侯瑞雪

社會(huì)教育宣傳工作是博物館三大業(yè)務(wù)之一，其作用不可小視，是博物館事業(yè)發(fā)展不可或缺的部分，也是博物館學(xué)的重要內(nèi)容。在2012年 《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》 頒布30周年暨修訂10周年座談會(huì)上，文化部部長(zhǎng)蔡武提到“加強(qiáng)宣傳，營(yíng)造全社會(huì)保護(hù)文物的良好氛圍”，他強(qiáng)調(diào)要不斷豐富宣傳的內(nèi)容和形式，增強(qiáng)宣傳實(shí)效。博物館的宣傳工作一定要遵循實(shí)事求是的原則，既要真實(shí)、科學(xué)，又要生動(dòng)感人.努力提高博物館宣傳工作的思想性、科學(xué)性、藝術(shù)性，應(yīng)該是當(dāng)前博物館工作中一項(xiàng)值得研究的重要課題.博物館宣傳的內(nèi)容，概括起來(lái)主要是宣傳博物館，宣傳博物館的陳列展覽，宣傳博物館的藏品。

一、博物館宣傳工作的重要意義

博物館的“三大功能”是收藏、研究和傳播。其工作由藏品保管部、展覽部和社會(huì)教育宣傳部三大業(yè)務(wù)部門共同完成，三者缺一不可，不可偏頗，是互助、協(xié)調(diào)、發(fā)展的關(guān)系。藏品由展覽部設(shè)計(jì)成陳列展出后，教育宣傳一環(huán)要靠社會(huì)教育宣傳部來(lái)完成。藏品不能塵封、“沉睡”、束之高閣，陳列展覽不能一擺了之，觀眾是否參觀與之無(wú)關(guān)，展廳冷冷清清的局面不能重演，要讓科研人員的研究成果得到觀眾的認(rèn)可，社會(huì)凡響不能無(wú)聲無(wú)息。如何避免資金浪費(fèi)的基礎(chǔ)上最大化的發(fā)揮展覽功效，收到良好的社會(huì)反響？這個(gè)重任就落在了宣教部身上。它是博物館的喉舌，就好比是一個(gè)大的揚(yáng)聲器，要將博物館各種信息擴(kuò)散出去，來(lái)充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。

二、博物館宣傳工作存在的問(wèn)題

當(dāng)今社會(huì)，越來(lái)越多的娛樂(lè)設(shè)施和文明設(shè)施已經(jīng)出現(xiàn)，這些新奇的設(shè)備吸引了很多人的注意力，尤其是青年人。而人們對(duì)于博物館文化的了解越來(lái)越少，對(duì)博物館文化不感興趣，這成了阻礙博物館宣傳推廣工作的重要原因。

雖然現(xiàn)在越來(lái)越多的博物館開(kāi)始重視宣傳工作，但是還沒(méi)有將宣傳工作放到與藏品保護(hù)、展覽策劃、學(xué)術(shù)科研同等重要的地位，人力、物力和財(cái)力都出現(xiàn)短缺現(xiàn)象，這就造成了很多精品展覽不被人們所知，沒(méi)有使更多人了解和觀賞，博物館依舊沒(méi)有人煙。

很多博物館開(kāi)展宣傳工作時(shí)，單是將上級(jí)單位發(fā)文、行政指令作為依據(jù)進(jìn)行宣傳，不能達(dá)到好的效果。展覽之前的新聞發(fā)布會(huì)和展覽開(kāi)幕后的新聞報(bào)道也只能產(chǎn)生短時(shí)間的效果，宣傳空間會(huì)受到一定的制約，造成觀眾無(wú)法對(duì)其產(chǎn)生興趣。導(dǎo)致博物館文化的宣傳推廣工作沒(méi)有真正做到有形有質(zhì)，有聲有色，難以發(fā)揮博物館文化獨(dú)有的社會(huì)效益。

三、做好宣傳工作的方式方法

首先要學(xué)會(huì)自我宣傳。要完成博物館社會(huì)教育任務(wù)、實(shí)現(xiàn)博物館的社會(huì)價(jià)值，首先應(yīng)把博物館的陳列是否提供了使觀眾感興趣、有實(shí)用價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容列為宣傳主題。博物館本身具備的參觀環(huán)境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)也能起到為自己代言的宣傳效果。

其次，要借助大眾傳媒進(jìn)行宣傳?，F(xiàn)代傳播技術(shù)、信息技術(shù)的應(yīng)用對(duì)博物館宣傳工作起著非常重要的作用。博物館利用大眾傳媒進(jìn)行宣傳推廣是通過(guò)某些現(xiàn)代化的媒體手段和模式進(jìn)行宣傳和推廣，現(xiàn)代化的宣傳推廣工作包括：電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、廣播、手機(jī)等等，這些都是一些行之有效的多媒體宣傳推廣形式，而且適當(dāng)?shù)嘏e行公開(kāi)的展覽和有償提供博物館文物的歷史材料都是不錯(cuò)的館外宣傳推廣的方式和手段。

第三，舉辦文物巡展。中國(guó)文字博物館歷經(jīng)了兩年多的構(gòu)思和精心打造，于2013年在北京首都開(kāi)展《漢字》國(guó)際巡展啟動(dòng)儀式暨首都展開(kāi)幕式?！稘h字》巡展以漢字的發(fā)展歷程為主線，靈活運(yùn)用多媒體技術(shù)，推陳出新，主要講述漢字的起源、發(fā)展和傳播軌跡，展現(xiàn)數(shù)千年來(lái)積淀下來(lái)的漢字文化精華，展覽濃縮了漢字對(duì)推動(dòng)中華文明乃至世界文明的巨大貢獻(xiàn)，并將古老文明不斷煥發(fā)出的勃勃生機(jī)傳揚(yáng)世界，為世界各國(guó)人民提供了一個(gè)欣賞中華文明的機(jī)會(huì)。博物館文物搬到異地展覽這一做法取得了很好的成效。

結(jié) 語(yǔ)

博物館的宣傳和推廣工作至關(guān)重要，相關(guān)政府部門或者文博單位一定要將博物館的宣傳推廣工作做好，要加大宣傳和推廣的力度，要支持、重視和了解博物館宣傳工作的重要意義、歷史價(jià)值和現(xiàn)實(shí)影響。博物館在社會(huì)上的地位很高，要不斷提升博物館的形象，使博物館的宣傳和推廣工作真正實(shí)現(xiàn)有效傳播，能夠?qū)ι鐣?huì)產(chǎn)生很大的影響。