馮時(shí)

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們生活的一種重要方式，不斷與其他產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展?；閼c作為一個(gè)古老的產(chǎn)業(yè)和恒久的話題，其與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新是其當(dāng)前重要的發(fā)展趨勢(shì)，能夠借助旅游目的地來(lái)滿足情侶拍婚紗、舉行婚禮和度蜜月的需要，兩者的融合創(chuàng)新是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與和轉(zhuǎn)型。本文就對(duì)婚慶策劃與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：婚慶策劃；旅游產(chǎn)業(yè)；融合創(chuàng)新

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，婚慶行業(yè)發(fā)生了較大的變化，逐漸實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。當(dāng)前人們對(duì)婚慶活動(dòng)的要求越來(lái)越高，進(jìn)一步促進(jìn)了婚慶市場(chǎng)的擴(kuò)展，如婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的珠寶首飾、婚宴、婚禮服務(wù)、婚紗攝影和婚紗禮服等行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)婚慶產(chǎn)業(yè)加快了與銀行保險(xiǎn)、汽車、房地產(chǎn)、室內(nèi)裝修和床上用品等行業(yè)的融合，形成了全新的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，不斷朝著定制化與高端化的方向發(fā)展。

一、婚慶策劃與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的原因

婚慶策劃與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的原因主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是旅游市場(chǎng)方面。當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)在升級(jí)與轉(zhuǎn)型過(guò)程中，由于旅游市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的限制，給旅游餐飲、旅游飯店和旅游景區(qū)等旅游企業(yè)造成了嚴(yán)重的影響，因此需要大力發(fā)展婚慶旅游產(chǎn)業(yè)，使其成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如三亞為了實(shí)現(xiàn)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，策劃了“七夕情人節(jié)”等主題活動(dòng)，并舉辦婚禮策劃師培訓(xùn)班等，這些都有利于婚期需求與旅游優(yōu)勢(shì)的有機(jī)融合，促進(jìn)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二是旅游資源方面。旅行結(jié)婚主要是不在本地舉辦婚禮活動(dòng)，需要選擇和甄別“非本地”，尤其是旅游場(chǎng)地的選擇。旅游場(chǎng)地多具有潔白的沙灘、新鮮的空氣和湛藍(lán)的海水等，這些旅游資源能夠與婚慶策劃活動(dòng)中的蜜月、婚禮和婚紗等相融合，對(duì)新人具有獨(dú)特的意義和價(jià)值，因此到旅游場(chǎng)地拍婚紗、辦婚禮和度蜜月等已經(jīng)成為婚慶旅游的主要產(chǎn)品與核心資源。

三是婚慶需求方面。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時(shí)代的變遷，人們對(duì)婚慶活動(dòng)的市場(chǎng)需求越來(lái)越高，更趨向于個(gè)性化、時(shí)尚化和現(xiàn)代化?；閼c策劃活動(dòng)不僅需要具備婚禮儀式，還需要整合親朋答謝、家庭聚會(huì)、蜜月旅游和婚紗攝影等活動(dòng)，從而滿足人們的需求。一般而言，婚慶活動(dòng)的范圍、表現(xiàn)形式、情感傳遞和舉辦場(chǎng)地等都發(fā)生了極大變化，如范圍上從領(lǐng)結(jié)婚證擴(kuò)展為拍婚紗、辦婚禮和度蜜月等；表現(xiàn)形式上從單一儀式轉(zhuǎn)變?yōu)樗饺嘶c個(gè)性化的慶典；情感傳遞上變成了傳遞親朋好友間的愛(ài)的重要平臺(tái)；舉辦場(chǎng)地上則是向旅游目的地開(kāi)展。這些都在很大程度上促進(jìn)了目的婚禮和旅行結(jié)婚的發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與婚慶策劃的融合創(chuàng)新發(fā)展。

二、婚慶策劃與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的發(fā)展策略及趨勢(shì)

（一）發(fā)展策略

1.積極培養(yǎng)婚慶專業(yè)人才

當(dāng)前婚慶市場(chǎng)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，由于缺乏婚禮策劃師人才，大部分婚禮策劃師沒(méi)有具備良好的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和專業(yè)能力，多是模仿或簡(jiǎn)單復(fù)制成熟婚慶作品，導(dǎo)致消費(fèi)者不滿意婚禮旅游產(chǎn)品策劃的方案，影響婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此政府需要結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際需求，鼓勵(lì)高校開(kāi)設(shè)婚慶度假旅游等相關(guān)課程及專業(yè)，設(shè)計(jì)科學(xué)的專業(yè)課程實(shí)習(xí)，加強(qiáng)校企合作，從而培養(yǎng)出專業(yè)對(duì)口人才。同時(shí)旅游企業(yè)應(yīng)積極打造具有特色的婚禮策劃團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)專業(yè)人士來(lái)培訓(xùn)和教育企業(yè)內(nèi)部的婚禮策劃人員，組織人員對(duì)外學(xué)習(xí)和交流，從而形成專業(yè)化的人才隊(duì)伍，促進(jìn)婚慶旅游產(chǎn)品服務(wù)和質(zhì)量的提高，實(shí)現(xiàn)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.加強(qiáng)多元化營(yíng)銷宣傳

婚期公司可利用平面媒體和網(wǎng)絡(luò)推廣等形式加強(qiáng)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳與發(fā)展，重視58同城、趕集網(wǎng)、微信平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播。目前大部分適婚年齡的新人都對(duì)網(wǎng)絡(luò)有所接觸和了解，會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)選擇婚慶公司，并且一些消費(fèi)者通過(guò)朋友介紹來(lái)了解婚慶公司，因此婚慶公司需要做好相關(guān)的服務(wù)工作，加強(qiáng)多元化的營(yíng)銷宣傳，如明星效應(yīng)或電影植入廣告等。

（二）發(fā)展趨勢(shì)

首先是科技發(fā)展促進(jìn)營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新。目的地婚禮策劃公司、品牌酒店自身客源、婚紗攝影機(jī)構(gòu)和客源地婚禮策劃公司等都是利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道來(lái)進(jìn)行旅游婚禮活動(dòng)。當(dāng)前由于公司品牌知名度和技術(shù)的限制，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)缺乏真實(shí)感；品牌酒店自身客源使用自身的婚慶產(chǎn)品，定制感和體驗(yàn)性相對(duì)較低；而客源地婚禮策劃公司帶來(lái)了團(tuán)隊(duì)往往具有較高的成本。隨著目的地婚禮策劃團(tuán)隊(duì)實(shí)力的提高和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的融合將會(huì)成為主流。其次是婚慶用品服務(wù)模式的定制化與本地化。隨著旅游婚慶市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展，對(duì)婚慶用品的需求量也有所增加，這要求婚慶用品的制作與設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意，有利于婚慶用品的定制化與本地化發(fā)展。如婚禮用品中婚禮蛋糕的本土化，能夠降低成本。最后是婚慶旅游范圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。范圍經(jīng)濟(jì)主要指企業(yè)提供的服務(wù)或產(chǎn)品種類在一定程度上增加了經(jīng)濟(jì)效益，其對(duì)經(jīng)濟(jì)效益與服務(wù)和產(chǎn)品種類數(shù)量的關(guān)系加以反應(yīng)。而產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能夠?qū)a(chǎn)業(yè)間的條塊分割和進(jìn)入壁壘加以突破，加強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，減少交易成本，促進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和生產(chǎn)率的提高，保證競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持續(xù)性要想實(shí)現(xiàn)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，婚慶公司需要不斷追求范圍經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行多產(chǎn)品和多元化的經(jīng)營(yíng)，利用技術(shù)創(chuàng)新融合促進(jìn)其成本結(jié)構(gòu)的改變，形成差異化的服務(wù)與產(chǎn)品，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的深度融合。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，婚慶策劃和旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新作為一種新的發(fā)展趨勢(shì)，由于旅游市場(chǎng)、旅游資源和婚慶需求等方面的限制，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)緩慢。在這種情況下，需要積極培養(yǎng)婚慶專業(yè)人才，加強(qiáng)多元化營(yíng)銷宣傳，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，加強(qiáng)婚慶用品服務(wù)模式的定制化與本地化，從而促進(jìn)婚慶旅游范圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)婚慶策劃與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，推動(dòng)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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