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業(yè)界人士分析前三季度行業(yè)狀況——全球玩具市場(chǎng)走好預(yù)期樂(lè)觀

2016-11-29 12:36廣東省玩具協(xié)會(huì)行業(yè)分析員梁漢坤
中外玩具制造 2016年11期
關(guān)鍵詞:金額進(jìn)口玩具

廣東省玩具協(xié)會(huì)行業(yè)分析員 梁漢坤

業(yè)界人士分析前三季度行業(yè)狀況——全球玩具市場(chǎng)走好預(yù)期樂(lè)觀

廣東省玩具協(xié)會(huì)行業(yè)分析員梁漢坤

“得益于迪士尼公主、冰雪奇緣及魔發(fā)精靈等影視衍生玩具銷售強(qiáng)勁,預(yù)計(jì)今年圣誕節(jié)玩具市場(chǎng)銷售將有理想表現(xiàn)”,這是包括尼爾森集團(tuán)市場(chǎng)分析師等業(yè)界人士對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)期。

我們從世界兩大玩具跨國(guó)公司美泰、孩之寶前三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告,以及中國(guó)海關(guān)玩具出口情況并綜合各方信息,通過(guò)“用數(shù)據(jù)說(shuō)話”對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析:2016世界玩具市場(chǎng)看來(lái)確實(shí)是好了起來(lái)。不過(guò),對(duì)于一些電子游戲機(jī)商家來(lái)說(shuō),好日子似乎仍沒來(lái)到,因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)熱銷的基本上以傳統(tǒng)普通玩具為多,電子游戲機(jī)等一些產(chǎn)品銷售仍不理想。總結(jié)起來(lái),市場(chǎng)有以下幾個(gè)較為明顯的特征:

市場(chǎng)需求明顯復(fù)蘇

圣誕節(jié)歷來(lái)是西方國(guó)家玩具銷售的傳統(tǒng)旺季,早在今年6月開始,歐美國(guó)家大商場(chǎng)尤其是玩具專賣公司為爭(zhēng)奪市場(chǎng),各種各樣的促銷宣傳活動(dòng)已是此起彼伏,你方唱罷我登場(chǎng)。玩具反斗城、哈姆雷斯(Hamleys)、歐尚等紛紛向消費(fèi)者推出“2016年圣誕節(jié)最熱玩具”名單,產(chǎn)品從星球大戰(zhàn)電影衍生玩具、冰雪奇緣娃娃、遙控飛機(jī)到電子狗等,都被列為圣誕節(jié)小朋友應(yīng)當(dāng)擁有的玩具而向家長(zhǎng)們積極推薦。從目前情況看,各大公司的銷售均取得了良好成績(jī),即使是業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遜色于孩之寶的美泰,前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告也表明,其明星產(chǎn)品之一芭比娃娃全球銷售額按固定匯率計(jì)算同比上升17%,美國(guó)女孩玩偶(American Girl)銷售額上升15%。

中國(guó)海關(guān)總署的玩具出口數(shù)據(jù)對(duì)世界玩具市場(chǎng)走好提供了佐證:作為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó),中國(guó)玩具今年前三季度出口金額達(dá)到247.99億美元,同比增長(zhǎng)9.62%,情況較為理想。國(guó)家工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也從另一個(gè)方面引證了這點(diǎn):2016年1~7月,全國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)銷率97.5%,較2015年同期下降0.1個(gè)百分點(diǎn);累計(jì)出口交貨值503.6億元,累計(jì)同比增長(zhǎng)5.5%。

在歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇遲緩情況下,為什么玩具市場(chǎng)會(huì)先行出現(xiàn)興旺的市況,這一方面要?dú)w功于《星球大戰(zhàn)》等影視作品的熱播帶動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品熱銷,同時(shí)也要?dú)w功于玩具企業(yè)的積極營(yíng)銷,美泰針對(duì)去年芭比娃娃銷售下滑,痛失世界玩偶娃娃銷售冠軍寶座后,今年推出一系列營(yíng)銷活動(dòng),從而令芭比娃娃的銷售止跌回升并取得理想業(yè)績(jī)。實(shí)際上,多部影視作品的熱播,其身后都有玩具公司在助推,今年5月《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》在北美上映前,多個(gè)模玩制造商即推出了多種周邊產(chǎn)品,孩之寶專門發(fā)布相關(guān)玩具廣告。

傳統(tǒng)玩具得寵電游市淡

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歷來(lái)是“有人歡笑有人愁”,盡管2016年世界玩具市場(chǎng)需求開始旺盛,但一些做電子玩具產(chǎn)品的商家則恐怕無(wú)緣分享。實(shí)際上,目前興旺的玩具市場(chǎng)需求,基本是傳統(tǒng)玩具銷售的天下,“其他電子游戲機(jī)”、“其他視頻游戲控制器及設(shè)備”等電子玩具行情仍然清淡。

從中國(guó)海關(guān)的出口統(tǒng)計(jì)我們看到:1~9月,傳統(tǒng)普通玩具出口繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì),出口金額126.4億美元,同比增長(zhǎng)9.98%。這其中,最好賣的產(chǎn)品是深受家長(zhǎng)和孩子們喜愛的傳統(tǒng)產(chǎn)品積木,前三季度,“其他建筑套件及建筑玩具”出口數(shù)量同比激增75.9%。但生產(chǎn)廠家應(yīng)關(guān)注的是:在產(chǎn)品出口數(shù)量上升如此強(qiáng)勁的情況下,產(chǎn)品出口金額同比增長(zhǎng)卻只有5.09%,這表明盡管此類產(chǎn)品一方面市場(chǎng)需求強(qiáng)勁,但另一方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈,為什么會(huì)出現(xiàn)這種價(jià)量嚴(yán)重背離的情況,其后面極可能是企業(yè)之間互相殺價(jià)爭(zhēng)市場(chǎng)而造成。

與興旺的傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)需求截然不同,電子游戲機(jī)玩具類產(chǎn)品出現(xiàn)了兩極分化現(xiàn)象。在海關(guān)商品編碼9504項(xiàng)下的電子玩具產(chǎn)品中,“與電視接收機(jī)配套使用的視頻游戲機(jī)及設(shè)備”出口情況理想,1~9月,產(chǎn)品出口金額同比增長(zhǎng)28.5%,但“其他電子游戲機(jī)”類別產(chǎn)品市道仍然冷淡。前三季度產(chǎn)品出口價(jià)量齊跌,“其他電子游戲機(jī)”產(chǎn)品出口數(shù)量同比下降12.04%,出口金額同比更大幅下降40.26%。之所以產(chǎn)品出口金額降幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品數(shù)量,估計(jì)是企業(yè)爭(zhēng)相降價(jià)拋售產(chǎn)品造成的結(jié)果。

玩具反斗城上海正大店

哈姆雷斯(Hamleys)中國(guó)專賣店

部分進(jìn)口玩具增長(zhǎng)放緩

對(duì)于從事國(guó)內(nèi)玩具銷售的商家來(lái)說(shuō),前三季度還有一個(gè)十分引人注意的情況:是進(jìn)口玩具經(jīng)過(guò)前段時(shí)間大幅度增長(zhǎng)后,一些產(chǎn)品的進(jìn)口增長(zhǎng)率已明顯放緩,這是否是市場(chǎng)產(chǎn)品趨于飽和的信號(hào),實(shí)在值得商家們警惕。

由于中國(guó)二孩政策的實(shí)施,業(yè)界對(duì)內(nèi)地玩具市場(chǎng)都有良好憧憬,一些國(guó)外玩具銷售巨頭更是加速在華爭(zhēng)搶市場(chǎng)。玩具反斗城持續(xù)開新店目前在中國(guó)已超過(guò)100家,哈姆雷斯(Hamleys)專賣店10月也在南京開張,高調(diào)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),并稱未來(lái)要在各大城市陸續(xù)開分店。按海關(guān)統(tǒng)計(jì),今年1~9月全國(guó)玩具進(jìn)口9.94億美元,同比上升99.01%,不少產(chǎn)品持續(xù)以兩位數(shù)字甚至是三位數(shù)字的幅度提升,如“電動(dòng)火車”,今年前三季度產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量同比增長(zhǎng)87.6%,金額增長(zhǎng)175.6%,市場(chǎng)熱度由此可以略見一斑。

不過(guò),一些市場(chǎng)熱銷品進(jìn)口在經(jīng)過(guò)井噴式增長(zhǎng)后,目前已明顯出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力態(tài)勢(shì)。如“智力玩具”,經(jīng)過(guò)2014年和2015年連續(xù)兩年產(chǎn)品進(jìn)口大幅增長(zhǎng)后,今年前三季度產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量同比增長(zhǎng)盡管仍達(dá)148%,但產(chǎn)品進(jìn)口金額同比卻大幅下降30.42%,這表明產(chǎn)品單價(jià)下降相當(dāng)嚴(yán)重。而“16英寸(40.64厘米)及以下的未列名自行車”更是價(jià)量齊跌,同比分別下降37.04%和45.46%。

中國(guó)作為世界最大的玩具生產(chǎn)國(guó),國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)銷售本已群雄混戰(zhàn),現(xiàn)在再加上外國(guó)玩具銷售巨頭競(jìng)爭(zhēng)和不斷增加的進(jìn)口產(chǎn)品,令內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加劇。也許就是這樣的原因,雖然得益于人們生活水平提高和二孩政策對(duì)玩具市場(chǎng)需求的刺激,但仍有不少企業(yè)感覺內(nèi)銷市場(chǎng)生意難。因此,企業(yè)如何進(jìn)行差異化發(fā)展,避免同業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng),是中國(guó)玩具企業(yè)家們必須要考慮和面對(duì)的事情。

Optimistic about Global Toy Market

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