梁 強

(1．天津財經(jīng)大學(xué) 商學(xué)院，天津，300222；2博觀致遠(yuǎn)微智庫，天津，30022)

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體育旅游：產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新
——2016體旅融合發(fā)展高峰論壇綜述

梁 強1，2

(1．天津財經(jīng)大學(xué) 商學(xué)院，天津，300222；2博觀致遠(yuǎn)微智庫，天津，30022)

2016年9月9日下午，中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會舉辦期間，“體旅融合發(fā)展高峰論壇”在天津梅江會展中心舉行。本次高峰論壇以“體育旅游：產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新”為主題，就體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、體育旅游場景變革與價值創(chuàng)新發(fā)展趨勢、解決方案、應(yīng)用案例和發(fā)展經(jīng)驗等多個方面進行了探討，共同來解決體育旅游產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展過程中所遇到的問題，同時加強行業(yè)內(nèi)交流與合作，尋找體育旅游產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、展示、用戶體驗等多方面的合作，為建立有中國特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展之路而努力。

旅游產(chǎn)業(yè)博覽會；體育旅游；產(chǎn)業(yè)融合；業(yè)態(tài)創(chuàng)新

中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會作為國家級三大旅游展會之一，已在天津連續(xù)成功舉辦六屆，2016年中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會首次設(shè)立體育旅游板塊。為深入貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2014〕31號)、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》(國辦發(fā)〔2015〕62號)和《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(國發(fā)〔2014〕46號)的精神，促進體育旅游融合發(fā)展，天津市體育局、旅游局?jǐn)y手中國登山協(xié)會，于2016年9月9日下午，在天津梅江會展中心共同主辦了“2016中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會體旅融合發(fā)展高峰論壇”。

論壇具有十大亮點：(1)權(quán)威解讀國家體育旅游發(fā)展政策；(2)全面分析體育旅游的機遇與挑戰(zhàn)；(3)深度剖析體育旅游發(fā)展經(jīng)驗教訓(xùn)；(4)梳理體育旅游的融合路徑與邏輯；(5)戶外教育的營地建設(shè)與內(nèi)容生產(chǎn)；(6)專業(yè)人才的技能比拼與經(jīng)驗交流；(7)洞察體育旅游需求端的場景變革；(8)建立體育旅游供給側(cè)的合作模式；(9)獨家發(fā)布體育旅游發(fā)展研究報告；(10)全民全運全域體育旅游建構(gòu)宣言。

1 頂層視野解讀與體育旅游年發(fā)布

本次高峰論壇主要由三個環(huán)節(jié)組成：領(lǐng)導(dǎo)致辭和天津市“體育旅游年”的啟動儀式；主題演講；嘉賓圓桌對話。

1.1 主要領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容

天津市旅游局副巡視員劉桂明先生在致辭中表示，體育旅游首次進入到旅博會，代表著一種時代特征，體育旅游經(jīng)濟成為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，他強調(diào)體育旅游的融合發(fā)展，需要旅游局和體育局的共同配合發(fā)展，并指出各國各地區(qū)要加快體育旅游融合發(fā)展，深化合作。

天津市體育局副巡視員陳銘先生在致辭中，特別指出應(yīng)該加大對精品賽事和景區(qū)的建設(shè)，根據(jù)地區(qū)特色制定特色體育旅游賽事和景區(qū)，強調(diào)促進體育旅游發(fā)展的新業(yè)態(tài)，加快促進登山、攀巖、露營等項目的建設(shè)。

國家體育總局登山運動管理中心主任、中國登山協(xié)會主席李致新先生在致辭中指出，2016年是體育旅游文化產(chǎn)業(yè)融合的一年，并指出體育事業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時代。李致新先生表示中國登山協(xié)會將始終重視對戶外專業(yè)人才的培養(yǎng)，在體育旅游融合發(fā)展之際，中國登山協(xié)會推出了各種戶外活動，希望共同推動戶外產(chǎn)業(yè)全面健康可持續(xù)的發(fā)展。

2.2 “天津市體育旅游年”的主要內(nèi)容

“天津市體育旅游年”主要有四大內(nèi)容: (1)天津健身地圖正式上線。(2)啟動體育旅游系統(tǒng)建設(shè)工程：啟動天津市體育旅游基地評選工作；啟動精品體育旅游線路開發(fā)與認(rèn)定；開展2017體育旅游精品項目評選；開展體育旅游人才培訓(xùn)教育。(3)推進場地設(shè)施建設(shè)：打造海河劃艇運動基地；東疆港海上運動基地；武清南湖體育休閑圈；團泊湖運動休閑圈；建設(shè)郊野公園的健身步道、自行車騎行及輪滑道；依托薊州山林修建登山、攀巖和滑雪場地及登山步道；在郊野公園增建戶外營地及配建一批運動休閑設(shè)施。(4)圍繞第十三屆全運會，開展體育旅游主題活動：啟動天津市各區(qū)的“體育旅游季”主題活動；組織各類體育會展、城市旅游觀光活動,舉辦2017天津體育旅游嘉年華活動、2017天津山野運動大會、2017“暢游天津”市民城市定向體育旅游賽會、2017中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會。

2 體旅融合發(fā)展主題演講綜述

2.1 體育產(chǎn)業(yè)大時代：我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢分析

國家體育總局體科所體育社科研究中心主任鮑明曉教授，以《我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢》為主題，給出了體育和體育產(chǎn)業(yè)的定義，并在此基礎(chǔ)上分析了中國經(jīng)濟進入新常態(tài)給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機會。體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是中國政府著力培養(yǎng)和發(fā)展的一個戰(zhàn)略性新興行業(yè)。政府不斷出臺政策支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》、《中國足球改革總體方案》、《全民健身計劃2016-2020》、《健康中國2030》，為體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇。

目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要有以下4個特點：(1)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，全國新注冊各類體育企業(yè)快速增長，各類社會資本紛紛進軍體育，主要包括阿里體育集團、萬達體育集團等。(2)中國資本加快海外并購，2015年以來，中國資本并購了10家國外高水平足球俱樂部，涉及英格蘭、西班牙、意大利、法國、荷蘭和澳大利亞6個國家。中國資本2015年在境內(nèi)外體育市場的并購量大幅增加，其中金額在1000萬元以上的就有33起，總投入近400億元，與上一年相比，并購筆數(shù)增長50%，金額增長2倍以上。(3)在新三板掛牌上市的體育企業(yè)達到40家。健身行業(yè)發(fā)展迅速，健身市場規(guī)模約300億元，同比增長14%；俱樂部數(shù)量1萬家以上，增長約20%；國家職業(yè)資格持證教練約3.5萬人，同比增長77%。2015中國5大體育用品公司營業(yè)收入318億元，安踏111億元，李寧78億元，特步53億元，361 045億元，匹克31億元。2014年，全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值4041億元，同比增長13.4%，占GDP比重增加到0.64%。(4)8大運動項目產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，主要包括足球產(chǎn)業(yè)、馬拉松路跑產(chǎn)業(yè)、戶外運動產(chǎn)業(yè)、冰雪運動、籃球產(chǎn)業(yè)、搏擊類運動產(chǎn)業(yè)、游泳健身運動產(chǎn)業(yè)。

未來中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)是：2020年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模3萬億，從業(yè)人員數(shù)超過600百萬，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重1.0%；2025年，體育產(chǎn)業(yè)總值5萬億，產(chǎn)業(yè)增加值將超過1.6萬億元，占GDP的1.3%左右。其中的發(fā)展重點主要是：競賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、場館服務(wù)業(yè)、體育中介業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育用品業(yè)、體育彩票。相應(yīng)的發(fā)展舉措有如下6個方面：(1)大力發(fā)展運動項目產(chǎn)業(yè)：千億級主要包括，戶外運動產(chǎn)業(yè) 、高爾夫產(chǎn)業(yè)、足球產(chǎn)業(yè)、冰雪產(chǎn)業(yè)、電子競技產(chǎn)業(yè)、游艇帆船產(chǎn)業(yè)；500億級包括，路跑產(chǎn)業(yè)(馬拉松)、籃球產(chǎn)業(yè)、航空運動產(chǎn)業(yè)、武術(shù)搏擊產(chǎn)業(yè)、賽車產(chǎn)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)、羽毛球產(chǎn)業(yè)；100億級包括，射擊射箭產(chǎn)業(yè)、游泳產(chǎn)業(yè)、乒乓球產(chǎn)業(yè)、冰球產(chǎn)業(yè)、體操產(chǎn)業(yè)、排球產(chǎn)業(yè)、擊劍產(chǎn)業(yè)、跆拳道產(chǎn)業(yè)、棋牌運動產(chǎn)業(yè)。(2)吸引更多資本進入體育產(chǎn)業(yè)，讓戰(zhàn)略性投資拉動財務(wù)性投資。(3)推動體育企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展：由1.0產(chǎn)品企業(yè)(品牌提升)到2.0平臺企業(yè)(流量為王)，再到3.0生態(tài)圈企業(yè)(場景革命)。(4)推動運動參與，激活體育消費：到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億；體育消費總規(guī)模達到1.5萬億元，全民健身成為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源；人均體育場地面積達到2m2；城市社區(qū)建設(shè)15min健身圈，新建社區(qū)的體育設(shè)施覆蓋率達到100%。(5)推動內(nèi)容創(chuàng)新：重視玩法的創(chuàng)新設(shè)計，重視運營模式的創(chuàng)新設(shè)計，重視商業(yè)模式的創(chuàng)新設(shè)計，重視運動場景消費的創(chuàng)新設(shè)計，重視消費人流導(dǎo)入模式的創(chuàng)新設(shè)計。(6)雙輪驅(qū)動：發(fā)展路徑=“互聯(lián)網(wǎng)+”+“體育+”?！绑w育+”領(lǐng)域特別看好體旅融合和體醫(yī)融合。

2.2 體旅互聯(lián)，共享明天：互聯(lián)網(wǎng)思維下的體育旅游融合發(fā)展

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長徐虹教授，以《體旅互聯(lián)，共享明天——互聯(lián)網(wǎng)思維下的體育旅游融合發(fā)展》為主題，結(jié)合里約奧運會中傅園慧、張繼科、中國女排等運動員的迅速走紅，指出了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段的重要性，并提到了國家旅游局關(guān)于體育旅游的定義以及體育旅游的內(nèi)涵。國家體育總局在其產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計目錄里對體育旅游的范圍界定為：包括觀賞性體育旅游活動(如觀賞體育賽事、體育節(jié)、體育表演等內(nèi)容的旅游活動)；體驗性體育旅游活動(如參與滑雪、帆船、帆板、漂流、馬拉松等運動的旅游活動)；景區(qū)體育旅游活動(如戶外宿營、徒步騎行、汽車露營等形式的旅游活動)。體育旅游的內(nèi)涵則是：離開自己的常住地，即活動區(qū)域在日常生活、工作、休閑之外；出游活動中帶有體育的動機，無論這樣的動機是主要目的還是次要目的；有多種活動項目，可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分成不同的類型。從旅游資源的角度來看，可以分為度假型、娛樂休閑型、民俗型和觀光型；從市場的角度出發(fā)，通過旅游者的目的可以將其分為兩大類：競技體育旅游與健身體育旅游。

徐虹教授論述了體育旅游融合發(fā)展的必要性和意義：從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)角度來看，體育、旅游呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，體育、旅游關(guān)聯(lián)度高，體育與旅游之間關(guān)聯(lián)性強。從市場發(fā)展角度來看，2010-2015年，全球體育旅游市場每年以15%的速度持續(xù)增長；我國8.4%的受訪者參加過體育旅游，體育旅游線路目前只占旅游市場的5%左右；發(fā)展速度快，發(fā)展空間大。從需求角度來看，人們對各類有助于健康體魄的產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益增長；復(fù)合型品質(zhì)旅游和健康休閑型的體驗旅游越來越受歡迎；體育旅游的趣味性、參與性、冒險性等特點迎合了游客需求，拉動了體育旅游市場的融合發(fā)展。

此外，她還提到了體育旅游發(fā)展存在的問題：市場潛力挖掘不足，競技體育旅游與健身體育旅游分布不均衡；產(chǎn)品雷同，類型單一，尤其集中于賽事旅游產(chǎn)品，較少涉及新型的休閑為主題的體育旅游產(chǎn)品；社區(qū)群體力量挖掘不足，尚未充分重視社區(qū)群體“價值共創(chuàng)”的力量；缺乏專業(yè)化人才等問題。

基于此，徐虹教授提出了6方面對策建議。第一，以共享的思維分享體育旅游強大的市場潛力：共享的思維需要克服思維的障礙，打破技術(shù)的壁壘，增強客戶的粘性。第二，以網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)識別體育旅游各異的共趣社區(qū)：網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)有助于發(fā)現(xiàn)共趣休閑社區(qū)的分布，體察消費者的痛點和訴求，提高宣傳促銷的精準(zhǔn)性。第三，以融合的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造體育旅游豐富的產(chǎn)品體系：融合的產(chǎn)業(yè)為滿足消費新需求提供了可能，為創(chuàng)新產(chǎn)品新類型奠定了基礎(chǔ)，為引領(lǐng)技術(shù)新方向創(chuàng)造了條件。第四，以創(chuàng)新的政策引領(lǐng)體育旅游不同的供應(yīng)主體：創(chuàng)新的政策調(diào)動了投資主體的積極性，激發(fā)了相關(guān)主體的參與度，改變了政府的服務(wù)流程。第五，以有效的管理保障體育旅游優(yōu)越的服務(wù)品質(zhì)：有效的管理促進高品質(zhì)服務(wù)體系的構(gòu)建，提升融合后服務(wù)品牌的價值。第六，以多樣的人才確保體育旅游持續(xù)的創(chuàng)新活力：多樣的人才形成需要變革現(xiàn)有教育體制，而多樣的人才供給需要完善社會消費環(huán)境。

2.3 攀巖入奧背景下戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略審視

中國登山協(xié)會經(jīng)營開發(fā)部丁祥華主任，以《攀巖入奧背景下戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略審視》為主題，指出我國攀巖30年經(jīng)歷了從無到有、從小到大、由弱變強的發(fā)展歷程，我國在組織賽事、支持經(jīng)費、發(fā)展巖友三個方面為攀巖入奧做出了貢獻。巖友主要分為四個層次：運動員(攀巖運動的領(lǐng)軍)、大學(xué)生(攀巖運動的主力軍)、青少年(攀巖運動的未來)、愛好者(攀巖運動的基石)。他尤其強調(diào)應(yīng)該加強對青少年的引導(dǎo)教育，因為青少年是民族的希望、國家的未來，青少年是全民健身的重要組成部分，是體育消費的主力軍，是競技體育的后備力量。他提出，青少年攀巖推廣的三大目標(biāo)：一是發(fā)揮體育育人的作用，讓青少年健康成長、全面發(fā)展；二是發(fā)展攀巖運動人口，作為“巖友發(fā)展計劃”的重要組成部分；三是培養(yǎng)競技攀巖后備人才，為實現(xiàn)攀巖強國打好基礎(chǔ)。同時支持“攀巖進校園”計劃，推出校園攀巖標(biāo)準(zhǔn)巖壁、標(biāo)準(zhǔn)人工支點、標(biāo)準(zhǔn)攀爬路線、攀巖課程，進行青少年攀巖教師培訓(xùn)，定制青少年攀巖專屬保險產(chǎn)品。戶外產(chǎn)業(yè)存在的問題主要為，市場越來越大，供給卻嚴(yán)重不足，各單項行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮核心作用來解決這一問題。攀巖入奧是催化劑，我國戶外資源豐富，戶外產(chǎn)業(yè)剛剛起步，但潛力巨大、前景廣闊、大有可為。

2.4 我國戶外職業(yè)技能培訓(xùn)體系創(chuàng)新思考

中國登山協(xié)會培訓(xùn)部王云龍主任，以《戶外職業(yè)培訓(xùn)體系創(chuàng)新思考》為主題，首先提出了五個國家技能鑒定工作要素：職業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)、鑒定站、考評員、證書。其次對國家職業(yè)技能鑒定工作體系做了簡單介紹。中國登山協(xié)會2001-2015年開展系統(tǒng)培訓(xùn)15年，共舉辦各類培訓(xùn)657期，累計培養(yǎng)學(xué)員16063人次，中國登山協(xié)會開展培訓(xùn)的期次和人數(shù)逐年增多，培訓(xùn)覆蓋全國31個省份。在中登協(xié)共舉辦的15類、35個不同培訓(xùn)班資格類培訓(xùn)中，戶外以5827人次，占比64%位居榜首。國內(nèi)攀巖館數(shù)量逐漸增多，其中商業(yè)巖館、大學(xué)生巖館、中小學(xué)巖館中，商業(yè)巖館所占比例相對較高。最后在政策法規(guī)體系、組織保障體系、課程建設(shè)體系、師資培養(yǎng)體系、科學(xué)鑒定體系、監(jiān)督評估體系方面提出了意見。

2.5 智庫發(fā)布：我國體育旅游參與現(xiàn)狀調(diào)查報告

天津財經(jīng)大學(xué)教授、博觀致遠(yuǎn)微智庫首席專家梁強教授，以《智庫發(fā)布：我國體育旅游參與現(xiàn)狀調(diào)查報告》為主題，就體育旅游調(diào)查人群及概況、項目現(xiàn)狀及需求、消費現(xiàn)狀及趨勢、發(fā)展現(xiàn)狀及建議這四個方面為主題進行了報告。梁強教授指出，對體育旅游“非常感興趣”男性比例大于女性、人群集中在25-45歲，體育旅游高學(xué)歷人群居多，親朋好友推薦和微信微博等網(wǎng)絡(luò)傳播方式，成為了解體育旅游信息的主要渠道。同時指出，在體育旅游的項目選擇中，大眾更偏向的三大項目是登山、徒步和露營，海釣或?qū)⒊蔀槌柈a(chǎn)業(yè)。體育旅游愛好者參與動機前三位為健康適能、社會交往和逃避喧囂，他們?yōu)樽非舐贸痰氖孢m度，更愿意在裝備和住宿上付出，最不愿意在門票上花錢。梁強教授對體育旅游的未來發(fā)展持肯定態(tài)度，并在潛在市場、區(qū)域聯(lián)動、人才培養(yǎng)、保障機制上提出了建議。

2.6 圓桌對話：體育旅游垂直細(xì)分市場和營地教育的熱點與痛點

中國登山協(xié)會國家級教練馬欣祥博士、戶外探險雜志出版人呂暉先生、邁橙體育發(fā)展有限公司董事長張偉先生、中國皮劃艇同業(yè)會會長鄧?yán)^先生、營地教育網(wǎng)總經(jīng)理劉勝海先生、戶外星球產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)張劍女士，展開了精彩的圓桌對話，針對如何看待體育旅游垂直細(xì)分市場和如何看待營地教育的熱點與痛點發(fā)表了自己的見解。他們指出，體育旅游市場發(fā)生巨大變化，國家經(jīng)濟政策的扶持以及國內(nèi)百姓對戶外需求非常旺盛，因此在體育產(chǎn)業(yè)中如何擺正自己的位置，應(yīng)該如何作為是每一個從業(yè)人員需要思考的問題。他們提出可以借鑒一些成功的案例，緊跟時代步伐，將戶外項目戶外產(chǎn)業(yè)等集中在一個云端上，方便大家使用分享。在營地教育中，還存在許多不完善的地方，需要繼續(xù)發(fā)展與完善，致力推進健康營地教育生態(tài)，培養(yǎng)人格、體魄健全的中國公民，讓每一個青少年身心健康成長。

3 聚焦體育旅游：資源發(fā)布與主題分享綜述

9月10日下午，以“聚焦體育旅游：資源發(fā)布與主題分享”為主題的分論壇在梅江會展中心召開。在分論壇中，由《戶外探險》媒體平臺發(fā)起的“中國戶外戰(zhàn)略聯(lián)盟”隆重啟動。中國戶外戰(zhàn)略聯(lián)盟囊括大戶外產(chǎn)業(yè)中各領(lǐng)域優(yōu)秀成員，是一個大戶外產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作平臺。聯(lián)盟成員來自戶外運動、戶外體育、旅游、媒體與傳播、環(huán)保與公益、學(xué)術(shù)研究等各個方面。首批加入成員包括《戶外探險》全媒體平臺、樂視戶外、綠野網(wǎng)、戈爾中國、野性中國、旅游衛(wèi)視、巔峰山學(xué)院、班夫中國、悅跑圈、破風(fēng)騎行、 GoSki去滑雪、壹季體育、磐拓戶外、優(yōu)選商會、全國皮劃艇同業(yè)會、博觀致遠(yuǎn)微智庫等。

3.1 基于體育旅游的皮劃艇運動發(fā)展歷程

中國皮劃艇同業(yè)會鄧?yán)^會長，以《基于體育旅游的皮劃艇運動發(fā)展歷程》為題，進行了主題分享。他談到，無論是對體育事業(yè)的執(zhí)著，還是對旅游產(chǎn)業(yè)的前景秉持樂觀的態(tài)度，亦或是對大健康產(chǎn)業(yè)的美好愿景，都必須意識到體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)還處在初級階段，公眾的理性消費意識仍需增強，情懷留在創(chuàng)意設(shè)計中，不要帶入商業(yè)運營中。并提出了解決方法：轉(zhuǎn)換思維方式，站在旅行商和資源方的角度，去體會用記的需求。站在用戶的角度，去理解他們對健身運動、個性旅游、主題旅游產(chǎn)品的需求。站在行業(yè)自身的角度，去發(fā)現(xiàn)潛在的合作障礙，推動行業(yè)自律，面向成熟的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)潛心學(xué)習(xí)。行業(yè)的發(fā)展，必須務(wù)實合作，實現(xiàn)行業(yè)自律的統(tǒng)一規(guī)范，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以滿足需求，明晰發(fā)展前景，以更包容的態(tài)度進行合作。

3.2 用ISO管理戶外俱樂部

上海普動旅行運營總監(jiān)樂豬先生，以《用ISO管理戶外俱樂部》為題，分析了現(xiàn)階段俱樂部的普遍現(xiàn)狀：以朋友圈、個人魅力、人氣積累、氛圍傳承為核心競爭力，以找線路、發(fā)活動、招隊員、帶活動、勤宣傳為運營思路，以散客活動打基礎(chǔ)、定制活動養(yǎng)組織為盈利模式，面臨著起步階段(線路不夠豐富，持續(xù)性不強，人力資源短缺，核心力量熱情減退，運營成本上升)，發(fā)展階段(人力資源短缺，核心力量時間減少，運營成本上升)的發(fā)展瓶頸，處于監(jiān)管與規(guī)范缺失、培訓(xùn)體系不夠統(tǒng)一、質(zhì)量堪憂、僥幸心理、救援組織難以協(xié)調(diào)統(tǒng)一、自然環(huán)境的不確定性、從業(yè)人員的風(fēng)險意識、戶外運動不夠普及、多數(shù)民眾及部分媒體存在誤解的不利環(huán)境中。并在最后提出了用標(biāo)準(zhǔn)化的流程管理戶外俱樂部的理念，講解了普動旅行用標(biāo)準(zhǔn)化的流程管理戶外俱樂部的實踐經(jīng)驗。

3.3 體育旅游目的地資源發(fā)布

第一，尋佳戶外總經(jīng)理強子，以《引領(lǐng)你攀登人生的第一座雪山》為題，提出了要科學(xué)安全環(huán)保攀登，堅持安全第一、告別價格戰(zhàn)、服務(wù)差異化和尊重專業(yè)的原則，堅守住攀登的底線。第二，營火國際CEO徐海森先生，以《營+地：教育旅游的最優(yōu)載體》為題，提出了營+地，在原始自然的營地環(huán)境中進行社會與情感的學(xué)習(xí)，營地旅游教育與家庭旅游教育、學(xué)校旅游教育、社會旅游教育一樣，成為了個人成長中不可或缺的一部分。第三，游美國際營地創(chuàng)始人、CEO李璟暉先生，以《游美國際營地的六個國際化標(biāo)準(zhǔn)和實踐》為題，介紹了美國夏令營的發(fā)展史及時間和分類。第四，張家口萬龍運動旅游有限公司銷售經(jīng)理王聰佳先生，以《“萬龍度假天堂”滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路》為題，介紹了中國2015年的整個滑雪場數(shù)量568家，滑雪人次1250萬人次，并預(yù)測2028年中國雪場數(shù)量可能達到頂峰，預(yù)計達到1 400家左右，滑雪人次將接近6000萬人次。

4 結(jié)語：體育旅游發(fā)展的大時代

中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會是三大國家級旅游展會之一，已在天津連續(xù)成功舉辦六屆；而2016年中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會在全國率先設(shè)立體育旅游板塊，將“體育旅游”首次納入到中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會，被外界譽為本屆旅博會最大新亮點。尤其是以“全運惠民、健康中國；天天樂道，津津有味”為主題，在體旅融合發(fā)展高峰論壇上舉行的“天津市體育旅游年”啟動儀式，更使得“體育旅游”不再以探討的形式停留在本次論壇上，向社會實踐邁出了新的步伐。

作為中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會，其實正在釋放這樣一個信號：戶外運動正在成為現(xiàn)象級的生活方式，而全民健身也上升為了國家戰(zhàn)略。體育和旅游的產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新正在成為旅游業(yè)升級發(fā)展的方向。正如天津市體育局李克敏局長所說，體育和旅游相結(jié)合是一個比較新的業(yè)態(tài)方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一種新形式。大力發(fā)展這樣一種體育旅游新形式，對于拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和旅游業(yè)的發(fā)展升級都有重要意義。在體育旅游發(fā)展的大時代，如何抓住體育旅游發(fā)展的契機，促進體育旅游健康發(fā)展，應(yīng)該成為政府及企業(yè)部門共同思考的問題，我們相信體育旅游會朝著更加美好的方向健康發(fā)展。

Sports Tourism: Integration and Innovation of Industry

LIANG Qiang1,2

(1. Commerce Dept., Tianjing Finance Univ., Tianjing 300222,China;2. Boguanzhiyuan Micro Talent Reserve, Tanjing 30022, China)

Chinese tourist industry expo was carried out in Sept. 9th 2016, during which the Sport and Tourism Integration Development Forum was held in Mei River Expo Center in Tianjing. The theme of this forum is sports tourism: integration and innovation of industry and the forum participants discussed the development strategy of the sports tourism industry, sports tourism reform, sports tourism value and creation, settling plan, application cases and development experience and solved the problems in this process so as to strengthen the cooperation in the industry in the aspects of research, production, sale, demonstration and client’s experience of the sports tourism.

2016 Chinese tourism industry expo; sport and tourism integration and development forum; sports tourism; industry integration; innovation of industry

G80-05

A

1672-268X(2016)05-0067-05

2016-08-26)