張雪

【摘 要】我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有非常重要的地位，但是一直以來我國農(nóng)產(chǎn)品一直面臨著銷售難的問題，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)發(fā)展受到了嚴(yán)重限制，對我國廣大農(nóng)民增收、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了不利影響。農(nóng)產(chǎn)品難賣究其實(shí)際原因是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)采取分散化經(jīng)營的模式，無法適應(yīng)大市場、大流通的市場環(huán)境。但是隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及電子商務(wù)的普遍應(yīng)用，我國農(nóng)產(chǎn)品將面臨一次全新的機(jī)遇。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展有著深遠(yuǎn)和廣泛的影響，可以有效改善農(nóng)產(chǎn)品的供需不平衡的現(xiàn)狀，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要引起社會(huì)的重視，目前發(fā)展存在的問題也急需解決，本文針對我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了研究，提出了相應(yīng)的解決對策。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；對策

一、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展概況

目前我國農(nóng)產(chǎn)品交易市場出現(xiàn)了流通不暢、價(jià)格下降的情況，造成這種情況的原因有很多，從表面上看是我國農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在很多不合理的地方，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很多地區(qū)缺乏自己的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品。由于我國主要是農(nóng)戶個(gè)體進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)活動(dòng)，種植技術(shù)的不科學(xué)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差，以上種種原因?qū)е挛覈r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場需求不協(xié)調(diào)，無法滿足市場多樣化的需求。而且農(nóng)產(chǎn)品在交易流通的過程中出現(xiàn)流通環(huán)節(jié)過長導(dǎo)致交易成本過高，許多利益被中間環(huán)節(jié)損耗，導(dǎo)致農(nóng)民收入無法實(shí)現(xiàn)有效的提升，不利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

但是究其實(shí)質(zhì)原因，是由我國農(nóng)村的家庭聯(lián)產(chǎn)承包制度引起的，我國個(gè)體農(nóng)戶經(jīng)營生產(chǎn)與我國社會(huì)化的大市場環(huán)境之間的不協(xié)調(diào)和矛盾越來越突出，我國農(nóng)業(yè)采取一家一戶的生產(chǎn)方式，個(gè)體農(nóng)戶生產(chǎn)能力差、規(guī)模小。個(gè)體生產(chǎn)者對信息的捕捉和理解能力差，對市場信息無法及時(shí)獲取和反應(yīng)，農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營盲目模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，許多農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品的出路和需求沒數(shù)，僅憑經(jīng)驗(yàn)和從眾意識(shí)進(jìn)行決策，生產(chǎn)大起大落，社會(huì)資源浪費(fèi)嚴(yán)重。

如何將國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品大市場甚至全球市場的有效需求信息傳遞到農(nóng)戶，對農(nóng)戶的經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)的指導(dǎo)，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的商品化率，改善我國農(nóng)產(chǎn)品交易現(xiàn)狀，提高社會(huì)的整體效益，是我國農(nóng)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展急需解決的問題。

二、農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品物流的保障難題

農(nóng)產(chǎn)品不同于其他耐儲(chǔ)存、耐運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品，在運(yùn)輸過程中對物流的要求很高，不僅要快速而且要保證產(chǎn)品不受損傷，在我國目前物流體系的條件下，農(nóng)產(chǎn)品物流一直無法得到有效的保障。而且農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和需求量直接影響農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，而農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和自然條件密切相關(guān)，而市場需求量受到很多方面因素的影響，非常不穩(wěn)定，無法提前預(yù)知，因此農(nóng)產(chǎn)品容易出現(xiàn)區(qū)域供求關(guān)系不協(xié)調(diào)的情況，因此農(nóng)產(chǎn)品物流在協(xié)調(diào)各個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品需求關(guān)系方面發(fā)揮著非常重要的作用。同時(shí)我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者屬于個(gè)體農(nóng)戶經(jīng)營體制，生產(chǎn)者非常分散，農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值和其他產(chǎn)品相比較低，而且種類繁多、存儲(chǔ)時(shí)間短、不易保鮮。因此農(nóng)產(chǎn)品很難實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一保存、加工和銷售，給統(tǒng)一物流運(yùn)輸帶來很大困難，使物流運(yùn)輸成本居高不下，同時(shí)分散農(nóng)產(chǎn)品收集和運(yùn)輸消耗時(shí)間長，無法保障農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸速度和產(chǎn)品保鮮。這下原因都給農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流體系的構(gòu)建帶來很大困難，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的發(fā)展，同時(shí)不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品信息渠道不暢通

目前我國農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)的體制還未轉(zhuǎn)制，而傳統(tǒng)的體制不能滿足現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，傳統(tǒng)體制的目標(biāo)與農(nóng)戶的生產(chǎn)沒有聯(lián)系起來，導(dǎo)致目前農(nóng)業(yè)信息的實(shí)際利用率低下?？偟膩碚f，目前我國農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，導(dǎo)致農(nóng)村信息渠道不暢通，農(nóng)民對信息技術(shù)缺乏認(rèn)識(shí)，對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展非常不利。而且農(nóng)民被動(dòng)的接受信息傳播，在信息的獲取方面缺乏主動(dòng)性，對信息的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)很差，農(nóng)業(yè)信息傳播存在落后、被動(dòng)和單向性。

三、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策建議

（一）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對國家農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)有很大的促進(jìn)作用，農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)具有公共性質(zhì)，因此政府必須重視農(nóng)村相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。提高農(nóng)村因特網(wǎng)的寬帶服務(wù)的建設(shè)，可以制定一些農(nóng)村寬帶優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)農(nóng)民了解網(wǎng)絡(luò)和信息基礎(chǔ)知識(shí)，為農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)施提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件。同時(shí)要鼓勵(lì)農(nóng)村網(wǎng)站的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村信息服務(wù)中心的建設(shè)，對文化教育水平較低的農(nóng)民展開電子商務(wù)知識(shí)的普及，提高農(nóng)民對電子商務(wù)應(yīng)用的認(rèn)知水平和應(yīng)用能力。目前我國農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)已經(jīng)取得了一些成績，然而卻缺乏信息網(wǎng)絡(luò)的深入建設(shè)，主要是縣級(jí)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)較為健全，但是在農(nóng)村最基層的鄉(xiāng)、村的建設(shè)還比較落后，在信息基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入上明顯不足。因此相關(guān)政府應(yīng)該鼓勵(lì)社會(huì)力量加入到農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中去，將網(wǎng)絡(luò)連接到與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)密切相關(guān)的生產(chǎn)者和企業(yè)。對于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、農(nóng)民文化水平較高的地區(qū)，可以出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)農(nóng)民上網(wǎng)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、農(nóng)民教育水平低的地區(qū)，對于農(nóng)業(yè)信息的傳播可以依賴電視網(wǎng)和廣播網(wǎng)等方式，對廣播電視和通訊工程進(jìn)行大力發(fā)展。

（二）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

目前我國在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)上取得了不錯(cuò)的成績，涉農(nóng)網(wǎng)站發(fā)展迅速，數(shù)量不斷增加，但是真正高質(zhì)量的服務(wù)較為完善的涉農(nóng)網(wǎng)站并不多，涉農(nóng)網(wǎng)站的質(zhì)量和服務(wù)層次參差不齊，許多網(wǎng)站的信息服務(wù)單一。因此要想加快農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，必須要建立完善的農(nóng)業(yè)綜合信息門戶網(wǎng)站，切實(shí)的為農(nóng)民提供有效的信息服務(wù)，避免因?yàn)樾畔⒉粶?zhǔn)確不及時(shí)而誤導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)。要嚴(yán)格遵照建設(shè)新農(nóng)村的要求，明確服務(wù)三農(nóng)的宗旨，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的信息和資源整合，使社會(huì)各界力量形成合力，從而打造完善的農(nóng)業(yè)綜合信息門戶網(wǎng)站，建立網(wǎng)站和政府部門之間協(xié)同合作、上下聯(lián)動(dòng)的農(nóng)業(yè)門戶網(wǎng)站體系。從而最大程度上實(shí)現(xiàn)資源共享，避免同質(zhì)化類型網(wǎng)站大量重復(fù)建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息服務(wù)的質(zhì)量，使發(fā)布的信息更加及時(shí)，更具針對性和權(quán)威性。

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