李捷

摘要：移動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端技術(shù)的快速發(fā)展，為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了有力的支撐。國(guó)家高度重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特別是手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展，這讓手機(jī)動(dòng)漫極有可能成為整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。江西省作為旅游資源大省，在手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的今天，如何更好實(shí)現(xiàn)同手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，充分利用手機(jī)動(dòng)漫在開發(fā)旅游資源方面的優(yōu)勢(shì)，是值的深入思考的。在本文的研究中，對(duì)江西旅游產(chǎn)業(yè)與手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提出了一些對(duì)策建議，希望對(duì)我省旅游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定的積極思考作用。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；手機(jī)動(dòng)漫；協(xié)同發(fā)展；區(qū)位優(yōu)勢(shì)；動(dòng)漫數(shù)字衍生品

一、引言

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)既是“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，又是低碳經(jīng)濟(jì)的代表，在本文的研究中，首先對(duì)江西省旅游產(chǎn)業(yè)與手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析，然后指出了其中存在的問題，最后，對(duì)如何進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)同動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提出了一些建議，希望可以更好的推動(dòng)旅游動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建全方位、立體式的江西特色文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、升級(jí)，最終形成江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，從而推動(dòng)江西實(shí)現(xiàn)“科學(xué)發(fā)展、進(jìn)位趕超、綠色崛起”的大繁榮、大發(fā)展。

二、基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

（一）旅游資源豐富，具備開發(fā)價(jià)值。江西旅游資源豐富，優(yōu)質(zhì)、品位高，總體上豐富的旅游資源可以概括為綠色家園、紅色搖籃和古色厚土。“名山大川古村落，構(gòu)成了江西的綠色家園?！苯鲹碛兄袊?guó)最大的淡水湖鄱陽(yáng)湖，世界文化景觀廬山，世界自然遺產(chǎn)三清山，還有中國(guó)最美鄉(xiāng)村婺源。紅色搖籃是江西旅游的另一特色。井岡山是中國(guó)革命的搖籃，南昌是人民軍隊(duì)的搖籃，瑞金則被譽(yù)為共和國(guó)的搖籃。古色厚土是指江西擁有多個(gè)“千年歷史”的名城名樓，還有千年宋城贛州、千年名樓滕王閣、千年書院白鹿洞書院、千年古寺廬山東林寺等，構(gòu)成了江西深厚的文化根基。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成一定規(guī)模，開發(fā)技術(shù)水平不斷提高。近年來，江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷提高，截止2011年，江西具有一定規(guī)模并登記在冊(cè)的動(dòng)漫企業(yè)共15家，從業(yè)人員967人，創(chuàng)造主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.35億元。其中獲得國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)6家，獲得國(guó)家認(rèn)定的重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)1家；正籌建的動(dòng)漫基地有3家，其中列入國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地1家，江西動(dòng)漫已經(jīng)擠進(jìn)全國(guó)發(fā)展的第一方陣。我省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，動(dòng)漫企業(yè)把握發(fā)展機(jī)遇，保持自己的獨(dú)特性，準(zhǔn)確定位，開發(fā)技術(shù)水平不斷提高，制作動(dòng)漫精品數(shù)量，業(yè)務(wù)連年不斷攀升，營(yíng)業(yè)額不斷翻番，這為同我省旅游產(chǎn)業(yè)的更好的協(xié)同發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

（三）政府積極支持。近年來，江西省委、省政府高度重視江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將數(shù)字、動(dòng)漫和文化創(chuàng)意業(yè)作為大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重點(diǎn)工程來抓，出臺(tái)了一系列專項(xiàng)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施、政策，如《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)文化建設(shè)規(guī)劃》、《江西省十大戰(zhàn)略性新興行業(yè)（文化及創(chuàng)意）發(fā)展規(guī)劃》、《江西省十二五文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)劃》，提出重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字動(dòng)漫等新興產(chǎn)業(yè)，成立了“扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展廳際聯(lián)席會(huì)議制度”和4家省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)研究中心，設(shè)立了1000萬的泰豪動(dòng)漫人才基金，重點(diǎn)建設(shè)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“十個(gè)一”工程。目前，我省正在緊鑼密鼓制定進(jìn)一步促進(jìn)江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。通過以培育大型骨干動(dòng)漫企業(yè)為抓手，以實(shí)施重大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)為戰(zhàn)略，江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、品牌、重點(diǎn)企業(yè)的培育和建設(shè)工作正在扎實(shí)推進(jìn)。

三、存在的問題

（一）優(yōu)秀人才比較缺乏。旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是對(duì)人才素質(zhì)要求比較高的產(chǎn)業(yè)。在二者協(xié)同發(fā)展方面，能夠把握旅游產(chǎn)業(yè)同動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的契合點(diǎn)，找到合適旅游開發(fā)項(xiàng)目，融合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才比較缺乏，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)的人才對(duì)旅游資源的深刻理解不夠，而旅游產(chǎn)業(yè)的人才，在利用現(xiàn)代動(dòng)漫技術(shù)方面，也比較欠缺，優(yōu)秀人才的缺乏，成為制約旅游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的一大障礙。

（二）缺乏極具創(chuàng)意的營(yíng)銷。近十年來，云南成功塑造了“七彩云南，旅游天堂”的省級(jí)旅游口號(hào)。同樣擁有豐富旅游資源的江西，無論是在營(yíng)銷還是策劃上，均略遜一籌。江西的一些旅游資源在世界范圍內(nèi)也算得上優(yōu)質(zhì)資源，但從旅游資源到旅游產(chǎn)品尤其是旅游精品，有很長(zhǎng)的一段路要走。旅游景區(qū)建好后，要有創(chuàng)意的產(chǎn)品，還要有相關(guān)的營(yíng)銷和推廣，讓消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)可。江西不少地方旅游管理部門的領(lǐng)導(dǎo)不是旅游行業(yè)出身，對(duì)旅游行業(yè)也不太懂，可看出當(dāng)?shù)貙?duì)旅游產(chǎn)業(yè)的還不夠重視，在協(xié)同動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，缺乏有具體的推進(jìn)措施，缺乏有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，營(yíng)銷推廣手段也很單調(diào)，在利用動(dòng)漫技術(shù)方面也做得不是很到位。

四、對(duì)策建議

（一）培育優(yōu)秀的動(dòng)漫專業(yè)人才，做好旅游動(dòng)漫協(xié)同發(fā)展的人才保障。首先，通過動(dòng)漫教育聚集大量高級(jí)動(dòng)漫人才，并且對(duì)他們按“兩棲人才”方式管理，使其既是動(dòng)漫教育的專業(yè)教師，又成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意精英；其次，通過教育培養(yǎng)的中級(jí)動(dòng)漫人才，可擔(dān)負(fù)產(chǎn)業(yè)制作、加工、外包服務(wù)等任務(wù)。獎(jiǎng)勵(lì)江西本土優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)作品和人才，促進(jìn)江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過發(fā)展動(dòng)漫教育，可建立一支結(jié)構(gòu)完善的人才隊(duì)伍，為我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）資金保障。政府和具有一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)的企業(yè)要加大對(duì)動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的資金支持，對(duì)一些優(yōu)質(zhì)旅游資源，要進(jìn)行重點(diǎn)動(dòng)漫項(xiàng)目開發(fā)，做出示范樣本，提高旅游動(dòng)漫資源的品牌知名度。社會(huì)金融機(jī)構(gòu)要加大對(duì)一些投資大，資金回收期長(zhǎng)的旅游動(dòng)漫項(xiàng)目的支持，提高社會(huì)資本對(duì)現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資力度。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在前期對(duì)旅游資源進(jìn)行開發(fā)融合過程中，面臨著一定風(fēng)險(xiǎn)，需要引進(jìn)部分風(fēng)險(xiǎn)資本，所以要設(shè)立相應(yīng)的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資基金，及時(shí)解決動(dòng)漫旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)資金需求。

（三）政策扶持。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)性內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，有人才集聚才會(huì)有產(chǎn)業(yè)，而人才集聚又依賴于企業(yè)的集聚和龍頭企業(yè)的引領(lǐng)。因此，促進(jìn)大項(xiàng)目的大投入和龍頭企業(yè)的大發(fā)展，將是江西省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起的關(guān)鍵。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，需要整合人才、技術(shù)、資金等各方面的資源，單靠企業(yè)的運(yùn)作很難達(dá)到形成動(dòng)漫大產(chǎn)業(yè)的要求。從各地發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看，深圳、杭州、長(zhǎng)沙、上海等地都是在政府的強(qiáng)力推動(dòng)下，以打造動(dòng)漫基地為依托，按照產(chǎn)業(yè)集群化布局思路，搭建公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，提供特殊的財(cái)稅政策和專項(xiàng)補(bǔ)貼，吸引國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫企業(yè)入駐，實(shí)現(xiàn)技術(shù)人才資源共享，最大限度地降低動(dòng)漫企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。動(dòng)漫文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入了江西?。?009-2015）十大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，也是江西省科技創(chuàng)新“六個(gè)一”工程其中之一。

五、結(jié)束語

動(dòng)漫是當(dāng)今社會(huì)最具有時(shí)效性的表現(xiàn)形式，旅游是現(xiàn)今人們談?wù)撟疃嗟男蓍e娛樂方式。江西省在自身得天獨(dú)厚的旅游資源基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的力度。在本文的研究中，從人才保障、資金支持、政策激勵(lì)等方面提出了一些措施建議，希望對(duì)未來形成動(dòng)漫宣傳旅游產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)動(dòng)漫品牌的協(xié)同發(fā)展模式。（作者單位：江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院）

本論文來源于2014年江西省藝術(shù)規(guī)劃課題《手機(jī)動(dòng)漫與江西旅游文化結(jié)合研究》

參考文獻(xiàn)：

[1]丁雨蓮，馬大全.旅游業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合路徑實(shí)證研究——以蕪湖大浦鄉(xiāng)村世界為例[J].中國(guó)農(nóng)學(xué)通報(bào).2012（14）

[2]黃學(xué)，劉洋，彭雪蓉.基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)研究——以杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理.2013（04）

[3]趙琳昕，杜釗.產(chǎn)業(yè)融合下旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力識(shí)別及評(píng)價(jià)思路研究——以四川省文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合為例[J].中國(guó)商貿(mào). 2012（17）