李坤

【摘 要】建立一支具有現(xiàn)代新聞理念，熟悉運用信息傳播、傳送手段和技術穩(wěn)定的全媒體通訊員隊伍，是黨報黨刊適應媒體融合時代、著眼未來發(fā)展的需要。

【關鍵詞】黨報黨刊 媒體融合 全媒體通訊員

近年來， 隨著移動互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展，媒體生態(tài)發(fā)生顯著變化，以黨報黨刊為龍頭的傳統(tǒng)紙媒遭到巨大沖擊，廣大讀者閱讀方式、信息獲取渠道、投稿方式等也發(fā)生變化。在這種背景下，如何繼續(xù)發(fā)揮好廣大通訊員隊伍的作用，搶占輿論主陣地，提高黨報黨刊的影響力、傳播力、引導力、公信力，傳播貴州好聲音，值得研究和探討。

一、建立全媒體通訊員隊伍的必要性

通訊員是新聞出版單位聘請的非專職新聞工作人員，其任務是經常為其反映情況、提供線索、撰寫新聞稿件等。我國通訊員隊伍建設由來已久。清同治十一年（1872年），《申報》創(chuàng)刊后不久，就在杭州設立了第一個外埠通訊員聯(lián)系站，1875年已擴展到北京、南京、杭州、蘇州、寧波等26處?？谷諔?zhàn)爭時期，在陜北延安，中國共產黨就充分認識到新聞事業(yè)特別是通訊員隊伍的重要地位和作用，根據(jù)實際情況，制定了建設通訊員隊伍的具體措施，確保通訊員的隊伍健康發(fā)展，有力推動了新聞事業(yè)的發(fā)展。通訊員隊伍建設對于新聞媒體而言，其發(fā)揮的作用不容忽視，尤其是當前更為特殊的輿論環(huán)境。

第一，媒體融合發(fā)展需要。當前，越來越多的人正在改變以前的閱讀、收聽和收視方式。據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，中國網民規(guī)模達6.88億，其中手機網民規(guī)模達6.20億，較2014年底增加6303萬人。網民中農村網民占比28.4%，規(guī)模達1.95億，較2014年底增加1694萬人。這些數(shù)字表明，中國受眾正大規(guī)模向移動互聯(lián)網平臺遷徙，移動終端已經成為人們接觸媒體的主要渠道，微傳播正成為一種主流傳播。在這種背景下，黨報黨刊作為傳統(tǒng)媒體，必須因時而動、順勢而為，走媒體融合轉型發(fā)展新路。在媒體融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系中，給通訊員工作提出了新的時代要求。不論是媒體間的競爭還是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，其核心價值還是依賴優(yōu)質的內容。那么，大量優(yōu)質內容從何而來？ 除了靠媒體記者采寫， 還要依靠各地各行業(yè)通訊員來稿。記者是媒體主力軍，但因人手有限難以達到足夠的量；而穩(wěn)定的通訊員能以最快速度采集到基層信息或新聞素材，尤其是能拍到現(xiàn)場圖片，成為媒體內容生產的源頭活水。因此，隨著媒體融合的日益深入，通訊員的價值將得到進一步凸顯。

第二，搶占新聞源，增強時效性。在新聞傳播事業(yè)中，媒體之間的競爭也伴隨移動互聯(lián)網的興起而呈現(xiàn)白熱化趨勢。發(fā)現(xiàn)有價值的新聞源，有利于推出有思想、有溫度、有品質的新聞作品，增強黨報黨刊的實效性。通訊員隊伍中，大部分來自基層一線，離新聞現(xiàn)場較近，能較快將新聞線索或新聞作品提供給相關新聞媒體。同時，通訊員和人民群眾打交道的時間較多，更貼近基層、貼近生活、貼近百姓，更了解人民群眾所思所想，寫出的新聞作品更“接地氣”。因此，搶占了新聞源，就搶占了先機，就更容易在新聞傳播中的占據(jù)主動地位，從而使得新聞時效性大大增強。

第三，彌補人力不足。媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。但是，隨著黨報黨刊媒體轉型步伐加快，對人力的需求迅速增長，再加上人才外流較多，人才匱乏成為黨報黨刊面臨的一大困境。全媒體通訊員隊伍建設將是一個很好的補充，在一定程度上緩解了人才不足的困境，同時也能節(jié)約媒體一定的運營成本。

第四，加強互動，擴大影響。全媒體通訊員隊伍除了為黨報黨刊提供新聞線索或供稿之外，還有一個重要的職能，就是為所服務的新聞單位提出意見或建議。通訊員隊伍應該是其所屬新聞單位的忠實讀者或關注者。黨報黨刊可以通過和通訊員的特殊關系，構建長期的互動合作關系。一方面，黨報黨刊應留有通訊員表現(xiàn)的舞臺和施展才華的空間，刊發(fā)一定數(shù)量的通訊員作品，將其作為黨報黨刊的忠實用戶；另一方面，通訊員在正向的激勵機制影響下，養(yǎng)成自覺關注所屬黨新聞單位的新聞作品的習慣，并經常對欄目、版面設計、新聞稿件提出意見或建議，做好新聞產品的宣傳推廣，不斷提高新聞單位的輿論影響力。

二、當前通訊員隊伍建設亟待解決的問題

在通訊員隊伍建設中，經常會出現(xiàn)用稿率低、稿件質量不過關、隊伍渙散等情況，如果把握不好，難以起到預期效果。

第一，稿件采用率底。主要表現(xiàn)在，來稿不符合欄目定位，稿件質量不高。其原因是多方面的：一是新聞素養(yǎng)有待提升，主要表現(xiàn)在通訊員難以發(fā)現(xiàn)新聞線索，找不到好選題，在撰寫新聞稿件時缺乏一定判斷能力，抓不住重點，稿件后期編輯難度較大，難以達到刊發(fā)要求。二是通訊員大多是基層宣傳系統(tǒng)工作人員，基層工作繁重，無暇顧及撰寫相關稿件，花在寫稿的時間相對較少，導致稿件質量不高。三是視野較窄，往往站在縣鄉(xiāng)的角度“自說自唱”，難以站在全省高度把握新聞稿件的撰寫。

第二，缺乏專業(yè)素養(yǎng)。通訊員隊伍大多來自不同專業(yè)，新聞專業(yè)出身的相對較少，缺乏新聞業(yè)務方面的系統(tǒng)訓練。一是理論學習不夠，主要是對黨的新聞宣傳工作的理論學習不夠深入和全面，導致新聞實踐中缺乏理論支撐。二是業(yè)務素養(yǎng)不夠。在撰稿過程中，難以按照新聞通訊、消息的要求撰寫稿件，經常出現(xiàn)主題不夠鮮明、邏輯混亂、表達不清、詳略不當、話語體系轉換不當?shù)葐栴}。三是職業(yè)道德有待提升，如采寫過程不夠嚴謹，虛假新聞等時有發(fā)生等等。

第三，隊伍不穩(wěn)定。近年來，基層宣傳工作崗位人員變動快，一些成熟的通訊員隨著年齡、資歷的增長，有的升遷，有的身兼多職，有的出現(xiàn)職業(yè)倦怠，而新通訊員一時業(yè)務又跟不上。有的新聞單位和通訊員聯(lián)系較少，培訓脫節(jié)，導致通訊員隊伍有名無實。

三、新形勢下如何加強全媒體通訊員隊伍建設

針對以上情況，應從多方面加強全媒體通訊員隊伍的建設。

一是強化政治意識。通訊員是黨報黨刊廣泛聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。通訊員隊伍建設中，必須把政治意識放在首位，即通訊員要自覺擔當起肩負新聞工作的職責和使命，必須堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，成風化人、凝心聚力，多出膾炙人口的、群眾喜聞樂見的新聞好作品，這是通訊員從事新聞工作的基本遵循。

二是穩(wěn)定骨干通訊員隊伍。建立一支具有現(xiàn)代新聞理念，熟悉運用信息傳播、傳送手段和技術穩(wěn)定的骨干通訊員隊伍，是黨報黨刊適應媒體融合時代、著眼未來發(fā)展的需要。建立骨干通訊員隊伍，可采用微信、微博、QQ等多種聯(lián)系方式，完善溝通機制與平臺。通過開設專欄、設置議題、征集稿件、組織活動，建立圖片網站、開展論壇等形式，吸引廣大通訊員參與，并從中發(fā)現(xiàn)和培育文字與攝影“高手”。穩(wěn)定骨干通訊員隊伍，須著重加強對年輕通訊員的培訓。新聞單位要邀請新聞專家、攝影名家對他們進行政治素質、寫作技巧和攝影方法等方面的指導，對其中優(yōu)秀者頒發(fā)骨干通訊員證書，以增強身份認同和歸宿感，使其成為黨報黨優(yōu)秀的“編外記者”。

三是建立通訊員激勵機制。在如何對待通訊員的來稿上，黨報黨刊應進行多維度考量，要有系統(tǒng)與戰(zhàn)略思維，在確保質量前提下適度加大通訊員用稿量，并根據(jù)情況在重要位置、重要欄目刊登，以激勵通訊員積極主動參與新聞工作，同時也滿足地方宣傳工作的需要。對通訊員采寫的優(yōu)秀稿件，要建立適當?shù)莫剟顧C制，以激發(fā)通訊員的積極性和榮譽感。如設立通訊員 “優(yōu)秀新聞作品獎”、“優(yōu)秀新聞圖片獎”、“優(yōu)秀新聞發(fā)現(xiàn)獎”、“優(yōu)秀新聞評論獎”， 表彰 “優(yōu)秀通訊員”，表彰“通聯(lián)工作先進單位”，授予“通聯(lián)工作突出貢獻獎”等等。（作者單位：當代貴州期刊傳媒集團）