文/楊慧霞

節(jié)假日新聞報(bào)道策劃的六個(gè)角度

文/楊慧霞

無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，媒體都非常重視新聞報(bào)道策劃。媒體通過(guò)新聞報(bào)道策劃，對(duì)新聞資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，按照一定的思路重新組合信息，挖掘出新的內(nèi)涵和意義，形成一定的報(bào)道強(qiáng)勢(shì)。新聞報(bào)道策劃不僅擴(kuò)充了媒體的新聞資源，為獨(dú)家報(bào)道提供可能，還有助于擴(kuò)大媒體影響力。

節(jié)假日是媒體進(jìn)行新聞報(bào)道策劃的重要資源。受眾會(huì)在短時(shí)間對(duì)一個(gè)節(jié)日形成集中關(guān)注，有關(guān)節(jié)日的一切信息都會(huì)引起他們的注意。但節(jié)假日的新聞報(bào)道策劃卻非常難做，因?yàn)榇蠖鄶?shù)節(jié)假日是周期性的，一般一年一次，相同的節(jié)日年年做，難在出新意。例如國(guó)慶節(jié)，幾乎每一家新聞媒體每一年都會(huì)做新聞報(bào)道策劃，形成新的報(bào)道思路就非常難。筆者結(jié)合自己在媒體操作新聞報(bào)道策劃的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出節(jié)假日新聞報(bào)道策劃的六種思路。

從歷史的角度策劃節(jié)假日新聞報(bào)道

幾乎每一個(gè)節(jié)假日，都承載著一段歷史，都會(huì)有過(guò)往，都有今昔對(duì)比，都蘊(yùn)涵著變化。媒體可以從這種縱向的時(shí)間軸線找到一個(gè)具體的切入點(diǎn)做新聞報(bào)道策劃。這種思路雖然不是一種全新的節(jié)假日?qǐng)?bào)道策劃的思路，但如果這個(gè)切入點(diǎn)足夠吸引人，仍然可以做出有新意的報(bào)道。張厚東在《新聞報(bào)道策劃的理念與模式》一文中指出，“凸顯理念則要求新聞報(bào)道策劃人深度發(fā)掘‘價(jià)值昂貴的珍寶’，最大限度地利用新聞資源，鏈接歷史、現(xiàn)在與未來(lái)，不僅于‘有’聲處（事件新聞）鳴驚雷，而且要于‘無(wú)’聲處（非事件性新聞）鳴驚雷?！?/p>

2014年，新浪網(wǎng)在國(guó)慶65周年時(shí)做了一個(gè)新聞報(bào)道策劃“家?國(guó)的歷程——小明和爺爺?shù)墓适隆?。該策劃模擬了兩個(gè)人物：小明和爺爺，用動(dòng)畫(huà)的形式描述了爺孫倆的一次對(duì)話。該策劃從新中國(guó)成立65年的歷史中，選取了小明和爺爺兒時(shí)生活的對(duì)比這樣一個(gè)切入點(diǎn)，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)的形式表達(dá)，總體介紹了我國(guó)65年在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、外交、交通等方面的發(fā)展。同時(shí)又通過(guò)“畫(huà)外音”對(duì)總體發(fā)展情況進(jìn)行總結(jié)，生動(dòng)活潑又不失高度。

筆者在《楚天都市報(bào)》工作期間，參與過(guò)一個(gè)關(guān)于國(guó)慶的新聞報(bào)道策劃“國(guó)慶記者手記”。該策劃讓每一位跑一線的記者寫(xiě)一篇記者手記，回顧自己在采訪過(guò)程中感受到的變化，例如跑經(jīng)濟(jì)的記者寫(xiě)武漢近幾年經(jīng)濟(jì)方面的重要改變，跑時(shí)政的記者描述近些年武漢政府的相關(guān)重要改革。這無(wú)疑也是從歷史的角度策劃節(jié)假日新聞報(bào)道。

從歷史的角度做好節(jié)假日的報(bào)道策劃，關(guān)鍵是要找到好的切入點(diǎn)。越是重大節(jié)假日，越是宏大的主題，反而要學(xué)會(huì)從具體、微小的切口進(jìn)行報(bào)道，因?yàn)槭鼙姼敢饨邮芫唧w的、看得見(jiàn)的、包含故事的信息。江地在《年年節(jié)日相似 新聞貴在出新——關(guān)于國(guó)慶節(jié)新聞報(bào)道策劃問(wèn)題》一文中指出，“凡是做得好的策劃都有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，即選擇報(bào)道題材和報(bào)道角度時(shí)，不是從抽象的道理出發(fā)，而是選用那些具體實(shí)在的事實(shí)，讓受眾看得見(jiàn)、摸得著的事實(shí)，讓事實(shí)說(shuō)話?！?/p>

從歷史的角度做節(jié)假日新聞報(bào)道策劃還有一種具體的方法可以借鑒，即“舊聞新讀”。2000年12月，新世紀(jì)第一個(gè)元旦到來(lái)之際，新華社做了一組極具創(chuàng)意的新聞報(bào)道策劃“世紀(jì)舊聞新讀”，選取1900年12月報(bào)紙上的報(bào)道內(nèi)容，與現(xiàn)在的相關(guān)情況進(jìn)行對(duì)比，來(lái)反映一個(gè)世紀(jì)的變遷。例如其中的報(bào)道《忍看舟車(chē)苦 喜今日多坦途》，1900年報(bào)紙上一篇報(bào)道寫(xiě)到從上海到北京需要十多天，以此對(duì)比2000年京滬高速公路開(kāi)通，全程只需十多個(gè)小時(shí)。在這組策劃中，策劃者還將1900年的報(bào)紙報(bào)道拍攝下來(lái)，作為圖片放到當(dāng)時(shí)的報(bào)道中，彰顯歷史感?！芭f聞新讀”并非一定要去找?guī)资暌郧暗呐f報(bào)紙的報(bào)道情況和現(xiàn)在進(jìn)行比較，更多的時(shí)候是關(guān)于某一個(gè)選題，媒體在多年前關(guān)注過(guò)，現(xiàn)在再關(guān)注，可以將以前的報(bào)道作為圖片放在現(xiàn)在報(bào)道中，并在報(bào)道內(nèi)容上進(jìn)行前后對(duì)比。2006年，《南方周末》在報(bào)道克拉瑪依大火12周年時(shí)，就運(yùn)用了12年前報(bào)道內(nèi)容的圖片，在報(bào)道中回顧了12年前的報(bào)道。

從人物的角度策劃節(jié)假日新聞報(bào)道

一個(gè)節(jié)假日總會(huì)有與之相關(guān)的特殊人物，例如母親節(jié)的明星母親、離異母親，國(guó)慶節(jié)的老紅軍、國(guó)旗班的戰(zhàn)士、叫“國(guó)慶”的人，重陽(yáng)節(jié)的百歲老人、金婚夫婦等。從這些特殊人物入手做節(jié)假日的新聞報(bào)道策劃是一種比較簡(jiǎn)單也不錯(cuò)的方法。

2012年教師節(jié)，中央電視臺(tái)和《光明日?qǐng)?bào)》聯(lián)合啟動(dòng)了“尋找最美鄉(xiāng)村教師”大型公益活動(dòng)報(bào)道策劃，以鄉(xiāng)村教師這一特殊群體作為報(bào)道對(duì)象。在100多天的時(shí)間里，參與尋找的記者、編導(dǎo)多達(dá)數(shù)百人，足跡遍布22個(gè)省、市、自治區(qū)，行程十多萬(wàn)公里，中央電視臺(tái)共拍攝了5萬(wàn)分鐘的節(jié)目素材，《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》《講述》《共同關(guān)注》等欄目共播發(fā)相關(guān)報(bào)道近百篇?！豆饷魅?qǐng)?bào)》開(kāi)辟專欄，發(fā)動(dòng)50多名記者深入鄉(xiāng)村，共刊發(fā)報(bào)道近40篇，其中兩篇報(bào)道在頭版位置刊發(fā)，其他人物則以半個(gè)版面的篇幅予以報(bào)道。該策劃報(bào)道推出后，這些鄉(xiāng)村學(xué)校和老師得到了資助，社會(huì)更加關(guān)注偏遠(yuǎn)農(nóng)村的學(xué)生和老師。由于該新聞報(bào)道策劃在社會(huì)上反響甚好，促使中央電視臺(tái)每年教師節(jié)都會(huì)開(kāi)展“尋找最美鄉(xiāng)村教師”的報(bào)道策劃。

很多媒體都會(huì)在節(jié)假日策劃關(guān)于特殊人物的新聞報(bào)道。2007年國(guó)慶節(jié)，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》推出報(bào)道策劃《國(guó)慶值班人的故事》。2013年重陽(yáng)節(jié)，深圳《晶報(bào)》做了題為“108位人瑞”的報(bào)道策劃，對(duì)深圳市108位百歲老人進(jìn)行了報(bào)道。

從特殊人物的角度策劃節(jié)假日新聞報(bào)道關(guān)鍵是選什么樣的人物進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)然不適合選取媒體已經(jīng)報(bào)道過(guò)很多次的特殊人物。例如國(guó)慶節(jié)，很多媒體喜歡報(bào)道叫“國(guó)慶”的人，這個(gè)選題顯然已被報(bào)道過(guò)多，不夠吸引人。

從話題的角度策劃節(jié)假日新聞報(bào)道

媒體在節(jié)假日到來(lái)之前，可以做一些問(wèn)題或話題的新聞報(bào)道策劃，受眾對(duì)這些問(wèn)題或話題的關(guān)注度在節(jié)假日到來(lái)之前會(huì)極高，這樣的報(bào)道策劃極有可能取得很好的社會(huì)效果。2014年國(guó)慶，《北京青年報(bào)》推出策劃“國(guó)慶天安門(mén)清掃了多少垃圾”，進(jìn)而引發(fā)了人們對(duì)社會(huì)文明的大討論。2013年中秋，《北京晚報(bào)》做了“失落的節(jié)日”的報(bào)道策劃，談及被遺忘的中秋習(xí)俗。2014年三八婦女節(jié)，深圳《晶報(bào)》推出了“今天的深圳女工，她們‘敢’做什么”的報(bào)道，分析了女工更自主、更懂得維權(quán)的話題。2014年母親節(jié)，《晶報(bào)》推出了“‘當(dāng)十項(xiàng)全媽’都拼了”的報(bào)道，探討了如今當(dāng)好媽媽不容易的問(wèn)題。還有中央電視臺(tái)在2012年和2013年國(guó)慶分別推出的“你幸福了嗎”“愛(ài)國(guó)，讓你想起了什么”等都是屬于從話題的角度做節(jié)假日的新聞報(bào)道策劃。從話題的角度做策劃，一定要注意在節(jié)日到來(lái)之前的一段時(shí)間推出，持續(xù)至節(jié)日當(dāng)天或節(jié)日后一兩天，因?yàn)橐坏┕?jié)日過(guò)完，大家對(duì)相關(guān)問(wèn)題的關(guān)注度會(huì)下降。

從社會(huì)活動(dòng)的角度策劃節(jié)假日新聞報(bào)道

媒體可以在節(jié)假日到來(lái)之前，組織與節(jié)假日相關(guān)的社會(huì)活動(dòng)，吸引社會(huì)的參與和關(guān)注。趙振宇在《新聞報(bào)道策劃》一書(shū)中指出，“新聞媒體積極有序地開(kāi)展一些有益的社會(huì)活動(dòng)并予以報(bào)道，已經(jīng)成為媒體的‘第二戰(zhàn)場(chǎng)’，它不僅是媒體重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更是媒體增強(qiáng)自身影響力的重要途徑?！?/p>

2012年重陽(yáng)節(jié)到來(lái)之際，中央電視臺(tái)推出了大型公益行動(dòng)“我的父親母親——關(guān)注失智老人”?；顒?dòng)內(nèi)容包括：為“老年癡呆癥”更名；為老人發(fā)放免費(fèi)黃手環(huán)；推動(dòng)“老年癡呆癥”的免費(fèi)篩查等?；顒?dòng)從9月21日世界老年癡呆日一直持續(xù)到10月23日重陽(yáng)節(jié)。央視作為主辦方全程組織活動(dòng)的開(kāi)展并進(jìn)行了詳盡的報(bào)道，讓社會(huì)開(kāi)始關(guān)注失智老人這樣一個(gè)群體，是一次非常成功的節(jié)假日新聞報(bào)道策劃。該活動(dòng)報(bào)道策劃符合央視主流核心媒體的地位，為央視贏得了公信力。

從服務(wù)的角度策劃節(jié)假日新聞報(bào)道

節(jié)假日，尤其是放假的節(jié)日，受眾自身會(huì)有很多關(guān)于節(jié)假日信息的需求，例如出行、美食、天氣、旅游、購(gòu)物、學(xué)習(xí)，等等。媒體可以為受眾提供與節(jié)假日有關(guān)的信息和知識(shí)，服務(wù)受眾。國(guó)慶節(jié)很多媒體必做黃金周報(bào)道，提供出行、天氣、旅游等全方位的信息，即是從服務(wù)的角度做節(jié)假日新聞報(bào)道策劃。母親節(jié)有的媒體推出“媽媽大講堂”的報(bào)道，傳授如何做一個(gè)好媽媽的知識(shí)，還有媒體在母親節(jié)做了“母親節(jié)珍貴禮物大搜索”，為大家提供挑選母親節(jié)禮物的信息?！吨袊?guó)環(huán)境報(bào)》在2006年世界環(huán)境日推出“6?5世界環(huán)境日”的專題報(bào)道，為受眾提供一些環(huán)保常識(shí)。

從大數(shù)據(jù)的角度策劃節(jié)假日新聞報(bào)道

新媒體時(shí)代新聞呈現(xiàn)方式更加多樣，漫畫(huà)、FLASH、大數(shù)據(jù)、H5等都是新媒體新聞呈現(xiàn)方式。互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，使得媒體更容易進(jìn)行數(shù)據(jù)的查詢和統(tǒng)計(jì)，大數(shù)據(jù)新聞成為時(shí)代的寵兒，精準(zhǔn)新聞受到重視。媒體在做節(jié)假日新聞報(bào)道時(shí)也可以考慮從大數(shù)據(jù)的角度進(jìn)行策劃，關(guān)鍵是要找到好的內(nèi)容及好的數(shù)據(jù)對(duì)比點(diǎn)。新浪網(wǎng)在國(guó)慶65周年時(shí)還做過(guò)一組很棒的大數(shù)據(jù)新聞策劃“《人民日?qǐng)?bào)》中的家?國(guó)”，分析了從建國(guó)到2013年期間，《人民日?qǐng)?bào)》中關(guān)于“家庭”“國(guó)家”以及周邊部分詞匯的文章數(shù)據(jù)，并以圖表的形式呈現(xiàn)了這些詞匯在《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道中的變化情況。2013年母親節(jié)，《半島都市報(bào)》調(diào)查了111名子女，并以圖說(shuō)新聞的形式將調(diào)查結(jié)果顯示出來(lái)，這也是從大數(shù)據(jù)的角度做節(jié)假日的新聞報(bào)道。

媒體有時(shí)不僅僅是從一種角度而是結(jié)合多種角度完成節(jié)假日新聞報(bào)道策劃。例如有媒體在母親節(jié)組織單親媽媽相親會(huì)，這是社會(huì)活動(dòng)和服務(wù)兩種角度的結(jié)合，而一些尋訪老紅軍的報(bào)道可能結(jié)合了歷史、社會(huì)活動(dòng)、人物三種角度。

作者單位 華中師范大學(xué)