趙曉芳， 王娜娜

(湖北第二師范學(xué)院 文學(xué)院， 武漢 430205)

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武漢城市形象的視覺(jué)傳播策略
——以城市形象宣傳片《大城崛起》為例

趙曉芳， 王娜娜

(湖北第二師范學(xué)院 文學(xué)院， 武漢 430205)

摘要：隨著城市化進(jìn)程的加劇和城市競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，中國(guó)各大城市在高速發(fā)展的同時(shí)開(kāi)始注重城市形象的塑造和對(duì)外傳播。城市形象宣傳片是城市形象傳播的利器，本文以武漢城市形象宣傳片《大城崛起》為例，通過(guò)其鏡頭語(yǔ)言、文本內(nèi)容、視覺(jué)說(shuō)服、文化內(nèi)涵四個(gè)方面分析武漢城市形象的視覺(jué)傳播策略，并提出提升和改進(jìn)的建議。

關(guān)鍵詞：武漢；城市形象宣傳片；《大城崛起》；視覺(jué)傳播

一、城市形象宣傳片與武漢城市的發(fā)展

隨著城市化進(jìn)程的加劇和城市競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，中國(guó)各大城市在高速發(fā)展的同時(shí)開(kāi)始注重城市形象的塑造和對(duì)外傳播，被譽(yù)為“視覺(jué)名片”的宣傳片便是城市形象傳播的利器，被廣泛運(yùn)用。城市形象宣傳片是“利用電視、電影制作的表現(xiàn)手法對(duì)城市品牌形象的定位和所觸及的城市特色形象有重點(diǎn)、有針對(duì)性、有秩序地進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作而成的廣告宣傳片”。[1]它在城市的自我建構(gòu)和對(duì)外傳播中發(fā)揮著重要作用，成為城市招商引資、吸引旅游、擴(kuò)大影響力的重要手段。

武漢，作為湖北的省會(huì)城市，“中部崛起”的龍頭城市，目前又奔走在打造“國(guó)家中心城市”的道路上，對(duì)于城市形象宣傳和城市品牌建設(shè)格外重視。2009年5月，美國(guó)好萊塢著名導(dǎo)演克里斯蒂·里比，受邀執(zhí)導(dǎo)湖北省大型對(duì)外宣傳紀(jì)錄片《傳奇之地》；2010年，武漢市投入3000萬(wàn)宣傳武漢旅游城市形象，北上央視做城市形象宣傳廣告，先后拍攝了《濃情武漢》、《大江大湖大武漢》等城市形象宣傳片；2014年，武漢城市形象宣傳片《大城崛起》在各大媒體播出后，反響熱烈，央視著名導(dǎo)演鄒友開(kāi)評(píng)價(jià)：“這是全國(guó)最好的城市形象宣傳片?！盵2]該片在中國(guó)外文局組織的2015年度“對(duì)外傳播十大案例”評(píng)選活動(dòng)中入選并受到表彰，武漢市是唯一有入選案例的副省級(jí)城市；2016年，武漢市委宣傳部結(jié)合城市發(fā)展實(shí)際，對(duì)城市形象宣傳片《大城崛起》進(jìn)行更新制作，生動(dòng)詮釋“武漢，每天不一樣”。本文將以2014年拍攝制作的武漢城市形象宣傳片《大城崛起》為例，分析武漢城市形象的視覺(jué)傳播策略。

二、《大城崛起》的視覺(jué)傳播分析

(一)《大城崛起》的鏡頭語(yǔ)言

任何一部城市形象宣傳片都是由有限的鏡頭組成，策劃者對(duì)鏡頭的選擇都經(jīng)過(guò)了周密的思考，每個(gè)鏡頭都有屬于它自己的鏡頭語(yǔ)言，以下是宣傳片《大城崛起》的鏡頭組成。

按照表達(dá)元素的類(lèi)別來(lái)看，在《大城崛起》中，人文景觀類(lèi)元素占比最大，其中辛亥革命紀(jì)念館和湖北省博物館分別用時(shí)18秒，總時(shí)長(zhǎng)為91秒，共展示了17項(xiàng)元素；其次是城市現(xiàn)代化建設(shè)類(lèi)元素，重點(diǎn)展現(xiàn)了光谷總部國(guó)際，采用特寫(xiě)和近景來(lái)呈現(xiàn)畫(huà)面，用時(shí)20秒，總時(shí)長(zhǎng)為82秒，共展示了8項(xiàng)元素。在市民生活類(lèi)元素中，重點(diǎn)展現(xiàn)了“信義兄弟”孫東林的事跡，用時(shí)20秒，共占80秒，位居第三位，共7項(xiàng)元素；時(shí)長(zhǎng)最短是自然風(fēng)光類(lèi)，用時(shí)38秒，共3項(xiàng)元素。

類(lèi)別對(duì)象分鏡頭時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)方式人文景觀江漢關(guān)樓0:11—0:165'近景江灘0:17—0:203'航拍漢陽(yáng)鐵廠(chǎng)2:13—2:2512'遠(yuǎn)景京漢火車(chē)站2:30—2:344'特寫(xiě)辛亥革命武昌起義紀(jì)念館2:45—2:552:57—3:0418'近景遠(yuǎn)景航拍、特寫(xiě)武昌起義門(mén)2:56—2:571'遠(yuǎn)景武漢大學(xué)5:06—5:126'近景遠(yuǎn)景華中科技大學(xué)5:13—5:163'遠(yuǎn)景華中農(nóng)業(yè)大學(xué)5:16—5:171'近景武昌火車(chē)站5:27—5:281'遠(yuǎn)景漢口火車(chē)站5:30—5:344'遠(yuǎn)景外國(guó)游客特寫(xiě)武漢火車(chē)站5:39—5:412'遠(yuǎn)景黃鶴樓6:12—6:142'航拍晴川閣6:41—6:432'近景湖北省博物館7:12—7:3018'遠(yuǎn)景盤(pán)龍城7:38—7:424'特寫(xiě)古琴臺(tái)7:50—7:455'航拍彈琴者中景自然風(fēng)光湖泊風(fēng)光0:13—0:150:29—0:369'近景航拍特寫(xiě)東湖0:52—1:001:05—1:2427'航拍,荷花特寫(xiě)遠(yuǎn)景木蘭天池6:45—6:472'航拍城市現(xiàn)代化建設(shè)高樓集錦0:34—0:380:21—0:286:23—6:259'遠(yuǎn)景航拍碼頭集錦2:01—2:1211'近景特寫(xiě)地鐵集錦3:58—4:1315'特寫(xiě)遠(yuǎn)景乘客中景東風(fēng)汽車(chē)公司4:16—4:3216'特寫(xiě)近景工人特寫(xiě)光谷4:32—4:353'遠(yuǎn)景光谷總部國(guó)際4:36—4:5620'近景工廠(chǎng)特寫(xiě)工人特寫(xiě)武漢未來(lái)科技城4:49—5:034'特寫(xiě)漢街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)5:00—5:033'消費(fèi)者特寫(xiě)遠(yuǎn)景湖北省圖書(shū)館8:07—8:081'遠(yuǎn)景

市民生活克萊美·丹尼爾0:16—0:204'遠(yuǎn)景劃槳者0:56—1:004'航拍學(xué)生集錦5:17—5:2710'遠(yuǎn)景航拍特寫(xiě)中景市民晨練休閑6:26—6:4014'遠(yuǎn)景特寫(xiě)中景兒童作畫(huà)6:47—6:503'近景特寫(xiě)信義兄弟6:51—7:1120'遠(yuǎn)景中景獻(xiàn)花兒童特寫(xiě)李娜7:12—7:308'中景遠(yuǎn)景特寫(xiě)圖例展示地理位置(圖例展示)1:35—1:416'特效國(guó)際地位介紹5:57—6:1013'特效歷史回顧張之洞2:13—2:252:35—2:455'歷史相片水墨特技毛澤東3:17—3:3222'歷史鏡頭

(二)《大城崛起》的文本內(nèi)容

一部?jī)?yōu)秀的城市形象宣傳片不僅要有高超的影像剪輯技術(shù)，還要有恰到好處的解說(shuō)詞，兩者的完美結(jié)合才能使宣傳片更具說(shuō)服力，達(dá)到預(yù)期的傳播效果?！洞蟪轻绕稹返慕庹f(shuō)詞僅有1510字，但是卻濃縮精煉地講述了武漢3500年的歷史。根據(jù)解說(shuō)詞對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行梳理總結(jié)，共分五部分。

第一部分從總體上對(duì)武漢的歷史文化、地理環(huán)境、自然資源、人口數(shù)量等進(jìn)行介紹。武漢不僅歷史悠久(擁有3500年的歷史)，面積廣袤(占地面積8494平方公里)，而且淡水資源豐富(占全市四分之一面積，擁有166個(gè)湖泊)，其中的東湖被外國(guó)賽車(chē)手克萊爾·丹尼爾贊美為“最美賽道”，摘取了亞洲最大的城中湖桂冠。武漢擁有一千萬(wàn)人口，地理位置猶如棋盤(pán)上的“天元”，地處江漢平原東部，是中國(guó)中部地區(qū)的中心城市。通過(guò)一系列精細(xì)的數(shù)據(jù)介紹，讓受眾形成對(duì)武漢的整體印象，將“大武漢”的美譽(yù)落到實(shí)處。

第二部分對(duì)武漢重要?dú)v史人物和事件進(jìn)行簡(jiǎn)略回顧。張之洞修建了京漢鐵路使“九省通衢”的地理位置實(shí)至名歸，漢陽(yáng)兵工廠(chǎng)使三百年的清王朝倒臺(tái)。還有影響歷史進(jìn)程的武昌起義，它結(jié)束了幾千年來(lái)的封建君主專(zhuān)制。這些歷史事件用黑白老照片進(jìn)行展示解說(shuō)，同時(shí)還配合水墨形式的動(dòng)畫(huà)，給人以真實(shí)的歷史回顧感。通過(guò)珍貴的紀(jì)實(shí)影片，我們看到了毛澤東橫渡長(zhǎng)江的畫(huà)面，“一橋飛架南北，天塹變通途”的詩(shī)句也為下面介紹武漢的歷史巨變埋下伏筆。

第三部分展示了武漢雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)?！爸袊?guó)車(chē)都”、“中國(guó)速度”、“武漢光谷“、“雙谷雙城”這些新詞的出現(xiàn)，讓人們意識(shí)到武漢飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響力，不容小覷。正因?yàn)槿绱?，美?guó)著名雜志《外交政策》預(yù)評(píng)2025年全球最具活力城市，武漢名列全球第十一位。

第四部分展示了武漢人的優(yōu)秀品格，詮釋了“敢為人先、追求卓越”的武漢精神。有“感動(dòng)中國(guó)人物”孫東林的獲獎(jiǎng)過(guò)程，有法網(wǎng)中每次發(fā)球一聲斷喝的李娜，還有認(rèn)真執(zhí)勤的交警、晨練的老人、激情的年輕人、劃槳比賽的選手等等，這些武漢人“能動(dòng)”呈現(xiàn)了武漢厚重的歷史、奮進(jìn)的現(xiàn)實(shí)以及“敢為人先、追求卓越”的城市精神，體現(xiàn)了武漢這座城市因武漢人而變得更加富有活力和生機(jī)。

第五部分介紹了武漢豐富的旅游資源。武漢擁有許多獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)景名勝，在宣傳片中雖然不能面面俱到，但是都盡量選取武漢最廣為人知的景點(diǎn)。有美麗的東湖，著名的黃鶴樓，“高山流水”的古琴臺(tái)，古韻的晴川閣，風(fēng)景宜人的木蘭天池……武漢人的熱情好客，武漢豐富的人文景觀和自然風(fēng)光，便捷的交通，富有潛力的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，這些優(yōu)勢(shì)都吸引著來(lái)自世界八方的“知音”。

(三)《大城崛起》的視覺(jué)說(shuō)服

1.《大城崛起》視覺(jué)說(shuō)服的獨(dú)特性

一部好的城市形象宣傳片，總是能讓受眾過(guò)目不忘，對(duì)該城市產(chǎn)生深刻印象。下面，本文將從鏡頭拍攝、畫(huà)面選取、視覺(jué)效果等方面分析《大城崛起》視覺(jué)說(shuō)服的獨(dú)特性。

視覺(jué)傳播學(xué)者保羅·梅薩里認(rèn)為，如果要探討視覺(jué)說(shuō)服的意義和效果，必須首先考慮視覺(jué)形象區(qū)別于其他傳播形式的基本特征?！洞蟪轻绕稹芬曈X(jué)說(shuō)服的獨(dú)特性在于融歷史鏡頭、紀(jì)實(shí)影片與水墨畫(huà)特技于一體，動(dòng)態(tài)而真實(shí)地展示武漢的歷史發(fā)展過(guò)程，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼。

宣傳片中共使用了五處特效，第一處出現(xiàn)在介紹武漢地理位置時(shí)，隨著解說(shuō)詞的講述，畫(huà)面中出現(xiàn)了一張中國(guó)地圖，地圖猶如圍棋棋盤(pán)布滿(mǎn)了方格，武漢猶如棋盤(pán)上的“天元”，武漢位置的地方用亮點(diǎn)標(biāo)出。簡(jiǎn)單明了的圖例展示，讓受眾能夠一眼就明白傳播者所要表達(dá)的意思。第二處出現(xiàn)在講述張之洞實(shí)業(yè)救國(guó)時(shí)，畫(huà)面中不斷出現(xiàn)透視重疊的老照片，有張之洞正襟危坐的肖像、漢陽(yáng)工廠(chǎng)的舊貌，還有站在高處的張之洞遙望遠(yuǎn)處工廠(chǎng)，漢口某處舊貌。歷史是用真實(shí)的黑白照片來(lái)回顧的。如果受眾一開(kāi)始就對(duì)影片中的視覺(jué)元素抱有懷疑的態(tài)度，那么城市形象傳播就不能很好的打動(dòng)和說(shuō)服受眾，只有用真實(shí)的、唯一的、具有說(shuō)服力的證據(jù)才能讓受眾信服。黑白照片更能反映歷史的滄桑和深邃，獲取受眾的信任，而且這種信任是其它畫(huà)面不可代替的。即使是現(xiàn)在利用科技還原歷史，也不如這些有著時(shí)間沉淀的黑白照片有說(shuō)服力。第三處是以水墨畫(huà)的形式演繹了張之洞的漢陽(yáng)兵工廠(chǎng)“漢陽(yáng)造步槍使清王朝倒臺(tái)”的歷史場(chǎng)景。如同歷史再現(xiàn)，畫(huà)面中出現(xiàn)了漢陽(yáng)工廠(chǎng)的舊貌與古韻的水墨相印，水墨的動(dòng)態(tài)與照片的靜態(tài)形成對(duì)比，水墨中出現(xiàn)了輪船，騎著馬拿著槍的騎士沖鋒陷陣等。水墨畫(huà)是中國(guó)古代藝術(shù)的代表，而在此處用水墨的形式來(lái)展現(xiàn)歷史，不僅可以生動(dòng)形象地向受眾演示歷史的轉(zhuǎn)折過(guò)程，而且可以欣賞水墨畫(huà)的動(dòng)態(tài)之美、宣傳中國(guó)藝術(shù)元素，這種創(chuàng)意令受眾耳目一新、記憶深刻。第四處是關(guān)于毛澤東閑游長(zhǎng)江和新中國(guó)的第一列火車(chē)運(yùn)行、溝通南北橋梁的紀(jì)實(shí)影片。這些珍貴的影片可以最大限度的再現(xiàn)歷史，既有可視性又有說(shuō)服力，在影片中看到的武漢舊貌與接下來(lái)宣傳片中“求新求變的武漢”形成強(qiáng)烈的對(duì)比，使受眾真正地感受到“武漢，每天不一樣”。第五處是在畫(huà)面中出現(xiàn)了美國(guó)著名《外交政策》雜志，雜志自動(dòng)翻頁(yè)，最后放大停留的頁(yè)面上可以看到預(yù)評(píng)2025年全球最具活力城市，武漢名列全球第十一位。這樣的引用來(lái)自于權(quán)威的雜志而不是空穴來(lái)風(fēng)，使受眾更加信服。

2.《大城崛起》視覺(jué)形象的真實(shí)感與說(shuō)服力

傳播學(xué)研究中對(duì)說(shuō)服性傳播的研究主要集中在兩個(gè)方面，第一是關(guān)于態(tài)度改變的研究。在《大城崛起》中通過(guò)視覺(jué)的畫(huà)面展示了可能會(huì)影響受眾態(tài)度改變的三個(gè)方面：一是對(duì)武漢經(jīng)濟(jì)實(shí)力的態(tài)度改變。片中選擇了武漢東風(fēng)汽車(chē)公司的車(chē)間實(shí)景，還有各種品牌車(chē)輛的亮相，武漢云集了標(biāo)志雪鐵龍、日產(chǎn)、本田、通用等國(guó)際汽車(chē)品牌，以此來(lái)闡釋武漢是“中國(guó)車(chē)都”。光谷光纖技術(shù)全國(guó)第一，在美國(guó)雜志《外交政策》中，武漢名列全球第十一位，這些都說(shuō)明武漢的經(jīng)濟(jì)實(shí)力今非昔比。二是對(duì)武漢交通的態(tài)度改變?，F(xiàn)在的武漢開(kāi)通了多條地鐵路線(xiàn)、增加了十幾座橋梁，改變了“緊走慢走走不出漢口”這句老話(huà)。三是對(duì)武漢人態(tài)度的改變。昔日的武漢人往往被認(rèn)為生活隨意粗糙、行為舉止不講究、文明禮儀作風(fēng)不雅等許多負(fù)面評(píng)價(jià)。但影片中我們看到了“信義兄弟”孫東林、助人為樂(lè)的交警、笑迎八方的年輕人，這些都體現(xiàn)了武漢人素質(zhì)的提高。

說(shuō)服性傳播的第二個(gè)研究領(lǐng)域是對(duì)大眾傳播信息有效性的研究，信源的可信度對(duì)傳播效果有著至關(guān)重要的影響。在信源選擇方面，一是盡量選擇實(shí)景和歷史相片、紀(jì)實(shí)影片、權(quán)威雜志，避免信源的主觀性。宣傳片中，毛澤東閑游長(zhǎng)江、李娜法網(wǎng)奪冠、“信義兄弟”獲得“感動(dòng)中國(guó)人物”等都選擇了紀(jì)實(shí)影片，紀(jì)實(shí)性元素可以最大限度的提高可信度，畢竟歷史口說(shuō)無(wú)憑。二是精確數(shù)據(jù)的運(yùn)用。如武漢面積8494平方公里，166個(gè)湖泊， 80多所大學(xué)，130萬(wàn)大學(xué)生等等。準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和紀(jì)實(shí)的影片使解說(shuō)詞更有說(shuō)服力。

除了信源的可靠和數(shù)據(jù)的精確，視覺(jué)形象的真實(shí)感與色彩運(yùn)用、圖像情景、圖像被表現(xiàn)物等也有關(guān)?！洞蟪轻绕稹吩谏蔬\(yùn)用方面，表現(xiàn)在歷史回顧中的清王朝倒臺(tái)采用的水墨畫(huà)形式，黑白色彩的運(yùn)用，營(yíng)造一種沉重的歷史感。圖像情景方面表現(xiàn)在拍攝過(guò)程中的人文景觀、自然風(fēng)光、城市現(xiàn)代化建筑物、市民生活等方面，可以清晰的展現(xiàn)武漢最真實(shí)最富有魅力的一面。在宣傳片中有兩處用到了圖像被表現(xiàn)物，如武漢所處的地理位置“猶如圍棋棋盤(pán)上的‘天元’”畫(huà)面中出現(xiàn)了中國(guó)地圖，并用光點(diǎn)標(biāo)出武漢所處的地理位置。還有美國(guó)雜志《外交政策》對(duì)武漢的測(cè)評(píng)，畫(huà)面中出現(xiàn)了雜志實(shí)物。

(四)《大城崛起》的文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵指的是文化的載體所反映出的人類(lèi)精神和思想方面的內(nèi)容。文化載體分為有形和無(wú)形兩種，有形指的是物質(zhì)實(shí)體，如在宣傳片中出現(xiàn)的景點(diǎn)。無(wú)形則指的是人的精神和思想，如武漢城市精神以及武漢市民的精神風(fēng)貌等。

1.有形的文化內(nèi)涵

在《大城崛起》的文化內(nèi)涵方面，首先我們側(cè)重于對(duì)有形的主體視覺(jué)元素進(jìn)行分析。這些視覺(jué)元素不僅豐富了武漢的歷史文化內(nèi)涵，而且也是武漢文化不可分割的一部分。

黃鶴樓是武漢市標(biāo)志性的建筑，代表武漢有著悠久的歷史文化底蘊(yùn)，始建于三國(guó)吳黃武二年，隋唐時(shí)已成為文人墨客賞景游宴之處，孟浩然、崔顥、李白等都有吟詠黃鶴樓的詩(shī)詞名篇。與岳陽(yáng)樓、滕王閣并稱(chēng)為“江南三大名樓”，并享有“天下第一樓”的美譽(yù)。每當(dāng)人們提起武漢便會(huì)想起黃鶴樓，提起黃鶴樓，我們頭腦中又會(huì)浮現(xiàn)出“黃鶴一去不復(fù)返，白云千載空悠悠”的歷史名句，黃鶴樓不再是一座名勝建筑，而幻化為武漢城市的靈魂，成為城市代名詞。

江漢關(guān)鐘樓建于1924年，它的設(shè)立是一個(gè)時(shí)代開(kāi)啟的標(biāo)志，是武漢滄桑歷史的見(jiàn)證，如今是武漢市的標(biāo)志性建筑之一，在許多武漢城市宣傳片中都有它的身影。

武昌起義紀(jì)念館始建于1909年，它的前身是清末湖北諮議局，1911年10月，辛亥革命在武昌打響了第一槍?zhuān)鹆x成功后，革命黨在這里成立軍政府，一度代行“中華民國(guó)中央政府”職權(quán)。武昌起義紀(jì)念館是辛亥革命的縮影，也是武漢“首義之城”的見(jiàn)證。它不僅對(duì)武漢這座城市有著重要意義，甚至對(duì)中國(guó)歷史也有著非同凡響的意義。

清末湖廣總督張之洞創(chuàng)立的武漢大學(xué)，它的前身是張之洞創(chuàng)立的自強(qiáng)學(xué)堂，1928年更名為“國(guó)立武漢大學(xué)”。作為“中國(guó)大學(xué)校園建筑的佳作與典范”，武漢大學(xué)除了浪漫的櫻花，還有許多中西合璧風(fēng)格的民國(guó)建筑，是許多學(xué)子夢(mèng)寐以求的知識(shí)殿堂，更是湖北作為教育大省、人才強(qiáng)省的一張“名片”。

2.無(wú)形的文化內(nèi)涵

在《大城崛起》中，無(wú)形的文化內(nèi)涵用一句話(huà)闡釋就是“追求卓越、敢為人先”的武漢精神，這種城市精神通過(guò)兩類(lèi)重要人物來(lái)體現(xiàn)。一類(lèi)是歷史人物，另一類(lèi)是現(xiàn)代人物。

在歷史人物中，我們不得不提到湖廣總督張之洞，可以說(shuō)他的政績(jī)至今仍然對(duì)武漢有著深遠(yuǎn)的影響。在文化方面，張之洞在武漢大辦教育，使武漢三鎮(zhèn)形成了較為完備的近代教育體制。在片中，我們可以看到武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)等高等學(xué)府，“武漢的高等學(xué)府?dāng)?shù)量和在校大學(xué)生人數(shù)均名列全國(guó)乃至世界第一”，現(xiàn)在的武漢正是因?yàn)楫?dāng)年教育的雄厚根基才能成為大學(xué)林立之地。第二位歷史人物是對(duì)武漢情有獨(dú)鐘的毛澤東，在片中我們可以看到與武漢有著不解之緣的毛澤東多次暢游長(zhǎng)江，曾為武漢書(shū)寫(xiě)過(guò) “煙雨莽蒼蒼，龜蛇鎖大江”、“一橋飛架南北，天塹變通途”的著名詩(shī)詞。

在現(xiàn)代人物中，我們?cè)谟捌锌吹礁袆?dòng)中國(guó)人物的 “信義兄弟”孫東林，有關(guān)于他事跡的講述在影片中花了將近20秒的時(shí)長(zhǎng)，可以看出武漢人對(duì)“信”的重視，也印證了司馬遷“楚人重然諾”的斷語(yǔ)。第二位現(xiàn)代人物是李娜，影片截取了她在法網(wǎng)奪冠時(shí)的片段，比賽中她的凜然之氣，努力拼搏也正代表著武漢人“敢為人先、追求卓越”的精神。

雖然上述人物都以他們?nèi)松蕰?shū)寫(xiě)了武漢的輝煌片段，但筆者認(rèn)為，城市精神、城市氣質(zhì)在底層，最能代表武漢文化內(nèi)涵的還是那些生活在底層的武漢市民，在影片中我們看到的是更多的平凡人，他們有的是認(rèn)真工作的工人，有的是正在實(shí)驗(yàn)室搞科研的研究者，還有為外國(guó)友人指路的交警、劃船的運(yùn)動(dòng)員、朝氣蓬勃的年輕人、晨練的老人，他們一方面代表的是武漢人對(duì)生活的熱愛(ài)，另一方面也展現(xiàn)了武漢人的熱情善良、堅(jiān)韌執(zhí)著的優(yōu)秀品格。

三、武漢城市形象傳播的提升策略

《大城崛起》作為武漢市委宣傳部著力打造的城市“視覺(jué)名片”，在視覺(jué)傳播方面已取得良好效果，廣受好評(píng)。但是，也存在著進(jìn)一步提升和改進(jìn)的空間。

(一)注重受眾體驗(yàn)，突出人的因素

《大城崛起》入選全國(guó)對(duì)外傳播年度十大案例，武漢市委宣傳部立足武漢的對(duì)外傳播需求，特別邀請(qǐng)八個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跨文化傳播研究專(zhuān)家針對(duì)武漢城市形象宣傳片，提出了幾點(diǎn)建議。法國(guó)教授于格·歐梯認(rèn)為，城市形象宣傳片需要考慮到海外觀眾的觀賞體驗(yàn)，建議突出城市中人的形象。雖然影片中有張之洞、毛澤東、“信義兄弟”孫東林、李娜等歷史名人和現(xiàn)代名流，但這些人物的選擇讓受眾無(wú)法感受到武漢的生活氣息，缺乏“地氣”。 其實(shí)可以選擇一些富有生活氣息的畫(huà)面，比如早晨忙碌的清潔工人、去菜場(chǎng)買(mǎi)菜的婆婆、背著書(shū)包上學(xué)的兒童。一個(gè)好的城市形象，在人們心目中，不僅是獨(dú)特美好的而且也要是實(shí)實(shí)在在的。在展現(xiàn)城市形象的時(shí)候，既要凸顯城市宏觀大氣或美如天堂的一面，也要接點(diǎn)地氣，深入市民生活，記錄人間煙火氣息，這些方面雖小而平凡，但不乏溫馨、祥和的氣氛，也會(huì)給宣傳片增分不少。

(二)精確定位城市形象，形成差異化和個(gè)性化

城市形象傳播要目標(biāo)明確，主題定位精準(zhǔn)，這是城市形象宣傳片成功的關(guān)鍵。正如美國(guó)教授福德·克里斯琴斯提出，武漢城市形象一定要精準(zhǔn)，如志愿之城、大學(xué)之城等，讓大家能在第一時(shí)間了解這座城市的特點(diǎn)。在影片中我們可以看到中國(guó)一流學(xué)府云集武漢，可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的“大學(xué)之城”，但是在解說(shuō)詞、視覺(jué)元素的選擇和剪輯中，這一優(yōu)勢(shì)并不夠突出。

城市形象傳播應(yīng)力求單純，單純一方面是指視覺(jué)元素的選擇不能龐雜，另一方面是指宣傳片的表達(dá)訴求要突出。在有限的時(shí)間里選擇最能代表武漢這座城市的面貌和內(nèi)涵的視覺(jué)元素，就要求策劃者對(duì)城市形象的整體視覺(jué)元素進(jìn)行合理有效的取舍和篩選?！洞蟪轻绕稹愤@部宣傳片中的鏡頭有227個(gè)，視覺(jué)元素約有36個(gè)，分為四大類(lèi)，有人文景觀也有自然風(fēng)光，有現(xiàn)代建筑還有特效展示以及歷史回顧影片等，策略者希望更加全面展示出武漢的優(yōu)勢(shì)。但是一部宣傳片不可能展示所有的視覺(jué)元素，這樣不僅達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果，而且還會(huì)對(duì)目標(biāo)受眾造成視覺(jué)混淆，讓目標(biāo)受眾難以理解宣傳片的主要訴求。在這部形象宣傳片中不難看出，它不僅想要為受眾呈現(xiàn)出武漢這座城市中獨(dú)一無(wú)二的景點(diǎn)，而且還希望通過(guò)這部形象宣傳片來(lái)吸引投資，比如介紹武漢地理位置優(yōu)越、自然資源豐富、光纖技術(shù)全國(guó)領(lǐng)先、雄厚的人才資源等，這些都體現(xiàn)了武漢擁有著良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景。值得注意的是，影片中花了16秒來(lái)展示標(biāo)志雪鐵龍、日產(chǎn)、本田、通用等車(chē)輛的造型，并且對(duì)東風(fēng)汽車(chē)公司使用了特寫(xiě)鏡頭和中景，難免不會(huì)讓受眾產(chǎn)生做廣告的嫌疑。

(三)利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，加大國(guó)際傳播力度

《大城崛起》在傳播過(guò)程中應(yīng)積極推進(jìn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，并加大國(guó)際傳播的力度。

首先，進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。武漢城市宣傳片《大城崛起》將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的傳播渠道，在武漢電視臺(tái)首播后，即在騰訊、優(yōu)酷、樂(lè)視、酷6等國(guó)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站上傳該片，并在長(zhǎng)江網(wǎng)、黃鶴TV等武漢新聞網(wǎng)站和“武漢發(fā)布”微博、微信同步發(fā)布宣傳片視頻，受到廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊、跟帖和好評(píng)。但是，還沒(méi)有整合利用一切媒介形式形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。其實(shí)，可以利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及公交、地鐵、火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等戶(hù)外移動(dòng)媒介對(duì)該宣傳片以及武漢城市形象口號(hào)和標(biāo)識(shí)進(jìn)行全方位、多渠道的宣傳，力求用“同一種聲音說(shuō)話(huà)”，讓受眾形成深刻而持久的印象。還可以圍繞《大城崛起》宣傳片創(chuàng)辦一些武漢城市戶(hù)外活動(dòng)，讓受眾可以在武漢當(dāng)?shù)貓?bào)紙、武漢官方微博、微信上參與報(bào)名，這些活動(dòng)要老少皆宜，讓城市居民能對(duì)武漢產(chǎn)生自豪感和認(rèn)同感，激發(fā)對(duì)這座城市的喜愛(ài)之情。

其次，聯(lián)合境外媒體進(jìn)行傳播?！洞蟪轻绕稹肥俏錆h市市委宣傳部組織拍攝傳播的，單一的傳播主體并不利于城市宣傳片的對(duì)外傳播。在這樣一個(gè)多元、多樣、多維的全球傳播格局中，城市形象傳播不能僅僅依靠政府部門(mén)，還要面向境內(nèi)外媒體進(jìn)行公共外交。邀請(qǐng)境外的主流媒體記者來(lái)武漢進(jìn)行實(shí)地拍攝，并在國(guó)際媒體中有權(quán)威性的報(bào)紙、網(wǎng)站上撰寫(xiě)與武漢城市形象相關(guān)的文章，讓他們能更加深刻和直觀的認(rèn)識(shí)武漢。這樣不僅可以加強(qiáng)與中國(guó)涉外媒體的合作，還可以增加武漢城市形象信息的投放。另一方面，積極爭(zhēng)取在西方主流媒體上播放武漢城市形象宣傳片，借助他們的影響力展開(kāi)口碑營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際傳播。

最后，利用武漢外籍人士展開(kāi)公共外交。在媒介融合的背景下還需要面向武漢外籍人士開(kāi)展公共外交，他們是世界觀察武漢的一個(gè)“窗口”，對(duì)這些特殊群體要有針對(duì)性的傳播，提高他們對(duì)武漢的歸屬感和認(rèn)同感，依靠他們?cè)趯?duì)外交往中的“國(guó)際資源”，拓寬武漢城市形象的新途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭國(guó)斌.城市形象宣傳片與城市形象要素[J].新聞愛(ài)好者，2011,(11).

[2]梅文慶,李立.《大城崛起》：打造城市視覺(jué)新名片[J].對(duì)外傳播,2015,(9).

責(zé)任編輯：彭雷生

收稿日期：2016-06-02

基金項(xiàng)目：湖北省高校人文社科重點(diǎn)研究基地“湖北方言文化研究中心”項(xiàng)目資助(2014FYY013)

作者簡(jiǎn)介：趙曉芳(1977-)，女，湖北松滋人，副教授，文學(xué)博士，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?/p>

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1674-344X(2016)07-0124-06

Visual Communication Strategy of Wuhan’s City Image— A Case Study of a City’s Image Promotion Video The Rise of Cities

ZHAO Xiao-fang, WANG Na-na

(College of Literature, Hubei Education of University, Wuhan 430205, China)

Abstract:With the increasingly rapid urbanization and fierce competition among cities, big cities in China begin to focus on city image and intercultural communication under rapid development. A city’s promotion video is of great benefit for the publicity of the city image. Therefore this article conducts a case study of Wuhan city image promotion video the Rise of Cities and analyzes the visual communication strategies of Wuhan’s city image through the four aspects: lens language, text content, visual persuasion and cultural connotation. And then several recommendations for improvement and promotion have been put forward.

Key words:Wuhan; city’s image promotion video; The Rise of Cities; visual communication