李舒楠

【摘 要】在如今的插畫信息中，眾多具有視覺沖擊力的、超乎想象的、高科技的插畫脫穎而出，給大眾帶來前所未有的新鮮感覺。一批批優(yōu)秀的新銳插畫設(shè)計師也因此成為社會文化傳播的生力軍，有力地推進了藝術(shù)活動的交流和發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)插畫；藝術(shù)設(shè)計；發(fā)展探究

一、國內(nèi)商業(yè)插畫設(shè)計藝術(shù)的現(xiàn)狀分析

雖然中國的插畫藝術(shù)發(fā)展有著悠久的歷史，但20世紀(jì)80年代后的很長一段時間，我國的傳統(tǒng)手繪制圖技術(shù)受到攝影的挑戰(zhàn)，使得插畫創(chuàng)作逐漸只集中在書籍出版物方面，國內(nèi)商業(yè)插畫藝術(shù)的應(yīng)用范圍變得十分狹窄。20世紀(jì)90年代中后期，隨著電腦技術(shù)的普及，數(shù)字特效能夠在電腦里輕松模擬手繪效果，商業(yè)插畫在設(shè)計領(lǐng)域又開始復(fù)蘇。明快艷麗的CG（Computer Graphic）插畫風(fēng)格成了最流行的時尚，受到青少年的推崇和喜愛，運用電腦進行插畫設(shè)計的新銳不斷涌現(xiàn)出來。當(dāng)前國內(nèi)開始形成比較多專業(yè)從事商業(yè)術(shù)插畫設(shè)計制作的工作室和公司，與出版社和大廣告公司合作，為其提供專業(yè)插畫圖像設(shè)計方面的服務(wù)。目前，國內(nèi)主要流行雜志的插畫，有很多已是數(shù)字化產(chǎn)品?？梢哉f，我國的商業(yè)插畫設(shè)計藝術(shù)經(jīng)歷了多年的低谷之后，在數(shù)碼技術(shù)的推動下，在繁榮市場的刺激下，已呈現(xiàn)出嶄新的面貌和活力。

近些年，香港和臺灣的插畫設(shè)計師一直在尋找著屬于自己的產(chǎn)業(yè)之路。臺灣從漫畫、圖文書到兒童、成人繪本，經(jīng)歷了不同的創(chuàng)作形式時代。數(shù)碼商業(yè)插畫更是成為都市流行文化走向成熟的一個符號。

二、國外商業(yè)插畫設(shè)計藝術(shù)的現(xiàn)狀分析

在國外，欣賞插畫已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊环N習(xí)慣，與其說很大程度上是經(jīng)濟帶動了商業(yè)插畫的發(fā)展，到不如說正是商家對插畫設(shè)計師的尊重與創(chuàng)作空間的給予，才促成了好的插畫的問世，反過來為商品前期的宣傳與廣告推進工作增添了活力與力量。從教育角度來看，插畫已經(jīng)成為了一門獨立的學(xué)科，并被設(shè)立了相關(guān)課程。大部分高校都設(shè)立了圖形設(shè)計課，甚至是圖形設(shè)計學(xué)院，很多在校學(xué)生的專業(yè)就是插畫設(shè)計，在讀書期間，學(xué)生們會與一些商家進行合作，這不僅讓自己的插畫設(shè)計水平得到提升，同時也讓商業(yè)插畫設(shè)計真正融入了生活與社會。商家與插畫設(shè)計師之間真正做到了良性的互相尊重與合作。而這一環(huán)節(jié)在我國還比較薄弱。

國外的商業(yè)插畫發(fā)展非常迅速，伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和電腦技術(shù)的普及，商業(yè)插畫已經(jīng)成為了一門十分成熟的應(yīng)用技術(shù)。亞洲國家像日、韓等國家的商業(yè)插畫已經(jīng)成為了一種產(chǎn)業(yè)，動漫在歐美、日本等經(jīng)濟高度發(fā)達地區(qū)，插圖藝術(shù)的創(chuàng)作出現(xiàn)了前所未有的高峰，特別是商業(yè)信息傳播領(lǐng)域中繪畫的藝術(shù)形式廣泛地被使用，極大地刺激了藝術(shù)家對插圖創(chuàng)作的熱情，在商業(yè)廣告、招貼、產(chǎn)品介紹、影視和演出海報、封面等各媒介中大量運用插畫的形式，從而使所傳播的商業(yè)信息得捌一種高品位的藝術(shù)升華。

（一）日、韓商業(yè)插畫的現(xiàn)狀分析

在亞洲地區(qū)，插圖在日本、韓國有著龐大的市場。特別要提到的是在日本，動漫是插畫產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，商業(yè)動漫發(fā)展得相當(dāng)成熟，已經(jīng)有了很大規(guī)模的運作隊伍。在CG技術(shù)進入插畫領(lǐng)域之前，靠手工繪制的動畫就已經(jīng)成了日本的重要產(chǎn)業(yè)之一。今天的年輕一代則越柬越傾向于使用電腦數(shù)碼技術(shù)進行創(chuàng)作與合成。從專業(yè)上看，每年都有日本、美國、荷蘭等國家發(fā)行全年的插畫年鑒。日本還專門成立了集合世界各國插畫畫家和廣告設(shè)計師的“國際創(chuàng)造者協(xié)會”.并在這個群體中造就出一批大師級的藝術(shù)家，其中在國際上最有名氣的是插畫家奈良美智，他的創(chuàng)作從傳統(tǒng)中汲取營養(yǎng)，在不變的審美中演繹流行，以貫穿始終的元素“斜眼看人的大頭娃娃”描繪樸實的內(nèi)心與多變的現(xiàn)實的沖突，化繁為簡，單純的背景孤單的形象讓人由憐生愛。有高度視覺快感和刺激性。而村上隆這位LV櫻花包的設(shè)計者被認為是一位潮流開創(chuàng)者，他在精英與大眾文化之間呈現(xiàn)出一種包含了更廣闊當(dāng)代藝術(shù)、文化范圍的一種新美學(xué)。村上隆是日本“新波普系的領(lǐng)導(dǎo)者，他所作的插畫常常又被視為現(xiàn)代藝術(shù)。作品“DOB”，綜合了米老鼠與日本漫畫的形象特點，兩只大耳朵上面分別寫著英文字母D與B，腦袋正好是一個0。當(dāng)然，如果不是日本文化的孕育，根本產(chǎn)生不了這種濃重的卡通漫畫色彩，很商業(yè)很現(xiàn)代，又能追溯傳統(tǒng)根源的畫家。作為藝術(shù)品，其作品又都很難和商業(yè)劃清界線，既現(xiàn)代又能追溯傳統(tǒng)根源，并且人人都能親近欣賞。

（二）歐美市場的現(xiàn)狀分析

美國的插畫市場非常專業(yè)化，分成兒童類、體育類、科幻類、食品類、數(shù)碼類、純藝術(shù)風(fēng)格類、幽默類等多種專業(yè)類型，每種類型都有專門的插畫藝術(shù)家。它的整個插畫市場是既繁榮又非常規(guī)范，競爭也很激烈。比如8、19世紀(jì)女性化妝品商業(yè)插畫，畫面以美國女性化妝品商業(yè)插畫的一個例子，插畫主要以手繪為主要表達形式，三個美麗的女性頭像和玫瑰花以間接排列環(huán)繞的形式突出宣傳主體“TANGEE”散粉，通過此插畫告訴觀眾這三個女士美麗的秘密就是用了‘"TANGEE”牌散粉，從整個畫面來看大有萬綠叢中一點紅之意，商業(yè)插畫的宣傳功能得到體現(xiàn)。伴隨著科技的進步，電腦的發(fā)明為插畫業(yè)的發(fā)展翻開了嶄新的一頁，數(shù)碼技術(shù)的革新更為美國現(xiàn)代商業(yè)插畫的發(fā)展插上了輕盈的翅膀。世界幻想插畫家之父、“雨果獎”的得主邁克爾惠蘭（MichaelWhelan）以其充滿神奇魔幻的想象征服了觀眾的眼球。邁克爾·惠蘭借助數(shù)碼技術(shù).通過自己的幻想插畫詮釋著人類關(guān)于力量、擴張、迷幻與永恒的夢想。而夢工廠策劃制作的動畫片《功夫熊貓》更是現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)在商業(yè)時代的典范。富有地域性特色的題材、成熟的3D動漫技巧、完善的后期處理以及主題突出的宣傳插畫都成為了夢工廠的票房保證。

在國外，插畫已經(jīng)變得了非常成熟和職業(yè)化，尤其在美國，插畫市場非常繁榮。在中國，插畫設(shè)計還在尋找著屬于自己的產(chǎn)業(yè)之路。隨著設(shè)計領(lǐng)域的擴大，插畫設(shè)計從早期由畫家兼任插畫工作的狀況發(fā)展到專業(yè)從事插畫設(shè)計的設(shè)計師。盡管他們的作品都有著明顯的學(xué)習(xí)西方和日韓的痕跡，這是不可避免的發(fā)展規(guī)律，但中國當(dāng)代商業(yè)插圖的設(shè)計人員已逐漸具有自己的創(chuàng)作思想與創(chuàng)作風(fēng)格，本土的專業(yè)化的商業(yè)插畫個體和群體隊伍正在形成。