□ 文/巴 東

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從“名人被死亡”看新媒體新聞的真實性

□ 文/巴 東

內(nèi)容提要 不少新媒體為搶奪更多的市場資源，獲得更高的關(guān)注度和流量，往往出現(xiàn)編造新聞的情況。一些名人無故躺槍，“名人被死亡”已成為新媒體報道中的一個常見的虛假新聞形態(tài)。作者分析了這種失實新聞的影響，并探討了解決之道。

關(guān)鍵詞新媒體 名人 被死亡 新聞?wù)鎸嵭?/p>

新媒體的交互性、開放性等在很大程度上影響了新聞的真實性，不少新媒體平臺為博取大眾眼球，在一些新聞信息的真實性上把關(guān)不嚴。特別是一些名人事件，不僅不尊重新聞事實，甚至肆意捏造明星緋聞，乃至制造“明星死亡”事件，嚴重挑戰(zhàn)了新聞事件的真實性。

一、“名人被死亡”等新聞失實帶來的影響

在新聞傳播中，有效保障新聞事實的真實客觀，有效傳播具有審美品位、新聞價值的新聞信息，是廣大媒體人的職責，也是新聞媒體行業(yè)的硬約束。在新聞報道中，特別是在新媒體發(fā)展過程中，“名人被死亡”等失實新聞報道的大肆傳播，具有廣泛的惡劣影響。

（一）造成新媒體平臺的公信力降低

隨著信息技術(shù)發(fā)展，新媒體平臺逐步成為受眾接受新聞信息的重要渠道，但與此同時，受眾對新媒體平臺的認可程度并沒有相應(yīng)提升。新媒體平臺的自身公信力較低，大肆報道“名人死亡”等失實新聞，會進一步降低其自身公信力，嚴重阻礙新媒體平臺的快速穩(wěn)定發(fā)展。維系較為穩(wěn)定的長期顧客群體是新媒體發(fā)展的訴求點，也是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，如果脫離這一點，大肆通過報道或宣揚“名人死亡”等來獲取短時間關(guān)注度和點擊，雖然短期看似較有“效果”，但依靠這種手段得來的點擊率和閱讀量，會隨著受眾對信息的判斷與把握而逐步消失殆盡。一旦受眾認識到自己有可能被騙，就會對其失去信任，進而舍棄將其作為獲取信息的重要渠道。因此，大肆報道“名人死亡”等失實新聞，會嚴重造成新聞平臺的公信力降低，這種危害是不可逆的。

（二）影響新媒體平臺的健康發(fā)展

對很多新媒體平臺而言，其快速發(fā)展得益于其存在或潛在的市場價值。大量報道失實新聞，甚至以此賺取眼球效應(yīng)，久而久之會讓受眾對該新媒體平臺喪失信任。而如果用戶逐步流失，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的存在就失去了意義?？v觀國內(nèi)大小型網(wǎng)絡(luò)平臺，基本都因為大肆傳播不良信息和虛假新聞，遭受到用戶舉報，進而逐步退出市場。

（三）嚴重傷害受眾的精神需求

信息時代，受眾需要通過信息來了解世界，了解身邊的人或事，這是受眾精神世界的切實需求。從這個角度來講，新媒體平臺在傳播新聞信息時，其本質(zhì)是為滿足受眾的精神需求，如果新媒體平臺經(jīng)常性地傳播一些負面失實報道，會嚴重傷害受眾的精神需求。雖然部分受眾可能會過分地對低俗的新聞感興趣，但這種興趣往往是短暫的，大部分受眾仍希望借助于網(wǎng)絡(luò)平臺，更加全面更加真實地了解外面的世界。

二、如何有效保障和辨別新媒體新聞?wù)鎸嵭?/h2>

在新媒體信息的報道中，新媒體平臺應(yīng)采取有效措施保障新聞?wù)鎸嵭裕鼙娨矐?yīng)擦亮眼睛，加強信息篩選，強化自主判斷。

（一）新媒體平臺：加強行業(yè)自律，提升從業(yè)人員素質(zhì)

新媒體作為當下一個重要的新聞信息傳播平臺和渠道，理應(yīng)遵循新聞報道的基本規(guī)范，不斷提升新聞的真實性和客觀性。新媒體應(yīng)該加強行業(yè)自律，自覺主動地運用新聞報道的規(guī)則來約束自己。新媒體還應(yīng)該不斷提升新媒體信息的篩選和辨別能力，如在某名人死亡的消息甚囂塵上的時候，應(yīng)積極運用自己的資源和信息渠道，加強信息的辨別和核實。積極轉(zhuǎn)變“先報道后核實”的傳播模式，不斷提升新聞的真實性。新媒體方應(yīng)該不斷提升新聞采集人員的業(yè)務(wù)技能，加大培訓力度，自覺提升門檻準入，強化業(yè)務(wù)技能的考核，特別是新聞報道的內(nèi)容的考核。注重提升信息編輯人員的綜合素養(yǎng)，不斷提升他們信息真?zhèn)蔚呐袛嗄芰Α?/p>

（二）受眾：學會“貨比三家”，切忌“以訛傳訛”

在諸如“名人被死亡”等虛假新聞泛濫時，受眾是信息接收者，如果受眾的信息篩選能力有限，很容易受到虛假新聞的蠱惑和影響。因此，對于廣大受眾而言，在信息接收的過程中，應(yīng)該自覺提升信息的篩選與判斷能力。其中一個重要能力就是“貨比三家”——也就是說，受眾應(yīng)通過從其他正規(guī)新聞網(wǎng)站及公信力較強的微博、微信公眾號等其他渠道來驗證新聞。這樣才能避免被新媒體愚弄，從而提升對信息的判別能力。受眾要加強自身的審美情趣，不斷提升自身的審美品位，只有這樣才能讓失實新聞失去存在的土壤和空間。而一旦通過自身的辨別能力或者通過其他信息渠道，驗證某則消息為虛假新聞，那么受眾應(yīng)盡量避免從眾心理，切忌“以訛傳訛”。

（作者單位：河南電視臺）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

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