鄭琪

摘 要：經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展推動(dòng)著信息的繁榮，繁榮的背后是傳媒對信息的傳播，然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳播途徑的多樣性正逐漸改變傳媒曾經(jīng)的中介、工具作用，助推傳媒發(fā)揮主導(dǎo)、建構(gòu)的力量。信息與傳媒關(guān)系的日益復(fù)雜，使得雙方建立了一種主客體似的關(guān)系。傳播方式作為兩者的中介，不僅在傳媒的指揮棒下點(diǎn)燃、放大、建構(gòu)信息，同時(shí)也因外部力量的參與，對傳媒自身進(jìn)行著反噬，對抗著傳媒的本意，對信息本身進(jìn)行著消解。本文試圖通過研究傳播方式變化的影響，連結(jié)傳媒與信息兩者割裂的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：傳播；網(wǎng)絡(luò)；影響

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0020-02

網(wǎng)絡(luò)方興未艾的發(fā)展，正在強(qiáng)烈沖擊著傳統(tǒng)的傳媒和理論，傳統(tǒng)媒體也通過開辦網(wǎng)站、設(shè)立電子版、推送APP等形式，開始走與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻、“師夷長技以制夷”的發(fā)展之路?？梢灶A(yù)見，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，無論是傳統(tǒng)傳媒，還是新興傳媒，都正成為數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播改頭換面后的產(chǎn)物，隨之而來傳媒傳播的信息也深深打上了網(wǎng)絡(luò)傳播的烙印。

一、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的軌跡

分析網(wǎng)絡(luò)傳播與信息的關(guān)系時(shí)有必要對信息的傳播歷程進(jìn)行簡單梳理。從古至今，信息交流在人類的生活中就十分必要，從元謀時(shí)代的肢體語言交流，到古代的鴻雁傳書、烽火驛站，到現(xiàn)當(dāng)代電臺(tái)電視信息立體構(gòu)建，再到如今以互聯(lián)網(wǎng)為信息載體平臺(tái)，多維度信息傳播。信息的傳播途徑主要經(jīng)歷了形體傳播、口頭傳播、書面?zhèn)鞑パ葸M(jìn)到以電子為媒介的傳播。古往今來，人類依靠信息鞏固、發(fā)展和延續(xù)了人類文明，推動(dòng)了社會(huì)發(fā)展。

這幾種信息傳播方式在某個(gè)確定的空間和時(shí)間同時(shí)存在，或者其中部分存在。當(dāng)傳播方式平行存在的時(shí)候，它們被接受的程度在不同時(shí)期并非“等同”，總有一個(gè)在人們的接受程度中高一些，就如同在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不高時(shí)，人們對電臺(tái)信息的接收要高于從電視的接收。但不變的是，每種主要傳播方式的興起，都離不開信息技術(shù)的創(chuàng)新，從龜背的甲骨文，到青銅器的金文，到使用竹簡、絲帛，到蔡倫造紙，經(jīng)過雕版印刷、活字印刷、激光照排，后來又有了電視機(jī)、錄像機(jī)、DVD，再到如今的網(wǎng)絡(luò)，人們?yōu)榱思涌煨畔鬟f、文明傳播，不斷更新信息傳播的媒介。隨著第三次科技革命，網(wǎng)絡(luò)正在成為信息傳播的主戰(zhàn)場和主渠道。根據(jù)調(diào)查顯示，將一種媒體普及到5000萬人，廣播花了38年，電視花了13年，有線電視花了10年，而互聯(lián)網(wǎng)只用了5年[1]。不難看出，網(wǎng)絡(luò)信息傳播不僅是方式的普及，更伴隨著信息的大量涌入，這也就不難理解為何電視臺(tái)也會(huì)紛紛建設(shè)自己的門戶網(wǎng)站，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)推出了全球網(wǎng)絡(luò)在線直播，2016年還聯(lián)手支付寶掀起網(wǎng)絡(luò)觀看搶“五?！钡臒岢?。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也成為了政治宣傳的陣地，比如瑞典、挪威紛紛通過新浪微博的形式，辟謠否認(rèn)承認(rèn)臺(tái)灣是獨(dú)立國家，可以說，網(wǎng)絡(luò)正在日益影響我們的生活，滲透到政治、社會(huì)方方面面。

可以說，與傳統(tǒng)傳播媒介不同，如果說報(bào)紙、雜志只有加載了圖文才能傳播信息的話，網(wǎng)絡(luò)某種程度本身就是信息，無論是你接受“囧”，還是你參與論戰(zhàn)，亦或你使用支付寶，這既是網(wǎng)絡(luò)對你的影響，也是網(wǎng)絡(luò)信息傳播對你的觸動(dòng)。事實(shí)上，報(bào)刊、雜志等媒介作為外部力量對信息產(chǎn)生著作用，即信息是主體，傳媒是中介，網(wǎng)絡(luò)作為媒介，則既有中介作用，本身又與信息粘連不開，網(wǎng)絡(luò)的不穩(wěn)定，同樣會(huì)帶動(dòng)信息的不穩(wěn)定，即傳統(tǒng)傳媒對信息的作用力是微弱的，然而網(wǎng)絡(luò)傳媒不僅僅作為工具承載信息，同時(shí)影響著信息。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種信息傳播的全新現(xiàn)代化方式，受信息內(nèi)容本身、記錄信息載體、信息表達(dá)形式、信息組織結(jié)構(gòu)等要素影響，信息在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中表現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體的許多新特點(diǎn)。在筆者看來，可以概括為以下五個(gè)方面：

一是內(nèi)容豐富。即：網(wǎng)絡(luò)信息傳播就像是火鍋和燉菜，人所能接觸、感受的東西，都能夠通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。從宇宙知識(shí)到國家時(shí)政，從社會(huì)新聞到個(gè)人日常，網(wǎng)絡(luò)信息傳播不分貴賤、超越性別、跨越領(lǐng)域，包含著海量的各類信息；二是形態(tài)多樣。即：網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，可以利用多樣化的方式，不僅可以借助文字，還可以利用聲音、影像、圖片等，即有報(bào)刊的文字報(bào)道，又有雜志的圖文并茂，既有收音機(jī)的聲音傳導(dǎo)，又有電視電影的光影震撼，同樣的信息就好像一座雕塑，被360度進(jìn)行深度呈現(xiàn)；三是迅速及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)世界信息傳播的速度，就是電子光纖的速度。隨著網(wǎng)絡(luò)硬件投入的加大，網(wǎng)絡(luò)軟件開發(fā)的提倡，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，信息在網(wǎng)絡(luò)世界不僅因?yàn)橐慌鷮I(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道者，更因?yàn)橐慌畔⒌漠?dāng)事人，通過論壇、微博、微信等形式，將信息第一時(shí)間傳達(dá)給公眾；四是互動(dòng)交流。網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程是開放式的，信息傳播的過程，就好像是龍誕生的過程，你安裝一個(gè)龍角，我安裝一個(gè)龍尾，有人裝上眼睛，有人裝上爪子，信息的面貌就出現(xiàn)了。如今，越來越多的新聞客戶端增加了點(diǎn)評功能，更不必說論壇、貼吧、微信、微博的跟帖功能，越來越多的人對信息有了評頭論足的機(jī)會(huì)，并且被他人看到，影響他人；五是個(gè)性定制。如果說互動(dòng)交流的過程是雙向自我選擇的過程，那么個(gè)性定制就是不再交流，直接選擇結(jié)果的過程。正是由于信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中的海量、互動(dòng)的特點(diǎn)，在快節(jié)奏的生活和人們已經(jīng)固定形成的愛好過程中，越來越多的人直奔主題，一方面充分運(yùn)用搜索功能，另一方面通過訂閱推送功能，只看自己想看的，只去了解自己想知道的，從而將時(shí)間節(jié)約出來，去做有價(jià)值和有意義的事情。

從理論的角度，網(wǎng)絡(luò)傳播最大的特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播的融合，對拉斯韋爾模式的“以傳者為中心”[2]的線性傳播提出了挑戰(zhàn)。通過交互、定制的形式，充分肯定了受眾作為群體自身的獨(dú)立性和主觀能動(dòng)性。這種挑戰(zhàn)，打破了傳統(tǒng)媒體“讀者來信”、“編者對話”之類的“偽”互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了人際傳播點(diǎn)對點(diǎn)互動(dòng)模式的回歸，將大眾單向傳播和人際雙向傳播實(shí)現(xiàn)了無縫連接。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播對信息的影響

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)由于水軍、炒作的存在，傳者正在逐漸強(qiáng)化對于受者的控制，然而，如果把太多精力放到傳者身上，而忽視網(wǎng)絡(luò)信息傳播“受者的主觀能動(dòng)性”這一最大特征，那么網(wǎng)絡(luò)信息傳播的研究也就失去了作用，而且隨著受者的“清醒”，水軍和炒作最終會(huì)被受者再一次進(jìn)行輿論起義而閹割掉——最近所謂新聞的反轉(zhuǎn)正是這種控制與反控制的爭斗。

首先，我們要看到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身對于信息的推動(dòng)。一是信息量的急劇增長。汗牛充棟的古書籍、著作等現(xiàn)代作品，在網(wǎng)絡(luò)世界里已經(jīng)變成了代碼，網(wǎng)絡(luò)世界每天都有爆炸量的新聞等著你去瀏覽，昨天的還沒看完，今天的就又來了；二是信息出現(xiàn)了一些新形態(tài)。以前信息以官方為主，現(xiàn)在的信息已經(jīng)成為個(gè)人創(chuàng)作，有時(shí)真?zhèn)尾环?；三是信息傳播?duì)伍不斷壯大?！岸巫邮帧痹絹碓蕉?，甚至無意之中就成為段子手，擔(dān)當(dāng)起信息創(chuàng)作的角色，信息由官方發(fā)布，逐漸變?yōu)槠矫駝?chuàng)作；四是信息外延逐漸增大。既有形式外延的擴(kuò)大，包括文字創(chuàng)作的消息、文學(xué)，也包括聲光電帶來的感受、感悟，同樣也有內(nèi)容外延的擴(kuò)大，信息跨越了國境、領(lǐng)域；五是信息產(chǎn)業(yè)化正在形成。“信息——網(wǎng)絡(luò)——信息”就像一條生產(chǎn)鏈，如姚明、李宇春頭像所產(chǎn)生的暴漫頭像，信息經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)，就像一頭豬進(jìn)了火腿腸生產(chǎn)線，產(chǎn)出的便是新信息。這里面的信息加工者，既有自主的工作室、企業(yè)，也有被大潮流推動(dòng)向前的網(wǎng)友。

其次，受者的解放帶來信息的解放。這個(gè)解放可以用百花齊放來形容，信息作為政治話語的背景不復(fù)存在，創(chuàng)作主體無論是官方還是個(gè)體，都迎來了民主化程度的提高。習(xí)主席被稱為習(xí)大大，習(xí)主席等七常委有了動(dòng)漫頭像，雖然還存在主流意識(shí)形態(tài)，但不難看出反映大眾的、人性的東西成為信息自身需要。微博中，充斥了個(gè)體生命感受的表達(dá)，榕樹下、起點(diǎn)中文網(wǎng)為文學(xué)創(chuàng)作者提供了抒發(fā)自我情緒的平臺(tái)，天涯、貼吧等成了個(gè)人情感同情者的狂歡。

再次，信息打開了開放之門。如果說過去的信息是封閉的，是從傳者到受者的一條直線，偶有反饋的話，那么網(wǎng)絡(luò)就是以強(qiáng)大的沖擊力撞開了封閉的信息之門，將信息從喉舌狀態(tài)中解脫出來。信息要發(fā)展，就要和外部建立對話關(guān)系，就要參與到對社會(huì)的關(guān)照中來。在網(wǎng)絡(luò)的感染下，信息不再是自言自語，它與大眾的關(guān)系從疏離到對話，營造了一個(gè)開放的公共空間環(huán)境，盡管網(wǎng)絡(luò)信息的辨別需要去偽存真，但是正所謂真金不怕火煉，開放空間既讓偽善的信息破門而入，也同樣迎來了更多的有識(shí)之士，信息得到了進(jìn)一步凝練和升華。

最后，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的另一個(gè)顯著突破就是中國之音的傳遞。盡管受意識(shí)形態(tài)的影響，還存在一些對外部嘈雜聲音的屏蔽，但中國之音和外部之音卻也正進(jìn)行著碰撞、學(xué)習(xí)，中國不再是茶葉蛋吃不起的中國，外國也不再是月亮比中國圓的外國。北京奧運(yùn)會(huì)令世人震撼，中國夢崛起的腳步令世界瞠目。

在當(dāng)前這個(gè)消費(fèi)時(shí)代，內(nèi)容決定形式，形式承載內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為信息生產(chǎn)和信息消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，參與到信息傳播中來。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，不論網(wǎng)絡(luò)對于信息是以消解的力量出現(xiàn)，還是以建構(gòu)的力量出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)對信息的發(fā)展都是一種革命性力量。然而，革命也意味著不穩(wěn)定。首先，網(wǎng)絡(luò)使得信息從嚴(yán)肅的政治話語中解放出來，通過對主流文化與大眾文化形態(tài)的整合，初步形成信息多元化格局，包括隨著政治話語的缺失，商業(yè)色彩有所反彈；其次，網(wǎng)絡(luò)為個(gè)體創(chuàng)作、傳播信息提供了平臺(tái)的同時(shí)，也縱容了機(jī)械復(fù)制導(dǎo)致的信息雷同，越來越多的信息共享帶來沒有思維的同化；再次，網(wǎng)絡(luò)既為信息提供了創(chuàng)作空間和消費(fèi)場所，我們也應(yīng)該看到信息在微博、微信圈的字?jǐn)?shù)壓縮下，越來越失去個(gè)性和深度；最后，網(wǎng)絡(luò)的匿名和開放性，為無約束的自由創(chuàng)造了空間，從而造成了虛假新聞的傳播，甚至成為了政治對手利用的利刃，不僅危害了新聞傳播秩序，而且影響了信息環(huán)境質(zhì)量[3]。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王琍.廣播奏響信息時(shí)代的強(qiáng)音——從廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體的比較談起[J].聲屏世界，2003（6）.

[2] 姜月波.關(guān)于黨報(bào)新聞改革的幾點(diǎn)思考[J].新聞前哨，1999（5）.

[3] 張書琴.試論新聞發(fā)展利弊談[J].新聞傳播，2010（10）.

[責(zé)任編輯：思涵]