朱曉培

在暑期電影強(qiáng)檔里，出現(xiàn)了三大在線票務(wù)App同臺(tái)競(jìng)技的現(xiàn)象：中國(guó)票房的實(shí)時(shí)排行數(shù)據(jù)顯示，《寒戰(zhàn)2》《大魚(yú)海棠》《致青春2》，上映各7天后，累計(jì)票房分別是4.41億元、3.46億元和2.51億元。而這三部電影的合作方分別是淘票票、貓眼、微票兒。

早在5月，阿里影業(yè)旗下的淘寶電影（后來(lái)改名淘票票）完成17億元的A輪融資時(shí)，就被認(rèn)為是在線票務(wù)新一輪大戰(zhàn)的開(kāi)始。而擁有微票兒和格瓦拉兩大平臺(tái)的微影時(shí)代，也在同一時(shí)間完成了C輪融資，市場(chǎng)估值達(dá)到20億美元，略低于淘寶電影137億元的最新估值。

2014年，被認(rèn)為是在線票務(wù)的分水嶺。BAT紛紛在這一年布局電影市場(chǎng)，6月24日，阿里巴巴耗資約62.44億港元完成對(duì)阿里影業(yè)的占股布局；7月，百度旗下的愛(ài)奇藝成立影業(yè)公司；2015年，騰訊影業(yè)及企鵝影業(yè)成立。同樣是在2014年，在騰訊做電商業(yè)務(wù)的林寧辭職創(chuàng)業(yè)成立了微影時(shí)代，獨(dú)立運(yùn)作的微票兒擁有微信錢(qián)包“電影票”、QQ錢(qián)包“電影演出票”和微票兒三大入口；同年年底，淘寶電影上線；而美團(tuán)的電影票業(yè)務(wù)發(fā)展也超過(guò)了創(chuàng)始人王興的想象。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，電影總票房里，在線電影票房貢獻(xiàn)了45.8%，這個(gè)數(shù)字到2015年變成了70%。

艾瑞報(bào)告顯示，2016年第一季度各類(lèi)在線電影票渠道中，合并后的美團(tuán)貓眼和大眾點(diǎn)評(píng)占比為22.2%，百度糯米占比為20.1%，合并后的微票兒和格瓦拉占比為13.9%，淘寶電影占比為10.6%，四大平臺(tái)外的在線電影票平臺(tái)市場(chǎng)份額僅為2.9%。此外，排名前四的平臺(tái)占據(jù)了在線電影票95.8%的市場(chǎng)份額。

在線電影票的飛速發(fā)展，一定原因是在線票務(wù)公司的補(bǔ)貼。但是，補(bǔ)貼的實(shí)質(zhì)是整合資源，借助在線電影票這一入口，滲透到內(nèi)容制作的上游，并拓展下游市場(chǎng)，在衍生品的開(kāi)發(fā)上大做文章。比如《夏洛特?zé)馈飞嫌硶r(shí)，微票兒做了一次嘗試，開(kāi)發(fā)了文具套盒，200元一套，預(yù)售時(shí)就賣(mài)出了上千套。

現(xiàn)在，行業(yè)的風(fēng)向是，在線票務(wù)平臺(tái)正在全面統(tǒng)治票務(wù)的分發(fā)，全面介入電影的前端制作環(huán)節(jié)。