文/邱 玲

淺析中小成本電影成功的五大要素

文/邱 玲

有關(guān)中小成本電影的概念，目前學(xué)界尚未形成統(tǒng)一界定。但通常來講，總投資額在1000萬元以下，沒有或少有知名影星參演的影片，就可稱其為小成本電影。而總投資額為1000萬元～7000萬元的劇情類或藝術(shù)類電影，可稱其為中等成本電影。近年來，國產(chǎn)中小成本電影取得了較快發(fā)展。在大片紛飛的背景下，許多中小成本電影的優(yōu)秀作品在創(chuàng)作上充分學(xué)習(xí)和借鑒經(jīng)典電影優(yōu)點，并結(jié)合本土特色，成了一道亮麗的風(fēng)景線。從《瘋狂的石頭》到《失戀33天》，再到《夏洛特?zé)馈罚行〕杀倦娪笆冀K在閃耀著屬于自己的光芒。

但不可否認(rèn)的是，我國中小成本電影的發(fā)展喜憂參半。喜的是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了黃金時期，電影受眾規(guī)?？涨皵U(kuò)大；憂的是有近80%的中小成本電影入不敷出、經(jīng)營慘淡，普遍面臨著融資困難、內(nèi)容同質(zhì)、難進(jìn)院線等問題。因此，加強中小成本電影發(fā)展路徑的研究，已經(jīng)成為電影界的一個重要話題。對此，本文從典型個案入手，來探討中小成本電影成功的五大要素，以期為此類電影未來的發(fā)展提供有益的借鑒。

貼近現(xiàn)實生活，引發(fā)情感共鳴

由于投資成本所限，制作組無法用大電影的格局展開拍攝，因此，中小成本電影具有較強的本土性和地域性特征，更加貼近現(xiàn)實生活，這也是其成功的重要因素。受眾在觀賞影片時，并不會刻意地挖掘其背后的內(nèi)涵和意蘊，更多的是去尋求情感的慰藉和精神的享受，而這些都是影片人物所賦予的。例如，《瘋狂的石頭》大量使用了方言，《失戀33天》真實呈現(xiàn)了“北漂”的生活狀態(tài)，《夏洛特?zé)馈穭t抒發(fā)了懷念青春之情等。

優(yōu)秀的中小成本電影大都關(guān)注觀眾的真實生活，并利用影視語言表達(dá)他們的情感訴求，以期引發(fā)觀眾最廣泛的情感共鳴，進(jìn)而提高影片的知名度和影響力。2006年，《瘋狂的石頭》以300萬元投資成本最終創(chuàng)造2600萬元的票房神話，正式拉開了中小成本電影的熒屏大幕。隨后的《十全九美》《失戀33天》《夏洛特?zé)馈返茸髌?，也都取得了驚人的票房?？梢钥闯?，中小成本電影要想成功，就需要在保留電影藝術(shù)性的基礎(chǔ)上，貼近觀眾和生活，滿足觀眾的審美訴求，而這也是此類電影未來發(fā)展的重要方向。

強化視聽語言，打造整體效果

電影是一門集文學(xué)、音樂、舞蹈、戲劇等藝術(shù)形式為一體的綜合性藝術(shù)，幾乎所有的藝術(shù)形態(tài)，都可以被其吸收并呈現(xiàn)。因此，要想拍出一部優(yōu)秀的中小成本電影，就必須實現(xiàn)編劇、導(dǎo)演、演員、化妝師、道具組、攝影師等專業(yè)人才的高度協(xié)調(diào)，強化鏡頭、影像、音樂、歌曲和音效等視聽語言的表現(xiàn)力，進(jìn)而打造影片鮮明的整體風(fēng)格與效果。

在中小成本電影中，歌曲是必不可少的元素，并在很大程度上決定著電影質(zhì)量，一首優(yōu)秀歌曲甚至能夠拉動影片票房。例如，2015年的票房黑馬《夏洛特?zé)馈?，主人公夏洛穿越回?997年，并為當(dāng)時的“華哥”創(chuàng)作了粵語版《屯兒》，巧妙地將東北風(fēng)與粵語風(fēng)進(jìn)行了融合，魔性十足、笑料爆棚，贏得了廣大觀眾的一致好評，成了影片的一大亮點。還有左小祖咒與黃渤合唱的《一剪梅》，也成了經(jīng)典插曲，給觀眾留下了深刻印象。一首情意纏綿的《一次就好》，更是凸顯了夏洛與馬冬梅的愛情，讓走出影院的觀眾久久不能忘懷。此外，《我的一九九七》《相約一九九八》《曾經(jīng)的你》《那些花兒》《不再猶豫》《甘心替代你》等懷舊金曲，讓受眾似乎一下子回到了過去，再次點燃了他們的青春激情。

由此可見，中小成本電影要想成功，必須要注重音樂、歌曲等視聽語言的表達(dá)，進(jìn)一步增強影片的整體效果，給受眾留下深刻印象，最終提高影片口碑，拓展自身生存與發(fā)展的空間。

注重編劇質(zhì)量，講好精良故事

一部優(yōu)秀的電影，首先就應(yīng)該講好一個故事。情節(jié)跌宕、故事精良的劇本是中小成本電影成功的一大要素，通過趣味性語言和沖突性情節(jié)來吸引觀眾，讓其能夠與故事中的人物一起哭、一起笑，真正地融入影片所打造的文本世界中。正如上文所述，中小成本電影的故事敘述傾向于大眾化，更多的是對日常生活的關(guān)注與呈現(xiàn)，也就是所謂的“小故事”和“小人物”。這些故事非常貼近觀眾生活，只有將其講得形象生動、引人入勝，才能引發(fā)觀眾強烈的情感共鳴。而中小成本電影青睞的喜劇元素對講好故事起著關(guān)鍵作用，這些出自對現(xiàn)實生活的深切關(guān)注以及精心提煉的幽默元素，能夠充分滿足觀眾的娛樂化需求，有效地拉近雙方的心理距離。在《夏洛特?zé)馈分?，令人捧腹的笑點，基本都和故事情節(jié)及人物有關(guān)，有著非常高的契合度。沈騰的穿越、馬麗的花癡、孟特的少女心、張揚的角色互換、夏洛媽媽與校長的互撕等，都是極具本土特色的笑料，成了影片成功的關(guān)鍵因素。

巧用黑色幽默，彰顯人文關(guān)懷

雖然中小成本電影的題材選擇范圍寬泛，但縱觀高票房和高口碑的中小成本影片，黑色幽默的運用都是水到渠成的，毫無矯揉造作、生搬硬套之感。作為典型的文化消費產(chǎn)品，娛樂性是電影必備的一大品質(zhì)。自《瘋狂的石頭》之后，黑色幽默就成了中小成本電影中的常見元素，影片中的網(wǎng)絡(luò)流行語和方言的巧妙融入，最終演變成了中小成本影片的一大特色。

巧妙利用詼諧幽默的故事來講述普通人或拼搏、或艱辛的生活狀態(tài)，在詼諧中顯現(xiàn)人生思考，在嬉笑中揭露人生真諦，在黑色幽默中彰顯對小人物的人文關(guān)懷，世事人情交織其中，賦予了中小成本影片以豐厚的現(xiàn)實意義，讓觀眾在歡笑之后能夠獲得一絲領(lǐng)悟。

《煎餅俠》講述了意外落魄的明星大鵬，為了實現(xiàn)自己的“大俠”夢，找到了幾個有著電影夢但卻名不見經(jīng)傳的小演員、小攝影、小經(jīng)紀(jì)，在經(jīng)歷無數(shù)鬧劇和“超自然”巧合后，得到了電影大咖“古惑仔兄弟”的青睞，并決定幫助其實現(xiàn)電影夢?？梢哉f，《煎餅俠》巧妙地利用了黑色幽默，真實刻畫了北漂的生活狀態(tài)，表達(dá)的是對夢想的堅持、對小人物的關(guān)懷，笑點之中隱含著淚點，讓觀眾在觀看影片過程中或多或少找到了自己的影子，有效地拉近了與觀眾的心理距離，為影片的成功創(chuàng)造了有利條件。

結(jié)合自身現(xiàn)狀，實施多元營銷

隨著電影市場化機制的日益成熟，除了電影本身的內(nèi)在品質(zhì)之外，一部電影要引起觀眾的廣泛關(guān)注，外在的品牌營銷和推廣也至關(guān)重要，營銷方式是否合理，直接影響著影片的影響力。中小成本電影由于資金方面存在較大限制，因此要結(jié)合自身現(xiàn)狀制訂合理營銷計劃，積極實施多元營銷，包括DVD發(fā)行、電影頻道播放或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺點播等。

目前，投入成本低而成效最高的營銷模式無疑是網(wǎng)絡(luò)營銷，如微博、微信等社交媒體，都是非常好的宣傳平臺。利用這些使用度較高的社交平臺，不僅能夠通過意見領(lǐng)袖展開口碑宣傳，而且能夠?qū)⒅谱骱玫男麄髌ㄟ^這些平臺廣而告之，進(jìn)而提高影片的關(guān)注度和吸引力。網(wǎng)絡(luò)視頻媒體是觀眾獲取影視資訊的一大核心渠道，在《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈飞嫌城?，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體分享了大量影片花絮和視頻段落，為影片大賣做足了預(yù)熱宣傳，充分激發(fā)了觀眾的觀影欲望?？梢哉f，多元營銷模式，就如同一個“超能杠桿”，能夠有效撬動影片的價值，是中小成本電影或者說所有電影成功的一大要素。因此，中小成本電影必須要注重影片宣傳，結(jié)合自身資金預(yù)算，選擇最佳的營銷方式，實現(xiàn)對觀眾的轟炸式宣傳，以最大限度地提高影片的知名度和上座率。

作者單位 四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院