張永平,肖克凡

(廣州體育學(xué)院 研究生部，廣東 廣州 510500)

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廣州國際垂直馬拉松賽的發(fā)展及影響因素分析

張永平,肖克凡

(廣州體育學(xué)院 研究生部，廣東 廣州 510500)

以廣州國際垂直馬拉松運動的發(fā)展現(xiàn)狀為研究內(nèi)容，對其宣傳力度、大眾對垂直馬拉松運動的認知、賽事組織管理和運營、賽事細節(jié)等方面存在的問題進行分析并提出了有針對性的建議：加大宣傳力度；完善賽事組織與運營模式；注重賽事細節(jié)問題；加強安全管理，確保賽事安全。以期推動垂直馬拉松運動在我國的發(fā)展。

垂直馬拉松；賽事組織；賽事運營；廣州

垂直馬拉松(Vertical Marathon)即登樓大賽，這項運動最早起源于1978年攀登美國帝國大廈(86層，1576級臺階)的一項大眾體育運動。自傳入中國以來，就得到了廣大年輕人的喜愛，其刺激、挑戰(zhàn)極限的特點更是得到大學(xué)生和上班族的熱情追捧。隨著社會的不斷發(fā)展，登高望遠這一本能的愿望吸引著很多年輕人去爬樹，登高，攀登瞭望塔以及摩天大樓。國內(nèi)一些城市相繼舉辦過登樓比賽，如成都航天科技大廈(169.8m)、重慶世界貿(mào)易中心(283.1m)、上海環(huán)球金融中心(492m)、廣州IFC西塔(432m)、深圳京基100(441.8m)、北京國貿(mào)大廈(330m)、天津濱海華貿(mào)中心(180m)及臺灣2005年創(chuàng)辦的臺北101(508米)登高賽等類似于垂直馬拉松的登高體育運動項目。垂直馬拉松運動于2012年由中國香港率先發(fā)起，旨在倡導(dǎo)市民關(guān)注健康生活方式。2013年中國大陸北京國貿(mào)大廈迎來首屆垂直馬拉松世界巡回賽之后，垂直馬拉松運動便在國內(nèi)掀起一股攀登高樓的熱潮。如今垂直馬拉松運動已經(jīng)發(fā)展成為一項集競技性、休閑性、大眾性為一體的健身運動，在國外素有“運動之王”的美譽。目前，關(guān)于垂直馬拉松運動的研究還相對缺乏，因此通過分析研究廣州國際垂直馬拉松運動的發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素，以期為垂直馬拉松運動在中國的后續(xù)發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。

1 廣州國際垂直馬拉松賽發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 賽事簡介

目前，廣州國際垂直馬拉松賽事是由廣州市田徑協(xié)會、廣州市青少年發(fā)展基金會等聯(lián)合主辦并全權(quán)由廣州垂馬體育發(fā)展有限公司承辦的一系列賽事。自2014年得到世界高塔競速協(xié)會(TWA)授權(quán)支持后，通過一年的不懈努力，2015年國際垂直馬拉松系列賽由去年一城六場比賽發(fā)展成多城多場比賽，更將賽事徹底升格為世界高塔競速協(xié)會A類賽事。為保證更多的人參與其中，2016年國際垂直馬拉松賽事組委會推出一個集系列賽、公開賽和大滿貫賽的三級體系，力求促進國際垂直馬拉松運動在中國的發(fā)展，為廣大健身運動愛好者及都市白領(lǐng)搭建專業(yè)性、國際性的賽事平臺，將垂直馬拉松運動帶上一個嶄新的臺階。

1.2 賽事規(guī)模

垂直馬拉松運動不受時間、場地、天氣限制，可壓縮比賽規(guī)劃進程，甚至可以同城同時進行多場比賽。因場地的特殊性，每場報名人數(shù)不超過600人。為擴大參賽人數(shù)規(guī)模，組委會推出了城市系列賽，由2014年的6場比賽擴大到2015年的廣州、佛山等城市陸續(xù)巡回開展的15場比賽。從之前的資格賽、排位賽、總決賽的晉級方式改為按照積分獲取晉級總決賽資格，總報名人數(shù)突破3萬人，總參賽人數(shù)達9千人次。

1.3 賽事宣傳與保障

2015年廣州國際垂直馬拉松賽與新浪、PPTV、愛燃燒等互聯(lián)網(wǎng)媒體，以及羊城晚報、CBD TIMES、廣州電視臺等傳統(tǒng)媒體進行了合作。利用新聞媒體等手段進行賽事宣傳，擴大賽事的影響力，吸引群眾對賽事的關(guān)注，進而提升賽事的宣傳力和影響力。廣州國際垂直馬拉松賽每層都配有志愿者，在轉(zhuǎn)換層設(shè)立一個大的補給站，每個補給站都配有供水、醫(yī)療等設(shè)施。由于其賽道較窄，為避免賽道擁擠發(fā)生滾樓事件，賽事組織管理者每隔5秒鐘發(fā)1名選手進入賽道。

1.4 賽事的組織與運營

廣州國際垂直馬拉松賽屬于社會管理型，完全由獨立的商業(yè)組織運營管理其賽事，主要以盈利為目的，首先考慮的是賽事的經(jīng)濟效益，其次是社會效益。廣州國際垂直馬拉松賽屬于商業(yè)組織型運行模式，主要由廣州垂馬體育發(fā)展有限公司為主體對賽事進行運營管理。科學(xué)、合理、高效的規(guī)劃組織、運營管理對體育賽事的成功舉辦非常重要。在賽事的組織方面，廣州國際垂直馬拉松賽事組委會是整個賽事組織工作的最高權(quán)力機構(gòu)。根據(jù)賽事需要及規(guī)模，廣州國際垂直馬拉松賽組織機構(gòu)主要有：辦公室、競賽、裁判、宣傳、保衛(wèi)、行政、醫(yī)療、后勤等工作機構(gòu)。在賽事的運營管理方面，主要和富力地產(chǎn)、一品康、水動樂等贊助商進行合作，第二屆廣州國際垂直馬拉松賽得到了東風(fēng)日產(chǎn)啟辰的支持贊助。

1.5 賽事的社會效益和經(jīng)濟效益

廣州國際垂直馬拉松賽的舉辦，不僅可以向世界展示廣州獨特的優(yōu)美環(huán)境和濃厚的人文氣息，而且可以借助賽事的力量推動城市經(jīng)濟的發(fā)展，并為加快推動全民健身起到積極作用。廣州國際垂直馬拉松賽事場地主要選擇在代表廣州形象的小蠻腰——廣州塔、雙子塔、VT101維多利廣場、粵海天河城大廈等標志性建筑舉行。廣州國際垂直馬拉松賽事組織管理者在對賽事進行市場開發(fā)時，除了給賽事本身帶來經(jīng)濟效益外，還促進了城市的旅游、餐飲、商業(yè)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

2 廣州舉辦垂直馬拉松賽事的條件分析

2.1 深厚的群眾基礎(chǔ)

隨著社會的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，健康快樂的生活方式越來越受人們的喜愛。2010年廣州亞運會結(jié)束至今，廣州健身氛圍濃厚。廣州市體育局介紹，2014年廣州的體育人口為廣州總?cè)丝诘?8%，而到了2016年體育人口將達到一半；相比之下，全國的體育人口在2010年官方統(tǒng)計時只有不到40%，而在2012年有學(xué)者表示“體育人口”僅為8.3%。廣州無疑是運動之城，具有深厚的群眾基礎(chǔ)。

2.2 優(yōu)越的地理位置和比賽場地

廣州屬南亞熱帶季風(fēng)氣侯，氣候宜人，年平均溫度22℃，一年四季都不影響體育運動項目的開展實施，也有利于運動員取得更好的成績。除了天然的地理優(yōu)勢外，廣州市還有像小蠻腰——廣州塔、珠江新城雙子塔、中信大廈等諸多大廈，適合垂直馬拉松賽事的開展。廣州地處中國大陸南部，臨南海，毗鄰香港澳門特別行政區(qū)和東南亞，又是通往世界的南大門。賽事的舉辦在吸引華僑、港澳臺同胞參與的同時，還具有增進兩岸交流、促進民族團結(jié)、提高賽事影響力等優(yōu)勢。

3 廣州國際垂直馬拉松賽存在的問題及原因分析

3.1 宣傳力度不夠

大部分參加垂直馬拉松運動的參賽者獲取信息的渠道主要是微信等網(wǎng)絡(luò)平臺，但網(wǎng)絡(luò)信息更新速度快，容易導(dǎo)致一部分人群無法接觸到信息。廣州國際垂直馬拉松賽事組委會對賽事宣傳針對性不強，參賽選手從電視、廣播、廣告、報紙上獲取的信息較少。

3.2 大眾對垂直馬拉松運動的認知不足

垂直馬拉松運動雖然在跑步愛好者中開展得比較好，但是廣州市群眾對垂直馬拉松運動的了解和認識比較缺乏，不知道垂直馬拉松運動是什么，或認為垂直馬拉松就是單純的爬樓梯，沒有正確地理解垂直馬拉松運動。更有一些群眾錯誤地認為，重復(fù)交替的爬樓梯對膝、踝關(guān)節(jié)有損害而不愿參與其中。

3.3 賽事組織管理和運營尚不成熟

賽事組織的專業(yè)化程度高低，直接影響到垂直馬拉松運動的后續(xù)發(fā)展。與國內(nèi)發(fā)展已經(jīng)很成熟的馬拉松賽事相比，垂直馬拉松賽事組織管理還存在很多不足。廣州國際垂直馬拉松賽事的運營模式屬于商業(yè)組織型，這種運營模式在效益方面首先考慮的是經(jīng)濟效益，其次才是社會效益。為保證其后續(xù)正常發(fā)展，最常見的做法是收取高額報名費，而高額報名費勢必會影響到參賽者的情緒，所以賽事組委會理應(yīng)協(xié)調(diào)相關(guān)群體，做到兼顧各方利益。

3.4 不注重賽事細節(jié)

廣州國際垂直馬拉松賽前兩屆比賽都舉辦得很成功，但是賽事還存在一些細節(jié)方面的問題。比如入場順序沒有事先排列好，導(dǎo)致入場時場面混亂擁擠、比賽時樓道堵塞影響參賽者成績；有一些大廈竣工后剛剛投入使用，樓道灰塵嚴重、通風(fēng)設(shè)施不好導(dǎo)致參賽者呼吸系統(tǒng)不適；沒有設(shè)立換衣服設(shè)施，大多參賽者選擇在洗手間換衣服，從而引起洗手間設(shè)施緊張等等。

4 廣州國際垂直馬拉松賽的發(fā)展策略

4.1 加大宣傳力度

充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、微信等各種媒介宣傳垂直馬拉松運動，并借助媒介大力倡導(dǎo)“垂馬”精神，傳遞積極向上、永不言棄的健康生活理念。開展與垂直馬拉松運動相關(guān)的配套活動：垂直馬拉松論壇講座、垂直馬拉松吉祥物征集大賽、垂直馬拉松攝影大賽等。

4.2 完善賽事組織管理與運營模式

“政府主導(dǎo)，市場運營”的賽事組織模式，是近年來國內(nèi)體育賽事的主流形勢，政府的介入程度與賽事的規(guī)模和影響力有很大關(guān)系。垂直馬拉松賽在舉辦初期可由體育局承辦，體育局通過委托代理的方式聘請專業(yè)的體育經(jīng)濟公司運營賽事。這種模式政府介入較少，適用于賽事規(guī)模較小，但市場前景較好的體育賽事。其特點是政府除了在賽事運營中承擔(dān)一定的責(zé)任外，主要負責(zé)對委托代理方的監(jiān)督。廣州國際垂直馬拉松賽作為一項年輕的賽事可以采用政府和市場相結(jié)合的賽事組織模式，借助政府的力量減小賽事組委會的社會經(jīng)濟等壓力。除此之外，在市場開發(fā)方面，加大對廣州國際垂直馬拉松賽的有形資產(chǎn)資源和無形資產(chǎn)資源及其他相關(guān)賽事資產(chǎn)資源的開發(fā)。如：紀念幣、紀念牌、紀念郵票、紀念衫等產(chǎn)品的特許經(jīng)營授予權(quán)及賽事轉(zhuǎn)播權(quán)；賽事相關(guān)活動冠名權(quán)、賽事產(chǎn)品專有權(quán)及賽事各等級贊助商、供應(yīng)商；體育彩票發(fā)行經(jīng)營等相關(guān)賽事資產(chǎn)資源。此外，設(shè)置多種多樣的比賽形式，在比賽過程中注入一些有趣新鮮的元素，增添賽事特色并提高大家參與的積極性。比賽項目上除了男女子個人賽和團體賽外，還開展情侶賽、親子賽、接力賽，等鼓勵大家踴躍參與并擴大受眾面。

4.3 注重賽事細節(jié)問題

賽事等一切工作應(yīng)以人為本。賽事舉行之前組委會做足調(diào)研準備工作，賽事結(jié)束之后進行反饋做到查漏補缺。比賽場地的特殊性勢必會導(dǎo)致出現(xiàn)賽道擁擠的現(xiàn)象，而改善甚至解決這一現(xiàn)象是對每一位參賽選手人身安全的保障。為避免賽道擁擠，可以采用“積分優(yōu)先制”的方法安排入場順序，即在開賽前根據(jù)參賽選手比賽積分由高到底進行排名，以“高則進、低則退”的方式安排入場順序。

4.4 加強安全管理，確保賽事安全

良好的安全保障是賽事成功運作、實現(xiàn)賽事效益最大化的前提。2012年廣州國際馬拉松賽兩名參賽選手的猝死事件，引起了社會強烈反響。為避免類似事件再次發(fā)生，廣州國際垂直馬拉松賽事組委會應(yīng)加強賽事安全管理。一方面，參賽選手在報名時必須到賽事組委會規(guī)定醫(yī)院做相關(guān)檢查，并在參賽前再次做相關(guān)體檢，如心率、血壓等。另一方面，賽事組委會可邀請專家教練對賽前訓(xùn)練、飲食、身體不舒服等緊急情況的處理及其他注意事項等進行賽前常識講座。其他安全方面如供水、供電、醫(yī)療等方面賽事組委會應(yīng)提前確保無誤。

5 結(jié)束語

廣州國際垂直馬拉松賽自2014年舉辦以來，經(jīng)過短短兩年的發(fā)展，其刺激、挑戰(zhàn)極限的特點得到了廣大年輕人的喜愛。賽事于2015年晉升為世界高塔競速協(xié)會A類賽事，成為在國際上有一定知名度的國際體育賽事。但是與國外成熟的垂直馬拉松賽相比，廣州國際垂直馬拉松賽還存在很多問題，如宣傳力度不夠、大眾對垂直馬拉松運動的認知不足、賽事組織管理和運營不夠成熟、賽事細節(jié)等方面需要改進完善等。廣州國際垂直馬拉松賽事想要往更專業(yè)、更國際化的方向發(fā)展還任重道遠。

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Development and Influential Factors of Guangzhou International Vertical Marathon Event

ZHANG Yongping, XIAO Kefan

(Graduate Dept., Guangzhou Inst. of Physical Education, Guangzhou 510500, China)

The paper analyses the marathon publication, people’s recognition of the vertical marathon, marathon event management and operation and marathon event details and proposes suggestions for the future development of the vertical marathon.

Guangzhou international vertical marathon; marathon event organization; marathon event operation

G822.8

A

1672-268X(2016)05-0026-03

2016-06-29)