趙芳莉

貴州廣播電視臺(tái)，貴州貴陽 550001

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電視民生新聞的差異化策略解讀

趙芳莉

貴州廣播電視臺(tái)，貴州貴陽 550001

摘 要電視民生新聞是眾多新聞種類中最貼近民眾，相對(duì)較為實(shí)用的新聞屬種，是民眾了解民生問題的最直接途徑，有發(fā)展的價(jià)值以及有發(fā)展的意義，而相應(yīng)的電視民生新聞的數(shù)量增加使得競爭進(jìn)一步激烈化。通過解讀電視民生新聞的差異化策略來提高自身綜合競爭力。

關(guān)鍵詞電視民生新聞；解讀差異化；策略分析

電視民生新聞的播放隨著民眾對(duì)于民生信息的需求化發(fā)展而發(fā)展，但是隨著發(fā)展的速度不斷加快，出現(xiàn)大部分民生新聞的質(zhì)量無法保證，民眾無法在第一時(shí)間得到新的民生信息，以及無法得到完全真實(shí)的信息，主要原因就是電視民生新聞的從眾現(xiàn)象的出現(xiàn)，以及電視民生新聞的差異性較小，導(dǎo)致電視民生新聞的重復(fù)率較高以及電視民生新聞的性質(zhì)趨于相同，電視民生新聞缺乏獨(dú)特性，導(dǎo)致自身競爭力的下滑。因此，需要進(jìn)行相應(yīng)的研究，得出改進(jìn)的策略。

1 電視民生新聞差異化實(shí)現(xiàn)的制約因素

電視民生新聞差異化實(shí)現(xiàn)對(duì)電視民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展有促進(jìn)作用，能夠使得各大電視民生新聞的特色體現(xiàn)出來，各大民生新聞的價(jià)值發(fā)揮出來，以及各大民生新聞的收視率得到提升，進(jìn)而達(dá)到一舉多得的目的，根據(jù)電視民生新聞的性質(zhì)以及新聞的作用價(jià)值能夠知曉電視民生新聞的發(fā)展前景較為廣闊。其存在的發(fā)展阻礙因素主要就是新聞內(nèi)容相似化，新聞方向統(tǒng)一化以及新聞制作方式缺乏新意等，導(dǎo)致電視民生新聞的觀看價(jià)值降低，導(dǎo)致電視民生新聞的發(fā)展受到相應(yīng)的阻礙。

1.1 電視民生新聞的制作方式單一

電視民生新聞的制作方式較為落后，各大電視民生新聞的制作方式都沒有較大的改進(jìn)，導(dǎo)致出現(xiàn)電視民生新聞的制作方式單一的現(xiàn)象，給民眾以各種類型的電視民生新聞的播放形式類似，沒有新意的感覺，使得民眾產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)一步降低各大電視民生新聞的收視率，電視民生新聞的質(zhì)量也相應(yīng)降低，導(dǎo)致一些具有特色的新聞播出方式以及播出形式也較為死板，失去新聞的原有價(jià)值，使得新聞的傳播性喪失，導(dǎo)致民眾獲取的信息范圍縮小以及導(dǎo)致民眾主動(dòng)獲取信息的積極性降低，對(duì)于進(jìn)一步發(fā)展該種類型電視新聞?dòng)邢鄳?yīng)的阻礙作用以及影響其的質(zhì)量效率的進(jìn)一步提升[1]。

1.2 電視民生新聞的自我特色缺失

電視民生新聞對(duì)于自身屬性以及自身特色的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，偏差把握也是導(dǎo)致電視民生新聞差異化無法實(shí)現(xiàn)的主要原因之一，具體體現(xiàn)就是各種民生新聞具備自我的主題以及自我的新聞方向，但是由于新聞的獲取渠道有限以及新聞的投資有限，導(dǎo)致該方面民生新聞的獲取數(shù)量有限以及出現(xiàn)獲取的新聞價(jià)值較小或者無法提高收視率的情況，進(jìn)而從其他類型的電視民生新聞中獲取相關(guān)的新聞，使得新聞的內(nèi)容豐富化以及新聞的沖擊力提升，但是隨著這種形式的逐漸發(fā)展，使得各種類型的民生新聞的發(fā)展出現(xiàn)混亂化，對(duì)于民生類新聞的進(jìn)一步發(fā)展有相應(yīng)的負(fù)面影響。

1.3 電視民生新聞的內(nèi)容交叉性

電視民生新聞的內(nèi)容存在交叉性是導(dǎo)致民生新聞差異化無法實(shí)現(xiàn)的最主要因素之一，電視民生新聞的內(nèi)容交叉性具體體現(xiàn)就是一個(gè)報(bào)道價(jià)值較高的民生新聞會(huì)頻繁的出現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐母鞣N民生新聞中，導(dǎo)致這一新聞的傳播價(jià)值以及利用價(jià)值迅速下滑，不僅使得新聞的價(jià)值下降，還使得民眾對(duì)此產(chǎn)生相應(yīng)的反感情緒，進(jìn)而“愛屋及烏”對(duì)該種類型的電視民生新聞產(chǎn)生負(fù)面情緒，致使新聞的價(jià)值以及新聞的傳播意義失去，導(dǎo)致收視率的直線下滑，對(duì)于電視民生新聞的階段性發(fā)展計(jì)劃的開展較為不利。

2 解讀電視民生新聞的差異化策略

2.1 電視民生新聞播出前進(jìn)行審核

電視民生新聞的審核不嚴(yán)以及電視民生新聞的播出泛濫，出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象，都是阻礙電視民生新聞的差異化發(fā)展的最主要原因，進(jìn)行的針對(duì)性建議的提出主要就是進(jìn)行播出前的嚴(yán)格審核，對(duì)電視民生新聞的內(nèi)容，播放形式等的對(duì)比分析，將電視民生新聞中出現(xiàn)的拼接現(xiàn)象以及內(nèi)容雜糅的現(xiàn)象直接剔除，對(duì)于內(nèi)容與具體電視民生新聞的主題不相符合的要求及時(shí)修改播出，進(jìn)而整體的提升電視民生新聞的播出質(zhì)量[2]。

2.2 電視民生新聞制作方式的改進(jìn)

電視民生新聞制作方式的改進(jìn)主要手段就是引進(jìn)先進(jìn)的制作理念以及制作設(shè)計(jì)，通過對(duì)民眾需求以及審美的調(diào)查，以及自身的具體狀況進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，確定民生新聞的改進(jìn)方向以及制作的具體設(shè)計(jì)創(chuàng)新方向，進(jìn)而使得整個(gè)欄目的感覺煥然一新，對(duì)于民眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊感，進(jìn)而相應(yīng)的提高收視率，在制作過程中盡量避免出現(xiàn)長期的一塵不變的狀況，進(jìn)行每期的各種細(xì)微處的改變以及色調(diào)、新聞播出形式等的變化，使得電視民生新聞的整體感覺處于不斷的更新當(dāng)中[3]。

2.3 電視民生新聞的特色化發(fā)展

電視民生新聞的差異化策略之一就是進(jìn)行自我屬性的確定，正視自我的特色以及所需要播出的新聞種類，從根本上改變播出方式以及播出模式，使得電視民生新聞的特色體現(xiàn)出來，進(jìn)而增強(qiáng)各自的獨(dú)特性，使得電視民生新聞的競爭更為精彩更為健康，進(jìn)而也能夠使得民生信息的傳播更為迅速有效，使得民眾對(duì)于民生方面的信息獲取更為積極。電視民生新聞的特色化發(fā)展能夠使得電視民生新聞的差異化得以體現(xiàn)，以及使得電視民生新聞的發(fā)展更進(jìn)一步。

3 結(jié)束語

電視民生新聞的差異化發(fā)展能夠使得我國的電視民生新聞產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多姿化競爭狀態(tài)，使得電視民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展成為可能，采取具體的針對(duì)性措施使得電視民生新聞差異化得到實(shí)際的體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳榮駒.晚間電視民生新聞節(jié)目的差異化發(fā)展策略——以《新聞夜航》和《直播北京》為例[J].聲屏世界，2009 （4）：32-33.

[2]林小榆，邱潔驊.同題電視民生新聞差異化報(bào)道研究——以廣州三大電視臺(tái)對(duì)“小碧心”事件的報(bào)道為例[J].蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013，41（3）：57-61.

[3]錢群.差異化競爭策略鑄就品牌競爭力——淺析浙江電視臺(tái)錢江頻道《范大姐幫忙》欄目[J].中國廣播電視學(xué)刊，2008（4）：87-88.

作者簡介：趙芳莉，記者，研究方向?yàn)殡娨曅侣劸庉?、電視情景劇?chuàng)作。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）04-0091-02