熊利娟　李睿豐（安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院，安徽合肥230601）

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展研究

熊利娟李睿豐（安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院，安徽合肥230601）

農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。在各級(jí)政府、各個(gè)電子商務(wù)企業(yè)以及各類(lèi)社會(huì)組織的大力支持下，處在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景中方興未艾的農(nóng)村電子商務(wù)面臨著有利的發(fā)展機(jī)遇，擁有廣闊的發(fā)展前景。但由于存在農(nóng)村人口流失、缺乏人才，農(nóng)村物流配送成本高，配送體系不健全，誠(chéng)信系統(tǒng)、監(jiān)管系統(tǒng)缺失，農(nóng)民思想保守、消費(fèi)觀(guān)念落后等阻礙因素，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍面臨著困境。文章將對(duì)這些發(fā)展困境提出針對(duì)性的解決建議，以促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的迅速成長(zhǎng)與快速發(fā)展。

新常態(tài)；農(nóng)村電子商務(wù)；機(jī)遇與挑戰(zhàn)；對(duì)策

“新常態(tài)”一詞最初由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出，主要是指危機(jī)之后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并沒(méi)有帶來(lái)持久的就業(yè)增長(zhǎng)。后來(lái)不同的西方學(xué)者根據(jù)自己的研究領(lǐng)域又對(duì)“新常態(tài)”這一詞給賦予了新的解釋。雖然他們的解釋并不完全一樣，但總的來(lái)說(shuō)西方國(guó)家的“新常態(tài)”是指金融危機(jī)之后西方國(guó)家由于內(nèi)部結(jié)構(gòu)性原因而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的緩慢而痛苦的過(guò)程，在這一過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于疲軟狀態(tài)，失業(yè)率一直居高不下（張占倉(cāng)，2015）[1]。

2014年5月，國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人在考察河南時(shí)首次用“新常態(tài)”這一詞來(lái)描述中國(guó)經(jīng)濟(jì)。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者也試圖從多層次、不同角度來(lái)描述這種中國(guó)式“新常態(tài)”經(jīng)濟(jì)。張慧蓮、汪紅駒認(rèn)為，中國(guó)式“新常態(tài)”經(jīng)濟(jì)主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：一是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速的新常態(tài)；二是宏觀(guān)調(diào)控的新常態(tài)；三是結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)；四是中國(guó)正在從第二產(chǎn)業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，從投資和出口為主向消費(fèi)型轉(zhuǎn)變；五是要素供給和改革與完善國(guó)家安全治理的新常態(tài)（張慧蓮，2014）[2]。王娟娟、秦?zé)樥J(rèn)為，對(duì)于新常態(tài)的理解不能單一從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度上來(lái)理解，同時(shí)也應(yīng)該從條件變化和規(guī)律的角度來(lái)分析。

不管是常態(tài)還是新常態(tài)，它們都是同一事物在不同的發(fā)展階段的一種狀態(tài)表達(dá)，隨著條件環(huán)境的變化，需要采取一定的外界力量來(lái)促使事物發(fā)展適應(yīng)發(fā)展規(guī)律的一種新?tīng)顟B(tài)（王娟娟，2015）[3]。

雖然不同學(xué)者理解的角度不同，但分析認(rèn)為中國(guó)式“新常態(tài)”經(jīng)濟(jì)有以下幾種特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度減緩，GDP增速在7%左右；第三產(chǎn)業(yè)占經(jīng)濟(jì)發(fā)展主導(dǎo)地位；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依靠消費(fèi)、投資、出口；新興產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)起來(lái)；全面深化改革等。

總之，“新常態(tài)”有兩層字面解釋?zhuān)褪恰靶隆焙汀俺B(tài)”。其中“新”是關(guān)鍵，重點(diǎn)是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力?！俺B(tài)”是核心，我們相信中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)迎來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)端與成長(zhǎng)

（一）“新常態(tài)”下電子商務(wù)的地位及意義

在“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”這一大的背景下，互聯(lián)網(wǎng)成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，在未來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)和電子信息產(chǎn)業(yè)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年3月5日的人大會(huì)議上，李克強(qiáng)總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，是指以互聯(lián)網(wǎng)為主的新一代信息技術(shù)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等）在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活各部門(mén)的擴(kuò)散、應(yīng)用與深度融合的過(guò)程，這將對(duì)人類(lèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生巨大、深遠(yuǎn)而廣泛的影響（寧家駿，2015）[4]。電子商務(wù)作為一種新興產(chǎn)業(yè)。是“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的重要內(nèi)容。2015年4月3日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《2015年電子商務(wù)工作要點(diǎn)》中明確提出，2015年電子商務(wù)工作要主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，發(fā)揮電子商務(wù)拓市場(chǎng)、促消費(fèi)、帶就業(yè)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要作用，在拓展應(yīng)用領(lǐng)域方面，要促進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村進(jìn)社區(qū)①。農(nóng)村仍然是一個(gè)潛在的巨大市場(chǎng)，農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)村改革發(fā)展的推動(dòng)力，它給農(nóng)村生活注入新活力，為解決我國(guó)長(zhǎng)期面臨的“三農(nóng)”問(wèn)題提供了新的視角，推動(dòng)了我國(guó)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)。

（二）我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量飛速崛起

最近幾年，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展迅速，尤其是農(nóng)村中淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的飛快增長(zhǎng)。根據(jù)阿里研究院對(duì)淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的定義，“淘寶村”是指該村電子商務(wù)的年交易額人民幣1000萬(wàn)元以上，網(wǎng)店數(shù)量在100家以上，或者數(shù)量達(dá)到該村家庭數(shù)10%以上。“淘寶鎮(zhèn)”是指該地區(qū)至少有3個(gè)淘寶村。下面我們通過(guò)一組數(shù)據(jù)來(lái)看下近幾年來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況：

表1　淘寶村個(gè)數(shù)

由上面表1我們可以直接看到淘寶村個(gè)數(shù)的增長(zhǎng)，最開(kāi)始的3個(gè)到現(xiàn)在的780個(gè)。尤其是從2014年的212個(gè)到2015年的780個(gè)，同比增長(zhǎng)達(dá)到268%。2014年發(fā)現(xiàn)有19個(gè)淘寶鎮(zhèn)，截至2015年12月我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)淘寶鎮(zhèn)的個(gè)數(shù)已經(jīng)攀升至71個(gè)，并且截至2015年6月底，已經(jīng)出現(xiàn)1803個(gè)村級(jí)服務(wù)站②。

2.電子商務(wù)交易持續(xù)增加

2015年上半年，電子商務(wù)交易額達(dá)到7.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%③。2014年網(wǎng)店銷(xiāo)售額超過(guò)1億元的縣域超過(guò)300個(gè)，縣域消費(fèi)者在移動(dòng)端的消費(fèi)額突破2000億元，同比增速超過(guò)250%，縣域網(wǎng)店在移動(dòng)端的銷(xiāo)售額超過(guò)1200億元，同比增速超過(guò)300%④。根據(jù)阿里研究院報(bào)告稱(chēng)，2015年茶葉通過(guò)零售平臺(tái)賣(mài)出88億元，同比增長(zhǎng)27.5%。農(nóng)村淘寶中銷(xiāo)售品類(lèi)眾多，有家電、衣服、鮮花、手機(jī)、食品等，交易種類(lèi)繁多，并不單一局限于某一種產(chǎn)品。

3.農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)比例增長(zhǎng)

2014年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額達(dá)到1800億元，預(yù)計(jì)今年可能會(huì)達(dá)到4600億元⑤。村民每年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額在500-2000元。以淘寶網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)為例，其農(nóng)村消費(fèi)占比已從2012年第二季度的7.11%提升到2014年第一季度的9.11%（張喜才，2005）[5]。

4、電子商務(wù)增長(zhǎng)中的人口回流

城鄉(xiāng)發(fā)展差距使得農(nóng)村大量青年人口涌入城市打工來(lái)謀求生活，農(nóng)村地區(qū)留下的更多則是老人和孩子，農(nóng)村生活呈現(xiàn)出一片凋敝狀態(tài)。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的興起與發(fā)展，一些外出的青壯年以及大學(xué)畢業(yè)生也開(kāi)始選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時(shí)農(nóng)村電子商務(wù)受到了各級(jí)政府的重視，當(dāng)?shù)卣蚕嗬^出臺(tái)了一系列的政策，吸引了大量外來(lái)人員駐扎農(nóng)村，農(nóng)村人口出現(xiàn)了回流現(xiàn)象。農(nóng)村交通、物流、通訊信息等基礎(chǔ)設(shè)施，也由于發(fā)展電子商務(wù)的需要而進(jìn)行了強(qiáng)化和完善。農(nóng)村條件得到了很大改善，在這種情況下越來(lái)越多的年輕人選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在自己的家中開(kāi)起了淘寶小店，并且生意越來(lái)越紅火。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的村莊不再像以前那樣蕭條，正呈現(xiàn)出一片生機(jī)。

二、“新常態(tài)”下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景以及成長(zhǎng)困境

（一）農(nóng)村電子商務(wù)廣闊的發(fā)展前景

在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”這一大的背景下，農(nóng)村仍是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)更為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。農(nóng)村電子商務(wù)遇到了前所未有的機(jī)遇，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的前景很樂(lè)觀(guān)，接下來(lái)本文將從以下幾個(gè)方面來(lái)論述農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的美好前景。

1.各級(jí)政府的大力支持

近兩年來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)得到了飛速的發(fā)展，最重要的一個(gè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力就是農(nóng)村電商受到了中央政府和地方政府的雙重支持，中央和地方政府分別出臺(tái)一系列政策，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造穩(wěn)定的環(huán)境。

2014年，商務(wù)部和財(cái)政部就著手開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范工作。國(guó)發(fā)〔2015〕24號(hào)，國(guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù) 加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)中明確提出要降低電子商務(wù)準(zhǔn)入條件，簡(jiǎn)化審批流程。該發(fā)文中還特別提出要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將現(xiàn)代先進(jìn)的管理理念與農(nóng)村相結(jié)合。國(guó)發(fā)〔2015〕40號(hào)，國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)，在第二條重點(diǎn)行動(dòng)中第八點(diǎn)，具體提到積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。國(guó)辦發(fā)〔2015〕59號(hào)，國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見(jiàn)，具體提到開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)，鼓勵(lì)建立農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。國(guó)辦發(fā)〔2015〕72號(hào)文件中同樣提出了要推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。各級(jí)地方政府為響應(yīng)中央政府的號(hào)召，根據(jù)本地的實(shí)際情況也分別相繼出臺(tái)了一系列政策來(lái)推動(dòng)本地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年攀升

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸提高，這就為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。2014年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)1.78億人，到2015年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模就達(dá)到了1.86億人，比2014年增加了800萬(wàn)人。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占27.9%（見(jiàn)表2）。⑥

表2　2010-2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率情況

為了更加清晰、直觀(guān)地了解農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率近幾年增長(zhǎng)情況，下面我們來(lái)看下圖（見(jiàn)圖1）：

通過(guò)圖1，我們可以直觀(guān)地看出近幾年來(lái)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景很樂(lè)觀(guān)。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展困境

經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”這一時(shí)代背景下，在各級(jí)政府以及社會(huì)人士的大力支持下，農(nóng)村電子商務(wù)正面臨著各種發(fā)展機(jī)遇，發(fā)展前景一片大好。然而機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)是相伴的，“新常態(tài)”下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍面臨著一些問(wèn)題和困難需要解決。下面，我們主要從人口、資金、交通、誠(chéng)信等方面來(lái)加以說(shuō)明。

1.農(nóng)村人口流失與人才缺乏

（1）農(nóng)村人口流失。隨著城市化進(jìn)程的加快，大量的農(nóng)村人口涌向城市，而且這一格局最近幾年來(lái)并沒(méi)有得到改變。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2014年12月底，我國(guó)農(nóng)村人口有61866萬(wàn)人。2010年我國(guó)農(nóng)村人口67113萬(wàn)人，5年的時(shí)間我國(guó)農(nóng)村人口減少了5247萬(wàn)人。農(nóng)村人口比重由2010年的50.05%下降到2014年的45.23%（見(jiàn)表3、圖2）。

表3　2010-2014年農(nóng)村人口情況

從圖2中我們可以直觀(guān)地看出農(nóng)村人口比重近幾年來(lái)一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，農(nóng)村人口大量流向城市，農(nóng)村人口減少，農(nóng)村勞動(dòng)力供給不足，這是農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)所面臨的問(wèn)題之一。

（2）農(nóng)村技術(shù)人才缺乏。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要技術(shù)人才的支撐，然而大多數(shù)大學(xué)畢業(yè)生都愿意留在城市打拼，而不愿意返回農(nóng)村。常年在農(nóng)村居住的又大多是知識(shí)水平較低的人，這使得農(nóng)村嚴(yán)重缺乏技術(shù)人才，人才的缺乏嚴(yán)重影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.高額的農(nóng)村物流配送成本

我國(guó)農(nóng)村物流的發(fā)展仍處于起步期，農(nóng)村地區(qū)交通不便，物流無(wú)法到達(dá)村子里。尤其是農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，由于冷藏和儲(chǔ)藏技術(shù)的限制，農(nóng)村的一些生鮮食品無(wú)法及時(shí)到達(dá)市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品只能進(jìn)行短距離的運(yùn)輸，并且運(yùn)輸成本還比較高。物流公司的物聯(lián)網(wǎng)很少涉及到農(nóng)村，大多數(shù)只到縣一級(jí)。能到達(dá)每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的快遞點(diǎn)也只有中國(guó)郵政，并且郵政費(fèi)用高，即使村民有網(wǎng)購(gòu)的需求也會(huì)由于物流配送的原因而終止。農(nóng)村物流配送體系的不健全，極大地遏制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.孱弱的誠(chéng)信系統(tǒng)與監(jiān)管體系

電子商務(wù)是一種不同于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)模式，它主要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交易。買(mǎi)賣(mài)雙方無(wú)法進(jìn)行面對(duì)面的交流、溝通，買(mǎi)家對(duì)商品的了解也只是通過(guò)商家對(duì)產(chǎn)品的介紹、消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)以及商家信譽(yù)。然而這些途徑也并不能完全證明產(chǎn)品的質(zhì)量。近幾年來(lái)，人們對(duì)于“淘寶刷單”這一概念想必并不陌生，有的商家為了取得所謂的“良好信譽(yù)”，買(mǎi)來(lái)一些“消費(fèi)者”來(lái)進(jìn)行自家消費(fèi)，然后對(duì)商品進(jìn)行好評(píng)來(lái)欺騙消費(fèi)者。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上到處都充斥著假貨，買(mǎi)賣(mài)雙方的交易也是在賣(mài)家的承諾下發(fā)生的，這時(shí)誠(chéng)信在電子商務(wù)的交易中就成為尤為重要的因素。然而到目前為止，電子商務(wù)中的誠(chéng)信系統(tǒng)尚未形成，網(wǎng)上隨處可見(jiàn)假貨以及欺詐行為。與此同時(shí)，電子商務(wù)監(jiān)管系統(tǒng)也不健全。政府部門(mén)以及工商部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的介入明顯不足，對(duì)電子商務(wù)的立法也嚴(yán)重缺失，這使得電子商務(wù)與法律監(jiān)管脫軌，這嚴(yán)重影響了農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。

4.保守的思想意識(shí)和落后的消費(fèi)觀(guān)念

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)農(nóng)民都以現(xiàn)金形式進(jìn)行面對(duì)面的商品交易，由于農(nóng)村信息相對(duì)閉塞，人們接觸到外界新的消費(fèi)觀(guān)的時(shí)間會(huì)較城里人晚。而且由于社會(huì)上誠(chéng)信的缺失，村民思想保守，使得人們對(duì)一些新出現(xiàn)的事物不敢輕易嘗試，農(nóng)民們對(duì)這種新的消費(fèi)方式仍存在很大的疑慮。農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的交易方式要想被村民普遍接受仍需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。這些都是農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展所面臨的一些阻礙。

三、針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展困境的幾點(diǎn)建議

（一）加大農(nóng)村電子商務(wù)宣傳力度，改變傳統(tǒng)消費(fèi)觀(guān)念

針對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)的消費(fèi)觀(guān)念，我們可以通過(guò)宣傳來(lái)提高其對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。當(dāng)前主要應(yīng)從政府層面和村干部層面以及電視等媒介手段來(lái)著手進(jìn)行。

1.當(dāng)?shù)卣矫?/p>

地方政府作為政策的執(zhí)行者，要充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)是經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”背景下推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)，也是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的動(dòng)力。當(dāng)?shù)卣梢猿闪⑥r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展小組，同時(shí)把農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展作為當(dāng)?shù)卮甯刹靠?jī)效考核的重點(diǎn)內(nèi)容。

2.村干部方面

村干部是直接與村民進(jìn)行接觸的領(lǐng)導(dǎo)者，可以通過(guò)村子里的廣播每天進(jìn)行電子商務(wù)的宣傳工作，還可以在村里各個(gè)地方拉一些有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的橫幅，普及農(nóng)村電子商務(wù)知識(shí)，宣傳其優(yōu)越性。

3.媒介手段

我們可以利用電視等媒介來(lái)進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)知識(shí)的宣傳和普及，同時(shí)大力宣傳農(nóng)村電子商務(wù)成功的案例以及典型人物，讓村民認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)的重要性以及方便性、可行性，進(jìn)而從思想上改變他們對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)觀(guān)念的認(rèn)識(shí)。

（二）完善保障農(nóng)村電子商務(wù)正常運(yùn)行的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1.完善農(nóng)村物流配送體系

我們可以借鑒先進(jìn)地區(qū)的物流管理理念，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段來(lái)提升農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流能力，加強(qiáng)同信用好的快遞公司合作，通過(guò)政策優(yōu)惠來(lái)吸引快遞公司駐扎到村子里，在村里建立快遞服務(wù)點(diǎn)，將服務(wù)送至家門(mén)口。

2.加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

交通是農(nóng)村發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)，交通通暢電子商務(wù)的發(fā)展才有可能實(shí)現(xiàn)。因此，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的鐵路公路建設(shè)，完善農(nóng)村的交通網(wǎng)。

3.推進(jìn)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為依托來(lái)進(jìn)行商貿(mào)活動(dòng)的，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)通信設(shè)施的建設(shè)。因此，應(yīng)建立起覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信用網(wǎng)絡(luò)。

（三）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)技能培訓(xùn)

當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^(guò)優(yōu)惠政策來(lái)進(jìn)行高層次管理人才的引進(jìn)，鼓勵(lì)擁有農(nóng)村電子商務(wù)方面知識(shí)的人才到農(nóng)村發(fā)展。對(duì)于本地村民，當(dāng)?shù)卣梢越M織成立電子商務(wù)發(fā)展協(xié)會(huì)，定期對(duì)村民進(jìn)行電子商務(wù)技能培訓(xùn)，鼓勵(lì)村干部和種植大戶(hù)擔(dān)任電商負(fù)責(zé)人。加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)教育，安排計(jì)算機(jī)方面的專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，讓村民學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)方面知識(shí)，了解并認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)?？蛇M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，教他們?nèi)绾芜M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易，事后還可以組織農(nóng)民開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，提高他們對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的積極性。

①參見(jiàn)商務(wù)部網(wǎng)站.中央政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站http://www. gov.cn/xinwen/2015-04/07/content_2843391.htm。

②數(shù)據(jù)來(lái)源于阿里研究院http://www.cbdio.com/ BigData/2015-07/16/content_3497016.htm。

③來(lái)源中國(guó)電子商務(wù)研究中心http://www.199it.com/ archives/387540.html。

④數(shù)據(jù)來(lái)源阿里研究院http://www.199it.com/archives/ 364071.html。

⑤數(shù)據(jù)來(lái)源于阿里研究院http://www.aliresearch.com/ blog/article/lists/category/44.html。

⑥數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)http://tech.xinmin.cn/2015/ 07/23/28204878.html。

[1]張占倉(cāng).中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與可持續(xù)發(fā)展新趨勢(shì)[J].河南科學(xué)，2015,33（1）：91-92.

[2]張慧蓮，汪紅駒.中國(guó)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”[J].銀行家，2014（6）：11-12.

[3]王娟娟，秦?zé)?一帶一路戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式探索[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì),2015(5):47-48.

[4]寧家駿.“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施背景內(nèi)涵及主要內(nèi)容[J].電子政務(wù)，2015（6）:33-34.

[5]張喜才.電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2005（3）：72-73.

（責(zé)任編輯單麗娟）

F：713.36：F321

A

1672-8254（2016）05-0064-05

2016-04-20

安徽大學(xué)研究生學(xué)術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目“電子商務(wù)引領(lǐng)中的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變遷研究”成果之一（項(xiàng)目編號(hào)：yfc100344）;安徽大學(xué)研究生學(xué)術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目“拉美政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)不協(xié)調(diào)發(fā)展的文化因素研究”成果之一（項(xiàng)目編號(hào)：yfc100347）

熊利娟（1990—），女，安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院社會(huì)學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士研究生，從事社會(huì)學(xué)研究；李睿豐（1992—），男，安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院碩士研究生，從事網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué)研究。