郝晶晶

【摘 要】“卡通形象的含義是指通過動畫、漫畫、游戲等形式承載的一種虛構角色，由個性特征、情節(jié)和反應等構成?？ㄍㄐ蜗笫墙涍^時間的研磨，通過設計師的反復調整才得以誕生的，一個成功的卡通形象不僅僅具有典型的個性特征和濃郁的親和力，還擁有跨越年齡界限的特點。

【關鍵詞】兒童讀物；卡通形象；消費心理

一、卡通形象是兒童喜聞樂見的藝術形式

“懂得不同讀者、 消費者以及不同的社會層面的不同心理需求， 是設計師展開設計應該掌握的一項基本原則?！笨ㄍㄐ蜗竽茉趦和x物插畫中大放光彩，取決于在設計之初從兒童心理需求出發(fā)，使得卡通形象更貼近兒童喜好。

（一）卡通形象符合兒童的欣賞能力和思維方式

市場調研發(fā)現(xiàn)聰明機靈的卡通形象往往被更多的關注，也成為了設計插畫故事的?？汀和乃季S簡單，缺乏長久的記憶力和耐心，更容易被新奇的事物轉移注意力。這就要求兒童讀物插畫中的卡通形象特征鮮明，易于辨認且不失它原本的含義。

（二）卡通形象對于兒童的心理的特殊影響

1.從好奇心到想象力

在日常生活中，兒童讀物插畫潛移默化地影響著兒童喜好，同時也激發(fā)著孩子們的想象力和探索精神。當孩子們喜愛某個卡通形象時，就會對它周圍的信息特別關注，不僅僅提高了處理信息和選擇信息能力，也會更加豐富孩子們想象力的范圍，激起著更高層次的探索。

2.從被迫接受到自主吸收

如今的家長把越來越多的期望付諸于孩子身上，加強一切力量來提高孩子的修養(yǎng)和智力水平，孩子更多的是被迫接受這些“為自己好”的書籍，但是兒童不僅僅擁有自己的個性，而且也更加清楚自己的喜好和愿望。所以，為了孩子更順利的成長，不僅僅要從成人的角度來判斷，更多的是從發(fā)揮孩子們的個性特征，用發(fā)現(xiàn)的眼光看待孩子的特征，并給予更多的肯定和鼓勵。

二、卡通形象在兒童插畫中的種類

稚嫩的兒童總被成人保護著，對親人有天生的親昵感和信任感，絕大多數(shù)的設計師都會使用擬人的手法來表現(xiàn)主人公，以貼近兒童的心理，這就使得擬人化的卡通形象在兒童插畫中占有舉足輕重的地位。

（一）動物形象

動物在卡通形象中不僅是對于原型的刻畫，更多的是對于原型的改良創(chuàng)新，創(chuàng)新后動物形象可形不似，但要做到神似。注重模擬人的各種表情把人類擁有的豐富表情附加于動物形象上。

這種趣味生動的形象可以快速吸引兒童的注意力，引起強烈的興趣。設計師通過大膽的嘗試和創(chuàng)新，夸張了表情和動作，使得本來就熟悉的動物形象更具吸引力。從心理學的角度來說，消費者更容易接受熟悉的事物，如果熟悉的形象出現(xiàn)在讀物插畫上就會大大加強購買的欲望。

（二）人物形象

人物的卡通形象設計不同于動物卡通形象，它更多的是表現(xiàn)出親切感，使兒童與卡通形象距離縮短，插畫的故事情節(jié)也會使孩子們產生心理上和生活上的共鳴，所以這類題材的兒童讀物插畫對于兒童，會被更容易接受。

在兒童讀物插畫中的人物形象設計往往會遵循一些固定的原則，例如，兒童的形象設計頭部比較大，身體的比例基本是三頭身或四頭身；為了表現(xiàn)出人體美，通常會對人物特征進行夸張，適當?shù)膶τ谏眢w的某個部分進行夸張，最常見的是夸張人物形象的眼部，明亮清透的大眼睛會把人物的各種表情襯托出更多豐富的層次，但是變形也是基于人體基本比例上的，不會使讀者產生別扭、不自然的感受，反而會被大膽生動的描繪越發(fā)吸引。

（三）靜物形象

靜物形象在兒童讀物插畫中種類繁多，包括食品類、植物類、商品類等，多用于動物和人物形象的插畫場景中搭配使用，小部分也有作為插畫故事的主人公形象。 在兒童插畫中的靜物形象經過卡通化的處理后賦予其更多的擬人化元素。使得靜物形象仿佛是有血有肉的人物，帶給我們一種活靈活現(xiàn)的感覺，使其順其自然地融入在兒童插畫中。

三、卡通形象在兒童讀物插畫中的表現(xiàn)形式

在科技高速發(fā)展的今天，兒童插畫的表現(xiàn)形式相互雜糅，融會貫通。線描是卡通形象在創(chuàng)作初期時多用的手法，也是兒童讀物插畫在發(fā)展早期時多用的一種表現(xiàn)形式。因其線條粗狂，手法也更加本土化，似乎能從線條中感受到畫家的感情和情緒。

彩鉛它不僅具有線描的粗狂同時還有單純豐富的色彩，可以表現(xiàn)出輕盈、通透的質感。兒童讀物插畫中的彩鉛卡通形象色彩豐富且細膩的獨特性。

水彩顧名思義：給人以兩種感覺，一種是“水”的感覺，流暢且透明；另一中是“彩”的感覺，豐富的色彩給人們不同的感受。水彩卡通形象就很好的借用了這一特征，造就了淋漓新鮮、變化多姿的藝術效果，并形成奇妙的干濕濃淡的節(jié)奏關系。

水粉也是以水作為媒介，但是它與水彩不同的是，水粉具有較強的覆蓋力，處于不透明與半透明之間。水粉卡通形象就是利用這一藝術特點，表現(xiàn)出高純度的明亮感和顏料堆積的厚度感。

四、卡通形象在今后兒童插畫發(fā)展中的地位

兒童讀物插畫的發(fā)展不僅受到技術的影響，同時也受到社會進程的影響，對于互聯(lián)網的日益擴大，電腦技術突飛猛進，誕生出新的制作手段。對于以往的插畫依靠顏料和畫筆在紙質上呈現(xiàn)，新的制作手段通過繪畫軟件、處理軟件等方法不斷嘗試著新的藝術形式和呈現(xiàn)方法。當插畫師不再受到以往的工具上的限制，使得依靠更先進的技術不斷的嘗試多種不同的藝術創(chuàng)作，最大的保留了自己迸發(fā)出來的創(chuàng)意構思。

從近年來興起的CG美術、3D動畫、在線漫畫等現(xiàn)象看來，卡通形象在今后的兒童插畫中的發(fā)展趨于多元化、多領域的涉及。電腦軟件技術幫助兒童插畫實現(xiàn)了質的飛越，例如對于原始的卡通形象設定，利用便利的圖形處理軟件對其進行進一步的調整，并且可以在不破壞原稿的情況下，嘗試不同的藝術風格疊加，很容易迸發(fā)出或新或另類的創(chuàng)意火花。

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