吳湘頻

內(nèi)容摘要：本文基于SWOT視角分析傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展的路徑問(wèn)題。通過(guò)研究得出以下結(jié)論：首先，我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的跨境電商參與主體的數(shù)量不斷增多，跨境電商的貿(mào)易額也不斷增大，參與主體存在明顯的區(qū)域差異性。其次，當(dāng)前的整體環(huán)境有利于跨境電商的發(fā)展。再次，傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)可以利用平臺(tái)路徑、物流路徑以及產(chǎn)品路徑來(lái)實(shí)現(xiàn)其發(fā)展。本文認(rèn)為，可以從企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力、企業(yè)的信息化建設(shè)等方面促進(jìn)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨境電商 ? 外貿(mào)企業(yè) ? SWOT

引言

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成為時(shí)代潮流后，互聯(lián)網(wǎng)與眾多行業(yè)之間的發(fā)展產(chǎn)生了交集，出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”。例如，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)發(fā)展的結(jié)合凸顯了農(nóng)產(chǎn)品電商化的新發(fā)展趨勢(shì);互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，使得跨境電商這一新名詞得以出現(xiàn)?？缇畴娚膛c傳統(tǒng)的外貿(mào)方式存在較大的差別。前者在產(chǎn)品銷售信息的發(fā)布、銷售意愿的交換以及產(chǎn)品的交割和貨款的支付上都更加信息化和虛擬化;而后者則主要是建立在人與人之間的面對(duì)面接觸上，來(lái)完成整個(gè)交易活動(dòng)的主要內(nèi)容。隨著當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的波動(dòng)，以及各個(gè)國(guó)家在支持互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上的力度與政策的不同。跨境電商的發(fā)展也面臨著多樣化的外部環(huán)境因素，跨境電商的發(fā)展路徑選擇也就成為學(xué)術(shù)界持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)。

傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）參與主體不斷增多

由于互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)能夠給很多企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)上對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)功能的發(fā)揮和嘗試規(guī)模也在不斷地增加。跨境電商同樣也是在這樣的背景下興起的，從其出現(xiàn)以來(lái)就獲得了眾多中小企業(yè)的青睞。很多中小企業(yè)隨之改變了發(fā)展的思路，將其發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合。很多新興的中小企業(yè)也將互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)作為其發(fā)展的核心手段。在此背景下，傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的跨境電商企業(yè)數(shù)量不斷增多。表1是2010-2015年我國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)的跨境電商參與主體的數(shù)據(jù)。從表1中所示的數(shù)據(jù)可知，我國(guó)傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易的企業(yè)參與互聯(lián)網(wǎng)電商化的發(fā)展趨勢(shì)較為明顯。從2010年到2015年的跨境電商參與主體增加了21200家，參與的累積增長(zhǎng)率也高達(dá)143.38%。從各個(gè)時(shí)段的同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，在2010年到2012年的3年時(shí)間內(nèi)是跨境電商參與主體增長(zhǎng)最快的時(shí)段。

（二）參與主體的區(qū)域發(fā)展差異顯著

與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異性情況相類似，我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)的區(qū)域性分布也存在明顯的差異性。區(qū)域的差異性主要體現(xiàn)在不同地理空間上，參與的主體數(shù)量存在較大的差異。表2是我國(guó)部分城市2014年和2015年傳統(tǒng)外貿(mào)出口企業(yè)參與跨境電商的數(shù)量。從表2中所示的數(shù)據(jù)可以看出，當(dāng)前我國(guó)主要城市的跨境電商參與者的數(shù)量增長(zhǎng)較快。以北京市為例，從2014年到2015年之間跨境電商的數(shù)量增長(zhǎng)了約13.9%。從不同區(qū)域的增長(zhǎng)企業(yè)來(lái)看，以武漢和成都為代表的，中西部城市的跨境電商數(shù)量增長(zhǎng)速度較快。以武漢市為例，從2014年到2015年之間跨境電商的數(shù)量增長(zhǎng)了約31.7%。但是這些城市的總體跨境電商數(shù)量還較低。從圖1所示的數(shù)據(jù)變化比例可知，我國(guó)主要城市的跨境電商占全國(guó)的整體比重已經(jīng)達(dá)到五分之一，并且有進(jìn)一步上升的趨勢(shì)。

（三）交易規(guī)模不斷擴(kuò)大

隨著我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，電商化的跨境貿(mào)易在整體的貿(mào)易中所占的比例不斷升高?？缇畴娚痰馁Q(mào)易額也不斷增大，具體數(shù)據(jù)如表3所示。從表3所示的數(shù)據(jù)中可以得知，從2010年到2015年的6年時(shí)間內(nèi)，我國(guó)采用電商模式實(shí)現(xiàn)的對(duì)外貿(mào)易額累計(jì)高達(dá)329440.333億元。而從增長(zhǎng)率來(lái)看，近6年來(lái)的累計(jì)增長(zhǎng)率高達(dá)172.86%。

傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

我國(guó)的傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)在新的歷史發(fā)展環(huán)境下，開(kāi)展跨境電商模式的貿(mào)易獲得了較快的發(fā)展。這種發(fā)展離不開(kāi)一系列外部?jī)?yōu)勢(shì)條件的支持。當(dāng)前支持跨境電商發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)條件如下：

第一，本國(guó)的工業(yè)實(shí)力較強(qiáng)。對(duì)于傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)而言，跨境電商模式的發(fā)展仍然離不開(kāi)本國(guó)強(qiáng)大的工業(yè)實(shí)力作為基礎(chǔ)。目前我國(guó)已經(jīng)形成了較為完備的工業(yè)經(jīng)濟(jì)體系，工業(yè)制造的能力不斷增強(qiáng)。在這樣的背景下，跨境電商的發(fā)展得到了國(guó)內(nèi)工業(yè)的巨大支持。第二，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度較快，城市互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平不斷提升。這為我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展跨境電商提供了基本的信息技術(shù)支持。第三，電子商務(wù)的服務(wù)平臺(tái)建設(shè)不斷提高，平臺(tái)的信息處理能力不斷強(qiáng)化。當(dāng)前我國(guó)在跨境電商的平臺(tái)建設(shè)上取得了重大的突破，以阿里巴巴為代表的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)發(fā)展程度較高。表4是阿里巴巴國(guó)際電商平臺(tái)的相關(guān)發(fā)展數(shù)據(jù)。從表4所示的數(shù)據(jù)可知，當(dāng)前阿里巴巴已經(jīng)具備了較強(qiáng)的跨境電商服務(wù)能力。第四，電商技術(shù)的專業(yè)人才不斷增多。這給我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的電商化發(fā)展提供了人才保障。圖2是我國(guó)近年來(lái)的電商人才增長(zhǎng)速度。從圖2所示的數(shù)據(jù)可知，我國(guó)跨境電商人才的數(shù)量在不斷增多，服務(wù)外貿(mào)企業(yè)的能力在不斷增強(qiáng)。

（二）劣勢(shì)分析

當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在開(kāi)展跨境電商時(shí)也存在一些劣勢(shì)條件，受到這些劣勢(shì)條件的限制，我國(guó)跨境電商的發(fā)展速度、規(guī)模都受到制約。當(dāng)前這些劣勢(shì)條件主要表現(xiàn)為以下內(nèi)容：

第一，國(guó)際化的跨境電商平臺(tái)數(shù)量有限。當(dāng)前我國(guó)知名的跨境電商較少，雖然很多大型企業(yè)也搭建了自己的平臺(tái)。但是，受到知名度不高等因素的影響，所能起到的作用有限。第二，少數(shù)電商平臺(tái)巨頭形成了對(duì)市場(chǎng)的壟斷，限制了其他的電商服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)的知名跨境電商平臺(tái)數(shù)量較少，整個(gè)跨境電商業(yè)務(wù)基本上被少數(shù)幾個(gè)平臺(tái)所壟斷。這使得一些小型的電商平臺(tái)無(wú)法得到有效的發(fā)展，從而限制了跨境電商平臺(tái)的多樣化。這樣會(huì)使得大量的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入到單一的平臺(tái)中，從而造成平臺(tái)的資源供不應(yīng)求，提高了傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)電商化的成本。第三，跨境電商行業(yè)發(fā)展規(guī)范性不夠。我國(guó)的電商行業(yè)發(fā)展速度較快，同時(shí)成長(zhǎng)的時(shí)間也較短。這使得行業(yè)發(fā)展尚未形成一個(gè)合理的規(guī)范機(jī)制，跨境電商貿(mào)易發(fā)展的科學(xué)規(guī)范性不夠。第四，支付方式不健全。例如，在跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)模式下，農(nóng)產(chǎn)品交易的支付方式和信譽(yù)問(wèn)題也是當(dāng)前存在的一大缺陷。農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)交易支付之所以存在問(wèn)題，一方面是因?yàn)槲覈?guó)整體的金融體系較為落后，另一方面則是交易雙方缺乏一個(gè)具備公信力的中介，從而使得雙方之間的信任問(wèn)題難以解決。在我國(guó)的傳統(tǒng)交易模式中，企業(yè)通常與上游收購(gòu)者之間錢貨同時(shí)進(jìn)行，而在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)下這種方式無(wú)法實(shí)現(xiàn)，并形成不信任感，這種不信任感的存在會(huì)使得企業(yè)在一定程度上拒絕外貿(mào)產(chǎn)品的電商化，從而限制外貿(mào)產(chǎn)品電商模式的發(fā)展。

（三）機(jī)遇分析

我國(guó)在當(dāng)前的發(fā)展背景下，跨境電商的發(fā)展所具備的機(jī)遇條件包括以下方面：第一，國(guó)家大力支持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。我國(guó)在2013年和2014年多次出臺(tái)促進(jìn)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)電商化發(fā)展的支持性政策。第二，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展整體向好，宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得國(guó)內(nèi)需求不斷擴(kuò)大，外貿(mào)企業(yè)的進(jìn)口動(dòng)力十足，從而促進(jìn)電商模式的發(fā)展。表5是我國(guó)近年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)。從表5可以看出我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體較好，為跨境電商的發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。第三，我國(guó)在推動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)型中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展方向，為外貿(mào)企業(yè)的跨境電商發(fā)展提供了有利宏觀環(huán)境。在傳統(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展模式中存在一種對(duì)立的矛盾，即產(chǎn)品的價(jià)格高會(huì)損害進(jìn)口國(guó)消費(fèi)者的利益。但是，產(chǎn)品的價(jià)格低又會(huì)損害出口國(guó)的利益，并導(dǎo)致出口企業(yè)放棄出口的想法。而要實(shí)現(xiàn)這兩者的平衡，核心在于減少中間環(huán)節(jié)的成本。傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)在過(guò)去嘗試使用多種方法來(lái)均衡兩種的利益，但是均未取得良好的效果?？梢哉f(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于解決這個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生了實(shí)際的作用，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下我國(guó)企業(yè)開(kāi)展跨境電商活動(dòng)有力地支持了這種創(chuàng)新式的發(fā)展。

（四）威脅分析

在傳統(tǒng)企業(yè)向跨境電商模式的發(fā)展過(guò)程中，也同樣存在一些威脅性的因素。這些負(fù)面因素的存在使得傳統(tǒng)企業(yè)在向跨境電商的發(fā)展中面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)。這些威脅性因素體現(xiàn)在以下方面：第一，傳統(tǒng)企業(yè)獲取相關(guān)信息的成本較高。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)據(jù)利用成為其順利開(kāi)展各類產(chǎn)品電商銷售活動(dòng)的基礎(chǔ)。而數(shù)據(jù)利用的第一步就是數(shù)據(jù)獲取，而在信息基礎(chǔ)薄弱的地區(qū)，信息的獲取成本較高。根據(jù)工信部在2015年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)獲取信息的成本為發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的1.5倍到2.5倍之間。而在信息的獲取后，信息的有效利用率僅為后者的65%到85%之間。較高的信息獲取成本也成為威脅傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)電商化發(fā)展的一大原因。第二，國(guó)際物流成本不斷上漲。受到當(dāng)前國(guó)際政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的影響，國(guó)際物流的發(fā)展存在較大的不穩(wěn)定性。正是由于這種不穩(wěn)定，使得物流的直接成本較高，而物流中的物品損失成本也較高。第三，國(guó)際黑客的信息攻擊。傳統(tǒng)企業(yè)要開(kāi)展跨境電商的發(fā)展模式，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。但是，我國(guó)當(dāng)前很多企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和安全防護(hù)能力較低。這就使得企業(yè)的相關(guān)商業(yè)秘密容易被竊取，從而導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)難以預(yù)估的巨大損失。表6是我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展跨境電商活動(dòng)近幾年來(lái)受互聯(lián)網(wǎng)黑客攻擊而造成的經(jīng)濟(jì)損失。從表6所示的數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在開(kāi)展跨境電商貿(mào)易時(shí)，每年所受到的黑客攻擊而引發(fā)的損失較大。這就使得一部分傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)不敢開(kāi)展跨境電商貿(mào)易。

傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商的路徑

（一）平臺(tái)路徑

對(duì)于傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)而言，發(fā)展跨境電商的選擇路徑有很多，但是主要的路徑均是基于當(dāng)前的技術(shù)信息水平而設(shè)定的。平臺(tái)路徑是其進(jìn)行跨境電商必須首選的路徑。對(duì)于傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)而言，要想實(shí)現(xiàn)在電商領(lǐng)域的大發(fā)展，就必須要有一個(gè)合適的綜合服務(wù)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)起到以下作用：第一，信息中介作用。這種信息中介可以進(jìn)一步細(xì)分為電子黃頁(yè)型的信息中介，以及應(yīng)用信息中介。中介模式就是將各方有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)、外貿(mào)產(chǎn)品電商企業(yè)的信息進(jìn)行集合，從而為有需要的企業(yè)集中查詢相關(guān)產(chǎn)品電商信息。第二，交易服務(wù)作用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品銷售離不開(kāi)中間平臺(tái)，而交易服務(wù)模式就是一種為外貿(mào)產(chǎn)品電商交易的服務(wù)模式。這種服務(wù)模式分為自建銷售平臺(tái)和借助第三方銷售平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。第二種方式最為有利的因素在于其社會(huì)知名度較高，容易被消費(fèi)者找到。但是也存在競(jìng)爭(zhēng)壓力較大的現(xiàn)狀。第三，支付保障功能。即該平臺(tái)向開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)跨境電商的雙方提供一個(gè)安全的支付平臺(tái)。

（二）物流路徑

在傳統(tǒng)企業(yè)的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)中，發(fā)展跨境電商最為重要的支撐力量就是物流路徑。選擇合適的物流路徑對(duì)于跨境電商的發(fā)展意義重大。為提高物流路徑對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)電商化的支持，物流路徑應(yīng)當(dāng)滿足跨境電商的以下發(fā)展需要：第一，提供完善的物流信息，幫助跨境電商企業(yè)及時(shí)地掌握相關(guān)的貨物運(yùn)輸信息。第二，完善通達(dá)性較高的物流網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)要基本上能夠滿足企業(yè)所有貨物運(yùn)輸?shù)男枨?。在?guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)物流通達(dá)度已經(jīng)達(dá)到90%以上，高度通達(dá)的物流促進(jìn)了物流路徑服務(wù)電商的效率。第三，調(diào)整合適的價(jià)格，從而降低跨境電商企業(yè)的物流成本壓力。

（三）產(chǎn)品路徑

從當(dāng)前的跨境電商發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，大小電商平臺(tái)主要從事的是一些小型的商品。例如，我國(guó)最大的跨境電商平臺(tái)淘寶（天貓），其從事的跨境貿(mào)易主要就是一些生鮮副食和服裝衣物等，還無(wú)法實(shí)現(xiàn)大批量的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口等。所以，傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展跨境電商時(shí)有必要在這一方面進(jìn)行改進(jìn)。提高電商平臺(tái)的多樣化服務(wù)能力，從而為大宗交易提供支持服務(wù)。

促進(jìn)傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商的對(duì)策

（一）提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

要促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的跨境電商化，提升企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力是首要的任務(wù)。因?yàn)槠髽I(yè)在電商化的發(fā)展中若沒(méi)有足夠強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，很難被國(guó)際買家所認(rèn)可。要讓國(guó)際買家認(rèn)可企業(yè)的產(chǎn)品，就必須具備一定的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而為企業(yè)的發(fā)展打開(kāi)市場(chǎng)知名度。為此，企業(yè)一方面要大力進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品的整體技術(shù)含量。另一方面還要進(jìn)行企業(yè)的內(nèi)部組織改善，使得企業(yè)的內(nèi)部組織能夠與跨境電商的發(fā)展模式相適應(yīng)。

（二）強(qiáng)化企業(yè)品牌建設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)的電商貿(mào)易中，參與貿(mào)易的企業(yè)數(shù)量十分之多。那想要在這樣海量的企業(yè)信息中脫穎而出，最為主要的一點(diǎn)就是要有知名的品牌。為此企業(yè)進(jìn)行跨境電商環(huán)境下的品牌建設(shè)也是十分必要的。為此，企業(yè)需要做好以下方面：第一，重新審視和定義自己的品牌形象和品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化發(fā)展。第二，強(qiáng)化多渠道對(duì)本企業(yè)品牌的宣傳。當(dāng)前可以利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體來(lái)共同向外界推送自己的品牌。第三，強(qiáng)化對(duì)品牌形象的維護(hù)，打擊各種影響跨境電商發(fā)展的品牌侵犯現(xiàn)象。

（三）提升企業(yè)信息化水平

傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨境電商化的轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升自身信息化的水平成為必須完成的基礎(chǔ)任務(wù)。我國(guó)很多外貿(mào)企業(yè)相比于國(guó)外知名企業(yè)而言，在信息化建設(shè)上還有很大的提升空間。為此，企業(yè)需要做好以下工作：第一，加大自身的信息化建設(shè)和升級(jí)的資金投入，更新相關(guān)的信息設(shè)備。第二，培養(yǎng)和從外部引進(jìn)一批優(yōu)秀的信息技術(shù)人才，從而幫助企業(yè)更快地實(shí)現(xiàn)信息水平上的提升。第三，與國(guó)外信息化建設(shè)水平較好的企業(yè)開(kāi)展交流合作，向國(guó)外學(xué)習(xí)先進(jìn)的企業(yè)信息化管理方法。

結(jié)論

本文利用SWOT分析方法，以我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的跨境電商發(fā)展問(wèn)題為主題進(jìn)行研究。通過(guò)研究得出以下結(jié)論：

第一，我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的跨境電商參與主體的數(shù)量不斷增多，跨境電商的貿(mào)易額也不斷增大，參與主體存在明顯的區(qū)域差異性。第二，通過(guò)對(duì)跨境電商發(fā)展的SWOT分析可知，當(dāng)前跨境電商是在多重有利條件和不利條件中形成的，并且整體上有利的促進(jìn)條件是主流。第三，傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)可以利用平臺(tái)路徑、物流路徑以及產(chǎn)品路徑來(lái)實(shí)現(xiàn)其發(fā)展。第四，要進(jìn)一步促進(jìn)跨境電商的發(fā)展，可以從企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力提升、企業(yè)的信息化建設(shè)等方面進(jìn)行改善。