)品的影響力最大化。借助移動(dòng)電臺(tái)、社交軟件等,廣播劇這一頗為“古老”的廣播文藝似乎重新找到了生長(zhǎng)空間。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代微廣播劇崛起的環(huán)境解析

正如麥克盧漢所說(shuō):“一切技術(shù)都是媒介,一切媒介都是我們自己的外化和延伸?！雹邸懊恳环N技術(shù)都創(chuàng)造一種環(huán)境?！雹芤韵聫暮暧^環(huán)境、中觀環(huán)境、微觀環(huán)境來(lái)分析微廣播劇崛起這一代表性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)象。

1.“PEST”分析:微廣播劇崛起的宏觀環(huán)境

PEST是一種企業(yè)所處的宏觀環(huán)境分析模型,包括了Political(政治)、Economic(經(jīng)濟(jì))、Socio-cultural(社會(huì)文化)、Technological(科技)等指標(biāo)。宏觀環(huán)境一般不受企業(yè)掌握,但企業(yè)卻需要敏銳地感知、了解、順應(yīng)宏觀環(huán)境,高級(jí)管理層尤其需要具備相關(guān)的能力及素養(yǎng)。

根據(jù)PEST分析:國(guó)家層面的“媒介融合”與“互聯(lián)網(wǎng)+”等頂層設(shè)計(jì)出臺(tái)是政策因素;收入提高、私家車迅速增長(zhǎng)、智能手機(jī)普及、互聯(lián)網(wǎng)資本市場(chǎng)活躍是經(jīng)濟(jì)因素;廣播劇傳統(tǒng)、受眾細(xì)分與內(nèi)容細(xì)分、普通人自我發(fā)聲和網(wǎng)絡(luò)社交是社會(huì)文化因素;3G/4G大規(guī)模無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴設(shè)備、移動(dòng)收聽等是技術(shù)進(jìn)步因素,這些因素共同形成“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代微廣播劇崛起的宏觀環(huán)境。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+:微廣播劇崛起的中觀環(huán)境

移動(dòng)設(shè)備價(jià)格的下降和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及,直接帶動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)民呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

廣播被認(rèn)為是最容易和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的媒體⑤,傳統(tǒng)廣播具有非侵占性、伴隨性和即時(shí)性等眾多特點(diǎn),而這些特點(diǎn)剛好與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端小巧靈活、便于攜帶、隨時(shí)隨地等基本特征相互契合。廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的深度融合,將傳統(tǒng)媒介時(shí)間和空間上的限制完全打破。在移動(dòng)電臺(tái)上,聽眾可以在任意時(shí)間點(diǎn)播自己喜愛(ài)的節(jié)目,可以隨時(shí)中斷收聽留到下一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)繼續(xù)播放：空間上,傳統(tǒng)廣播的傳播依賴于調(diào)頻和調(diào)幅等無(wú)線電通信技術(shù),覆蓋范圍有限,而在移動(dòng)媒介上,音頻內(nèi)容不受地域限制,在全世界只要是有互聯(lián)網(wǎng)的地方,都能在線收聽。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)廣播在時(shí)間和空間上所不具備的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致,能最大程度地滿足受眾碎片化收聽的需求,也為微廣播劇的崛起提供重要的技術(shù)支持。

進(jìn)一步來(lái)看,“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代微廣播劇的崛起不是簡(jiǎn)單把傳統(tǒng)廣播劇搬上互聯(lián)網(wǎng),它肇始就充滿了互聯(lián)網(wǎng)基因。根據(jù)麥克盧漢的“媒介即信息”,傳播渠道和平臺(tái)不只是承載內(nèi)容,還會(huì)對(duì)承載的內(nèi)容做出改變。從傳統(tǒng)廣播劇到微廣播劇,遠(yuǎn)不止是傳播媒介發(fā)生了改變那么簡(jiǎn)單,廣播劇的欣賞習(xí)慣、創(chuàng)作規(guī)律和美學(xué)特征等多個(gè)維度都有了質(zhì)的變化。廣播劇演變?yōu)橐环N基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的、具有網(wǎng)絡(luò)文化特征的、以傳統(tǒng)廣播劇藝術(shù)基本要素為創(chuàng)作形式和手段的新型網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)形式。⑥

3.社交媒介與關(guān)系傳播:微廣播劇崛起的微觀環(huán)境

Web1.0時(shí)代,網(wǎng)站內(nèi)容由專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)編輯提供,用戶閱讀網(wǎng)站提供的內(nèi)容,網(wǎng)站和用戶之間、用戶和用戶之間的交互較弱。Web2.0時(shí)代則更加強(qiáng)化用戶間的交互關(guān)系,用戶既是內(nèi)容的消費(fèi)者,也是內(nèi)容的生產(chǎn)者,比如微博、微信、播客等基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái),即社交媒介(Social Media)。

社交媒介的發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)民自制音頻內(nèi)容的繁榮。隨著智能手機(jī)的不斷普及,以及人們渴望發(fā)出自己聲音的需求愈來(lái)愈強(qiáng)烈,一大批移動(dòng)電臺(tái)陸續(xù)誕生,如蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅FM、考拉FM、愛(ài)聽FM等等。在這些應(yīng)用上都可以自己上傳和錄制音頻節(jié)目,并且可以通過(guò)各類社交軟件轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等,雖然大多數(shù)自制節(jié)目?jī)?nèi)容還不夠成熟,但也在進(jìn)一步?jīng)_擊著傳統(tǒng)廣播市場(chǎng)。

在移動(dòng)電臺(tái)上,除了新聞、音樂(lè)等最為普遍的節(jié)目類型外,微廣播劇也幾乎是每個(gè)平臺(tái)必備的內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)耗費(fèi)巨大人力物力制作的傳統(tǒng)廣播劇,網(wǎng)絡(luò)自制的微廣播劇在選材上更為靈活、在表達(dá)上更加個(gè)性化,雖然制作精良程度上遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電臺(tái)的水準(zhǔn),但更能適應(yīng)年輕一代的口味。

社交媒介更大的價(jià)值在于它的幾何級(jí)數(shù)傳播效果,對(duì)信息的“二次傳播”作出了新的定義。傳統(tǒng)意義上的“二次傳播”是單向性的、不可逆的,而在社交媒介上,二次傳播的手段變得極為多樣和豐富,通過(guò)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、改編等眾多自由性操作,在二次傳播、三次傳播甚至多次傳播中,不僅使微廣播劇的受眾面得到了極大的擴(kuò)展,也使原始的內(nèi)容得到延伸和拓展,變得更加豐富多彩,產(chǎn)生了更為廣泛和深刻的影響。⑦

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代微廣播劇存在的問(wèn)題

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代微廣播劇得以崛起,同時(shí)也存在不少問(wèn)題。

1.解決專業(yè)化高品質(zhì)不足,培育PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)

微廣播劇面臨的首要問(wèn)題是專業(yè)化不足,高品質(zhì)缺保障。智能手機(jī)可以完成音頻的錄制編輯,云服務(wù)可以大幅度降低音頻內(nèi)容的托管難度和成本。較低的準(zhǔn)入門檻一方面能為平臺(tái)提供大量?jī)?nèi)容;另一方面,低門檻也帶來(lái)專業(yè)化不足、高品質(zhì)短缺的困擾。

PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)有助于解決這一問(wèn)題。PUGC來(lái)源于UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)和PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)這兩種重要模式。早期移動(dòng)電臺(tái)大都依靠UGC模式,優(yōu)點(diǎn)是低門檻提升用戶上傳積極性;缺點(diǎn)是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。因此,許多移動(dòng)電臺(tái)在沒(méi)有放棄UGC模式的前提下開始培育PGC模式。PGC的內(nèi)容生產(chǎn)者通常具備一定的專業(yè)素養(yǎng)或傳統(tǒng)廣電行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷,熟悉傳統(tǒng)廣電節(jié)目的創(chuàng)作規(guī)律和制作流程,也熟悉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性,能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、精細(xì)等與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)特質(zhì)有機(jī)融合。

在市場(chǎng)資本的有力推動(dòng)下,國(guó)內(nèi)眾多移動(dòng)電臺(tái)在2015年開始重金布局PUGC戰(zhàn)略:例如，蜻蜓FM提出打造PUGC戰(zhàn)略下的“聲態(tài)圈”；考拉FM開始進(jìn)行PGC+UGC的轉(zhuǎn)型,扶持非專業(yè)主播⑧；喜馬拉雅FM則積極引入電臺(tái)DJ、聲音玩家來(lái)制作內(nèi)容,并確立清晰的版權(quán)和商業(yè)模式。PUGC跟PGC的區(qū)分在于,前者屬于專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容;而后者屬于專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容。PUGC力圖集合UGC、PGC的雙重優(yōu)勢(shì),既考慮UGC的廣泛,也考慮PGC的專業(yè),試圖兼顧內(nèi)容豐富和專業(yè)水準(zhǔn)。

以微廣播劇《瑯琊榜》為例,它的制作水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到了一定高度,但其生產(chǎn)者是一個(gè)學(xué)生社團(tuán),并不屬于專業(yè)機(jī)構(gòu)。從它與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)之間的關(guān)系來(lái)說(shuō),并不屬于專門的內(nèi)容提供商,只是憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品獲得了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的重點(diǎn)推薦和孵化,屬于典型的PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)。在推出伊始,它的關(guān)注度并沒(méi)有那么高,但在蜻蜓FM上的點(diǎn)播率達(dá)到一定數(shù)量后獲得了首頁(yè)廣告位熱門推薦的機(jī)會(huì)。自此,點(diǎn)播率直線上升,日點(diǎn)播量最高時(shí)達(dá)到28萬(wàn)。這在很大程度上得益于移動(dòng)電臺(tái)在PUGC戰(zhàn)略下為其提供的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。相較于PGC模式,PUGC具有規(guī)模小、成本低等特點(diǎn),但在內(nèi)容產(chǎn)品的專業(yè)性上并不會(huì)與PGC模式生產(chǎn)的內(nèi)容差距太大。未來(lái),優(yōu)質(zhì)的PUGC內(nèi)容將越來(lái)越受到重視,其價(jià)值也會(huì)越來(lái)越高。

2.突破“內(nèi)容為王”和單一媒介傳播,強(qiáng)化“關(guān)系為王”與復(fù)合媒介傳播

Web 1.0時(shí)代的口號(hào)是“內(nèi)容為王”,Web 2.0時(shí)代的口號(hào)是“關(guān)系為王”,以往的單一媒介傳播也很難達(dá)到預(yù)期效果,復(fù)合型媒介產(chǎn)品或?qū)⒊蔀楸厝恢x。

根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2015年中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)報(bào)告》,在對(duì)436萬(wàn)活躍數(shù)字消費(fèi)者的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為分析后,發(fā)現(xiàn)移動(dòng)電臺(tái)用戶與社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)度最高達(dá)60%。

借助于現(xiàn)有的社交媒介,廣播劇可以從移動(dòng)電臺(tái)平臺(tái)上通過(guò)分享、評(píng)論等實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的傳播互動(dòng),從而擴(kuò)大傳播面、吸引更多的潛在用戶。比如,微廣播劇《瑯琊榜》在推出伊始,剛好搭載了視頻網(wǎng)站及各電視臺(tái)為電視劇版《瑯琊榜》的播出造勢(shì)這一契機(jī),經(jīng)由社交媒介使這一熱門話題不斷發(fā)酵,從而大大提升了影響力,十分敏銳地完成了一次“借勢(shì)”營(yíng)銷,成功地實(shí)踐了復(fù)合媒介傳播和“關(guān)系為王”(如圖1)。

圖1 移動(dòng)電臺(tái)與社交媒介的互動(dòng)過(guò)程

3.盜播、盜鏈、侵權(quán)時(shí)有發(fā)生,保護(hù)版權(quán)才能保護(hù)創(chuàng)新

目前在移動(dòng)電臺(tái)或網(wǎng)站上,依然存在不少微廣播劇遭遇盜播、盜鏈等侵犯版權(quán)的問(wèn)題。2014年底,酷聽聽書狀告喜馬拉雅FM在未經(jīng)授權(quán)的情況下,非法向公眾提供在線播放其制作的微廣播劇《江山如畫》。經(jīng)過(guò)多次反復(fù)取證,2016年2月,法院終審判決喜馬拉雅敗訴并承擔(dān)高昂的經(jīng)濟(jì)賠償。盡管有維權(quán)成功的案例,但由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)程序復(fù)雜、過(guò)程漫長(zhǎng),大多數(shù)的侵權(quán)行為仍然沒(méi)有得到有效的遏制。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型啟示

在媒介變遷過(guò)程中,廣播劇曾經(jīng)一度繁榮興盛又一度銷聲匿跡,并在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代轉(zhuǎn)化為微廣播劇再度崛起。近年以來(lái),傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型壓力陡然劇增、遍尋出路,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代微廣播劇的崛起似乎帶來(lái)一些啟示。

1.理念轉(zhuǎn)型:從“傳統(tǒng)媒介+”到“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”

媒介融合之初,邏輯起點(diǎn)主要是“傳統(tǒng)媒介+”。 2015年政府工作報(bào)告中明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”,邏輯起點(diǎn)為互聯(lián)網(wǎng),基于互聯(lián)網(wǎng)的更高層級(jí)的媒介融合成為國(guó)家戰(zhàn)略。到目前為止,傳統(tǒng)媒介雖然已經(jīng)在轉(zhuǎn)型上邁出了一小步,但大多數(shù)仍然依存于一貫以來(lái)的工作邏輯、應(yīng)用邏輯和發(fā)展邏輯,因而其生存空間不斷受到各種新興媒介侵占。由此可見(jiàn),傳統(tǒng)媒介所面臨的恐怕已不是“改良”那么簡(jiǎn)單,而是真正意義上的“升級(jí)”。

以微廣播劇為例,并不是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)廣播劇搬到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,而是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開發(fā)了新型微廣播劇。從生產(chǎn)方式來(lái)說(shuō),以往那種組建龐大團(tuán)隊(duì),分工明確,只有等所有劇集錄制完畢并經(jīng)過(guò)層層審核才逐集播出的生產(chǎn)方式將逐漸減少,取而代之的是眾多微廣播劇團(tuán)隊(duì)的低成本制作,耗費(fèi)時(shí)間少、發(fā)布速度快。從傳播模式來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)的廣播劇一經(jīng)廣播電臺(tái)線性播出就意味著傳播的終結(jié)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,一部微廣播劇的發(fā)布,往往意味著傳播才剛剛開始。各類移動(dòng)電臺(tái)可以長(zhǎng)期即時(shí)提供點(diǎn)播,還可以在各種社交應(yīng)用上轉(zhuǎn)發(fā)、播放、評(píng)論、改編,形成N次傳播、幾何級(jí)傳播和“蝴蝶效應(yīng)”。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+:融入傳統(tǒng)媒介形態(tài)中的優(yōu)質(zhì)基因

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+也意味著生產(chǎn)方式的重構(gòu)、新的經(jīng)營(yíng)與盈利模式和新的思維方式。在這個(gè)基礎(chǔ)上,傳統(tǒng)媒介長(zhǎng)期培育的優(yōu)質(zhì)基因,可以為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品提供重要保障。就廣播劇的生產(chǎn)而言,傳統(tǒng)媒介擁有專業(yè)化的演播、編輯制作團(tuán)隊(duì),擁有高精尖的設(shè)備和一整套成熟的生產(chǎn)流程。毋庸置疑,從廣播劇的質(zhì)量上來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)媒介的生產(chǎn)仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代微廣播劇的創(chuàng)作理應(yīng)充分利用這些既有的有利條件,既要保證受眾面廣,又要保證質(zhì)量上乘。此外,移動(dòng)收聽、貼身收聽、無(wú)限的想象空間、親密感等等,這些都是傳統(tǒng)廣播媒介的優(yōu)質(zhì)基因。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,這些優(yōu)質(zhì)基因可以巧妙地融入到未來(lái)更多的新型媒介形態(tài)。

3.自發(fā)、興趣與參與:傳播創(chuàng)新的不竭動(dòng)力

互聯(lián)網(wǎng)精神的一個(gè)重要方面,是年青人在興趣驅(qū)動(dòng)下自發(fā)產(chǎn)生各種奇思妙想并經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)和傳播,創(chuàng)造力、酷玩、分享、成就感是互聯(lián)網(wǎng)精神的高級(jí)追求。

注釋：

① 陸曄、趙民:《當(dāng)代廣播電視概論》,復(fù)旦大學(xué)出版社2002年版,第165頁(yè)。

② 《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,CNNIC網(wǎng),http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201601/t20160122_53271.htm，2010.1.22。

③ [美]林文剛:《媒介環(huán)境學(xué):思想沿革與多維視野》,何道寬譯,北京大學(xué)出版社2007年版,第197頁(yè)。

④ [加]埃里克·麥克盧漢、弗蘭克·秦格龍:《麥克盧漢精粹》,何道寬譯,南京大學(xué)出版社2001年版,第409頁(yè)。

⑤ 張銳:《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)廣播的發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新策略》,《中國(guó)廣播》,2012年第9期。

⑥ 劉國(guó)君、徐偉東:《微廣播劇:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣播劇之變》,《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》,2014年第5期。

⑦ 范江懷:《二次傳播:紙質(zhì)媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇——也談報(bào)網(wǎng)融合》,《軍事記者》,2012年第5期。

⑧ 黃學(xué)平:《PUGC將成移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的引爆點(diǎn)》,《聲屏世界:廣告人》,2015年第9期。

⑨ 彭蘭:《網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)從“內(nèi)容為王”到“關(guān)系為王”》,《信息網(wǎng)絡(luò)》,2010年第5期。

(作者於春系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授；朱佳偉系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院碩士研究生)

【責(zé)任編輯：潘可武】

*本文系國(guó)家留學(xué)基金資助項(xiàng)目“節(jié)目主持人傳播史與新媒介研究”(項(xiàng)目編號(hào):201406145049)的研究成果。