YANG ZHAO-HUA

中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華：融合、跨界、創(chuàng)新 五大亮點(diǎn)呈現(xiàn)行業(yè)新脈絡(luò)

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在品牌為王的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)開始了品牌意識(shí)的覺醒，本屆展會(huì)上，以文化詮釋品牌表現(xiàn)得淋漓盡致。對(duì)于此次展會(huì)上大量涌現(xiàn)的新模式、新渠道，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)楊兆華在走訪眾多企業(yè)后，將3天的觀展感受與展會(huì)亮點(diǎn)同媒體一一進(jìn)行分享，以五大特點(diǎn)將行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)清晰呈現(xiàn)。他充滿信心地指出，未來(lái)三到五年，布藝行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)全國(guó)性的大品牌。

一、定位清晰，大家居凸顯

為了更符合企業(yè)采購(gòu)需求，從今年開始中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)分為春夏和秋冬博覽會(huì)。春季家紡展，以床品為主，與服裝、面料、紗線、PHvalue五展齊動(dòng)，發(fā)揮春季大行動(dòng)平臺(tái)效應(yīng)，聯(lián)合兄弟行業(yè)，串聯(lián)上下游。秋季家紡展，則把準(zhǔn)了行業(yè)發(fā)展脈搏，展會(huì)主要集中了國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的軟裝布藝企業(yè)，打造“大家居”理念，倡導(dǎo)“新家紡、新生活”。因此，本屆展會(huì)定位更加清晰，大家居概念得以深入展示。

本屆展會(huì)中，參展企業(yè)不管是在產(chǎn)品展示中，還是在陳列布局上，都特別注重整體家裝的效果，處處在營(yíng)造場(chǎng)景式體驗(yàn)，把“大家居”的美深深植入在每一位參觀者的心里。為順應(yīng)消費(fèi)需求，本屆展會(huì)劃分為七大產(chǎn)品區(qū)域：家具展示區(qū)、“遮陽(yáng)窗飾潮流秀”區(qū)、“有求‘壁’應(yīng)”壁紙壁布區(qū)、“相‘輔’相成”輔料區(qū)、“繽紛‘飾’界”飾品區(qū)、“‘毯’坦大道”地毯區(qū)以及“‘革’舊從新”皮革區(qū)。將“大家居”表現(xiàn)得淋漓盡致。

楊兆華指出，羅萊、富安娜等企業(yè)也都在不同程度的涉足大家居，但其加盟與直營(yíng)的經(jīng)營(yíng)方式是與布藝大家居最大的區(qū)別，布藝走的是設(shè)計(jì)和軟裝的路線，這兩條路具有不同的渠道和不同的側(cè)重面，但最終都是在解決生活方式。

二、模式創(chuàng)新，促進(jìn)組織機(jī)構(gòu)再造

“今年企業(yè)不止推產(chǎn)品，還有新的商業(yè)模式，例如成品簾的推出，以及真北集團(tuán)、快布等企業(yè)推出的新舉措都是對(duì)新模式的探索。這是組織機(jī)構(gòu)的再造，一定會(huì)形成渠道的創(chuàng)新，形成新的利益分配?！睏钫兹A如是說(shuō)。

此次展會(huì)上，模式創(chuàng)新也成為一大亮點(diǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)提出成品窗簾將成為未來(lái)布藝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。和心就在本次展會(huì)中帶來(lái)了專供電商的成品窗簾品牌。

真北集團(tuán)在打造軟裝體驗(yàn)的同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)展示的幾塊高清觸屏引發(fā)了高度關(guān)注。在這一終端銷售體驗(yàn)系統(tǒng)中，搭載了真北集團(tuán)重金打造的數(shù)工科技FBC家居物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。不僅消費(fèi)者可以通過(guò)軟件系統(tǒng)下單訂購(gòu)布藝產(chǎn)品，經(jīng)銷商、生產(chǎn)商也在這一系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)信息傳遞互動(dòng)。

浙江巴貝紡織的3D掃描模擬技術(shù)，也讓參觀者驚訝不已。通過(guò)三維掃描設(shè)備，該技術(shù)可以在5-10分鐘內(nèi)完成精度達(dá)0.003mm的模擬展示，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人工建模的精度和效率，且大大縮短了打樣的時(shí)間和成本。

三、跨界合作，攜手共贏

“今年的跨界比任何一年做的都好，跨界合作是報(bào)著開放共享的心態(tài)，今年是最值得驕傲、進(jìn)步最大的一次！”楊兆華會(huì)長(zhǎng)如此感嘆。

為了更好的推動(dòng)各個(gè)行業(yè)的融合發(fā)展，本屆展會(huì)特別組織了家具、酒店、軟裝等行業(yè)組團(tuán)采購(gòu)參展，并舉辦中國(guó)大家居跨界合作高峰論壇、2016家紡軟裝跨界論壇以及系列設(shè)計(jì)師沙龍活動(dòng)來(lái)引領(lǐng)行業(yè)跨界合作，攜手共贏。

無(wú)論是家具、酒店以及軟裝行業(yè)與家紡布藝的跨界融合，還是企業(yè)從賣布到賣生活方式的改變，可以說(shuō)，跨界在本屆展會(huì)上邁出了實(shí)質(zhì)性步伐。正如中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華所說(shuō)：“在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的情況下，今年展會(huì)上企業(yè)更多的展示了生活方式，并敢于大量投入研發(fā)，對(duì)市場(chǎng)保有信心，這為跨界打下了基礎(chǔ)。通過(guò)交流，大家發(fā)現(xiàn)家具需要家紡，家紡也需要家具，只有打破了行業(yè)的固有界限，讓跨界真正落地，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！比缃瘢缃绾献?、攜手共贏已成為全行業(yè)的共識(shí)。

2016秋冬家紡展與家具行業(yè)的合作繼續(xù)深化，邀請(qǐng)了3家家具企業(yè)參展。現(xiàn)場(chǎng)舉辦“生活無(wú)界，精彩無(wú)限”的主題論壇活動(dòng)，讓不同行業(yè)的企業(yè)通過(guò)接觸與交流，加深了解，共同探討減免中間環(huán)節(jié)、節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本、打通流通渠道的有效方法，為推進(jìn)跨行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)合作奠定基礎(chǔ)。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”更為落地，互聯(lián)網(wǎng)+家紡得以實(shí)現(xiàn)

“今年參展企業(yè)有很多新的嘗試，最突出的表現(xiàn)是“互聯(lián)網(wǎng)+”概念更為落地，能夠更深入的為行業(yè)服務(wù)，這是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)＋家紡最好的詮釋，O2O的精髓就是資源的整合和互補(bǔ)。當(dāng)然，傳統(tǒng)行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)遇到阻力與困難，但這是市場(chǎng)倒逼的結(jié)果?！闭劶啊盎ヂ?lián)網(wǎng)+”，楊兆華還表示，正是由于資源的完全互補(bǔ)，接下來(lái)將與阿里巴巴進(jìn)行更深入的合作。

本屆展會(huì)，主辦方與阿里巴巴進(jìn)行了深度合作，力爭(zhēng)資源共享，實(shí)現(xiàn)展會(huì)線上線下信息同步。楊兆華會(huì)長(zhǎng)透露，明年展會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上還會(huì)有更大的突破。

真北集團(tuán)新開發(fā)的系統(tǒng)中，終端客戶只要在觸控屏上點(diǎn)擊選擇面料，輸入相應(yīng)尺寸后，即可完成從沙發(fā)布到窗簾、窗紗的一站式下單購(gòu)買，通過(guò)信息化手段打通生產(chǎn)到消費(fèi)。這不但是布藝行業(yè)在模式上的創(chuàng)新，也是接近“互聯(lián)網(wǎng)+”的最好途徑。

五、設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)?，由賣布轉(zhuǎn)而賣“生活方式”

“企業(yè)的展示方式發(fā)生了變化，吸引了眾多設(shè)計(jì)師。本屆展會(huì)是推動(dòng)大家居與軟裝設(shè)計(jì)師合作最好的一次?！睏钫兹A如是說(shuō)。

今年參展企業(yè)在產(chǎn)品上下了很大功夫，圖案更突出細(xì)節(jié)，色彩也更為豐富，與流行趨勢(shì)緊密結(jié)合，暗玫瑰紅、灰藍(lán)色、海藍(lán)色、淺綠等流行色隨處可見，這說(shuō)明企業(yè)在緊跟流行趨勢(shì)，向時(shí)尚靠近，也表明企業(yè)軟實(shí)力得到了切實(shí)的提高。

一直以來(lái)，纖維藝術(shù)與家紡產(chǎn)品都有著密切的聯(lián)系，是家紡藝術(shù)與文化的重要組成部分。纖維為功能性家紡產(chǎn)品的開發(fā)提供了無(wú)限的可能性。今年秋季家紡展的纖維藝術(shù)展區(qū)以“纖維——生活的藝術(shù)”為主題，邀請(qǐng)多家知名纖維企業(yè)參與，將家紡專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)纖維展示給大家，詮釋新時(shí)代下的消費(fèi)新趨勢(shì)。

此次展會(huì)，華爾泰國(guó)際紡織杭州有限公司以“抓需求點(diǎn)、做品牌營(yíng)銷”為核心原則，力推設(shè)計(jì)師品牌“態(tài)度TEXDREAM”，據(jù)華爾泰董事長(zhǎng)徐博華介紹，這是由華爾泰設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的、以“原創(chuàng)、精致”為核心理念的內(nèi)銷品牌，憑借華爾泰多年的為國(guó)外高端客戶定制面料的成功經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的設(shè)計(jì)、技術(shù)和團(tuán)隊(duì)支持，專為國(guó)內(nèi)客戶提供個(gè)性化定制服務(wù)。

千百薈的設(shè)計(jì)師渠道也讓其在行業(yè)中具有明顯特點(diǎn)，將面料、樣板提供給設(shè)計(jì)師，為設(shè)計(jì)師服務(wù)，此種模式另辟蹊徑，與其他企業(yè)具有明顯區(qū)分。

和美空間目前也已經(jīng)開始培養(yǎng)軟裝設(shè)計(jì)師，和之美貿(mào)易有限公司總經(jīng)理沈建春表示，傳統(tǒng)銷售方式已經(jīng)行不通，現(xiàn)在要做的是由賣布轉(zhuǎn)而賣“生活方式”，由生產(chǎn)制造型企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型。