梁俊仙,羅翠梅,劉　潔

(河北北方學(xué)院 經(jīng)管學(xué)院,河北 張家口 075000)

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張家口市城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀及對策研究

梁俊仙,羅翠梅,劉潔

(河北北方學(xué)院 經(jīng)管學(xué)院,河北 張家口 075000)

摘要：近年來，張家口市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)正由生存型與溫飽型向小康型和享受型轉(zhuǎn)變。調(diào)查顯示，該地區(qū)城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)意識正在逐年增強(qiáng)，文化消費(fèi)市場潛力巨大。但目前文化消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)都還不盡如人意，主要存在文化消費(fèi)增長緩慢，總量較小、農(nóng)村文化消費(fèi)極低，城鄉(xiāng)差距大、文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次較低、文化消費(fèi)觀念落后以及文化消費(fèi)價格偏高等問題。針對這些問題，提出增加居民收入，提高農(nóng)村文化消費(fèi)能力，豐富文化產(chǎn)品供給，改變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)文化產(chǎn)品價格合理化的對策建議。

關(guān)鍵詞：張家口市；城鄉(xiāng)居民；文化消費(fèi)；問題；對策

網(wǎng)絡(luò)出版地址：http://www.cnki.net/kcms/detail/13.1415.C.20160608.0911.054.html

網(wǎng)絡(luò)出版時間：2016-06-08 09:11

文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi)[1],主要包括教育、文化娛樂、體育健身及旅游觀光等[2]。文化消費(fèi)既能反映出一個國家、地區(qū)和民族的進(jìn)取精神和狀態(tài)，也是各國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指向。作為京津冀都市圈和晉冀蒙經(jīng)濟(jì)圈的關(guān)聯(lián)要地——張家口市擁有獨(dú)一無二的區(qū)位優(yōu)勢，與北京共同申請2022年冬季奧運(yùn)會的成功，更為張家口帶來了新的歷史發(fā)展機(jī)遇。了解和研究張家口城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)意識，無疑對當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。為此，2014年9月，課題組對張家口范圍內(nèi)常住居民文化消費(fèi)情況進(jìn)行了入戶問卷調(diào)查，共發(fā)放調(diào)查試卷900份，其中張家口市區(qū)500份、張北縣和涿鹿縣各200份，收回問卷855份，剔除無效問卷，有效問卷共822份，有效回收率為91.3%。

一、張家口市城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)

近年來，張家口市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，經(jīng)濟(jì)實力顯著增強(qiáng)，十一五”期間GDP總量實現(xiàn)翻番，由2005年的425.81億元增加到2010年的966.12億元，特別是2010年，增速達(dá)14.1%。進(jìn)入“十二五”以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相對減緩，但整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平良好。2014年，張家口市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1 358.51億元，與2010年相比，4年間增長了392.39億元，增長率為40.6%，人均生產(chǎn)總值達(dá)30 756元，比2010年增長7 986元，增長率為35.1%。全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)21 651元，農(nóng)村居民人均純收入達(dá)7 462元。隨著居民收入的提高，居民的消費(fèi)能力相應(yīng)提高，消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化。2014年，全市居民人均消費(fèi)支出9 311元，同比增長12.3%；城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出13 932元，同比增長11.3%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出5 213元，同比增長14.6%。張家口市城市居民的恩格爾系數(shù)(食品費(fèi)用支出在總消費(fèi)支出中的比重)由1995年的51%跌至2013的29%，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)也跌至35.6%，聯(lián)合國糧農(nóng)組織用恩格爾系數(shù)判斷生活發(fā)展階段的標(biāo)準(zhǔn)為：恩格系數(shù)為0.4～0.5時，居民生活處于小康水平；恩格爾系數(shù)小于0.4時，居民生活水平相對富裕。這說明，張家口市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)正由生存型和溫飽型向小康型和享受型轉(zhuǎn)變。(表1)

對張家口市城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行問卷調(diào)查所設(shè)置的問題是“您的家庭消費(fèi)金額最多的3項”，調(diào)查結(jié)果如下：

表1　張家口市城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)　(%)

數(shù)據(jù)來源：《張家口市經(jīng)濟(jì)年鑒》(2014)

表2　張家口市農(nóng)村居民各消費(fèi)項目選擇頻次和比例

表3　張家口市城市居民各消費(fèi)項目選擇頻次和比例

調(diào)查結(jié)果顯示，張家口市農(nóng)村和城鎮(zhèn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，排名前6位的為食品、子女教育、生活必需品、服飾、人際交往和房屋的購買。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)略有不同。家庭消費(fèi)品中，消費(fèi)最多的為食品，城鄉(xiāng)居民選擇人群的比例相當(dāng)；在消費(fèi)排名第二和第三的子女教育和生活必需品中，農(nóng)村的選擇人群分別比城市的選擇人群高15個百分點和12個百點分，因為農(nóng)村收入較低，兩項支出屬于必需支出項，在農(nóng)村支出中占較大比重；城鎮(zhèn)居民在服飾消費(fèi)的選擇人群比例為38.89%，高出農(nóng)村選擇人群11個百分點；城市用于購買房屋的選擇比高于農(nóng)村10.36%，交通高5個百分點。醫(yī)療保健選項中，農(nóng)村的選擇人群比例高于城鎮(zhèn)，主要原因是農(nóng)村工資低，醫(yī)療保險低；城鎮(zhèn)人群的收入水平較高，更注重文化消費(fèi)。所以，文化消費(fèi)的選擇人群比例為16.67%，比農(nóng)村高出11個百分點，城鄉(xiāng)文化消費(fèi)的差距較大。

二、張家口市城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀

統(tǒng)計資料顯示，2009-2013年間，張家口市城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂消費(fèi)由639元增至1 437元，增長率為215%，詳述如下。

(一)文化消費(fèi)支出情況

2009年，教育文化娛樂消費(fèi)占總消費(fèi)比例的8%，2013年達(dá)到11%。其中，教育消費(fèi)由346元增加至938元，文化娛樂產(chǎn)品及服務(wù)消費(fèi)由323元增長至499元。農(nóng)村居民教育文化娛樂消費(fèi)由310元增至469元。詳細(xì)資料見表4。

表4張家口市2009—2013年城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)情況

單位：元

數(shù)據(jù)來源：《張家口市經(jīng)濟(jì)年鑒》(2009，2010，2011，2012，2013，2014)

(二)文化產(chǎn)品消費(fèi)狀況

調(diào)查資料顯示，張家口市文化產(chǎn)品消費(fèi)名列前三的是電腦和電子信息類、電視廣播類以及書報類。旅游作為一種生活方式正在被人們所接受，成為一種重要的文化消費(fèi)種類。購買工藝品、觀看文藝演出和參觀藝術(shù)展、博物館的人群占極少數(shù)。城鎮(zhèn)居民的電腦擁有率已達(dá)到90%以上，農(nóng)村居民的電腦擁有率也達(dá)到了55%以上。城鎮(zhèn)戶籍中96%以上居民開通了上網(wǎng)業(yè)務(wù)，農(nóng)村戶籍中50%以上居民開通了上網(wǎng)業(yè)務(wù)。上網(wǎng)主要內(nèi)容為觀看電影、電視、聽音樂和游戲聊天，城鎮(zhèn)居民網(wǎng)上購物的比例達(dá)到40%以上。上網(wǎng)方式主要是手機(jī)上網(wǎng)，臺式機(jī)上網(wǎng)和筆記本上網(wǎng)。家庭擁有的音響產(chǎn)品最多的為彩電、VCD/DVD和相機(jī)，擁有攝像機(jī)數(shù)量較少。最喜歡的電視節(jié)目是電影、電視劇和新聞。家庭訂閱報刊雜志數(shù)量較少，讀書看報的地點以家里為主。

(三)文化服務(wù)消費(fèi)狀況

張家口市城鄉(xiāng)居民參加教育培訓(xùn)的比例較低，參加教育培訓(xùn)最多的是駕駛，其次是電腦。文化娛樂休閑方式比較傳統(tǒng)，選擇低成本和簡便易行的休閑方式最為普遍，如看電視、上網(wǎng)、看書和串門聊天。文化活動方式以家庭陪伴的形式最多，其次是和朋友同事一起進(jìn)行，單位組織文化消費(fèi)活動較少，農(nóng)村基本沒有。

(四)文化消費(fèi)滿意狀況

調(diào)查顯示，張家口市居民進(jìn)行文化消費(fèi)的目的首先是緩解生活壓力，其次是為了滿足個人精神需要和提高生活質(zhì)量，再次是獲取信息和知識技能的需要，再其次是消磨時間，最后是鍛煉身體。社區(qū)文化活動較少，張家口市城鄉(xiāng)居民對自己所擁有的文化產(chǎn)品的滿意度不高。城鎮(zhèn)居民對文化產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度略高于農(nóng)村居民。城鄉(xiāng)居民對文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的滿意度較高，對價格的滿意度最低。

三、張家口市城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)存在的主要問題

調(diào)查顯示，張家口市城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)意識正在逐年增強(qiáng)，文化消費(fèi)市場潛力巨大，但目前文化消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)都還不盡如人意，主要存在以下問題。

(一)文化消費(fèi)增長緩慢，總量較小

表5　張家口市城鎮(zhèn)居民2008—2013年文化消費(fèi)支出及消費(fèi)比例

數(shù)據(jù)來源：《張家口市經(jīng)濟(jì)年鑒》(2009，2010，2011，2012，2013，2014)

2008年至2009年，張家口市城鎮(zhèn)居民人均教育和文化娛樂消費(fèi)所占全部消費(fèi)的比例一直為8%-9%左右，2013年，教育消費(fèi)較大幅度增長，達(dá)到11%。文化產(chǎn)品和服務(wù)娛樂的消費(fèi)比例6年來一直低位徘徊，2008年僅為3%，2013年為4%(表5)。與周邊地市相比，張家口市文化消費(fèi)水平明顯較低，以2012年為例，各地文化消費(fèi)所占總消費(fèi)的比例分別為：北京市15%，天津市11%，河北平均為10%,而張家口僅占8%。張家口市城鎮(zhèn)居民人均教育和文化娛樂消費(fèi)金額為887元，低于全國城鎮(zhèn)人均教育和文化娛樂消費(fèi)金額的2 033元和河北省人均消費(fèi)金額的1 204元，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于北京和天津等城市，僅為北京市人均消費(fèi)金額的24%，天津人均消費(fèi)金額的39%(圖1)。

數(shù)據(jù)來源：《中國經(jīng)濟(jì)年鑒》(2013)

(二)農(nóng)村文化消費(fèi)極低，城鄉(xiāng)差距大

張家口市城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)水平差距很大。調(diào)查顯示，張家口市農(nóng)村居民平均文化消費(fèi)金額僅占全部支出的2%左右。以2013年為例，農(nóng)村居民人均消費(fèi)性支出為4 549元，而農(nóng)村居民人均文化娛樂消費(fèi)僅為46元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)人口人均文化消費(fèi)的499元。雖然近來城鄉(xiāng)居民收入差距有縮小趨勢，但城鎮(zhèn)居民收入仍然為農(nóng)村居民收入的3倍左右。2013年張家口市農(nóng)村居民人均純收入6 384元，人均消費(fèi)性支出4 549元，消費(fèi)支出占純收入的71%，而城鎮(zhèn)居民人均可支配收入20 525元，是農(nóng)村居民的3.21倍，其人均消費(fèi)性支出為12 518元，占全部收入的61%(表6)。可見農(nóng)民的收入低，但消費(fèi)支出比例大，再加上農(nóng)村居民沒有養(yǎng)老和退休金，醫(yī)療保險的支付額度小于城鎮(zhèn)，導(dǎo)致農(nóng)村居民扣除衣食住行、醫(yī)療、養(yǎng)老和教育準(zhǔn)備等支出后，剩余很少，消費(fèi)能力嚴(yán)重不足，對娛樂性文化需求較弱。2014年，張家口市農(nóng)業(yè)戶籍人口310.26萬人，占全市戶籍人口的66.2%，農(nóng)村收入較低的情況抑制了文化消費(fèi)需求，成為制約文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的主要原因。

表6　城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)支出　單位：元

數(shù)據(jù)來源：《張家口市經(jīng)濟(jì)年鑒》(2014)，張家口市統(tǒng)計局網(wǎng)站《張家口2015年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃報告》

(三)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次較低

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，張家口市城鄉(xiāng)居民偏重于在家上網(wǎng)、看電視和讀書看報等文化活動，旅游雖然作為一種新的生活與休閑娛樂方式正逐漸被群眾接受，但參與度也僅為10%左右，而去影院看電影、觀看文藝演出、購買藝術(shù)品和參觀博物館等項目的參與度更低。大家偏重于大眾化的消費(fèi)額低的文化消費(fèi)，娛樂性消費(fèi)高于學(xué)習(xí)型消費(fèi)。

(四)文化消費(fèi)觀念落后

張家口市老百姓，特別是農(nóng)村居民，還習(xí)慣于保守性消費(fèi)，偏重于遠(yuǎn)期消費(fèi)和實物消費(fèi)，有錢更愿意置房產(chǎn)購“大件”，輕視近期消費(fèi)和精神消費(fèi)。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用于請客送禮等的消費(fèi)支出僅次于食物、子女教育、生活必需品和服飾消費(fèi)，位于第5位。張家口市(特別是農(nóng)村)婚喪嫁娶的禮金很高，數(shù)百元至上千元不等。日常生活中，居民喝酒請客很平常，而花錢去電影院看一場電影或旅游的居民卻少得多。2014年，張家口市城鄉(xiāng)居民個人存款余額達(dá)到1 127億元，是社會消費(fèi)品零售總額556.47億元的2.58倍，這說明張家口市居民存在“有錢不想消費(fèi)”而愿意存在銀行的觀念。

表7　居民選擇不同休閑方式的頻次和比例　(%)

(五)文化消費(fèi)價格偏高

在文化消費(fèi)狀況滿意度調(diào)查中可看到，張家口市城鄉(xiāng)居民對文化消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)價格的滿意度最低。張家口地區(qū)屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和一二線城市相差很遠(yuǎn)，與省內(nèi)其他地市也有一定差距，但文化消費(fèi)價格卻與其他城市基本持平，相關(guān)優(yōu)惠活動少，有時甚至更高。以電影票為例，2014年，張家口市平均一張3D電影的票價為60元，即使辦會員卡，最低票價也要30～40元，2014年張家口市城鎮(zhèn)居民月均可支配收入為1 806元，一張電影票價是平均月收入的3.3%～2.2%。而北京等地一張電影票價是居民平均月收入的1%左右。張家口市文化產(chǎn)品和服務(wù)的高價格存在于文化消費(fèi)諸多領(lǐng)域，雖然近年來在政府政策的推動下，許多文化產(chǎn)品價格開始下調(diào)，或者加大優(yōu)惠力度，但整體價格水平仍然處于較高位。

四、對策和建議

居民文化消費(fèi)水平受收入、職業(yè)、文化水平、消費(fèi)觀念和文化設(shè)施等因素的影響。針對張家口市城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的主要問題，結(jié)合影響文化消費(fèi)的主要因素，提出以下對策建議：

(一)增加居民收入，為文化消費(fèi)提供堅實后盾

政府一方面要建立城鄉(xiāng)居民收入的正常增長機(jī)制，收入是消費(fèi)的源泉，居民只有增加收入，消費(fèi)才能提高；另一方面要穩(wěn)定物價，減少居民的物質(zhì)生活成本，降低居民基本生活消費(fèi)比例，使居民有更多的“閑錢”進(jìn)行精神消費(fèi)。

(二)提高農(nóng)村居民文化消費(fèi)能力

政府一要適當(dāng)減免農(nóng)村文化用品和服務(wù)的稅費(fèi)或給予補(bǔ)貼，大力開發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)者的文化用品和服務(wù)項目，降低文化消費(fèi)成本，提高農(nóng)村居民文化消費(fèi)的積極性。二要加大對農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，為農(nóng)村開展內(nèi)容豐富和形式多樣的文體活動創(chuàng)造條件。三是進(jìn)一步健全農(nóng)村社會保障體系，為農(nóng)村居民進(jìn)行文化消費(fèi)解除后顧之憂。

(三)豐富文化產(chǎn)品供給，滿足人們各種文化消費(fèi)需求

政府應(yīng)引導(dǎo)和督促公益性文化事業(yè)單位面向市場和消費(fèi)者，了解并研究消費(fèi)者的需求，滿足群眾文化消費(fèi)需求，增加文化市場活力，帶動居民文化消費(fèi)水平增長；提供個性化和多元化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，豐富文化產(chǎn)品種類，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，為廣大民眾提供質(zhì)量過硬、特色鮮明和喜聞樂見的文化產(chǎn)品。

(四)改變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，營造良好文化消費(fèi)氛圍

媒體要大力宣傳和引導(dǎo)群眾改變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，提高居民消費(fèi)品味，營造文化消費(fèi)氛圍。要大力發(fā)展教育，普遍提高居民的學(xué)歷層次和綜合文化素質(zhì)，促進(jìn)文化消費(fèi)總量的提升及結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。同時，要為居民創(chuàng)造更多的休閑時間，鼓勵居民進(jìn)行娛樂享受性消費(fèi)，實現(xiàn)大眾文化消費(fèi)和高端文化消費(fèi)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(五)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)品價格合理化

相關(guān)部門一方面要繼續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是大眾文化產(chǎn)業(yè)(如影院和各類文藝演出等)市場化，培養(yǎng)良好的競爭機(jī)制和市場環(huán)境；另一方面，政府要大力扶持惠及大眾的各類文化產(chǎn)品和服務(wù)，如對文化企業(yè)給予一定的補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等，既減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，吸引資金流向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又降低企業(yè)成本，使得文化產(chǎn)品和服務(wù)的價格有更大的下降空間[3]110。

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)正面臨著發(fā)展速度不斷下行的壓力。張家口市2014年國民生產(chǎn)總值同比增長僅為5.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2010年的14.1%。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，正確了解居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀、特點和趨勢,以文化消費(fèi)引領(lǐng)文化產(chǎn)品和服務(wù)，對于促進(jìn)文化建設(shè)和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級有著重要意義。

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[3]房宏婷.首都文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[M].北京：中國書籍出版社，2014.

(責(zé)任編輯薛志清)

收稿日期：2015-12-07

基金項目：河北省社會科學(xué)基金項目(HB14SH042)；河北省社科聯(lián)民生調(diào)研專項重點課題(201401902)

作者簡介：梁俊仙(1975-)，女，河北萬全人，河北北方學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，文學(xué)碩士，主要研究方向為中國傳統(tǒng)文化、文化產(chǎn)業(yè)和古典文學(xué)。

中圖分類號：F 12

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-462X(2016)03-0073-05

A Study of the Situations of Cultural Consumption of Zhangjiakou Urban and Rural Residents and the Countermeasures

LIANG Jun-xian,LUO Cui-mei,LIU Jie

(School of Economics and Management Science,Hebei North University,Zhangjiakou,Hebei 075000,China)

Abstract:Researches have revealed that the awareness of cultural consumption of Zhangjiakou urban and rural residents is being increasingly enhanced and the cultural consumption in the region has very large market potentialities.However,the present amount and structure of cultural consumption are not satisfying,mainly reflected in the slow increase of cultural consumption,the small amount of consumption,the extremely low consumption in rural areas,the great urban-rural disparity,the low level of cultural consumption,the backward concept of cultural consumption and the high cost of cultural consumption.In view of these problems,the paper suggests such countermeasures as increasing the income of the residents,improving the capability of rural cultural consumption,enriching the supply of cultural products,changing the traditional concept of consumption of the residents,promoting the development of cultural industry,and rationalizing the cost of cultural products.

Key words:Zhangjiakou,urban and rural residents;cultural consumption;problem;countermeasure