王子傲

（今傳媒雜志社特約記者）

主持人語(yǔ)：新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，給傳媒行業(yè)帶來(lái)了理念和模式上顛覆式的改革，但也煥發(fā)起了媒體行業(yè)從未有過(guò)的活力。新媒體依托其“移動(dòng)、交互”優(yōu)勢(shì)，改變了原有的媒體傳播格局，也改變了人們獲取信息的習(xí)慣。隨著新媒體技術(shù)在各行各業(yè)的普及和應(yīng)用，人們逐漸適應(yīng)了這種新的媒體生態(tài)環(huán)境，也在享受著新的傳媒業(yè)態(tài)帶給人們的便捷和快樂(lè)。如APP技術(shù)、VR技術(shù)的開(kāi)發(fā)逐漸擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域，平臺(tái)開(kāi)發(fā)、內(nèi)容推送、信息呈現(xiàn)都是以新的形式和面孔呈現(xiàn)到大眾面前，但這對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)又是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。APP作為一種第三方應(yīng)用的合作形式參與到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動(dòng)中，帶給了不同領(lǐng)域、不同資源的企業(yè)或個(gè)人的商業(yè)機(jī)會(huì)，各傳統(tǒng)媒體也都在極力適應(yīng)APP的商業(yè)生態(tài)。VR技術(shù)綜合了多種科學(xué)技術(shù)，使虛擬和現(xiàn)實(shí)之間已經(jīng)沒(méi)有明顯的界限，它把用戶置于一個(gè)虛擬的信息環(huán)境當(dāng)中，使用戶產(chǎn)生身臨其境的沉浸感，從而提高用戶與環(huán)境交互作用能力。

在新的媒介環(huán)境下，分析新媒體傳播特性并將其與傳統(tǒng)媒體相融合，利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，使其能夠更好地服務(wù)于受眾，是新媒介環(huán)境下亟需探索和研究的新課題。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體的應(yīng)用最重要的就是要提升媒體的營(yíng)銷(xiāo)能力，在平臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)上精益求精，不斷提升平臺(tái)功能，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新媒介環(huán)境中的市場(chǎng)活力，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正融合。本刊“新媒體研究”欄目以“新興傳媒·信息傳播·媒體應(yīng)用”為主題，重在研究新媒體的傳播模式、傳播渠道、傳播的主客體關(guān)系以及新媒體在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，同時(shí)涵蓋傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀及趨勢(shì)，希望對(duì)新媒體研究提供一些理論借鑒，同時(shí)促進(jìn)新媒體在融合時(shí)代更廣泛的應(yīng)用。