魏婉琳

摘 要：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為一項(xiàng)先進(jìn)的新興數(shù)字技術(shù)，近年來(lái)被運(yùn)用于新聞生產(chǎn)之中，在新聞移動(dòng)客戶(hù)端大放異彩。本文通過(guò)分析澎湃新聞的“全景現(xiàn)場(chǎng)”專(zhuān)欄和《紐約時(shí)報(bào)》的NYT VR客戶(hù)端的典型案例，探討虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的定義范疇、發(fā)展瓶頸與未來(lái)意義，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供理論參照。

關(guān)鍵詞：VR；虛擬現(xiàn)實(shí)新聞；數(shù)字出版

中圖分類(lèi)號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）08-0025-02

《2014-2015中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》在移動(dòng)端產(chǎn)品可視化、多維化創(chuàng)新方面指出，“很多新聞客戶(hù)端，通過(guò)圖文、短視頻、動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫、游戲等形式呈現(xiàn)新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了一維到多維，可讀到可視的服務(wù)轉(zhuǎn)換”[1]。2014年開(kāi)始，VR技術(shù)被運(yùn)用于國(guó)內(nèi)外新聞移動(dòng)客戶(hù)端之中。本文從定義范疇、發(fā)展瓶頸與未來(lái)意義對(duì)由此產(chǎn)生的虛擬現(xiàn)實(shí)新聞進(jìn)行探討，通過(guò)分析典型案例，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)新聞媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供理論參照。

一、虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的定義范疇

VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)）在是拉尼爾（Jaron Lanier）在20世紀(jì)80年代初提出的一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)。它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的交互式三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，使用戶(hù)沉浸到該環(huán)境中[2]。當(dāng)VR技術(shù)被運(yùn)用于新聞?lì)I(lǐng)域，產(chǎn)生“VR+新聞”的傳媒文化產(chǎn)品便可以稱(chēng)為虛擬現(xiàn)實(shí)新聞。然而在具體的呈現(xiàn)形式上，學(xué)界對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的范疇有不同的理解。有“虛擬現(xiàn)實(shí)教母”之稱(chēng)的南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院的Nonny de la Pe?a于2010年在MIT Journal上發(fā)表論文，首次使用沉浸式新聞（Immersive Journalism）的概念定義使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作的新聞，稱(chēng)沉浸式新聞為“一種使觀眾能夠?qū)π侣勚械墓适禄蛘邎?chǎng)景獲得第一人稱(chēng)視角體驗(yàn)的新聞生產(chǎn)方式”[3]。部分學(xué)者則擴(kuò)充了虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的內(nèi)涵。如袁素文在《虛擬現(xiàn)實(shí)：傳統(tǒng)文本報(bào)道的敘事延伸》將《新京報(bào)》制作的一系列“動(dòng)新聞”視頻視為虛擬現(xiàn)實(shí)新聞。這些“動(dòng)新聞”運(yùn)用3D建模和flash動(dòng)畫(huà)技術(shù)模擬新聞事件和深度分析，不存在特殊沉浸效果。雖然有學(xué)者提出，虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)包括觀眾“與虛擬情景的非交互式體驗(yàn)”[4]。但筆者認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)強(qiáng)調(diào)人機(jī)之間的交互互動(dòng)，除一般計(jì)算機(jī)技術(shù)所具有的視聽(tīng)感知外，還包括運(yùn)動(dòng)感知、方向感知等多種感知才能達(dá)到用戶(hù)第一視角的沉浸式體驗(yàn)，與一般意義上的動(dòng)畫(huà)視頻存在較大區(qū)別，擴(kuò)大范疇不利于深入地探究這一新技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響。因此，筆者采用“沉浸式新聞”這一概念定義虛擬現(xiàn)實(shí)新聞。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)新聞國(guó)內(nèi)外發(fā)展瓶頸

國(guó)際上，《紐約時(shí)報(bào)》、CNN等主流媒體率先開(kāi)展虛擬現(xiàn)實(shí)與新聞的融合項(xiàng)目。2015年11月16日《紐約時(shí)報(bào)》推出首個(gè)專(zhuān)業(yè)虛擬現(xiàn)實(shí)新聞客戶(hù)端NYT VR，采用新聞紀(jì)錄片形式，聚焦全球性的重要議題，包括戰(zhàn)爭(zhēng)、環(huán)境、恐怖主義等。截至2016年6月，已發(fā)布15條虛擬現(xiàn)實(shí)新聞作品。在國(guó)內(nèi)，澎湃新聞從2014年5月開(kāi)設(shè)“全景現(xiàn)場(chǎng)”專(zhuān)欄，進(jìn)行靜態(tài)全景和全景視頻新聞的發(fā)布。但虛擬現(xiàn)實(shí)新聞在內(nèi)容質(zhì)量、技術(shù)限制、盈利模式和倫理標(biāo)準(zhǔn)上仍存在著很大的發(fā)展空間。

1.內(nèi)容質(zhì)量：新聞價(jià)值不可忽視。在虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的實(shí)踐中存在技術(shù)創(chuàng)新掩蓋新聞價(jià)值的現(xiàn)象。由于重大新聞事件十分有限，后期制作的耗時(shí)耗力，新聞選擇傾向于清晰度高、接近性強(qiáng)的內(nèi)容，造成新聞價(jià)值的時(shí)新性、重要性、顯著性不足。如澎湃“全景現(xiàn)場(chǎng)”中大量科普類(lèi)和展覽類(lèi)內(nèi)容，如南太平洋活火山活動(dòng)、醍醐寺藝術(shù)珍寶展等專(zhuān)業(yè)主題，簡(jiǎn)單360°全景不如電視紀(jì)錄片講解清楚。5月10日的醍醐寺珍寶展全景新聞，游客和展品展柜靜態(tài)畫(huà)面清晰度差，用戶(hù)關(guān)心的展覽主題和珍稀展品缺乏介紹，缺乏新聞價(jià)值體現(xiàn)的報(bào)道便成為單純的VR體驗(yàn)。而5月23日的《搶修上海中環(huán)》報(bào)道采用“全景圖像+細(xì)節(jié)圖片+文字標(biāo)簽”形式清晰介紹了立交橋下、受損路面、肇事車(chē)輛的情況，全面且重點(diǎn)鮮明地解釋了事件的成因和影響，使用戶(hù)第一時(shí)間足不出戶(hù)便掌握事故現(xiàn)場(chǎng)狀況，理解中環(huán)線關(guān)閉的緣由，雖然VR技術(shù)使用不成熟，但就用戶(hù)體驗(yàn)和反饋而言是一次成功的典范。

新聞價(jià)值是“事實(shí)本身包括的引起社會(huì)各種人共同興趣的素質(zhì)”[5]，當(dāng)VR日漸成熟和普及，如何讓新聞價(jià)值借助新技術(shù)更好地體現(xiàn)出來(lái)而不是被新技術(shù)掩蓋，是業(yè)界必須重視的問(wèn)題，也是數(shù)字新聞獲得流量、成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

2.技術(shù)：用戶(hù)體驗(yàn)需要加強(qiáng)。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞希望給用戶(hù)帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)，但是在現(xiàn)有的技術(shù)水平下，真實(shí)感的副作用是部分用戶(hù)的不適。在VR全景新聞中，早期在球形畫(huà)面的邊緣處和圖像拼接處不可避免地存在畫(huà)面變形的問(wèn)題，以及“虛擬感受與現(xiàn)實(shí)感受之間的沖突”[3]，使初步使用者會(huì)產(chǎn)生眩暈感。此外，可穿戴式設(shè)備產(chǎn)生的熱量和對(duì)頸椎的壓迫導(dǎo)致用戶(hù)無(wú)法進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間觀看，阻礙了VR技術(shù)在新聞直播方面的發(fā)展。2015年10月13號(hào)，CNN與NextVR公司合作直播民主黨總統(tǒng)候選人的競(jìng)選辯論，近1小時(shí)的直播使不少觀眾無(wú)法忍受頭盔的悶熱和沉重。用戶(hù)體驗(yàn)是所有新科技運(yùn)用都要不斷研究和完善的問(wèn)題。虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備近年來(lái)開(kāi)始不斷便攜化，笨重的頭盔被輕便的數(shù)碼眼鏡代替。VR拍攝和剪輯技術(shù)正在改善，已出現(xiàn)不需后期拼接的全景拍攝設(shè)備。新聞媒體在技術(shù)領(lǐng)域不應(yīng)無(wú)視，但也不可親力親為?！靶g(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，比較明智的做法是與技術(shù)公司合作，NYT VR采用Vrse公司的拍攝剪輯技術(shù)，向用戶(hù)發(fā)放性?xún)r(jià)比高的谷歌紙板眼鏡（Google Cardboard），將自身的強(qiáng)大采編能力與技術(shù)公司的高精尖前沿成果融合，有效地短時(shí)間擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模并收獲良好口碑。

3.新聞倫理：新標(biāo)準(zhǔn)急需制定。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供了新的新聞敘事模式，也帶來(lái)了人們的憂慮——虛擬現(xiàn)實(shí)是不是對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的挑戰(zhàn)和破壞？李普曼（Walter Lippman）曾說(shuō)“我們所見(jiàn)到的事實(shí)取決于我們所站的位置和眼睛的習(xí)慣”[6]，“媒介世界”不等同于“現(xiàn)實(shí)世界”，無(wú)論是文字、圖片還是VR視頻，都不可避免地存在著信息傳遞過(guò)程中的失真。而新聞工作者與科學(xué)家的任務(wù)，就是通過(guò)采編水平和技術(shù)水平的提高，盡可能把失真的可能性降到最小以剔除人為影響來(lái)保證報(bào)道的客觀準(zhǔn)確。因此，筆者認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)新聞雖名為“虛擬”，但與一般的文字新聞、圖片新聞沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別。不可否認(rèn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性提出了進(jìn)一步的要求，傳統(tǒng)的新聞倫理已經(jīng)不能完全適合于虛擬現(xiàn)實(shí)新聞。虛擬現(xiàn)實(shí)中的聲音、影像和圖片是否必須來(lái)自實(shí)地錄制或拍攝？視頻音頻應(yīng)以什么標(biāo)準(zhǔn)選擇和剪輯？目前都沒(méi)有業(yè)界公認(rèn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞在給予用戶(hù)極強(qiáng)的真實(shí)感體驗(yàn)的同時(shí)，也使得新聞的編輯手法更加隱秘。不同于接受文字、圖片信息的間接感受，VR有可能誘使用戶(hù)在“第一視角”中將新聞報(bào)道等同為事實(shí)真相，而成為操控公眾認(rèn)知的“更加隱蔽和強(qiáng)大的工具”[7]，造成假新聞難以甄別。因此，業(yè)界需要在實(shí)踐中對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的制作規(guī)范形成共識(shí)。

4.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)：尋找最佳盈利模式。一直以來(lái)，報(bào)業(yè)采用“二次售賣(mài)”模式，依靠豐厚的廣告營(yíng)利補(bǔ)貼采編、印刷成本。然而從2014年開(kāi)始，我國(guó)報(bào)紙廣告收入“斷崖”式下降。數(shù)字化轉(zhuǎn)型的努力卻伴隨著高額成本和不明晰的盈利模式。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的制作成本高昂，NYT VR《無(wú)家可歸者》制作成本高達(dá)每分鐘10萬(wàn)美元，因此NYT VR至今無(wú)法形成周期性推送。傳統(tǒng)新聞業(yè)與技術(shù)平臺(tái)的合作，如澎湃和THETA理光景達(dá)合作，NYT VR與Vrse公司合作，容易導(dǎo)致利益分配問(wèn)題。但新技術(shù)也帶來(lái)商業(yè)廣告的創(chuàng)新，浸入式、全景式體驗(yàn)吸引廣告商在移動(dòng)客戶(hù)端投放虛擬現(xiàn)實(shí)廣告。澎湃為一汽大眾全新奧迪發(fā)布了一條車(chē)展全景新聞，NYT VR則是將廣告融入報(bào)道。由mini冠名的《真實(shí)記憶》（Real Memories）片頭是兩人駕駛一輛 mini cooper 的場(chǎng)景，用戶(hù)視角位于車(chē)的后座，可以細(xì)致觀察車(chē)內(nèi)各種配置，這一切都是在觀看新聞的過(guò)程中完成的。

三、未來(lái)發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的意義

據(jù)《第37次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模為5.64億，網(wǎng)民使用率為82%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)4.82億。可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞已成為即時(shí)通信和搜索引擎之外的第三大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而以新聞移動(dòng)端為代表的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞將成為未來(lái)新聞業(yè)的主力軍。

1.發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)新聞是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞市場(chǎng)的需要。伴隨著用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)張和市場(chǎng)格局日趨明朗，潛在用戶(hù)開(kāi)發(fā)成本日益增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，未來(lái)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞必然脫離跟風(fēng)發(fā)展，進(jìn)入殘酷的市場(chǎng)淘汰階段。從國(guó)家政策而言，國(guó)務(wù)院出臺(tái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略，將形成一些規(guī)?；膶?zhuān)業(yè)協(xié)作和融資能力的集群企業(yè)。根據(jù)波特五力模型，潛在的新進(jìn)入者的威脅降低，積累大批用戶(hù)的有影響力的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞品牌出現(xiàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)信息的海量特點(diǎn)，“促使網(wǎng)絡(luò)新聞更加重視內(nèi)容質(zhì)量和個(gè)性化精準(zhǔn)推薦”[8]，而這些品牌也有足夠能力通過(guò)提高技術(shù)手段來(lái)鞏固市場(chǎng)地位。

2.發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)新聞是新聞業(yè)不斷創(chuàng)新的必然趨勢(shì)。當(dāng)新聞從“抓取一切”走向“深潛”，VR技術(shù)突破傳統(tǒng)新聞的篇幅限制，囊括幾乎所有細(xì)節(jié)。墻壁上的彈孔，地上的紙片，貨車(chē)上的青瓜都被事無(wú)巨細(xì)地記錄并表現(xiàn)。未來(lái)的虛擬現(xiàn)實(shí)新聞會(huì)提高清晰程度，加強(qiáng)復(fù)現(xiàn)能力，擴(kuò)大信息含量，通過(guò)將技術(shù)優(yōu)化融入新聞實(shí)踐中去，將新聞價(jià)值的表現(xiàn)力和感染力提升一個(gè)層次。當(dāng)新聞從強(qiáng)調(diào)大眾到強(qiáng)調(diào)個(gè)性，由“客觀新聞學(xué)”向“對(duì)話新聞學(xué)”的演進(jìn)。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的第一人稱(chēng) “沉浸+參與”完成新聞?dòng)^眾與新聞內(nèi)容的深度互動(dòng)。在NYT VR《人在塔尖》（Man on Spire）中，建筑愛(ài)好者可以觀察紐約新世貿(mào)大廈的建筑結(jié)構(gòu)，探險(xiǎn)愛(ài)好者可以研究主人公攀爬技巧，攝影愛(ài)好者可在大廈頂端俯瞰紐約清晨到夜晚的壯麗景色。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞為用戶(hù)主動(dòng)選擇觀察視角并對(duì)新聞事件作出個(gè)性化判斷提供了可能。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞在日后將從單純的技術(shù)運(yùn)用轉(zhuǎn)為更加成熟的技術(shù)融合，作為新興的新聞?lì)愋统蔀槭謾C(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞的生力軍。而我國(guó)應(yīng)抓住機(jī)遇，扶持傳統(tǒng)新聞業(yè)與優(yōu)質(zhì)技術(shù)商進(jìn)行產(chǎn)業(yè)協(xié)作，創(chuàng)新VR采編技術(shù)，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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