陳文堯

摘要：本論文以雅安休閑運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀和旅游目的地差異化創(chuàng)新開發(fā)為研究對(duì)象，運(yùn)用實(shí)地考察法、問卷調(diào)查法、專家訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯歸納法等研究方法，基本思路是對(duì)雅安休閑運(yùn)動(dòng)旅游目的地資源進(jìn)行調(diào)研和分析，并對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)旅游目的地資源概況、開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行 SWOT分析，針對(duì)雅安休閑運(yùn)動(dòng)旅游目的地資源的差異化創(chuàng)新開發(fā)模式與管理組織形式進(jìn)行構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：雅安旅游；休閑運(yùn)動(dòng)；差異化創(chuàng)新

一、前言

雅安有著豐富的休閑運(yùn)動(dòng)旅游資源和獨(dú)特的民俗風(fēng)情。4.20強(qiáng)烈地震后，從中央國(guó)務(wù)院到四川省委、省政府作出了構(gòu)建“國(guó)家級(jí)生態(tài)文化旅游融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)”的重大戰(zhàn)略決策，這是從國(guó)家戰(zhàn)略層面作出的全國(guó)第四個(gè)旅游發(fā)展重點(diǎn)試驗(yàn)區(qū)，有利于雅安實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，加速雅安文化體育旅游產(chǎn)業(yè)全面改造升級(jí)，也為其他地區(qū)提供可靠的樣本經(jīng)驗(yàn)。

二、雅安休閑運(yùn)動(dòng)旅游目的地資源現(xiàn)狀

獨(dú)特的地理和區(qū)位條件賦予雅安豐富、獨(dú)特的旅游資源。按照《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972-2003）對(duì)旅游資源的劃分，8主類、31亞類中的旅游資源在雅安基本都有分布。

三、雅安休閑運(yùn)動(dòng)旅游目的地差異化創(chuàng)新開發(fā)研究

（一）雅安休閑運(yùn)動(dòng)旅游目的地差異化創(chuàng)新開發(fā)內(nèi)容

在對(duì)雅安地區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)和旅游交通體系進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，為了突現(xiàn)建設(shè)國(guó)際化區(qū)域性生態(tài)休閑度假旅游城市的目標(biāo)，雅安休閑運(yùn)動(dòng)旅游資源開發(fā)應(yīng)遵循“一心、二區(qū)、三線、七集群”的總體空間開發(fā)格局，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。

（二）三大休閑運(yùn)動(dòng)旅游目的地主題線路的開發(fā)設(shè)計(jì)

基于大熊貓國(guó)家公園旅游線上休閑運(yùn)動(dòng)旅游的開發(fā)內(nèi)容

大熊貓國(guó)家公園旅游線是指沿國(guó)道G351一線的寶興和蘆山。這一線路是以寶興縣城這一區(qū)域中心城市為中心，凸顯的是雅安地區(qū)豐富的以大熊貓為主題的自然生態(tài)運(yùn)動(dòng)休閑旅游資源。

基于攀西陽光之旅（南絲綢之路）旅游線上休閑運(yùn)動(dòng)旅游的開發(fā)內(nèi)容。

攀西陽光之旅（南絲綢之路）旅游線是指沿國(guó)道G108一線的漢源、石棉和滎經(jīng)。凸顯的是雅安地區(qū)陽光、溫泉、特色水果、碧湖、峽谷、南絲綢路為主題的陽光休閑運(yùn)動(dòng)旅游資源。

基于中國(guó)茶馬古道旅游線上休閑運(yùn)動(dòng)旅游的開發(fā)內(nèi)容。

這一線路是圍繞茶馬古道這一歷史遺跡線路為中心，百丈湖和二郎山之間的區(qū)域構(gòu)成的旅游線路，凸顯的是雅安地區(qū)作為邊茶貿(mào)易史上茶馬古道重要驛站的悠久文化所構(gòu)成的文化休閑運(yùn)動(dòng)旅游資源。

四、對(duì)策與建議

第一，重視并引導(dǎo)，提升旅游產(chǎn)業(yè)地位，以政策促進(jìn)雅安休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)

雅安觀光旅游以及生態(tài)旅游是雅安旅游的主體，發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)旅游可以擴(kuò)大游客客源，提高重游率，能夠雅安旅游發(fā)展帶來促進(jìn)作用。

第二，加強(qiáng)宣傳力度，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”擴(kuò)大雅安休閑運(yùn)動(dòng)旅游目的地的影響

雅安休閑運(yùn)動(dòng)旅游目的地項(xiàng)目的宣傳力度還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)，加強(qiáng)雅安休閑運(yùn)動(dòng)的整體差異化宣傳，努力營(yíng)造“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，擴(kuò)大雅安休閑運(yùn)動(dòng)旅游目的地的影響。（作者單位：成都體育學(xué)院）