劉玉清+李紅玲

摘要：調(diào)查發(fā)現(xiàn)，河北省各家報(bào)社在報(bào)業(yè)融合發(fā)展中大致處于三種狀態(tài)，第一類處于“第一方陣”，第二類處于“第二方陣”，第三類處于“方陣”之外。河北報(bào)業(yè)融合發(fā)展面臨的主要難題是：難以籌措新媒體的運(yùn)營(yíng)資金，難以擺脫對(duì)原有運(yùn)營(yíng)模式的依賴，難以找到適宜自身發(fā)展的媒體融合方式。問(wèn)題的解決在于不同類別的報(bào)紙出版者采取不同的媒體融合方案，大眾報(bào)紙出版者應(yīng)構(gòu)建“融媒體”矩陣，窄眾報(bào)紙出版者應(yīng)開(kāi)展差異化、精準(zhǔn)化傳播，各類報(bào)紙出版者都應(yīng)探尋適宜自身發(fā)展的盈利模式。

關(guān)鍵詞：河北省報(bào)業(yè)；媒體融合；“融媒體”矩陣；精準(zhǔn)化、差異化傳播；新媒體；數(shù)字出版

中圖分類號(hào)：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-1573（2016）03-0005-04

如今傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行和廣告收入正在持續(xù)下滑，媒體受眾、廣告收入等各類資源都在向新媒體轉(zhuǎn)移，報(bào)社不得不將自己生產(chǎn)的信息內(nèi)容盡可能多地填充到各種傳播渠道以獲取更多受眾，迫于生存與發(fā)展的壓力，各地報(bào)業(yè)融合發(fā)展都在緊張進(jìn)行中。筆者梳理河北省報(bào)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，剖析報(bào)業(yè)融合發(fā)展中面臨的主要難題，探尋破解河北省報(bào)業(yè)融合發(fā)展難題的出路，期望為河北省各家報(bào)社和管理部門(mén)提供參考。

一、河北省報(bào)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

《中國(guó)出版年鑒（2014）》顯示，截至2013年底，河北省出版報(bào)紙64種[1]。從河北省新聞出版廣電局網(wǎng)站查詢獲知，河北省擁有國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)的報(bào)紙共有92種，其中面向校園師生的校報(bào)28種，面向社會(huì)大眾的報(bào)紙64種。由于《雜文報(bào)》已于2015年1月1日起停刊，故此筆者對(duì)校園報(bào)紙和?？瘓?bào)紙以外的63種報(bào)紙進(jìn)行粗略查詢，發(fā)現(xiàn)38種報(bào)紙?zhí)峁┝俗钚码娮影妫?種報(bào)紙?zhí)峁┝送陔娮影妫?種報(bào)紙?zhí)峁┝藰訄?bào)縮略圖；49家報(bào)社或報(bào)社主管主辦單位建立了網(wǎng)站，并展示電子報(bào)，其中26家報(bào)社獨(dú)立建立網(wǎng)站，23家報(bào)社與主管主辦單位共用網(wǎng)站；8種報(bào)紙尚未推出電子版，其報(bào)社也未建立網(wǎng)站，只有其他網(wǎng)站制作的有關(guān)這種報(bào)紙的簡(jiǎn)介。63種報(bào)紙大致可歸為兩類：一類是滿足多數(shù)公眾需求的大眾報(bào)紙，如機(jī)關(guān)報(bào)、晚報(bào)都市報(bào)、生活服務(wù)報(bào)；另一類是滿足特殊群體個(gè)性化需求的窄眾報(bào)紙，如社會(huì)群體對(duì)象報(bào)、行業(yè)專業(yè)報(bào)、企業(yè)報(bào)。

從媒體融合程度來(lái)看，目前河北省各家報(bào)社大致處于三種狀態(tài)。第一類，經(jīng)廣泛征求意見(jiàn)和嚴(yán)格評(píng)審在全國(guó)或全省有關(guān)評(píng)獎(jiǎng)評(píng)比中獲獎(jiǎng)或被評(píng)為示范單位的報(bào)社，處于全省報(bào)業(yè)融合發(fā)展“第一方陣”。2014年5月在北京舉行的中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)第四屆五次理事會(huì)暨中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展高峰論壇上，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、石家莊日?qǐng)?bào)社（傳媒集團(tuán)）、滄州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、保定日?qǐng)?bào)社榮獲“中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展獎(jiǎng)”[2]，這4家報(bào)社在媒體融合發(fā)展中居全國(guó)領(lǐng)先地位。2014年河北省新聞出版廣電局在全省新聞出版行業(yè)開(kāi)展了傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范工作，河北日?qǐng)?bào)社、河北青年報(bào)社、河北教育報(bào)刊社、邯鄲日?qǐng)?bào)社被評(píng)為河北省首批傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型示范單位[3]。2015年全國(guó)100家“第二批”數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位公示顯示，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河北教育報(bào)刊社被列入“第二批”數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位[4]。在各項(xiàng)評(píng)審中，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一直榜上有名，因此，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堪稱河北報(bào)業(yè)融合發(fā)展的排頭兵。第二類，獨(dú)立或與主管主辦單位聯(lián)合建立網(wǎng)站并通過(guò)網(wǎng)站及時(shí)推出電子報(bào)但在有關(guān)評(píng)審中榜上無(wú)名的報(bào)社，處于全省報(bào)業(yè)融合發(fā)展“第二方陣”。調(diào)查顯示，全省有48種報(bào)紙出版單位都處于媒體融合“第二方陣”。這些報(bào)社普遍采用的融合模式是“一報(bào)一網(wǎng)”，剛剛進(jìn)入報(bào)網(wǎng)融合的初級(jí)階段，盡管已經(jīng)在網(wǎng)站上推出了電子報(bào)，但電子報(bào)與紙質(zhì)報(bào)紙毫無(wú)區(qū)別，只是把印刷版的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成數(shù)字版而已。第三類，既未推出電子版也未建立網(wǎng)站的報(bào)紙出版單位，處于媒體融合“方陣”之外，尚未加入媒體融合“方陣”隊(duì)列。據(jù)調(diào)查，全省有8家報(bào)紙出版單位處于這種狀態(tài)，他們對(duì)媒體融合持觀望態(tài)度，仍然依靠紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行和廣告收入維持現(xiàn)狀。由于觀念陳舊、認(rèn)識(shí)滯后，加之缺乏人力、物力、財(cái)力等原因?qū)е聸](méi)有采取任何媒體融合行動(dòng)，其前景令人擔(dān)憂。

二、河北省報(bào)業(yè)融合發(fā)展中面臨的難題

1. 報(bào)紙發(fā)行量和廣告收入雙雙下滑，難以籌措新媒體的運(yùn)營(yíng)資金。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)報(bào)業(yè)賴以生存的廣告收入連續(xù)4年負(fù)增長(zhǎng)，2014年的下降幅度甚至達(dá)到兩位數(shù)，2015年下滑更為嚴(yán)重，普遍達(dá)到20%以上。報(bào)業(yè)的發(fā)行和廣告雙雙折戟，正遭遇“斷崖式”的下滑[5]。盡管河北省各家報(bào)社對(duì)自己的報(bào)紙發(fā)行和廣告收入諱莫如深、守口如瓶，但有一點(diǎn)是肯定的，在全國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行量和廣告收入雙雙下滑的大環(huán)境下，河北省報(bào)業(yè)的發(fā)行量和廣告收入也是每況愈下的。所以，現(xiàn)在河北省不少報(bào)社遇到一個(gè)非常糾結(jié)的難題：紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行量和廣告收入雙雙下滑，需要尋找新的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，但報(bào)社所運(yùn)作的新興媒體卻缺乏贏利能力，還不能夠成為替代紙質(zhì)報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)支柱，甚至運(yùn)營(yíng)新媒體項(xiàng)目的資金還需要依賴紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行量和廣告收入，這樣一來(lái)，一些報(bào)社的新媒體項(xiàng)目就成為報(bào)社的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。在紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行量和廣告收入雙雙下滑的背景下，報(bào)社又要籌措新媒體的運(yùn)營(yíng)資金，實(shí)在是雪上加霜。有研究者對(duì)河北省1家省級(jí)報(bào)紙、11家市級(jí)報(bào)紙實(shí)施數(shù)字化及運(yùn)營(yíng)新媒體項(xiàng)目的狀況進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查顯示，報(bào)社自籌經(jīng)費(fèi)是12家報(bào)紙實(shí)施數(shù)字化最主要的資金來(lái)源，占了91.6%。從反饋的問(wèn)卷來(lái)看，75%的報(bào)紙?jiān)谶\(yùn)營(yíng)新媒體項(xiàng)目的過(guò)程中面臨虧損，僅有25%的報(bào)紙盈利，但盈利水平較低。目前河北省12家報(bào)紙新媒體項(xiàng)目的收益主要以廣告收入為主，約占總收入的72.3%，另外，對(duì)政府補(bǔ)貼的依賴也較強(qiáng)，占到了17.2%，投資收入和其他收入共占10.5%[6]。此次調(diào)查說(shuō)明，在河北省報(bào)業(yè)融合發(fā)展中，難以籌措運(yùn)營(yíng)新媒體項(xiàng)目的資金是困擾報(bào)社發(fā)展新媒體的一大難題。

2. 難以擺脫對(duì)原有運(yùn)營(yíng)模式的依賴，擔(dān)心推出新媒體產(chǎn)品會(huì)影響紙媒的發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，河北省有8種報(bào)紙尚未推出電子版，其報(bào)社也未建立網(wǎng)站；3種教輔類報(bào)紙只提供樣報(bào)縮略圖，6種廣播電視類報(bào)紙只提供往期電子版，均不愿提供最新的網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。筆者認(rèn)為，出現(xiàn)上述報(bào)社遠(yuǎn)離新媒體現(xiàn)象的原因，主要是觀念陳舊、認(rèn)識(shí)滯后。有的辦報(bào)人存在畏難情緒和惰性心理，對(duì)運(yùn)營(yíng)新媒體不愿試、不敢闖，不想改變傳統(tǒng)紙媒的老做法、老方式；有的辦報(bào)人存在慣性思維，對(duì)原有紙媒運(yùn)營(yíng)模式存在路徑依賴，對(duì)新媒體有抵觸情緒，擔(dān)心推出新媒體產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致紙媒讀者的流失。更加普遍的是一些辦報(bào)人對(duì)媒體融合存有戒心，難以擺脫對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行收益的依賴，擔(dān)心開(kāi)通電子版會(huì)影響紙質(zhì)報(bào)紙的征訂發(fā)行。那么，紙質(zhì)報(bào)紙與電子報(bào)紙同時(shí)發(fā)行究竟會(huì)不會(huì)影響紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行量呢？中國(guó)報(bào)協(xié)副會(huì)長(zhǎng)、行業(yè)報(bào)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)溫繼武認(rèn)為，凡是已經(jīng)推出數(shù)字報(bào)和其他新媒體形式的黨報(bào)和行業(yè)報(bào)（都市報(bào)除外），幾乎沒(méi)有一家紙媒的征訂發(fā)行受到影響，有的反而得到了提升[7]。眾所周知，如今媒體受眾、廣告收入等各類資源都在向新媒體集中，如果拒絕采用新媒體傳播報(bào)紙內(nèi)容，報(bào)社的老讀者必然會(huì)逐漸流失而新一代用戶卻不會(huì)產(chǎn)生。如何擺脫對(duì)原有紙媒運(yùn)營(yíng)模式的依賴，將紙質(zhì)報(bào)紙與新媒體上提供的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)分工和整合，在留住多年培育的老讀者的同時(shí)逐漸擴(kuò)大新一代用戶，這些都是困擾報(bào)社媒體融合發(fā)展的棘手問(wèn)題。endprint

3. 盲目模仿跟風(fēng)，難以找到適宜自身發(fā)展的媒體融合方式。據(jù)調(diào)查，近兩年河北省許多報(bào)社在考察先進(jìn)報(bào)社以后，紛紛推出了電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、官方微博、官方微信、手機(jī)客戶端等各種新媒體產(chǎn)品，但并沒(méi)有結(jié)合本報(bào)實(shí)情探索走出一條適合自身特點(diǎn)的媒體融合方式。有的報(bào)社微信、微博、客戶端全部上線，但沒(méi)有充分利用這些新媒體方式征集新聞線索和用戶意見(jiàn)；有的報(bào)社推出的微博、微信、客戶端只是簡(jiǎn)單復(fù)制報(bào)紙刊發(fā)的內(nèi)容，導(dǎo)致微信、微博人氣不旺，客戶端幾乎無(wú)人問(wèn)津；許多報(bào)紙?zhí)峁┑亩S碼讓讀者掃描獲取的是網(wǎng)上同質(zhì)信息，鏈接的并非是用戶欲知的更多的新聞背景、深度分析以及直觀的現(xiàn)場(chǎng)音視頻新聞報(bào)道；多數(shù)報(bào)社網(wǎng)站展現(xiàn)的仍然是文字和圖片為主的新聞，沒(méi)有窗口展現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)的音視頻新聞、在線點(diǎn)播、實(shí)時(shí)播報(bào)等新媒體新聞報(bào)道?？傮w看來(lái)，河北省多數(shù)報(bào)社在媒體融合的道路上亦步亦趨，一味模仿跟風(fēng)，盲目貪大求全。

三、破解河北省報(bào)業(yè)融合發(fā)展難題的出路

1. 大眾報(bào)紙出版者：構(gòu)建“融媒體”矩陣，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合。河北省各地的機(jī)關(guān)報(bào)、晚報(bào)都市報(bào)等大眾報(bào)紙出版者都應(yīng)積極構(gòu)建“融媒體”矩陣?！叭诿襟w”矩陣是接受統(tǒng)一指揮，整合報(bào)社資源，開(kāi)通各種傳播渠道，善于聯(lián)合作戰(zhàn)的媒體團(tuán)體?！叭诿襟w”矩陣融合了紙質(zhì)報(bào)紙、電子報(bào)、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信、客戶端、二維碼、電子閱報(bào)欄等多種傳播形態(tài)，利用這支矩陣可以根據(jù)不同的接收終端采取不同的信息發(fā)布方式，使新聞能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間迅速傳遞到所有可能的信息接收端。河北省已有幾家報(bào)社在打造“融媒體”矩陣中進(jìn)行了大膽的嘗試和探索。河北日?qǐng)?bào)“融媒體”運(yùn)行模式以河北日?qǐng)?bào)與河北新聞網(wǎng)及河北日?qǐng)?bào)官方微博、微信、客戶端、手機(jī)報(bào)等新興媒體“報(bào)網(wǎng)一體化運(yùn)行”工作模式為統(tǒng)領(lǐng)，以創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)和新聞生產(chǎn)方式打造融媒體編輯部為核心，通過(guò)一大批成功的融合式報(bào)道實(shí)踐，為新時(shí)期提升黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力作出了積極有益的探索[8]。廊坊日?qǐng)?bào)社著力打造媒體矩陣，相繼推出了廊坊日?qǐng)?bào)、廊坊都市報(bào)、廊坊傳媒網(wǎng)官方微信、微博、廊坊云報(bào)手機(jī)客戶端、廊坊云報(bào)屏、廊坊電子閱報(bào)欄、廊坊日?qǐng)?bào)社呼叫平臺(tái)、QQ群和各個(gè)經(jīng)營(yíng)部門(mén)微信、微博、QQ群等媒體。[9]石家莊日?qǐng)?bào)社著力構(gòu)建全媒體矩陣，在精心出版原有紙媒的同時(shí)大力發(fā)展新興媒體，如石家莊新聞網(wǎng)，數(shù)據(jù)采集分析中心，晚報(bào)社區(qū)網(wǎng)模塊（含晚報(bào)社區(qū)網(wǎng)、將愛(ài)網(wǎng)、石家莊失物招領(lǐng)網(wǎng)、幫幫網(wǎng)等幾個(gè)子網(wǎng)），一鳴傳媒大屏項(xiàng)目，賽克出租車項(xiàng)目，手機(jī)報(bào)，QQ、微博、博客等小組，《燕趙晚報(bào)》“云報(bào)紙”，晚報(bào)幫幫網(wǎng)移動(dòng)客戶端等。河北省各家大眾報(bào)紙出版者都應(yīng)構(gòu)建自己的“融媒體”矩陣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在新舊媒體上對(duì)所有重大報(bào)道的聯(lián)動(dòng)報(bào)道。

2. 窄眾報(bào)紙出版者：借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展差異化、精準(zhǔn)化傳播。2016年2月19日習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”[10]。習(xí)近平總書(shū)記的講話為各類報(bào)社尤其是窄眾報(bào)紙出版者指明了發(fā)展方向，那就是借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展差異化、精準(zhǔn)化傳播。河北省的社會(huì)群體對(duì)象報(bào)、行業(yè)專業(yè)報(bào)、企業(yè)報(bào)，大多是讀者面較窄、發(fā)行量較小的窄眾報(bào)紙。窄眾報(bào)紙出版者開(kāi)展新媒體傳播不僅可以通過(guò)新媒體展示自己的產(chǎn)品，而且可以通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)，準(zhǔn)確掌握用戶的訴求，所以窄眾報(bào)紙出版者必須開(kāi)展新媒體傳播。當(dāng)然，對(duì)于在媒體融合中面臨缺人才、缺資金、缺技術(shù)困境的窄眾報(bào)紙出版者來(lái)說(shuō)，不一定非得像機(jī)關(guān)報(bào)、晚報(bào)都市報(bào)那樣自辦多種新媒體，可以與主管主辦機(jī)關(guān)一起創(chuàng)辦網(wǎng)站，也可以根據(jù)特定受眾閱讀習(xí)慣，精心推出一兩種新媒體產(chǎn)品。例如行業(yè)報(bào)、企業(yè)報(bào)的多數(shù)目標(biāo)受眾是在工廠或野外工作，而這些受眾獲取新聞資訊的主要渠道是手機(jī)，所以推出手機(jī)報(bào)往往能收到最佳傳播效果。借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展精準(zhǔn)化、差異化傳播是窄眾報(bào)紙出版者最佳的選擇。開(kāi)展差異化、精準(zhǔn)化傳播的前提條件是“知己知彼”，“知己”就是明確自己的編輯方針，清楚報(bào)社在人財(cái)物等方面的家底；“知彼”就是明白報(bào)紙的讀者資源、信息資源、廣告資源、品牌資源、行業(yè)資源、社會(huì)資源等，對(duì)資源進(jìn)行深度整合。報(bào)社應(yīng)找準(zhǔn)報(bào)紙資源和讀者需求的結(jié)合點(diǎn)，分層次滿足讀者需求，開(kāi)展精準(zhǔn)化服務(wù)。《現(xiàn)代物流報(bào)》找準(zhǔn)了報(bào)紙資源和讀者需求的結(jié)合點(diǎn)，在差異化、精準(zhǔn)化傳播方面取得實(shí)效。該報(bào)利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體、會(huì)員俱樂(lè)部三大傳播渠道，為讀者提供多樣化傳播，實(shí)現(xiàn)精品內(nèi)容的多平臺(tái)化、互動(dòng)性傳播，同時(shí)利用媒體融合優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)群體的大數(shù)據(jù)挖掘和分析基礎(chǔ)上掌握行業(yè)用戶消費(fèi)興趣偏好，實(shí)現(xiàn)第三方廣告主的廣告投放位置、廣告信息內(nèi)容和行業(yè)受眾需求的智能匹配、有效對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷[11]。該報(bào)的做法是可復(fù)制、可推廣的。

3. 各類報(bào)社：探尋適宜自身發(fā)展的盈利模式，提升報(bào)社盈利能力。大眾報(bào)紙出版者成功的盈利模式未必適合窄眾報(bào)紙出版者，反之亦然，所以各類報(bào)社必須探索適宜自身發(fā)展的盈利模式。2013年以來(lái)，由河北新聞網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的河北手機(jī)報(bào)已發(fā)展成為全省最大的手機(jī)報(bào)，擁有收費(fèi)訂戶超過(guò)200萬(wàn)，占據(jù)全省手機(jī)報(bào)市場(chǎng)98%的份額，河北手機(jī)報(bào)每年能實(shí)現(xiàn)100多萬(wàn)元利潤(rùn)；2014年，燕趙都市報(bào)的買房網(wǎng)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)近300萬(wàn)元；河北新聞網(wǎng)以“做好本土新聞、深耕行業(yè)資源、開(kāi)拓公眾服務(wù)”的思路努力探索社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的發(fā)展之路，經(jīng)濟(jì)效益在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)所辦新聞網(wǎng)站中也居第一方陣。2014年在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的情況下仍保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)近300萬(wàn)元[12]。河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下各種新媒體的收益說(shuō)明，機(jī)關(guān)報(bào)、晚報(bào)都市報(bào)都可以在發(fā)展新媒體之中尋找贏利點(diǎn)。河北省的《書(shū)刊報(bào)》是深受社會(huì)各階層喜愛(ài)的報(bào)紙，依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，多年來(lái)已經(jīng)積累了一定數(shù)量的對(duì)該報(bào)依賴程度較高的讀者，因而該報(bào)依托“讀覽天下”閱讀平臺(tái)在提供電子版部分內(nèi)容“在線閱讀”的同時(shí)提供了“立即購(gòu)買”服務(wù)。筆者認(rèn)為，這種付費(fèi)閱讀的形式特別適合《書(shū)刊報(bào)》這種擁有一定數(shù)量的忠誠(chéng)讀者、內(nèi)容具有原創(chuàng)性、傳播渠道具有唯一性的報(bào)紙。其實(shí)那些遠(yuǎn)離新媒體的教輔類和廣播電視類報(bào)紙也可以嘗試推出付費(fèi)閱讀的電子報(bào)。從教輔類和廣播電視類報(bào)紙的閱讀需求來(lái)看，這兩類報(bào)紙都屬于有剛性閱讀需求的報(bào)紙，前者與讀者的知識(shí)獲得及升學(xué)考試緊密相關(guān)，是一些學(xué)生學(xué)習(xí)、復(fù)習(xí)和考試的“必需品”，后者是收看電視收聽(tīng)廣播節(jié)目的指南，是一些電視迷或廣播迷收看收聽(tīng)節(jié)目的“必需品”。憑借剛性閱讀需求的優(yōu)勢(shì)，教輔類和廣播電視類報(bào)紙可通過(guò)付費(fèi)閱讀獲得較為理想的收益。開(kāi)展付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)必須具備以下條件：一是出版內(nèi)容具有原創(chuàng)性，二是傳播渠道具有惟一性，三是擁有一定數(shù)量的對(duì)本報(bào)依賴程度較高的忠誠(chéng)用戶。endprint

盡管不同種類報(bào)紙的盈利途徑不盡相同，但是殊途同歸，通過(guò)不同的途徑，最終到達(dá)的是同一個(gè)目的地。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合實(shí)現(xiàn)盈利，目的是在紙質(zhì)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)困難的環(huán)境下尋找新的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，提升新興媒體的贏利能力，使其逐漸成為報(bào)社的經(jīng)濟(jì)支柱，進(jìn)而使報(bào)社獲得最佳的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益。

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責(zé)任編輯、校對(duì)：齊 園

Abstract： According to the survey， there are three states in the development of integration of Hebei newspaper industry： the first phalanx， the second phalanx， and the one outside of the phalanx. The challenges that Hebei newspaper industry facing are the difficulties in raising operating funds of new media， getting rid of the dependence on the original operating mode and finding suitable ways of media convergence. The outlet lies in different schemes for newspaper publishers， the publishers of mass newspaper building matrix of "melting media" and the publishers of narrow newspaper carrying out accurate and different transmission. And all kinds of newspaper publishers should explore profit model suitable for their own development.

Key words： Hebei newspaper industry， media convergence， matrix of melting media， accurate and different transmission， new media， digital publishingendprint