◎?qū)O琳

隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型，我國(guó)開(kāi)始步入消費(fèi)社會(huì)。消費(fèi)社會(huì)下，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)出現(xiàn)變化。消費(fèi)社會(huì)能快速激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，促進(jìn)我國(guó)生產(chǎn)力提升。通過(guò)對(duì)娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，發(fā)現(xiàn)商業(yè)片的蓬勃發(fā)展與文藝片的蕭條對(duì)比十分明顯，在消費(fèi)社會(huì)下助力文藝片創(chuàng)新和改革，能優(yōu)化我國(guó)娛樂(lè)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)商業(yè)片與文藝片協(xié)調(diào)發(fā)展。文藝片的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化是影視發(fā)展需要，能滿足不同群體的精神需求，提升影視行業(yè)影響力。

一、消費(fèi)社會(huì)下電影的發(fā)展現(xiàn)狀

通過(guò)對(duì)近幾年的文藝片票房進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)很少有文藝片票房達(dá)到預(yù)期效果。雖然票房不是證明文藝片質(zhì)量的唯一途徑，但票房不佳容易使投資者失去信心，不利于文藝片發(fā)展和壯大。有意思的是，通過(guò)對(duì)文藝片票房進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)部分文藝片口碑不俗，在國(guó)際國(guó)內(nèi)獲得諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，但卻無(wú)法受到市場(chǎng)的認(rèn)可。以具有重要傳承意義的《百鳥(niǎo)朝鳳》來(lái)講，這是獲得眾多好評(píng)的一部文藝片，但由于其宣傳經(jīng)費(fèi)不足，導(dǎo)致關(guān)注度不夠，票房慘淡。雖然后期通過(guò)呼吁總票房有所提升，但這部業(yè)內(nèi)口碑相當(dāng)好的文藝片，并未達(dá)到預(yù)期的播放效果，這會(huì)影響市場(chǎng)的投資信心，甚至使文藝片發(fā)展陷入瓶頸。文藝片的發(fā)展不利，也能從側(cè)面說(shuō)明目前國(guó)產(chǎn)文藝片拍攝存在一些問(wèn)題。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)近幾年拍攝的文藝片進(jìn)行綜合分析，發(fā)現(xiàn)很多文藝片過(guò)于追求藝術(shù)和文藝，這導(dǎo)致影片枯燥晦澀。雖然《百鳥(niǎo)朝鳳》在后期獲得了相應(yīng)的排片量，但從《百鳥(niǎo)朝鳳》的初始排片量來(lái)看，院線和市場(chǎng)以及投資者對(duì)相應(yīng)的文藝片都沒(méi)有信心，這也是限制文藝片發(fā)展的主要原因。

二、文藝片的發(fā)展困境

（一）自身原因

由于文藝片票房普遍不佳，導(dǎo)致投資人對(duì)文藝片失去信心。文藝片雖然會(huì)具備一定文學(xué)性，但與大場(chǎng)面的商業(yè)片相比，明顯吸引力不足。很多文藝片在創(chuàng)作過(guò)程中會(huì)帶有個(gè)人色彩，能對(duì)影片情感產(chǎn)生共鳴的觀眾相對(duì)較少。通過(guò)對(duì)經(jīng)典的文藝電影進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)經(jīng)典影片具有很高的層次性，但觀賞者必須具備較強(qiáng)的審美能力，才能感知其中存在的文藝內(nèi)涵，這就導(dǎo)致文藝片在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)觀眾具有較高要求。觀眾需要具有較強(qiáng)的認(rèn)知能力和理解能力，才能理解影片內(nèi)涵。過(guò)于文藝會(huì)限制文藝片發(fā)展，也會(huì)使觀眾感受壓力?！扒吆凸选钡奈乃嚻狈?chuàng)新性，應(yīng)在文藝片拍攝時(shí)形成寓教于樂(lè)的拍攝理念，觀眾才能主動(dòng)接受文藝片。但目前文藝片明顯不夠新穎，既不能獲得觀眾的接受，又不能獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)可。

（二）外界因素

通過(guò)對(duì)文藝片和商業(yè)片的數(shù)量進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)喜歡商業(yè)片。商業(yè)片是所有電影類型的領(lǐng)頭羊，站在電影業(yè)的金字塔尖，雖然這會(huì)使我國(guó)影視行業(yè)空前繁榮，但影視結(jié)構(gòu)并不完善。由于觀眾對(duì)商業(yè)片的接受度較高，院線更愿意提升商業(yè)片的排片量，這會(huì)擠壓文藝片的生存空間。消費(fèi)社會(huì)下，人們追求效率和速度，很少有觀眾愿意深刻思考和體會(huì)文藝片背后蘊(yùn)含的深層次含義，這也導(dǎo)致文藝片的特色和內(nèi)涵無(wú)法真正凸顯，會(huì)導(dǎo)致文藝片競(jìng)爭(zhēng)力較弱，無(wú)法突破商業(yè)片的包圍。

三、消費(fèi)社會(huì)下文藝片發(fā)展出路

（一）吸收商業(yè)化元素，國(guó)家政策扶持

消費(fèi)社會(huì)下，文藝片想要立足，必須提升自身綜合質(zhì)量，才能提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。文藝片可積極吸收商業(yè)元素，對(duì)一些熱門話題和新穎故事題材進(jìn)行拍攝。文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善，使電影的商業(yè)屬性得以突出，優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，能在多元化時(shí)代獲得多元化的文藝片發(fā)展途徑，助力文藝片積極發(fā)展。文藝片發(fā)展需要有國(guó)家的政策支持，才能恢復(fù)活力，獲得更多生存機(jī)會(huì)。一些發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)設(shè)立一些藝術(shù)院線，還會(huì)有專業(yè)發(fā)展文藝電影的科研機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)會(huì)大力扶持文藝電影發(fā)展，更會(huì)培養(yǎng)較多的電影人。從發(fā)達(dá)國(guó)家的電影發(fā)展史來(lái)看，國(guó)家的支持對(duì)文藝片發(fā)展影響重大。我國(guó)的電影市場(chǎng)已經(jīng)十分巨大，國(guó)家必須推出一些政策，推動(dòng)文藝片發(fā)展，才能促進(jìn)文藝片快速發(fā)展，避免文藝電影成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的短板。例如，國(guó)家可以根據(jù)文藝片發(fā)展需要，詳細(xì)劃分電影產(chǎn)業(yè)，為文藝片發(fā)展提供一些資金助力，并借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)構(gòu)建專業(yè)藝術(shù)影院，以推動(dòng)為一篇健康發(fā)展。國(guó)家的政策支持能使更多資本關(guān)注文藝片發(fā)展，也能使國(guó)產(chǎn)文藝片重?zé)ㄉ鷻C(jī)。但國(guó)家政策在制定時(shí)，也要綜合考慮影視業(yè)整體發(fā)展需要，才能確保相關(guān)政策的科學(xué)性和合理性，確保相關(guān)扶持政策的有效落實(shí)。

（二）學(xué)校與影院聯(lián)合，提升運(yùn)作能力

學(xué)校是人才培養(yǎng)的搖籃，助力學(xué)校積極與影院進(jìn)行聯(lián)合，能培養(yǎng)更多影視相關(guān)人才。面對(duì)目前文藝片的發(fā)展困境，可積極推動(dòng)影院與學(xué)校進(jìn)行互聯(lián)互動(dòng)。藝術(shù)院線與學(xué)校的合作，能培養(yǎng)一批穩(wěn)定的青年觀眾，吸引青年大學(xué)生積極觀看文藝片。文藝院線可著重與影視相關(guān)院校進(jìn)行合作，這樣既能引導(dǎo)影視專業(yè)學(xué)生強(qiáng)化對(duì)文藝片的全面了解，又能培養(yǎng)穩(wěn)定的觀眾群體，以此優(yōu)化文藝片發(fā)展格局。藝術(shù)影院與學(xué)校進(jìn)行合作時(shí)，必須保證文藝片的質(zhì)量，才能推動(dòng)文藝片走向成功。以《我不是藥神》為例，這部影片獲得口碑與票房的雙豐收，是文藝片的楷模也是其發(fā)展希望。通過(guò)對(duì)這一影片進(jìn)行多維度了解，能發(fā)現(xiàn)文藝片能以不同的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。傳統(tǒng)晦澀基調(diào)的文藝片已經(jīng)不適合消費(fèi)社會(huì)，必須助力文藝片多元化傳播，使其展現(xiàn)相關(guān)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益才能獲得更多人關(guān)注。《我不是藥神》這部影片充滿戲劇張力，生命與法律的博弈，為觀眾呈現(xiàn)更赤裸的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。特別是影片結(jié)尾闡述我國(guó)將影片中的藥物列入醫(yī)保，這也說(shuō)明我國(guó)的醫(yī)療結(jié)構(gòu)在不斷完善。這部影片在具備社會(huì)價(jià)值時(shí)又具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以此為標(biāo)準(zhǔn)，提升文藝片的制作水準(zhǔn)，能助力文藝片與商業(yè)片齊頭并進(jìn)。

（三）強(qiáng)化新媒體運(yùn)用，提升影片熱度

互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，使新媒體行業(yè)迅速壯大。文藝片可借此機(jī)會(huì)擴(kuò)展傳統(tǒng)宣傳格局，突破傳統(tǒng)媒體推廣限制。積極利用新媒體加強(qiáng)文藝片宣傳，能打破傳統(tǒng)依賴戶外廣告和影院海報(bào)宣傳的固化模式。利用新媒體助力文藝片多元化傳播，能以視頻、音頻和圖片形式推廣文藝片，還能有效降低電影宣傳費(fèi)用。通過(guò)自媒體進(jìn)行營(yíng)銷后，可引導(dǎo)一些影評(píng)人對(duì)電影進(jìn)行積極評(píng)價(jià)。積極評(píng)價(jià)能吸引更多受眾接近電影、了解電影，獲得好的口碑，這有利于文藝片的影響力提升。以《白日焰火》為例，這部文藝片在利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳后，還利用新媒體進(jìn)行多元化宣傳，這使得公眾快速了解這部影片，開(kāi)展了文藝片的精準(zhǔn)化營(yíng)銷之路。運(yùn)用新媒體提升文藝片熱度，是文藝片的未來(lái)發(fā)展方向，也是文藝片進(jìn)行現(xiàn)代化宣傳和現(xiàn)代化發(fā)展的初始。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，文藝片會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步革新和優(yōu)化，才能與商業(yè)片齊頭并進(jìn)，共同完善電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。目前很多質(zhì)量較好的文藝片都存在宣傳不足問(wèn)題，這不利于影片熱度提升。而利用新媒體加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，能為文藝片提供新的宣傳渠道，還能使文藝片受到更多的關(guān)注。

（四）文藝片自身求變，增強(qiáng)觀影體驗(yàn)

文藝片自身質(zhì)量過(guò)硬，才能獲得更多關(guān)注和重視。雖然文藝片與商業(yè)片不同，具有較高的藝術(shù)性和思想性。但傳統(tǒng)拍攝形式已經(jīng)不符合新時(shí)代觀眾的需求。故此，文藝片應(yīng)自身求變，積極根據(jù)觀眾需求調(diào)整拍攝手段和拍攝模式以及拍攝內(nèi)容，以此培養(yǎng)一批忠實(shí)觀眾。目前國(guó)產(chǎn)文藝片的最大問(wèn)題是沒(méi)有忠實(shí)觀眾，缺少觀眾是導(dǎo)致文藝片發(fā)展緩慢的主要原因。導(dǎo)演和編劇是影片的靈魂，二者在合作過(guò)程中可提升影片的思想高度。但通過(guò)對(duì)眾多導(dǎo)演拍攝的影片進(jìn)行綜合分析，發(fā)現(xiàn)很少有專業(yè)拍攝文藝片的導(dǎo)演。文藝片的價(jià)值不能凸顯，會(huì)導(dǎo)致從事文藝片拍攝的演員和導(dǎo)演越來(lái)越少。雖然部分文藝片質(zhì)量過(guò)硬，但很多文藝片都存在叫好不叫座的現(xiàn)象，積極求變才能改變這一現(xiàn)狀，突破文藝片發(fā)展困境，步入新的發(fā)展格局。消費(fèi)社會(huì)下，人們的生活壓力巨大，多元化的商業(yè)片能調(diào)動(dòng)人們想象力，幫助觀眾釋放壓力。而文藝片會(huì)具備一定真實(shí)感和記錄感，很多文藝片強(qiáng)迫觀眾正視一些現(xiàn)實(shí)壓力和生活問(wèn)題，這不利于增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)，也會(huì)使觀眾產(chǎn)生壓力。文藝片應(yīng)增強(qiáng)觀影體驗(yàn)，既應(yīng)保留文藝片的靈魂，又應(yīng)以多元化的方式呈現(xiàn)，才能在發(fā)人深省的同時(shí)，提升受眾觀感。

四、結(jié)語(yǔ)

由資本市場(chǎng)主導(dǎo)的電影行業(yè)，得到快速發(fā)展機(jī)會(huì)。通過(guò)對(duì)目前影視產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入蓬勃發(fā)展階段，較高的回報(bào)率吸引眾多資本參與影視行業(yè)。影視行業(yè)蓬勃發(fā)展，能滿足人民精神需求。但伴隨著觀眾的綜合素養(yǎng)和鑒賞能力不斷提升，對(duì)影片要求也越來(lái)越高，文藝片可在發(fā)展過(guò)程中適當(dāng)融入商業(yè)元素，才能吸引更多資本投入。當(dāng)然，文藝片需具備較高的藝術(shù)價(jià)值，才能在快節(jié)奏的消費(fèi)時(shí)代獲得關(guān)注和重視。