文/湖北廣播電視臺(tái)

打造以“長江云”為核心的智能化生態(tài)級(jí)媒體融合平臺(tái)

文/湖北廣播電視臺(tái)

2月29日，湖北省省委召開常委會(huì)研究決定，以湖北廣播電視臺(tái)“長江云”新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，加快建設(shè)覆蓋全省、功能完備、互聯(lián)互通、運(yùn)行通暢的長江云移動(dòng)政務(wù)新媒體平臺(tái)（簡稱“長江云平臺(tái)”）。

近年來，湖北廣播電視臺(tái)努力適應(yīng)傳播發(fā)展新趨勢，積極探索媒體融合發(fā)展路徑，努力推進(jìn)平臺(tái)、流程、產(chǎn)業(yè)、體制機(jī)制再造，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)，研發(fā)打造以“長江云”為核心的智能化生態(tài)級(jí)媒體融合平臺(tái)。

堅(jiān)定大戰(zhàn)略——長江云平臺(tái)跨出湖北廣電走向全省

湖北廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展從適應(yīng)傳播新形勢，到把握媒體融合新規(guī)律，再到引領(lǐng)深度融合發(fā)展新模式，都得益于媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略指引。

構(gòu)建“1+4”戰(zhàn)略體系。為順應(yīng)媒體融合發(fā)展的新趨勢，積極應(yīng)對(duì)傳媒行業(yè)的激烈競爭形勢，湖北廣播電視臺(tái)借鑒國內(nèi)外一流媒體先進(jìn)模式，精心設(shè)計(jì)了“1+4”媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略：“1”是總體戰(zhàn)略，即用“廣電+”擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，重構(gòu)傳媒生態(tài)圈；“4”是四大戰(zhàn)略舉措，即融媒體戰(zhàn)略、平臺(tái)化戰(zhàn)略、資本化戰(zhàn)略、創(chuàng)客化戰(zhàn)略。

長江云平臺(tái)走向全省。2016年2月18日，湖北省省委書記李鴻忠同志到湖北廣播電視臺(tái)調(diào)研，要求加快政務(wù)新媒體建設(shè)，統(tǒng)籌全省政務(wù)信息數(shù)據(jù)資源，建設(shè)長江號(hào)信息云航空母艦。2月29日，湖北省省委召開常委會(huì)研究決定，以湖北廣播電視臺(tái)“長江云”新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，加快建設(shè)覆蓋全省、功能完備、互聯(lián)互通、運(yùn)行通暢的長江云移動(dòng)政務(wù)新媒體平臺(tái)（簡稱“長江云平臺(tái)”）。省委辦公廳和省政府辦公廳隨后印發(fā)了《長江云平臺(tái)建設(shè)方案》，長江云平臺(tái)跨出廣電，從面向全臺(tái)的媒體融合平臺(tái)上升為全省移動(dòng)政務(wù)新媒體平臺(tái)。

舉全臺(tái)之力推進(jìn)長江云平臺(tái)建設(shè)。湖北廣播電視臺(tái)把“長江云”平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略置于“1+4”發(fā)展戰(zhàn)略體系的戰(zhàn)略核心位置、“置頂”位置，作為核心戰(zhàn)略和優(yōu)先戰(zhàn)略來推進(jìn)，長江云平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略更系統(tǒng)、目標(biāo)更精準(zhǔn)、路徑更清晰。湖北廣播電視臺(tái)舉全臺(tái)之力打造長江云平臺(tái)，旨在實(shí)現(xiàn)在長江云平臺(tái)上再造一個(gè)“湖北廣電”戰(zhàn)略夢想。

智造大平臺(tái)——構(gòu)建聚合核心資源的智能化生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)

一是打造面向全省各地各部門、各媒體，服務(wù)全省大眾的長江云移動(dòng)政務(wù)新媒體平臺(tái)。

二是打造面向全國廣電同行的“微信搖電視互動(dòng)平臺(tái)”，吸引廣大用戶參與多屏互動(dòng)，為廣電場景式融合探路。

三是打造面向廣闊農(nóng)村的“幸福新農(nóng)村——寬帶網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視平臺(tái)”。

其中，長江云平臺(tái)是核心平臺(tái)。長江云平臺(tái)設(shè)計(jì)了“3+2+N”的基本功能，即三個(gè)平臺(tái)、兩個(gè)入口、N個(gè)產(chǎn)品。

“三個(gè)平臺(tái)”：一是全省新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)匯聚云平臺(tái)，二是全省媒體融合云平臺(tái)，三是全省新媒體管理云平臺(tái)。

“兩個(gè)入口”：一是“智慧湖北”的超級(jí)入口，二是世界看湖北的超級(jí)入口。

“N個(gè)產(chǎn)品”：作為基礎(chǔ)后臺(tái)，可支撐湖北省市縣各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的上萬個(gè)新媒體產(chǎn)品（包括省級(jí)APP長江云）；可快速定制APP，生成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的APP只需要10分鐘；還可聚合微博微信賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)全省“兩微一端”等各類融合媒體內(nèi)容生產(chǎn)的共享互通。

長江云平臺(tái)定位為“新聞+政務(wù)+服務(wù)”云平臺(tái)，是輿論引導(dǎo)與意識(shí)形態(tài)管理平臺(tái)，是政務(wù)信息公開與移動(dòng)政務(wù)平臺(tái)，是社會(huì)治理和智慧民生服務(wù)平臺(tái)。

新聞方面：打造湖北省最全面最權(quán)威信息發(fā)布的“云稿庫”，構(gòu)建全省共享互通的“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)跨站點(diǎn)調(diào)用、跨區(qū)域訂閱，豐富各地新媒體內(nèi)容，提升其品質(zhì)。

政務(wù)方面：匯聚呈現(xiàn)省市縣各級(jí)政務(wù)“兩微一端”，實(shí)現(xiàn)政務(wù)公開、政務(wù)辦理，還可入駐“民聲”問政系統(tǒng)回應(yīng)百姓訴求、踐行“網(wǎng)上群眾路線”。

服務(wù)方面：目前已打通公積金、交管、醫(yī)療、戶政等40多個(gè)大類的民生服務(wù)接口，提供精準(zhǔn)扶貧、智慧醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)教育、智慧食藥監(jiān)等信息化定制服務(wù)，支持各地信息化成果轉(zhuǎn)化，助力“智慧湖北”建設(shè)。

長江云平臺(tái)不只是為湖北廣播電視臺(tái)內(nèi)部500多個(gè)新媒體產(chǎn)品服務(wù)的平臺(tái)，還是為省內(nèi)各級(jí)媒體和省市縣黨政部門、公共服務(wù)部門提供新媒體技術(shù)服務(wù)的平臺(tái)?？赏瑫r(shí)提供“PC站+手機(jī)網(wǎng)站+移動(dòng)客戶端+微博+微信”五位一體的新媒體產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)支撐，而且品質(zhì)高、成本低，可根據(jù)需要隨時(shí)低成本擴(kuò)容。

強(qiáng)化大融合——建設(shè)全省媒體共享的深度融合發(fā)展新模式

2013年，湖北廣播電視臺(tái)建成了融媒體新聞大樓，在近幾年的新聞實(shí)踐中，不斷探索融合之路，從2014年“蘆山地震大救援”、2015年“東方之星沉船大救援”，到2016年的防汛救災(zāi)大直播，湖北廣播電視臺(tái)融合生產(chǎn)、一體化運(yùn)作的組織模式日趨成熟。主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。

新聞信源互通有無。湖北廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)、融媒體聯(lián)席會(huì)議、融媒體新聞中心調(diào)度群成為全臺(tái)各媒體源源不斷的三個(gè)新聞信息重要來源。

新聞采編力量共享。各媒體隨時(shí)在融媒體平臺(tái)發(fā)布現(xiàn)場連線需求，各頻道頻率及省內(nèi)各市縣的前方記者及時(shí)響應(yīng)。

選題策劃信息和成片資源共享。每天，各頻道都會(huì)及時(shí)將選題策劃單、節(jié)目串聯(lián)單上傳到融媒體平臺(tái)，供其他頻道頻率參考。節(jié)目播出后，又將所有新聞成片上傳到融媒體新聞平臺(tái)，供其他頻道頻率選用。

長江云推出抗洪沙畫《不忘初心 砥柱中流》，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過2億

遵循“移動(dòng)優(yōu)先”原則。所有重大和突發(fā)新聞?dòng)砷L江云客戶端和“兩微”首發(fā)，各媒體再根據(jù)自身新聞欄目的時(shí)間和定位依次發(fā)布。

在2016年的抗洪報(bào)道中，“迎戰(zhàn)強(qiáng)降雨”全天候大直播，打通了湖北衛(wèi)視、湖北之聲等7個(gè)廣播電視頻道20多檔新聞欄目、長江云APP和湖北網(wǎng)臺(tái)2個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體、全臺(tái)500多個(gè)微博微信和客戶端，實(shí)現(xiàn)了人力統(tǒng)一調(diào)度、報(bào)道統(tǒng)一策劃、信息互通、資源共享；并且首次將全省各市、縣媒體的報(bào)道資源和力量整合起來，在短時(shí)間內(nèi)形成了一支超過千人的“超級(jí)報(bào)道團(tuán)隊(duì)”，在暴雨和洪水中，直播團(tuán)隊(duì)窮盡一切技術(shù)手段，運(yùn)用SNG衛(wèi)星直播、無人機(jī)、4G連線、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻、第三方直播通道、VR、直升機(jī)航拍，等等，及時(shí)報(bào)道汛情災(zāi)情和抗洪信息。短短20天完成了8229分鐘的電視直播，多條抗洪新聞成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，長江云APP推出抗洪沙畫《不忘初心 砥柱中流》，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過2億，基本實(shí)現(xiàn)一次性采集、一體化生產(chǎn)、多平臺(tái)分發(fā)、全天候直播。

融合生產(chǎn)的新聞實(shí)踐，倒逼技術(shù)平臺(tái)不斷迭代升級(jí)。湖北廣播電視臺(tái)建成立足全臺(tái)、面向全省市縣媒體的長江云中央廚房，對(duì)傳統(tǒng)媒體的“采、編、播、存、用”進(jìn)行全流程的集約化、IP化、智能化改造，將新聞生產(chǎn)全流程統(tǒng)一“上云”，以互聯(lián)網(wǎng)思維建立“云+網(wǎng)”的協(xié)同制播體系，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合、一體化發(fā)展提供全流程的基礎(chǔ)技術(shù)支撐平臺(tái)。這樣一來，湖北廣播電視臺(tái)所有媒體、各市縣媒體、省市縣三級(jí)政務(wù)新媒體融合生產(chǎn)可實(shí)現(xiàn)聯(lián)合策劃、統(tǒng)一匯聚、個(gè)性制作、獨(dú)立分發(fā)、多屏呈現(xiàn)，將大幅度提高生產(chǎn)效率、降低制作成本、提升服務(wù)能力，有效支撐全臺(tái)及全省各級(jí)各類媒體融合創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

聯(lián)合策劃、統(tǒng)計(jì)匯聚、個(gè)性制作、獨(dú)立分發(fā)、多屏呈現(xiàn)

推動(dòng)大轉(zhuǎn)型——精心打造“廣電+”產(chǎn)業(yè)鏈工程

湖北廣播電視臺(tái)用“廣電+”擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，借助節(jié)目品牌優(yōu)勢，積極開拓線下產(chǎn)業(yè)鏈，打造“廣電+互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”生態(tài)圈，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，為新聞輿論工作打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

廣電+互聯(lián)網(wǎng)+汽車服務(wù)。湖北927交通廣播利用節(jié)目品牌優(yōu)勢，嫁接APP“路客”，并將汽車線下服務(wù)拓展為整車銷售、汽車維修、用品銷售、培訓(xùn)教育等多種服務(wù)。與東風(fēng)風(fēng)神合作推出首批“927定制版”汽車，不到兩周便銷售一空，銷售收入2000多萬元。路客APP，下載量快速增長，經(jīng)評(píng)估市值達(dá)4800萬元，已與一上市公司達(dá)成股權(quán)合作意向。

廣電+互聯(lián)網(wǎng)+求職服務(wù)。湖北壟上頻道“打工服務(wù)社”欄目嫁接 APP“職來寶”，還注冊了一家人力資源服務(wù)公司，運(yùn)行一年，企業(yè)用戶800多家，提供職位約5.5萬個(gè)。目前正在開展首輪融資，已有投資者給出4000萬元的市場估值，是初始注冊資本500萬元的8倍。

此外，我們還打造了廣電+農(nóng)業(yè)、 +團(tuán)購、+游戲、 +金融、+電商、 +美食、+旅游、+教育、+婚戀等產(chǎn)業(yè)鏈。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是“廣電+”產(chǎn)業(yè)極其重要的支點(diǎn)，這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都可以生長于長江云平臺(tái)上，以廣電受眾為基礎(chǔ)，并將廣電受眾不斷地轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶和“廣電+”產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者?；谶@些用戶的大數(shù)據(jù)，又可以提供更多分眾化、精準(zhǔn)化、互動(dòng)化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，由此，產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)不斷擴(kuò)展，成為擁有巨大空間的傳媒產(chǎn)業(yè)集群。

創(chuàng)新大支撐——再造傳統(tǒng)廣電融合發(fā)展的新體制新機(jī)制

體制機(jī)制創(chuàng)新是媒體融合的先導(dǎo)、動(dòng)力和關(guān)鍵支撐。湖北廣播電視臺(tái)著力從創(chuàng)新體制機(jī)制入手，打造全臺(tái)深度融合發(fā)展的良好生態(tài)。要通過體制機(jī)制創(chuàng)新，再造傳統(tǒng)廣電的文化基因。

一是一體化的領(lǐng)導(dǎo)體制。湖北廣播電視臺(tái)成立媒體融合發(fā)展委員會(huì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)；成立編委會(huì)，對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)一把關(guān)；成立融媒體技術(shù)專家組和專家顧問團(tuán)，從組織架構(gòu)上保證了媒體融合發(fā)展統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理的融合發(fā)展一體化體制，實(shí)行體制機(jī)制、采編流程、技術(shù)體系等一體化，從根本上解決“兩張皮”的問題。

二是資本化的投入機(jī)制。按照“1+2+N”上市公司矩陣的資本化發(fā)展戰(zhàn)略，加快所屬企業(yè)資本化進(jìn)程，構(gòu)建資源整合及資本運(yùn)營主平臺(tái)。分類打造上市主體，分別進(jìn)入主板、創(chuàng)業(yè)板、新三板。湖北廣播電視臺(tái)旗下的“湖北廣電”已在主板上市，“長江文化”在新三板掛牌，還有新媒體集團(tuán)、廣州微搖和壟上農(nóng)業(yè)等上市主體正在培育中。正在籌備設(shè)立長江文創(chuàng)股權(quán)投資基金，對(duì)臺(tái)內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供資本支撐。

三是互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營機(jī)制。比如湖北廣播電視臺(tái)旗下的廣州微搖科技公司，組建時(shí)引入天使基金和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，公司CEO辭去事業(yè)身份和臺(tái)內(nèi)處級(jí)干部職務(wù)，實(shí)行經(jīng)營者持股，按項(xiàng)目進(jìn)度不斷融資，已完成A輪、A+輪融資，萬達(dá)、海航等企業(yè)資本紛紛加入，目前，微搖公司市值已是初始投資額的42倍。

四是創(chuàng)客化的事業(yè)合伙人機(jī)制。打造面向全臺(tái)干部職工的“廣電+”創(chuàng)客平臺(tái)，鼓勵(lì)臺(tái)內(nèi)職工創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，臺(tái)內(nèi)承諾若創(chuàng)業(yè)不成功，一定期限內(nèi)可繼續(xù)回臺(tái)工作。

五是協(xié)同化的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。湖北廣播電視臺(tái)的媒體融合，不是僅僅著眼于自身內(nèi)部的融合，而是與省市縣各級(jí)媒體攜手融合發(fā)展，通過共享品牌、共建平臺(tái)、共贏未來的協(xié)同式聯(lián)動(dòng)，形成統(tǒng)一平臺(tái)的品牌效應(yīng)，同時(shí)兼具開放平臺(tái)的靈活優(yōu)勢，真正實(shí)現(xiàn)“聚是一團(tuán)火，散作滿天星”。

湖北廣播電視臺(tái)的這些做法還只是一些初步的探索，但我們對(duì)建設(shè)生態(tài)級(jí)媒體融合平臺(tái)和實(shí)施“廣電+”戰(zhàn)略的前景充滿信心，未來，我們將進(jìn)一步加快融合步伐，創(chuàng)造美好未來。

（根據(jù)湖北廣播電視臺(tái)臺(tái)長張海明在第十一屆中國傳媒年會(huì)上的演講整理）