李雅琪 丁 寧

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從《美姐》看藝術(shù)片本土營銷的困境與突圍

李雅琪 丁 寧

電影的營銷是連接電影與觀眾的重要橋梁，自2003年中國電影開啟產(chǎn)業(yè)化改革以來，電影的營銷方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的粗放型模式改變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的整合營銷模式。近年來，大數(shù)據(jù)和自媒體興盛，一部影片要想收獲高票房或者好口碑，必須要有一個健全的營銷體系。因缺乏強大資金支持和具有號召力的明星陣容，藝術(shù)片在營銷中常常難以走近觀眾。對于藝術(shù)片該如何有效地進行營銷，影片《美姐》為青年藝術(shù)片走向市場作了一種嘗試。

一、 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的整合營銷

電影自誕生以來就成為一種特殊的傳播媒介，具有一定的藝術(shù)價值和商業(yè)價值，但這些價值的體現(xiàn)是從傳播開始的，因此，傳播是電影媒介實現(xiàn)價值的重要渠道。在21世紀，網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒介已經(jīng)滲入到日常生活的方方面面，電影的傳播模式也在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進行著改變，形成了電影營銷的新格局。與傳統(tǒng)營銷模式不同的是，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，電影營銷不再局限于戶外廣告、首映式、院線宣傳等傳統(tǒng)模式，而是更加依賴于社交網(wǎng)絡(luò)平臺，如微博、微信、博客、論壇等，進行話題營銷的同時開展線上線下活動。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電影受眾的表達和交流欲望顯著增加，每個人都是一個“自媒體”，口碑營銷作為最廉價且最高效的營銷方式，已經(jīng)成為新興的重要營銷模式。青年導演郝杰的處女作《光棍兒》未獲得放映權(quán)，選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出，獲得了較好的口碑?！睹澜恪纷鳛楹陆艿谝徊吭谠壕€與觀眾見面的影片，因為中小成本文藝片的身份限制，面對商業(yè)化、市場化的競爭，作出了自己的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體營銷方式上有著可取之處。但與此同時，為了獲得票房收回成本，不惜用低俗營銷的方式，也遭到很多詬病。

（一）廉價高效的傳播模式——口碑傳播

社交媒體（又稱社會化媒體）即Social media，是一種給予用戶極大參與空間的在線媒體，其中包括微博、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)等。社交媒體鼓勵人們評論、反饋和分享信息，通過撰寫評論、評價和討論、轉(zhuǎn)發(fā)的形式將信息共享給他人。社交媒體的互動性、便利性等特點更好地滿足了人們的參與熱情，通過評價體系和傳播途徑，分享自己的觀影體驗，促進電影的再宣傳。

自媒體時代，人人都是信息源，比起鋪天蓋地的廣告，人們更加信賴周圍人的經(jīng)驗之談。因此，一種基于人際傳播的營銷模式——口碑傳播成為了中小成本電影營銷的一種新路徑?？诒畟鞑ケ蛔u為“零號媒介”，被現(xiàn)代營銷人士視為當今世界上最廉價的信息傳播工具，但與此同時也是可信度最強的宣傳媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓這種廉價高效的傳播手段可以使個人感興趣的話題得以高速傳播，消費者擁有了有主動權(quán)的信息收集渠道。

《美姐》的網(wǎng)絡(luò)營銷從海內(nèi)外各大電影節(jié)的獲獎歷程開始，獲得了好的口碑，之后受到了國內(nèi)專業(yè)電影人士的肯定，尤其是北京電影學院知名學者、教授的微博互動使之獲得了一定的目標觀眾。電影學院教授蘇牧曾評價《美姐》——“是中國電影的史詩，是人性深度之外所涵蓋的對社會的包容，對民族歷史的關(guān)照?！保?］臺灣金馬獎對《美姐》的評語是：“郝杰的《美姐》不改幽默大膽的風格，從8歲男童戀上熟女說起，描述他一路與鄰居母女四人不可思議的愛情故事，意識之猛烈，實為中國獨立制片所少見?！保?］田納西影業(yè)電影投資人那頓維爾先生在“第60屆西班牙塞巴斯蒂安國際電影節(jié)”現(xiàn)場接受采訪時也盛贊郝杰與《美姐》：“這是中國導演繼姜文、賈樟柯之后再一次讓西方藝術(shù)界對中國電影提起極大興趣的一個有趣的導演和有趣的電影。”［3］

此外，徐崢、蘆葦、蘇牧、王全安、劉建宏、三寶等名人、明星都對“2013中國最好國產(chǎn)片”《美姐》紛紛稱贊。之后影片宣傳方打出“中國最美文藝片”的口號，通過電影節(jié)展映、藝術(shù)影院放映等方式，獲得了文藝片觀眾的肯定，隨之在微博、微信等“自媒體”平臺上傳播。

《美姐》宣發(fā)團隊圍繞影片“情欲”的主題，成功地開展了一次話題營銷。在電影上映前，舉辦十場“私密影會”。以在北京三里屯舉辦的一場“電影《美姐》私密觀影會”為例，報名的每個免費觀影影迷都“被迫”簽下觀影保密協(xié)議，增加了影片的神秘色彩，協(xié)議中嚴禁在國內(nèi)院線公映前透露任何與劇情有關(guān)的內(nèi)容，包括制作班底和演員陣容。郝杰在現(xiàn)場提出“每個男人今天敢當著自己女朋友面公開自己第一次性幻想對象是誰，我就送簽名外加合影”［5］，大膽刺激的方式讓影迷更是感受到了影片的不同之處。“私密影會”達到了宣傳方的預期，超過1000名觀眾表示強烈贊賞，大部分觀眾要求再看一遍。

2012年《美姐》入圍第60屆西班牙圣塞巴斯蒂安國際電影節(jié)期間，曾有11家媒體對入圍事件進行報道，國外媒體在對這部獲得入圍獎的中國影片報道中，使用最頻繁的一句描述性的話是：《美姐》超越了《西西里美麗傳說》。而《美姐》電影中性感、火辣、個性鮮明又撩撥人的女主角已經(jīng)在國外媒體的報道中成為了媲美《西西里美麗傳說》中莫妮卡·貝魯奇的中國演員。如此高的評價奠定了《美姐》在國人影迷心中的地位。

（二）網(wǎng)絡(luò)時代的引導者——意見領(lǐng)袖

《美姐》獲得第49屆臺北金馬國際影展最佳亞洲電影大獎，并成功入圍諸多世界級影展，從西班牙的圣塞巴斯蒂安到日本東京都受到外媒的好評。著名編劇蘆葦稱其為“這個時代中國電影中的文化精品”，蘇牧稱之為“中國史詩篇章”。

網(wǎng)絡(luò)時代的意見領(lǐng)袖包括受觀眾關(guān)注的名人、知名媒體以及一些權(quán)威電影網(wǎng)站。在“人人關(guān)注大V”的互動傳播時代，一批專業(yè)電影人和電影學者在微博等社交網(wǎng)絡(luò)上對《美姐》有著較高的評價，使得《美姐》未經(jīng)面世便有較高的口碑。蘇牧是北京電影學院文學系教授，《光棍兒》獲得第11屆東京FITT國際電影節(jié)評審特別大獎時，蘇牧還不認識郝杰，但他評價說：“郝杰絕對會高飛，且高得你們無法想象”。［6］這句話使得一部分人開始關(guān)注郝杰以及他的電影，其中包括后來擔任《美姐》制片人的孫奎，他便是因為蘇牧的這句話找到了郝杰，想要投資拍攝。孫奎說：“我沒看過劇本，也沒詳細分析過《美姐》商業(yè)價值有多大，但我知道蘇牧教授眼光很高，中國導演他只肯定過兩個：姜文和郝杰?！保?］郝杰直至電影拍攝完結(jié)都不知道，原來自己的電影得以投拍是因為蘇牧的影響力?！睹澜恪放臄z完成后，頻頻獲獎，蘇牧教授在微博上不斷贊揚《美姐》。

觀眾觀影動機中有很大一部分來自于電影網(wǎng)站評分。因為時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等電影網(wǎng)站是區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)平臺，在這個社區(qū)中，用戶都關(guān)注同一部電影，對同一部電影進行打分、評價，同時可以以論壇的形式進行自由討論，擴大了社交范圍，增加了網(wǎng)站的可信賴程度。在瀏覽這些專業(yè)電影網(wǎng)站的網(wǎng)民中，電影的目標觀眾遠遠大于普通觀眾。以豆瓣網(wǎng)為例，與時光網(wǎng)不同的是，豆瓣網(wǎng)主張以內(nèi)容為起點，以分享為主要形式。豆瓣網(wǎng)提供未上映、上映和下線之后的所有階段電影信息，觀眾可以在任何時間進行打分，并撰寫短評或者長篇評論。據(jù)調(diào)查，影迷對于豆瓣網(wǎng)的信賴程度很高，大多根據(jù)豆瓣網(wǎng)的影片打分對影片內(nèi)容價值進行觀賞性判斷。郝杰的兩部電影在豆瓣網(wǎng)上有著很好的分數(shù)：《光棍兒》8.1，《美姐》7.8，并獲得了豆瓣優(yōu)秀影片“紅番茄”的嘉獎，表示值得推薦。

意見領(lǐng)袖的作用一般在推廣和宣傳期間較為明顯，預熱影片關(guān)注度，提高觀眾觀影欲望，促使觀影動機的達成。在影片上映階段，主要依靠“自媒體”時代的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播，影片的評價經(jīng)過觀眾的口口相傳，取得最大范圍的群體性信息擴散。網(wǎng)絡(luò)傳播具有極大的信息承載能力，在影片下線之后還存在著較強的影響力，對影片的網(wǎng)絡(luò)下載和播放也有促進作用。

（三）成立放映聯(lián)盟，降低營銷成本

如今，電影營銷不僅僅局限于傳統(tǒng)的跑城市、跑影院、貼海報的營銷模式。在互動經(jīng)濟時代，人們已經(jīng)習慣了對網(wǎng)絡(luò)的依賴，打破時間、地域和欣賞水平的限制，觀眾不再限制于單方面的接收，而希望實現(xiàn)自媒體的參與性傳播，實現(xiàn)線上線下的整合營銷，這已經(jīng)成為全媒體時代對營銷的新要求。

中小成本藝術(shù)電影通常沒有明星效應(yīng)，也缺少宣傳的資金成本。由于成本的限制，《美姐》在宣傳發(fā)行中并未廣泛展開，但是在蓬勃發(fā)展的電影市場中，《美姐》通過三家制作發(fā)行公司聯(lián)合發(fā)布“藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”，為中國的藝術(shù)影片找到了一條新出路。院線宣傳：2012年，《美姐》通過了國家廣電總局的審查。導演預計年底將于大家見面，但上映時間一直推到2013年7月底。在第7屆FIRST青年電影展上，《美姐》一舉捧走了最佳導演、最佳影片、最佳編劇等五個重頭獎，并受到一些知名導演和學者的力挺，上映一事才得以提上日程。10月18日，《美姐》實現(xiàn)了全國公映。為了增加宣傳力度，導演和演員奔走于北京、深圳、濟南、成都等多個城市進行影片宣傳，見面會一般采用“觀影+演職人員互動”的傳統(tǒng)模式，郝杰的感受是越發(fā)達地區(qū)越關(guān)注這樣的文藝電影，但是影片仍然擺脫不了“小眾文藝影片”的尷尬局面。為此，投資方北京緣起文化發(fā)展有限公司、宣傳方北京幀畫面影視文化傳播有限公司與發(fā)行方北京凱視芳華文化傳播有限公司聯(lián)合發(fā)布了“《美姐》藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”邀請宣言，共同呼吁“關(guān)注藝術(shù)影片，關(guān)注《美姐》”。此舉受到了國內(nèi)多條院線的支持，其中包括北京MOMA百老匯、盧米埃爾等一些藝術(shù)影院。

然而，《美姐》的宣傳并未獲得好的評價，反遭觀眾詬病。由于定位不清，宣傳物料的準備、海報制作和預告片發(fā)行等都顯得差強人意。《美姐》起初定位為“中國最美藝術(shù)片”，但公映前發(fā)了一款“裸女狂奔”版終極預告以及重口味的海報，宣傳時也刻意強調(diào)情欲元素，以此為影片造勢。預告片以“吶喊”和“釋放”為主題展示裸身美女的寫意鏡頭，片方解釋說該預告片意在表達《美姐》的隱含主題，即“被壓抑的性等待釋放，就在這種忍耐的等待里人們度過了一生”。從網(wǎng)友和觀眾評價可以看出，這樣的宣傳并未使影片獲得很好的票房，同時也讓喜歡在這部影片的觀眾大失所望。

二、《美姐》營銷中的成與敗

中小成本影片由于受到制作經(jīng)費的限制，通常具有規(guī)模小、明星少、制作粗糙、檔期不好的特點，在商業(yè)大片的擠壓之下，很難取得好的票房。反觀近幾年國內(nèi)電影市場中成功制造出票房神話的中小成本影片，不乏一些成功的營銷的案例，如《失戀33天》的“雙11”檔期營銷，《將愛情進行到底》的“畢業(yè)不分手”話題營銷，《北京遇上西雅圖》“小三洗白”“赴美生子”“拜金”等熱點話題營銷。在電影市場經(jīng)濟化、商業(yè)化的同時，一批堅持藝術(shù)創(chuàng)作價值的文藝片仍然難逃“票房低迷”的厄運，繼續(xù)著口碑與票房不可兼得的魔咒。從王競的《萬箭穿心》到張猛的《鋼的琴》，再到獲得威尼斯電影節(jié)最佳導演獎的《人山人?！罚@獎豐富但票房慘淡的現(xiàn)狀有目共睹。在“資本決定論”的電影市場中，小成本的藝術(shù)片如何通過院線直達目標受眾，如何從票房收益中收回成本已經(jīng)成為難題。影片《美姐》在探索中有突破但是也有不妥之處：口碑營銷獲得觀眾，低俗宣傳降低期待。

（一）海外獲獎帶動中國市場

《美姐》尚未在國內(nèi)播出便走進了海內(nèi)外電影節(jié)的展映平臺，如西班牙圣塞巴斯蒂安國際電影節(jié)、香港國際電影節(jié)、臺灣金馬影展等。在國際上獲獎之后，《美姐》以“文藝片”的姿態(tài)回到中國市場。和好萊塢電影產(chǎn)業(yè)化的侵入中國市場不同的是，中國電影從未以產(chǎn)業(yè)化的姿態(tài)走向國際，海外獲獎已經(jīng)成為一些藝術(shù)片的生存手段，以期來獲得國內(nèi)更高的關(guān)注度。

影片在國際各大影展斬獲多項大獎，從西班牙的圣塞巴斯蒂安到日本東京受到外媒的熱烈追捧，又接連斬獲第49屆臺北金馬國際影展NETPAC最佳亞洲電影大獎，并包攬第七屆FIRST青年影展五項大獎。這部講述“一個男人和母女四人的情欲糾葛”的“2013年最美的華語文藝片”也被贊譽為中國版的《西西里的美麗傳說》。作為一部獲得全球十幾個電影節(jié)青睞的影片，《美姐》的藝術(shù)質(zhì)量得到了眾多專業(yè)人士的認同。一時間，《美姐》走進了電影觀眾的視線中，網(wǎng)媒報紙對獲獎事件進行報道，視頻媒體對導演、演員進行專訪，當代MOMA百老匯等一些藝術(shù)影院第一時間聯(lián)系到片方，爭取放映權(quán)?！睹澜恪菲?jīng)Q定要獲得發(fā)行放映許可證，讓影片走進院線。

影片上映前夕，根據(jù)時光網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在即將上映的影片期待值調(diào)查中，《美姐》意外的超越了好萊塢大片《金剛狼2》和《驚天魔盜團》，這表明《美姐》獲得的關(guān)注已經(jīng)遠遠超過藝術(shù)片的范疇。

（二）低俗營銷降低觀眾期待

可就是這樣一部在海內(nèi)外電影節(jié)頻頻獲獎、被稱為高品質(zhì)藝術(shù)電影的影片，在其宣傳思路上一直圍繞“情欲”打擦邊球。海報、預告片等宣傳品效果差強人意。

2012年年底，宣傳方發(fā)行了首款宣傳海報，圖片中是以為“擠胸”美女，片名放在美女胸前。2013年終極預告片又以“裸奔”為主要內(nèi)容，影片上映之前，宣傳方連發(fā)兩款“裸女”海報，過分暴露的畫面引起受眾諸多不滿，認為影片宣傳靠的是“嘩眾取寵”的低俗宣傳手段，海報與預告片的制作應(yīng)緊貼影片內(nèi)容，如此“出奇制勝”并非良策。片方解釋，該預告片意在表達《美姐》的隱含主題。一時間，原本飽受贊揚的《美姐》受到了諸多爭議。

設(shè)計該款“裸女”版海報的是知名當代藝術(shù)家劉麗杰，她曾為頗受好評的影片《鋼的琴》設(shè)計過一款藝術(shù)海報，此番再度操刀影片《美姐》的海報設(shè)計，也是被影片表達的主題和真實、鮮活的內(nèi)涵所打動。劉麗杰在被采訪中也談到了自己的創(chuàng)作初衷：“我創(chuàng)造了一個飛翔的性感女神形象，而她的身體被中國傳統(tǒng)書法的‘美’字所纏繞。在藝術(shù)觀念上，以人體和書法的拼貼形成一個錯綜復雜的‘美’的字形，它看上去是美，但卻包含不同尋常的故事。我希望這一主題能呼應(yīng)《美姐》的創(chuàng)作主題?！保?］

《美姐》制作經(jīng)費120萬，但是營銷花費近200萬。制作方為了收回成本，希望更多的觀眾能看到這部電影，為營銷想出路無可厚非，但是“情欲營銷”在藝術(shù)主題和商業(yè)賣點中并沒有取得很好的平衡，大多數(shù)觀眾對于這樣的營銷選擇“不買賬”。網(wǎng)絡(luò)上一時間圍繞電影的內(nèi)容和宣傳手段展開了“美姐到底美不美？”“情欲營銷的尺度與底線究竟是什么？”的兩極分化爭論。導演郝杰也曾直言：“那海報當然不是我想的?！钡脖硎?，出于對藝術(shù)電影會被院線冷落的擔心，一切為了電影的營銷手段，他都能配合。即便如此，影片于10月18日上映，各大院線仍排片寥寥，最終獲得了60萬元的票房成績。

實際上，文藝片也并非就沒有觀眾，只是觀眾屬于具有藝術(shù)欣賞愛好的小眾群體。影片的制作方應(yīng)該對電影的品質(zhì)有足夠的自信心，宣傳方也可以針對喜好文藝片的觀眾群體進行推廣，贏得好口碑，讓更多喜歡文藝片的觀眾走進影院。近幾年獲得票房成功的文藝片如《觀音山》《桃姐》，在營銷方面下了很大功夫，但并沒有像《美姐》這樣一味走低級趣味的路子，而是緊貼影片的內(nèi)容題材進行推廣。低級趣味的炒作手段，最終很可能不但騙不到票房，還丟掉了文藝片自身應(yīng)有的文化尊嚴；不僅很難獲得優(yōu)異的票房成績，甚至還會丟失自己原有的觀眾群體，想必無論是片方還是觀眾都期待良性語境下的互動交流。

（三）不依賴院線，尋找網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)

郝杰的兩部影片《光棍兒》和《美姐》都曾參加過多個國際電影節(jié)，在獲得多項提名和獎項的同時，也讓很多看過電影的人贊不絕口?！豆夤鲀骸芬驗閮?nèi)容涉及敏感話題選擇了網(wǎng)絡(luò)播放，《美姐》獲得了發(fā)行放映許可證，該片于2013年10月18日上映，但當天在全國僅取得了不足2%的排片量，上映次日便跌到了不足1%的排片。當文藝片再次面臨慘淡的票房，影人和影評人們開始在網(wǎng)絡(luò)上不吝口碑，發(fā)起“支持《美姐》，不讓下片”活動，但最終仍以60萬票房告終。

回顧郝杰的兩部影片，《光棍兒》在網(wǎng)絡(luò)上獲得的口碑，《美姐》下線后選擇網(wǎng)絡(luò)平臺播放。對于中小成本影片來講，不依賴于院線的播出平臺，尋找適合的網(wǎng)絡(luò)平臺播放，對影片的生存和傳播而言也具有重要的意義?！豆夤鲀骸吩诰W(wǎng)絡(luò)上的點擊量超過2000多次，在網(wǎng)絡(luò)上“火”的原因有很多，但最根本的原因還是在于網(wǎng)絡(luò)平臺相對開放，給予了電影充分的話語權(quán)，一些優(yōu)秀的獨立電影不能在院線與觀眾見面，也很難走進藝術(shù)放映機構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)播出成為一條新的出路?！豆夤鲀骸返摹盎稹笔菍а菔剂衔醇暗模舱怯捎谶@部影片在網(wǎng)絡(luò)上獲得了較好的評價，才得以走出國門，參加國際各大電影節(jié)，進而獲得好評，為第二部影片《美姐》的拍攝奠定了資金基礎(chǔ)，也積攢了觀眾期待。

和一般的商業(yè)影片不同的是，作為文藝片的《美姐》在下線之后，仍保持著較高的關(guān)注度。在10 月19日影片上映時，愛奇藝便獲得了該部影片的獨家授權(quán)，《美姐》將與愛奇藝網(wǎng)絡(luò)院線進行合作，實現(xiàn)播出、推廣及盈利的新模式。在《美姐》上映前期，愛奇藝就拿出充分的資源，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，與宣傳方一起做了一系列影片宣傳工作，獲得了不錯的效果。《美姐》下院線之后，于11月20日在愛奇藝再次上線，在愛奇藝的播出平臺上，《美姐》被設(shè)置為網(wǎng)絡(luò)付費觀影窗口，單次影片售價5元，最終以點擊量和廣告的收益分成，確保《美姐》在離開院線之后，仍保持線上的收益。這是愛奇藝“分甘同味”電影計劃①“分甘同味計劃”是2012年3月26日，由愛奇藝攜國內(nèi)優(yōu)秀內(nèi)容出品方慈文影視、華策影視、完美動力、意外制作等多家影視、綜藝、動漫、微電影內(nèi)容制作機構(gòu)，共同發(fā)布的新內(nèi)容戰(zhàn)略，標志著網(wǎng)絡(luò)視頻傳播從UGC到iPPC 網(wǎng)絡(luò)視頻迎來內(nèi)容專業(yè)化新時代。推出后，扶植新導演、推動國產(chǎn)電影發(fā)展的又一案例?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，愛奇藝致力于建立完善健康的網(wǎng)絡(luò)院線，幫助新生代導演圓夢，不斷推動國產(chǎn)電影發(fā)展壯大。

在愛奇藝的“分甘同味”電影計劃中，導演、制片方等最高可分得影片總收入的70%，《美姐》在愛奇藝播出兩個月的時候，這部影片從愛奇藝分得的收入已經(jīng)達100多萬，遠遠超過了院線收入，并且一直保留在網(wǎng)上播放，產(chǎn)生持續(xù)收益。截至目前，通過“分甘同味”計劃在愛奇藝上線的作品達200多部，從愛奇藝分得的金額已達2000萬。一些受到院線冷落的優(yōu)秀影片可以在愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺上找到新的出路，獲得更多的盈利模式。

在當下資本作為導向的電影市場中，對于中小成本電影，尤其是對藝術(shù)電影而言，營銷是電影是否能夠進入大眾視野的關(guān)鍵之舉，其中不乏一些電影對營銷的投入甚至大于影片制作本身的投入，但藝術(shù)影片如何在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代找到適合自己的營銷模式，《美姐》只是試水互聯(lián)網(wǎng)整合營銷。國內(nèi)藝術(shù)影片仍然需要長久的探索，才能適應(yīng)市場的要求。

［1］［2］［3］蘇珊.青年影展最佳導演郝杰：《美姐》讓文藝片復活［EB/OL］.（2013-07-30）［2016-08-02］http：//ent.news.cn/2013-07/ 30/c_125085986.htm.

［4］陳丹青.我們沒有一件事不在學得老老實實再學一百年［N］.南方周末，2014-1-22.

［5］［6］［7］蘇牧.媒體報道《美姐》［EB/OL］.（2013-10-12）［2016-08-02］http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4b851ca10102ecv8.html.

［8］1905電影網(wǎng).《美姐》再發(fā)“裸女”海報導演郝杰回應(yīng)質(zhì)［EB/OL］.（2013-10-10）［2016-08-02］http：//www.1905.com/news/20131010/ 695602.shtml.

李雅琪，女，河南洛陽人，北京師范大學戲劇與影視學專業(yè)博士生，主要從事影視文化與理論方向研究；丁 寧，男，山東青島人，北京信息科技大學公共管理與傳媒學院副教授，主要從事電影歷史與理論方向研究。

本文系2015年度北京市屬高等學校青年拔尖人才培育計劃項目“北京文化傳播視域下的當代電影明星研究”（項目編號：CIT&TCD201504054）階段性成果。