黨報(bào)理論宣傳以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”接地氣
——《杭州日?qǐng)?bào)》理論版《學(xué)與思》大眾化探索的實(shí)踐與思考
2016-11-27 00:42張翼飛
中國(guó)記者 2016年5期
□ 文/張翼飛
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黨報(bào)理論宣傳以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”接地氣
——《杭州日?qǐng)?bào)》理論版《學(xué)與思》大眾化探索的實(shí)踐與思考
□ 文/張翼飛
內(nèi)容提要 黨報(bào)作為大眾傳播媒介，一直在探索如何讓理論宣傳大眾化，貼近廣大讀者的問(wèn)題。近年來(lái)，《杭州日?qǐng)?bào)》理論版《學(xué)與思》在做好重大主題理論宣傳的同時(shí)，著力探索理論宣傳如何“接地氣”，取得較好效果。
關(guān)鍵詞黨報(bào) 大眾傳播 理論宣傳 大眾化 杭州日?qǐng)?bào)
近年來(lái)，《杭州日?qǐng)?bào)》理論版《學(xué)與思》著力探索理論宣傳“接地氣”，開(kāi)設(shè)“熱點(diǎn)面對(duì)面”專(zhuān)欄，選擇當(dāng)前社會(huì)關(guān)注度較高的熱點(diǎn)問(wèn)題（事件），進(jìn)行訪談或討論，通過(guò)事件綜述、具體剖析、觀點(diǎn)闡述、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)、建言獻(xiàn)策等形式，進(jìn)行解疑釋惑、輿論引導(dǎo)。2009年創(chuàng)辦至今已刊發(fā)200多期，社會(huì)反響良好。
一、從宣講教育轉(zhuǎn)變?yōu)榉治稣f(shuō)理
長(zhǎng)期以來(lái)，宣講教育是黨報(bào)理論宣傳的主要形式。但是對(duì)于廣大讀者來(lái)說(shuō)，存在著被教育的感覺(jué)，容易產(chǎn)生排斥心理。如何把理論宣傳做得讓廣大讀者接受？這就需要尋找廣大讀者愿意接受的形式，放下身段，從宣講教育轉(zhuǎn)變?yōu)榉治稣f(shuō)理，擴(kuò)大閱讀面，讓更多讀者接受正確的輿論引導(dǎo)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，信息傳遞的快捷、開(kāi)放、自由豐富了精神生活，但負(fù)面影響也隨之呈現(xiàn)，捕風(fēng)捉影的虛假信息，讓人不堪侵?jǐn)_、難辨真?zhèn)巍?/p>
針對(duì)這一現(xiàn)象，《學(xué)與思》做了專(zhuān)題《網(wǎng)絡(luò)文明多面看》，［1］請(qǐng)網(wǎng)友和專(zhuān)家來(lái)討論，形成了兩個(gè)觀點(diǎn)：一是權(quán)利與義務(wù)應(yīng)當(dāng)對(duì)等。如果說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上自由表達(dá)意見(jiàn)是網(wǎng)民的權(quán)利，文明上網(wǎng)就是保證這一權(quán)利能夠正常行使的義務(wù)和責(zé)任。二是共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)清潔。一方面需要通過(guò)法制來(lái)加強(qiáng)監(jiān)管，另一方面自律也顯得尤為重要。這樣的討論，發(fā)自網(wǎng)民的內(nèi)心，形成社會(huì)共識(shí)，有利于凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
二、從闡述概念轉(zhuǎn)變?yōu)榻馄适吕?/h2>
對(duì)于廣大讀者來(lái)說(shuō)，有時(shí)候講一千遍道理不如解剖一個(gè)事例，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，來(lái)得有實(shí)效。
2000年，杭州發(fā)起以“社會(huì)各界送溫暖、困難群眾沐春風(fēng)”為主題的“春風(fēng)行動(dòng)”，廣泛動(dòng)員社會(huì)各界扶貧幫困。十多年來(lái)，“春風(fēng)行動(dòng)”不斷擴(kuò)大范圍、豐富內(nèi)容、完善政策、健全機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了困難群眾“出現(xiàn)一個(gè)發(fā)現(xiàn)一個(gè)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)幫扶一個(gè)，幫扶一個(gè)解決一個(gè)”，不讓一戶(hù)家庭因生活困難而過(guò)不下去?！按猴L(fēng)行動(dòng)”被《人民日?qǐng)?bào)》譽(yù)為幫扶救助困難群眾的“杭州模式”，被中央文明辦列為全國(guó)精神文明建設(shè)100例創(chuàng)建新方法之一，被浙江省人民政府授予“浙江慈善獎(jiǎng)”?！逗贾萑?qǐng)?bào)》做了專(zhuān)題《春風(fēng)常駐——杭州市“春風(fēng)行動(dòng)”十年回眸》［2］：堅(jiān)持黨政倡導(dǎo)、社會(huì)主體、媒體引導(dǎo)，形成解決困難群眾生產(chǎn)生活問(wèn)題的強(qiáng)大合力；建立市、區(qū)、街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、村（社區(qū)）“四級(jí)救助圈”，形成了覆蓋所有困難群眾的社會(huì)救助網(wǎng)；建立五項(xiàng)機(jī)制，持續(xù)、深入地將扶貧濟(jì)困進(jìn)行到底：一是動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，二是職業(yè)培訓(xùn)機(jī)制，三是就業(yè)幫扶機(jī)制，四是社會(huì)共建機(jī)制。五是幫扶保障機(jī)制。
做這個(gè)專(zhuān)題的目的就是要告訴所有工作和居住在杭州的人，杭州雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，可還是有一定數(shù)量的人因?yàn)榉N種原因而生活困難，黨委政府、社會(huì)各界、干部群眾有責(zé)任共同幫助他們脫困，讓人人共享改革發(fā)展成果。
《學(xué)與思》（理論版）簡(jiǎn)介
《杭州日?qǐng)?bào)》的《學(xué)與思》（理論版）創(chuàng)辦于1984年，是杭州市理論宣傳的重要陣地，每周出版一期，整版。
三、從宏大主題轉(zhuǎn)變?yōu)榘傩丈磉吺?/h2>
黨報(bào)的理論宣傳首要的是抓住宏大主題，宣傳好黨中央的大政方針，當(dāng)前特別要宣傳好“四個(gè)全面”，《學(xué)與思》一直堅(jiān)持這樣做，并且還要堅(jiān)持下去。與此同時(shí)，《學(xué)與思》還在思考如何把理論宣傳做得貼近群眾？從老百姓身邊事切入，讓老百姓從身邊事的變化中感受到黨和政府執(zhí)政為民的宗旨，這樣的做法效果會(huì)更好。
中央推出“新醫(yī)改”，備受關(guān)注，提出“有效減輕居民就醫(yī)費(fèi)用負(fù)擔(dān)，切實(shí)緩解‘看病難、看病貴’”的近期目標(biāo)，以及“建立健全覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度，為群眾提供安全、有效、方便、價(jià)廉的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。其次匯集了網(wǎng)友熱議的主要觀點(diǎn)。第三介紹了杭州緩解看病難的舉措成效。第四專(zhuān)家從理論上闡述推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化的意義。
在實(shí)踐中我們體會(huì)到，黨報(bào)理論宣傳只有抓住百姓關(guān)注點(diǎn)、抓準(zhǔn)問(wèn)題切入口、抓好溝通多渠道，才能“接地氣”，才能為更多普通讀者所接受。
（作者是《杭州日?qǐng)?bào)》首席評(píng)論員、主任編輯。）
【注釋】
［1］夏莎.網(wǎng)絡(luò)文明多面看［N］.杭州日?qǐng)?bào)，2011-4-11 （A7）.
［2］韓一丹.春風(fēng)常駐——杭州市“春風(fēng)行動(dòng)”十年回眸［N］. 杭州日?qǐng)?bào)，2010-2-16（4）.
編 輯陳國(guó)權(quán) 24687113@sina.com
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