孫波

（山西工商學院　會計學院，太原 030006）

農村信息化發(fā)展探索
——電商下鄉(xiāng)

孫波

（山西工商學院會計學院，太原 030006）

近年來，隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，作為典型代表的電子商務與與眾多傳統(tǒng)實體產業(yè)融合發(fā)展已成為一種主流趨勢，電商下鄉(xiāng)不僅促進農村電子商務的發(fā)展、開拓產品下鄉(xiāng)的渠道，而且推動傳統(tǒng)農業(yè)向智慧農業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)轉型升級。文章結合當前經濟形勢客觀背景，就電商、農業(yè)兩大板塊的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，提出存在的問題，并為二者的融合發(fā)展提出相應的對策和建議。

互聯(lián)網+；農村市場；電商發(fā)展

1　研究背景和意義

創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、三農問題、經濟轉型是我國當前面臨的重要問題。隨著信息技術的不斷創(chuàng)新開發(fā)與普及應用，“互聯(lián)網＋”已經成為國家重點戰(zhàn)略，電子商務與傳統(tǒng)產業(yè)的跨界合作成為經濟轉型發(fā)展新引擎，在此現(xiàn)實背景下，電子商務和傳統(tǒng)農業(yè)的融合，不僅可以擴大農村電子商務經營規(guī)模、開拓產品下鄉(xiāng)銷售的渠道，而且有助于智慧農業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)的建設，也是解決三農問題、推動經濟升級轉型和城鎮(zhèn)化建設的良方。

2　電商下鄉(xiāng)之路面臨的困境

面對城市市場相對飽和的狀況，電商巨頭們都發(fā)現(xiàn)擁有很大發(fā)展前景和潛在需求的農村市場，紛紛涌入這片“藍?！?，從下鄉(xiāng)“刷墻”開始搶占市場先機，但落實起來還存在諸多難題需要解決。

2.1農村電商地域選擇不合理

不同省份和地區(qū)的農村存在的差異性制約著電商在鄉(xiāng)村短期內全面開花，在城市發(fā)展較好的方式方法不一定能適應農村的客觀環(huán)境，不可盲目下鄉(xiāng)，應該辯證地看待不同農村的性質特點，合理選取真正具有發(fā)展?jié)摿Φ霓r村電商領域。

2.2農村網絡基礎設施建設滯后

網絡覆蓋是發(fā)展電商的重要條件之一，目前來說，我國農村地區(qū)的基站建設、網絡覆蓋都呈現(xiàn)出“東富西貧”的狀況，即交通便利、經濟發(fā)展快為東部沿海農村地區(qū)提供了有利條件，網絡基礎建設遠超于西部偏遠農村地區(qū)。另外，我國長期形成的城鄉(xiāng)二元經濟結構使得互聯(lián)網在城鎮(zhèn)、農村普及率差距逐步拉大。

2.3倉儲方式與物流配送方面存在問題

這也是困擾農村電商的“最后一公里”難題，除中國郵政外，順豐快遞、“四通一達”等民營快遞企業(yè)最多送到縣域一級，農村居民分布較為分散，若每村都配備倉儲室、物流站，則成本太高。所以應該考察各村人口規(guī)模和結構，以及各村與縣城之間的距離等因素，合理安排倉儲點和物流點。

2.4監(jiān)督和管理方面的問題

從“產品和服務下鄉(xiāng)”角度來說，監(jiān)管缺失主要體現(xiàn)在信息提供和服務質量上，農村電商在網站上發(fā)布的信息準確度和服務水平的高低會影響產品的下鄉(xiāng)銷售。

從“農產品進城”角度來說，農產品種類較多標準不統(tǒng)一，而且受季節(jié)性因素的影響使得價格波動較大，其生產和銷售也未實現(xiàn)完全的標準化、統(tǒng)一化，產品質量安全監(jiān)管系統(tǒng)不健全，很難形成品牌效應和規(guī)模效應，而且存在定價標準不合理的問題。

2.5農民消費習慣與參與性不高的問題

農村居民購買物品長期習慣于集市、商場等面對面的交易方式，源于他們的時間成本低、有限收入不愿承受網購風險損失。通過電腦和手機等設備進行網絡支付更是農民網購的攔路虎，在線支付的方式不能在短期內被農村居民接受。另外，在農村發(fā)展電商成本高、風險大、回報低等不利因素降低企業(yè)、農村社會組織、個體農戶的參與度。

2.6專業(yè)技術、服務人才匱乏

電商對于農村來說是個全新的事物，整個運作過程技術含量較高，不同于機械的農作物生產過程，人力資源對于農村電商的發(fā)展至關重要，但是城市的技術人才由于薪資和環(huán)境等問題不愿下鄉(xiāng)，而農村勞動者受教育程度較低，雙方面的因素導致農村電商技術型和服務型人才嚴重匱乏。

3　農村電商發(fā)展的對策和建議

3.1合理選擇農村電商發(fā)展領域

筆者認為，雖然農村市場潛藏很大的發(fā)展機會和空間，但不可把所有與農村相關的都選作目標市場，做出理性選擇之前，應先細分市場，從沿海發(fā)達地區(qū)逐步向中西部推進，并綜合考慮以下因素，包括當地的經濟實況、地理區(qū)位、資源條件、網絡環(huán)境、物流渠道、產業(yè)規(guī)模和市場特點等，先從局部發(fā)展起來，然后通過示范效應再在其他地方不斷滲透和擴大規(guī)模，由此才能保證企業(yè)在農村信息化中保證合理的利潤空間。比如在比較發(fā)達的中東部地區(qū)可以開拓到村級，而較為落后的西部目前最多到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，若再往村級發(fā)展，存在較大困難，成本大而盈利微薄。

3.2網絡覆蓋和基站建設方面

電商企業(yè)和當地政府進行合作，加強農村網絡基礎設施的建設和投資，在此過程中不妨鼓勵金融機構參與其中，借助其充足的資金，可以進行農村電商建設的投資項目。農業(yè)信息化工程的藍圖就是要構建“農民、農村、農業(yè)”提供政務、商務、服務“三位一體”的綜合信息平臺。此外，國家對于農村網絡覆蓋工作尤為重視，力爭到2020年實現(xiàn)寬帶覆蓋98%的行政村。

3.3關于倉儲和物流方面

首先應對各村特點進行細化分析，若是超過5 000人的大村，可以考慮建立物流站點，若是圍繞在縣城的小村群，則只需在縣城設立倉儲室和物流點，結合充分宣傳和普及手機相關APP應用軟件，使得產品和服務信息普及化、社會化，并調動農村當地男性青壯年的參與積極性，不僅為農村電商配備充足的快遞人員，而且可以改善當地勞動者的就業(yè)狀況。

3.4加強網絡信息、農產品產銷的監(jiān)管

政府和農村電商協(xié)會應全力合作，積極構建“互聯(lián)網＋智慧三農”的信息構建平臺。其一要建立相關網站信息專業(yè)監(jiān)管部門，為農戶網購消費活動提供及時、準確的信息，提升通過電商下鄉(xiāng)產品和服務的質量。其二要成立專業(yè)機構對農產品產銷過程進行監(jiān)管與控制，保證進城農產品實現(xiàn)標準化、安全化、品牌化產銷經營。

3.5加強宣傳與教育工作

通過公開宣傳與教育活動，培養(yǎng)農村居民互聯(lián)網思維、幫助他們樹立電商和微營銷理念，增強農村青年的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識，通過建立電商服務體驗中心，幫助農村居民的消費習慣得以升級更新，讓老百姓體會到電商能給他們的生產、生活帶來的好處與便捷，便被動為主動。

3.6引入和培養(yǎng)電商人才投身農村事業(yè)

擴充農村電商人才資源儲備從兩方面入手，一方面可以通過提高待遇和媒體宣傳結合的方式吸引外來電商人才投身農村電商事業(yè)，另一方面，鼓勵當地在城市學習電子商務的大學生們畢業(yè)后為家鄉(xiāng)電商發(fā)展效力，既為農村電商培養(yǎng)人才，又解決大學生就業(yè)問題。

4　總結

農村是電商繼續(xù)快速發(fā)展的“藍海”，然而機會、前景與風險、困難并存，只有從地域選擇、網絡建設、物流倉儲、監(jiān)督管理、宣傳教育、人才引入等幾個方面逐一攻克，農村信息化之電商下鄉(xiāng)才有可能迎來大好未來。

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A

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2016-07-22