雅戈?duì)?000萬裝修無錫大店樹行業(yè)信心

9月24日，江蘇首家雅戈?duì)栔以跓o錫開業(yè)，這家門店雖然是第二家集聚雅戈?duì)栁宕笃放浦蟪傻难鸥隊(duì)栔掖蟮辏?000萬元的裝修設(shè)計(jì)費(fèi)用，不僅創(chuàng)造了雅戈?duì)?0多年里單店花費(fèi)最高紀(jì)錄，更給如今關(guān)店潮風(fēng)起的服裝業(yè)打了一劑強(qiáng)心劑。傳達(dá)著這樣一個(gè)信息——行業(yè)老大雅戈?duì)枌Ψb有著滿滿的信心。

3000萬元強(qiáng)化實(shí)體店功能

據(jù)雅戈?duì)柗b控股有限公司董事長李如剛介紹，首家雅戈?duì)栔椅挥谏虾：诵纳倘δ暇┞凡叫薪秩ツ暄b修，花費(fèi)2000萬元左右。這次擔(dān)綱無錫雅戈?duì)柨臻g設(shè)計(jì)的Philip Handford團(tuán)隊(duì)，曾為Burberry、LV和愛馬仕做過空間設(shè)計(jì)。請國際頂尖設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)門店，在國內(nèi)服裝品牌里并不多見。店鋪里中廳“千針萬線”的燈光設(shè)計(jì)以及木質(zhì)道具流暢線條的展示，完全來自于Philip Handford團(tuán)隊(duì)從對雅戈?duì)柕捏w驗(yàn)感受，“正直、純碎、正氣，這是我們對雅戈?duì)柕母惺埽覀儗⑦@種感受體現(xiàn)在了設(shè)計(jì)中”，Philip Handford團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)人員說。

無錫雅戈?duì)栔业拈_業(yè)儀式上，里約奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍石智勇的現(xiàn)身令人驚喜。平常穿運(yùn)動(dòng)服的石智勇，表示現(xiàn)在西裝革履讓自己“更有氣質(zhì)”。這也向業(yè)界進(jìn)一步傳達(dá)出“雅戈?duì)柲贻p化的運(yùn)作意向”。

記者觀察，無錫雅戈?duì)栔以诳臻g布局和陳列上采用了情景演繹的方式，將雅戈?duì)枴⒐伛R克斯、GY、漢麻世家、MAYOR等五大品牌、1660個(gè)品種的服飾及配件，根據(jù)每個(gè)品牌的特色，以一種更為直觀的方式演繹，店內(nèi)形象、貨品陳列、主題風(fēng)格都使顧客對五大品牌風(fēng)格一目了然，營造出體驗(yàn)式的購物環(huán)境。更有紅幫裁縫第五代傳人夏國定師傅在現(xiàn)場親自為預(yù)約顧客量體定制西服，充分體現(xiàn)雅戈?duì)枌そ尘竦某欣^。

經(jīng)濟(jì)形勢的影響加上電商沖擊，服裝品牌的日子并不輕松。李如剛認(rèn)為，我們的服裝市場還有很大的空間，競爭還不夠激烈，中國的城市化進(jìn)程還在推進(jìn)，有更多的消費(fèi)者從農(nóng)村進(jìn)入城市，會(huì)消費(fèi)更多的品牌服裝產(chǎn)品。國內(nèi)服裝業(yè)的發(fā)展前景和潛力毋庸置疑。電商會(huì)分流一部分消費(fèi)者，但是這種分流效果到一定階段會(huì)穩(wěn)定下來。而高檔次的服裝，高單價(jià)的衣物，還是需要在實(shí)體店體驗(yàn)?；谶@種考慮以及雅戈?duì)柲贻p化的轉(zhuǎn)型的需要，雅戈?duì)枒?yīng)用提升大店模式來應(yīng)對，即在全國開出1000家年銷售額1000萬元的大型門店。無錫雅戈?duì)栔覡I業(yè)面積2000平方米按，李如剛稱，該店預(yù)期年銷售額2000萬元。

提高單店銷售靠的是產(chǎn)品

至于大店模式可能導(dǎo)致成本高企的問題，李如剛表示，在自有物業(yè)上開始大店，能夠讓員工對雅戈?duì)柶放平?qiáng)信心，也有利于提升品牌形象。據(jù)了解，雅戈?duì)栦N售渠道傾向于自購物業(yè)直營。無錫雅戈?duì)栔沂?011年5月購入整棟房產(chǎn)，購置價(jià)格2.55億，其中地上15層，地下1層，建筑面積1.13萬平米。上海雅戈?duì)栔乙彩茄鸥隊(duì)栕杂形飿I(yè)，另外在江蘇鹽城等地的雅戈?duì)枌Ｙu店，也是雅戈?duì)柺畮啄昵熬鸵呀?jīng)購入。

未來5年，雅戈?duì)柆F(xiàn)有的3000多家門店將壓縮到1000家左右的大店，業(yè)務(wù)量計(jì)劃翻一番，同時(shí)將大店作為一個(gè)平臺進(jìn)行再建設(shè)，建設(shè)成為VIP客戶的服務(wù)中心、O2O體驗(yàn)中心以及時(shí)尚文化的傳播中心?！拔覀儗Ψb有信心，雅戈?duì)栆灿凶銐虻馁Y金支撐大店模式，盡管銷售和利潤短期內(nèi)不一定增長，但我們更關(guān)注長遠(yuǎn)利益”，李如剛說：“品牌最終，還是要靠產(chǎn)品立足，對于產(chǎn)品開發(fā)我們更會(huì)加大投入；對于產(chǎn)品品質(zhì)，雅戈?duì)枏奈捶潘伞薄?/p>