王 喆

（公益時(shí)報(bào)社，北京 100020）

媒體參與到公益事業(yè)領(lǐng)域，是媒體社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，也代表著全新價(jià)值觀的形成。通過媒體的宣傳作用，促使公益事業(yè)更好傳播，并加深公眾對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注。為此在當(dāng)前時(shí)代背景下，媒體參與公益事業(yè)已經(jīng)成為媒體社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。

一、媒體在公益事業(yè)中的角色扮演

媒體是輿論喉舌，通過媒體參與公益事業(yè)，能夠促使在進(jìn)行公益事業(yè)開展的過程中，充分借助媒體宣傳作用的發(fā)揮，更好地進(jìn)行公眾公益認(rèn)知思想的教育，強(qiáng)化公眾對(duì)公益事業(yè)的理解和認(rèn)知，從而在全社會(huì)形成人人關(guān)注公益事業(yè)的良好社會(huì)氛圍。

（一）媒體是公益事業(yè)的參與者和公益項(xiàng)目的策劃者

在進(jìn)行公益事業(yè)開展的過程中，媒體即是公益事業(yè)的參與者，同時(shí)也是一些公益項(xiàng)目的策劃者。媒體是“眼睛”，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前社會(huì)公益事業(yè)開展過程中存在的問題。同時(shí)媒體也是“嘴巴”，通過媒體的報(bào)道，能夠傳播和擴(kuò)散公益項(xiàng)目踐行過程中的基本情況。在公益事業(yè)的發(fā)展過程中，過去，媒體是單純的參與者。但是隨著媒體社會(huì)責(zé)任認(rèn)知的不斷改善，當(dāng)前也有不少媒體成為公益項(xiàng)目的策劃者。

比如天津市慈善協(xié)會(huì)、天津電臺(tái)新聞廣播就曾經(jīng)針對(duì)城市散居孤兒聯(lián)合發(fā)起“有愛不再孤單——關(guān)注天津散居孤兒”慈善助孤活動(dòng)。而且從2005年該慈善活動(dòng)發(fā)起至今，天津電臺(tái)新聞廣播每年都會(huì)結(jié)合這個(gè)主題進(jìn)行相應(yīng)公益活動(dòng)的持續(xù)性開展，并充分借助天津電臺(tái)新聞廣播頻道的媒體影響力以及公眾效應(yīng)，為更好地解決城市散居孤兒問題提供了強(qiáng)有力的支持和幫助。

（二）媒體是公益事業(yè)的傳播者和倡導(dǎo)者，不是主導(dǎo)者

在公益事業(yè)開展的過程中，通過媒體的參與，能夠促使公益理念得到弘揚(yáng)，為更好進(jìn)行公益事業(yè)開展提供強(qiáng)有力的宣傳保障。但是需要注意的是，在進(jìn)行公益事業(yè)開展的過程中，媒體的角色更多是傳播者和倡導(dǎo)者，在公益活動(dòng)的開展上，真正唱主角的應(yīng)該是公益機(jī)構(gòu)和慈善機(jī)構(gòu)。所以這也就充分奠定了媒體在公益事業(yè)中的地位和角色。

在進(jìn)行工業(yè)事業(yè)開展上，通過媒體的大力宣傳和報(bào)道，能實(shí)現(xiàn)公益事業(yè)信息的擴(kuò)散，但是我們必須意識(shí)到，媒體本身是作為一家宣傳機(jī)構(gòu)，其在進(jìn)行公益事業(yè)參與的過程中，并不具備真正地進(jìn)行公益基金運(yùn)作以及進(jìn)行公益活動(dòng)主持的能力。所以要充分認(rèn)清媒體在公益事業(yè)開展過程中的角色扮演，重視媒體的宣傳作用發(fā)揮。在進(jìn)行公益事業(yè)的開展上，核心的主導(dǎo)者依然應(yīng)該是眾多的公益結(jié)構(gòu)。

二、媒體對(duì)公益事業(yè)促進(jìn)作用實(shí)現(xiàn)的對(duì)策

在上文的探討中，就媒體在公益事業(yè)開展過程中的角色進(jìn)行了界定。對(duì)于媒體來說，其通過參與公益事業(yè)，實(shí)現(xiàn)媒體自身信息傳播優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，對(duì)于更好推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展有積極的推動(dòng)作用。為此這也就要求我們必須充分重視媒體的作用發(fā)揮，強(qiáng)調(diào)采用合理的對(duì)策制定，促使媒體能夠在進(jìn)行公益事業(yè)參與過程中，更好實(shí)現(xiàn)自身角色扮演，進(jìn)一步提升媒體對(duì)公益事業(yè)的推動(dòng)作用。

（一）重視媒體宣傳力量，實(shí)現(xiàn)公益事業(yè)信息的最大化擴(kuò)散

在進(jìn)行公益事業(yè)開展的過程中，媒體作為輿論喉舌，在進(jìn)行信息的宣傳和擴(kuò)散上有不可替代的作用。為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)公益事業(yè)的影響力提升，要求媒體在參與公益事業(yè)的同時(shí)，還要充分重視自身宣傳者角色的發(fā)揮，結(jié)合公益使用推進(jìn)的要求，強(qiáng)化信息傳播和擴(kuò)散工作的開展。通過媒體的大力宣傳，促使公益事業(yè)能夠在社會(huì)中引起廣泛關(guān)注，并吸引越來越多的公眾積極參與到公益事業(yè)中，為推動(dòng)公益事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供必要的群眾基礎(chǔ)支撐。

媒體在公益事業(yè)開展的過程中，最核心的價(jià)值在于進(jìn)行公益事業(yè)信息的宣傳和擴(kuò)散。通過媒體的影響力，確保公益事業(yè)信息得到最大化傳播，為促進(jìn)公益事業(yè)的開展起到積極的推動(dòng)和促進(jìn)作用。

（二）重視相關(guān)利益者的隱私保障

媒體在進(jìn)行公益事業(yè)宣傳工作的開展上，既要實(shí)現(xiàn)對(duì)公益事業(yè)信息的擴(kuò)散，同時(shí)在過程中還要盡可能確保相關(guān)利益者的隱私得以保障。具體來說，在進(jìn)行相應(yīng)的信息宣傳過程中，作為媒體來說，要充分重視相關(guān)利益者的信息保護(hù)，在進(jìn)行公益事業(yè)信息傳播過程中，要盡可能保證不進(jìn)行相關(guān)利益者的隱私保護(hù)，可以借助化名、錄音的方式進(jìn)行相關(guān)信息的擴(kuò)散。特別是在針對(duì)一些兒童類的公益項(xiàng)目的宣傳上，要盡可能立足兒童隱私保護(hù)視角進(jìn)行隱私的合理保障。

重視隱私保護(hù)是媒體的責(zé)任，更是媒體立足相關(guān)利益者個(gè)體信息維護(hù)視角做出的宣傳決策。通過合理保護(hù)隱私，能夠盡可能為公益項(xiàng)目的有序開展提供保障，并確保相關(guān)利益方能夠在獲取社會(huì)支持的同時(shí)，維系其個(gè)體的隱私。

三、結(jié)語

隨著公益事業(yè)的發(fā)展，媒體在公益事業(yè)開展過程中有較為出色的促進(jìn)作用。在進(jìn)行公益事業(yè)支持的過程中，媒體通過自身的宣傳作用，有助于更好地實(shí)現(xiàn)公益信息的擴(kuò)散，同時(shí)還要對(duì)相關(guān)利益者的隱私進(jìn)行維護(hù)和保障，同時(shí)這種方式切實(shí)保障公益事業(yè)得以健康、穩(wěn)定發(fā)展。