劉文泉　朱小明

內(nèi)容提要作為責(zé)任媒體，如何“成風(fēng)化人，凝心聚力”？本文站在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的高度，以地方晚報(bào)參與社會(huì)公益事業(yè)為切入點(diǎn)，從“組建團(tuán)隊(duì)、搭建平臺(tái)、承辦實(shí)體、發(fā)揮功能”四方面進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞 職責(zé)使命 荊門晚報(bào) 公益事業(yè)

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命“48字”方針中，“成風(fēng)化人”是首次提出且意義深遠(yuǎn)?！俺娠L(fēng)”的內(nèi)涵，應(yīng)是樹(shù)新風(fēng)，揚(yáng)正氣，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律；“化人”的核心，則是強(qiáng)調(diào)新聞宣傳激勵(lì)人、鼓舞人、引導(dǎo)人、塑造人的教化功能。作為責(zé)任媒體，如何“成風(fēng)化人，凝心聚力”？《荊門晚報(bào)》積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以參與社會(huì)公益事業(yè)為切入點(diǎn)，展現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)，進(jìn)行了一系列探索與實(shí)踐，在推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，也更加緊密地聯(lián)系社會(huì)，融入基層，增強(qiáng)了媒體公信力和影響力。

一、組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)

《荊門晚報(bào)》2000年創(chuàng)刊以來(lái)，始終熱心公益事業(yè)，長(zhǎng)期開(kāi)展公益活動(dòng)。以2015年為例，《荊門晚報(bào)》獨(dú)立或聯(lián)合社會(huì)力量開(kāi)展了38項(xiàng)公益活動(dòng)：一是關(guān)注困難群眾生活。如舉辦第七屆“幫貧困家庭過(guò)暖冬”活動(dòng)，在荊門城區(qū)和縣市區(qū)四地同時(shí)舉辦愛(ài)心團(tuán)年宴；聯(lián)合團(tuán)市委、飛揚(yáng)地產(chǎn)，開(kāi)展“免費(fèi)接老鄉(xiāng)回家過(guò)年”大型公益活動(dòng)；“九助自強(qiáng)學(xué)子圓大學(xué)夢(mèng)”，募集63萬(wàn)元善款，資助60名貧困學(xué)子。二是關(guān)心單身市民婚姻?！肚G門晚報(bào)》牽手俱樂(lè)部共舉辦了6次相親會(huì)，如情人節(jié)相親會(huì)、花海閣相親會(huì)、“漳河之約”相親會(huì)等。三是組織市民從事公益活動(dòng)。如開(kāi)展“讀者林”活動(dòng)，征集出租車愛(ài)心助考，聯(lián)合老年書(shū)畫(huà)家協(xié)會(huì)開(kāi)展“書(shū)畫(huà)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)等。四是開(kāi)展文體活動(dòng)。如組織網(wǎng)友到神龍架滑雪，到漳河源探秘，至Ⅱ青林寨放風(fēng)箏，舉辦社區(qū)達(dá)人秀和親子運(yùn)動(dòng)會(huì)，開(kāi)展攝影、散文大賽等等。

開(kāi)展公益活動(dòng)，需有團(tuán)隊(duì)執(zhí)行。在從事社會(huì)公益事業(yè)的活動(dòng)中，《荊門晚報(bào)》根據(jù)不同階段組建了兩類實(shí)施團(tuán)隊(duì)：一是探索階段的動(dòng)態(tài)團(tuán)隊(duì)，二是成熟階段的固態(tài)團(tuán)隊(duì)。在開(kāi)展社會(huì)公益事業(yè)的探索時(shí)期《荊門晚報(bào)》主要采取項(xiàng)目負(fù)責(zé)制的動(dòng)態(tài)管理模式：提出一個(gè)公益策劃，任命一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理，組建一個(gè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，實(shí)施一個(gè)公益項(xiàng)目。這樣運(yùn)作公益項(xiàng)目，可以調(diào)動(dòng)整個(gè)編輯部的力量，整合整個(gè)編輯部的資源，實(shí)現(xiàn)力量和資源的優(yōu)化組合，最大限度保證公益項(xiàng)目的順利實(shí)施，實(shí)現(xiàn)最大效益。經(jīng)過(guò)10多年探索，總結(jié)出一套成熟的實(shí)施方案和運(yùn)作機(jī)制。2013年，《荊門晚報(bào)》成立社區(qū)工作部，主要負(fù)責(zé)社會(huì)公益活動(dòng)的策劃和運(yùn)營(yíng)。2015年，社區(qū)工作部更名為社會(huì)事業(yè)部，進(jìn)一步強(qiáng)化了公益職責(zé)。從此，公益項(xiàng)目有了專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，逐漸走上常態(tài)化、制度化、規(guī)范化的發(fā)展軌道。

二、搭建兩個(gè)平臺(tái)

《荊門晚報(bào)》不僅開(kāi)展公益活動(dòng)，而且動(dòng)員社會(huì)力量共同唱好社會(huì)公益事業(yè)這臺(tái)大戲，為此先后搭建了兩個(gè)大型公益平臺(tái)：一個(gè)是為組織搭建的公益平臺(tái)——大愛(ài)荊門公益聯(lián)盟，一個(gè)是為個(gè)人搭建的公益平臺(tái)——荊門市志愿者聯(lián)合會(huì)。

2014年，《荊門晚報(bào)》整合荊門市公益機(jī)構(gòu)，發(fā)起成立了大愛(ài)荊門公益聯(lián)盟。荊門市慈善總會(huì)、荊門市紅十字會(huì)、荊門市義工聯(lián)、荊門市圓夢(mèng)愛(ài)心幫扶會(huì)等公益慈善機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)，首期有12家公益組織加盟。大愛(ài)荊門公益聯(lián)盟的成立，在荊門地區(qū)公益慈善界產(chǎn)生巨大反響，如今已有21家公益組織和13家企業(yè)成為會(huì)員，這其中包括在外地的、服務(wù)荊門人民的公益組織——北京長(zhǎng)林公益基金會(huì)。

志愿者是公益事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，沒(méi)有強(qiáng)大而高效的志愿者隊(duì)伍，公益慈善事業(yè)的發(fā)展將沒(méi)有依托。為此，2016年初，《荊門晚報(bào)》聯(lián)合荊門市文明辦，成立了荊門市志愿者聯(lián)合會(huì)。這一機(jī)構(gòu)的成立，整合了荊門市的志愿者資源，并以社區(qū)、單位、企業(yè)為依托建起相應(yīng)的志愿者服務(wù)隊(duì)，對(duì)志愿者進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范培訓(xùn)，定期或不定期組織志愿服務(wù)，支持晚報(bào)和各級(jí)黨委政府、社會(huì)團(tuán)體開(kāi)展的大型公益活動(dòng)，提升了荊門整體文明程度及對(duì)外形象。

大愛(ài)荊門公益聯(lián)盟和荊門市志愿者聯(lián)合會(huì)的成立，為荊門的公益組織和公益人士提供了溝通平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)了公益資源共享，加強(qiáng)了互動(dòng)交流，提升了公益活力的頻率和檔次。這兩個(gè)平臺(tái)不僅是一個(gè)公益資源的整合器，也是一個(gè)對(duì)外交流的窗口，《荊門晚報(bào)》為市內(nèi)的公益機(jī)構(gòu)提供了和外部發(fā)達(dá)地區(qū)公益機(jī)構(gòu)對(duì)接的機(jī)會(huì)，提升了市內(nèi)公益機(jī)構(gòu)的能力建設(shè)。

三、承辦三大實(shí)體

一是“大愛(ài)荊門”專版。2014年4月，《荊門晚報(bào)》推出第一期“大愛(ài)荊門”專版，宣傳公益活動(dòng)，傳播公益文化，助力公益慈善事業(yè)發(fā)展。兩年來(lái)，“大愛(ài)荊門”每周與讀者見(jiàn)面，目前已出版120多期。在出版過(guò)程中，充分彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀，參與精準(zhǔn)扶貧工作，已募集善款200多萬(wàn)元，直接資助500多名困難群眾，間接幫扶1300個(gè)困難群體，在社會(huì)上產(chǎn)生了良好影響，展現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任?！按髳?ài)荊門”專版得到中共荊門市委宣傳部、荊門市慈善總會(huì)的肯定與支持，荊門市婦聯(lián)、荊門市文明辦、團(tuán)市委等單位先后與“大愛(ài)荊門”合作開(kāi)展了10多項(xiàng)公益活動(dòng)。目前，“大愛(ài)荊門”專版已成為荊門知名公益品牌、公益平臺(tái)。

二是《大愛(ài)荊門》雜志。2016年，《荊門晚報(bào)》與荊門市慈善總會(huì)聯(lián)合開(kāi)辦《大愛(ài)荊門》雜志，雙月刊，致力宣傳慈善工作，推介愛(ài)心人物，傳播公益文化。每期發(fā)行5000份，發(fā)行對(duì)象為荊門市“四大家”領(lǐng)導(dǎo)、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人、公益組織、在外地的荊門籍愛(ài)心人士，提升了荊門公益慈善形象，成為荊門對(duì)外宣傳的一方陣地。

三是“大愛(ài)荊門”新媒體。201s年，《荊門晚報(bào)》將大愛(ài)荊門專版和雜志嫁接到新媒體上，開(kāi)通了“大愛(ài)荊門”微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)，運(yùn)用新媒體平臺(tái)，每周推送，傳播公益活動(dòng)，弘揚(yáng)慈善文化，凝聚公益人士，特別是在年輕群體中起到了凝心聚力的作用。

四、發(fā)揮四大功能

《荊門晚報(bào)》15年的社會(huì)公益探索與實(shí)踐，在參與社會(huì)建設(shè)、策劃公益活動(dòng)、探索社會(huì)企業(yè)發(fā)展路徑、連接內(nèi)外等方面，發(fā)揮了積極作用。

一是參與社會(huì)建設(shè)。家是最小國(guó)，國(guó)是千萬(wàn)家?！肚G門晚報(bào)》組織了大量的社會(huì)公益活動(dòng)，不斷輸送社會(huì)正能量，促進(jìn)了市民道德素質(zhì)的養(yǎng)成。20]3年夏天，荊門城區(qū)的天鵝湖連續(xù)發(fā)生s起市民游泳溺水身亡事件，《荊門晚報(bào)》第一時(shí)間發(fā)出號(hào)召，組織舉辦了天鵝湖公益喊水活動(dòng)，喊水活動(dòng)持續(xù)了一個(gè)夏天，吸引了100多名志愿者參與喊水。自從嘁水活動(dòng)開(kāi)展后，天鵝湖再?zèng)]有發(fā)生市民溺亡事故，這一活動(dòng)在提升市民文明素質(zhì)方面起到了巨大推動(dòng)作用。201s年，荊門城區(qū)竹園路南端路口8個(gè)月機(jī)動(dòng)車違法左轉(zhuǎn)10367起，平均每天50起。為此，《荊門晚報(bào)》緊急招募10名志愿者義務(wù)勸導(dǎo)，提升了市民的文明交通素質(zhì)，違法左轉(zhuǎn)與以往相比下降了六成。

二是策劃公益活動(dòng)。經(jīng)過(guò)15年的培育，《荊門晚報(bào)》誕生了一批公益品牌，如尋緣相親、助自強(qiáng)學(xué)子圓大學(xué)夢(mèng)、藝術(shù)品公益拍賣、愛(ài)心團(tuán)年宴、愛(ài)心中轉(zhuǎn)站等等。2014年、2015年，《荊門晚報(bào)》連續(xù)舉辦兩屆藝術(shù)品公益拍賣會(huì)，共拍賣出84件藝術(shù)品，籌集善款12萬(wàn)元，分別資助了20名貧困學(xué)生和3名草根創(chuàng)業(yè)者?！肚G門晚報(bào)》創(chuàng)刊后，一直致力于資助貧困大學(xué)生，2013年成立社區(qū)工作部，開(kāi)辦“大愛(ài)荊門”專版后，這一工作更加系統(tǒng)和規(guī)范，社會(huì)效果和影響力也顯著提升，兩年共籌集善款120多萬(wàn)元，資助了153名貧困大學(xué)生，善款數(shù)量和資助規(guī)模是之前7年的總和。每年舉辦的“暖冬行動(dòng)”，主要是幫助城鄉(xiāng)貧困戶過(guò)溫暖年，從2014年開(kāi)始，同時(shí)在縣市區(qū)開(kāi)展“暖冬行動(dòng)”，兩年共為130多名困難戶找到了資助人，吸引了一大批有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)和個(gè)人參與，擴(kuò)大了社會(huì)影響?！肚G門晚報(bào)》“愛(ài)心中轉(zhuǎn)站”則立足于舊衣物的回收再利用，現(xiàn)已成為荊門市舊衣物的集散中心，兩年共收集l萬(wàn)余件舊衣物，為200多個(gè)家庭提供了幫助。晚報(bào)不僅自己組織開(kāi)展一系列大型公益活動(dòng)，而且充分發(fā)揮橋梁和紐帶作用，積極報(bào)道大愛(ài)荊門公益聯(lián)盟和志愿者聯(lián)合會(huì)開(kāi)展的系列活動(dòng)，并聚合公益組織的力量，參與黨委、政府開(kāi)展的公益活動(dòng)，傳播信息，放大愛(ài)心，播撒社會(huì)正能量，營(yíng)造了積極健康、穩(wěn)定和諧的良好社會(huì)氛圍。

三是探索社會(huì)企業(yè)發(fā)展路徑。近年來(lái)，《荊門晚報(bào)》致力探索社會(huì)企業(yè)的發(fā)展，以組織形式為社會(huì)提供服務(wù)，彌補(bǔ)政府管理與服務(wù)的空白，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。2015年初，荊門市內(nèi)第一家民辦社會(huì)企業(yè)——荊門市圓夢(mèng)殘疾人庇護(hù)工場(chǎng)掛牌運(yùn)營(yíng)。《荊門晚報(bào)》大愛(ài)荊門公益聯(lián)盟一直參與工場(chǎng)建設(shè)，利用媒體資源，為工場(chǎng)建設(shè)尋求了大量的社會(huì)捐贈(zèng)，得到社會(huì)各界的支持。同時(shí)，在運(yùn)營(yíng)管理上，晚報(bào)也參與其中，為工場(chǎng)找到兩家提供加工服務(wù)的企業(yè)，教殘疾人做假花和漁網(wǎng)，讓殘疾人通過(guò)雙手改變自己的命運(yùn)。荊門市圓夢(mèng)殘疾人庇護(hù)工場(chǎng)運(yùn)營(yíng)一年多來(lái)，為20多名殘疾人提供了庇護(hù)場(chǎng)所，他們?cè)诠?chǎng)里免費(fèi)吃住，并通過(guò)勞動(dòng)養(yǎng)活了自己。

四是連接內(nèi)外，走向全國(guó)。《荊門晚報(bào)》系列品牌公益活動(dòng)的社會(huì)影響力，不僅輻射荊門市內(nèi)，還擴(kuò)散到全國(guó)，得到兄弟媒體的點(diǎn)贊。2015年8月，受阿里公益天天正能量、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社的邀請(qǐng)，《荊門晚報(bào)》公益活動(dòng)負(fù)責(zé)人赴山東煙臺(tái)參加了首屆全國(guó)都市報(bào)公益研討會(huì)，全國(guó)30多家都市報(bào)總編及公益項(xiàng)目負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共商媒體公益新思路，并成立了全國(guó)都市報(bào)公益聯(lián)盟。研討會(huì)上，阿里公益天天正能量聯(lián)合所有參會(huì)媒體共同發(fā)起了尋找“最美家鄉(xiāng)人”大型公益活動(dòng)。當(dāng)年，荊門尋找到的“最美家鄉(xiāng)人”孟麗華被評(píng)為全國(guó)十佳“最美家鄉(xiāng)人”，獲得1萬(wàn)元正能量獎(jiǎng)金。2015年9月，《荊門晚報(bào)》受邀參加在深圳舉辦的第五屆慈善展會(huì)。2015年底，“大愛(ài)荊門”專版負(fù)責(zé)人被推舉為全國(guó)公益記者，獲得全國(guó)十佳公益記者提名獎(jiǎng)。

成風(fēng)化人，凝心聚力，是媒體職責(zé)，也是媒體使命。作為一家地市級(jí)媒體，在開(kāi)展公益活動(dòng)、構(gòu)建和諧社會(huì)的道路上，《荊門晚報(bào)》將一直走下去。（作者分別是《荊門晚報(bào)》副總編輯、社會(huì)事業(yè)部副主任）