畢倩茹

一、 國內(nèi)手機游戲發(fā)展現(xiàn)狀

（一） 手機游戲概念界定。手機游戲，指不在PC端運行，而在手機端運行的游戲軟件。手機游戲的來源前身即運行于電腦端的游戲軟件，經(jīng)過經(jīng)濟技術(shù)的不斷進步，手機逐漸占據(jù)人們生活的重要組成部分，手機游戲的逐漸普及也是理所應當。

按照手機游戲的聯(lián)網(wǎng)屬性，可以將手機游戲分類為單機類手機游戲和網(wǎng)絡在線手機游戲兩種。最開始的游戲都是單機游戲，就是單個客戶端可以獨立運行的游戲。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，游戲就開始應用“云端”大數(shù)據(jù)的存儲方式，利用互聯(lián)網(wǎng)對接數(shù)據(jù)，從而游戲開始運營。因此，游戲玩家利用遠程登錄，將賬號連接到服務器，與世界各地的玩家進行的游戲被稱為網(wǎng)絡游戲。①

（二） 手機游戲及版權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)如今的手機功能逐漸變得豐富起來，甚至在一定程度上取代了電腦在我們生活中的地位。隨之而變革的手機游戲，也遠遠不是我們印象中的俄羅斯方塊、貪吃蛇、打方塊等之類畫面僅僅由幾條線組成且規(guī)則簡單的游戲了，而是逐步發(fā)展到可以和掌上游戲機“任天堂”甚至一些網(wǎng)頁游戲媲美，具有很強的娛樂性和交互性的復雜形態(tài)。如近期由騰訊公司開發(fā)推出的手機IP網(wǎng)絡游戲“火影忍者”，該游戲不僅從畫面形態(tài)上完全按照原版動畫改編，打斗場景、NPC（Non-Player Character，“非玩家控制角色”的縮寫）動作等都達到了精美優(yōu)良的制作，給玩家?guī)砹送鹑缭鎰赢嬊疑碓谄渲械母杏X。

但手機游戲曾經(jīng)一度在我國遭遇了坎坷。2013底，我國相關(guān)于手機游戲的股票遭遇了前所未有的打擊，涉及手機游戲業(yè)務的許多相關(guān)股票都遭遇了跌停。這正從側(cè)面顯現(xiàn)出2013年的手機游戲市場降入冰點。由于手機游戲的盈利性相對來說是低于PC客戶端游戲的，但是大量的資金卻源源不斷的流入手機游戲投資市場，據(jù)中國軟件行業(yè)協(xié)會游戲軟件分會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013 年中國整個游戲行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營總收入達到 1230 億元，其中，移動游戲經(jīng)營收入約為 100 億元，僅占整個游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的 8%左右。較之用戶規(guī)模相當?shù)膫鹘y(tǒng)網(wǎng)絡游戲 650 億元經(jīng)營收入和 52.8%的產(chǎn)值份額，這個極大的落差是顯而易見的。相對于盈利收入方面，手機游戲更加依賴渠道傳播，而不是游戲本身的賣點，這也使極大部分的利潤貢被廣告商以及渠道商瓜分，已至于制作一款游戲后的利潤收入與投入資金呈現(xiàn)反相關(guān)。一旦缺乏后續(xù)資金，就勢必需要走“量產(chǎn)”，而還是因為缺乏后續(xù)資金，技術(shù)開發(fā)也難以為繼，“山寨”成了大量游戲廠商獲得利潤的首選之路。這也是導致了我國手機游戲市場在2014-2015年期間掀起了小高潮的原因。②

二、 手機游戲版權(quán)界定及盈利模式

（一） 手機游戲版權(quán)界定。手機游戲的版權(quán)涉及范圍較廣，業(yè)界主要分為以下三類：其一，手機游戲以各種APP的形式被游戲商家投放在不同的互聯(lián)網(wǎng)下載平臺中，玩家勢必會由于設備及網(wǎng)絡的限制而通過不同渠道下載安裝，這一行為則大量的涉及到了手機游戲的發(fā)行權(quán)、復制權(quán)及傳播權(quán)；其二允許世界各地的游戲廠商發(fā)行并讓玩家下載使用游戲軟件，從而獲得一定的代理費用和運營分紅，這一行為則涉及到另一權(quán)利——翻譯權(quán)；最后，利用一些熱門的手機游戲IP改編制作出相關(guān)的文學作品、電視劇或電影等，則涉及到更為復雜的改編權(quán)以及攝制權(quán)。因此，通過對比分析來看，手機游戲的版權(quán)主要涉及到發(fā)行權(quán)、復制權(quán)、傳播權(quán)、翻譯權(quán)、改編權(quán)以及攝制權(quán)。③

（二） 手機游戲盈利模式。就目前我國的手機游戲市場來看，打著“永久免費運營”旗號的手機游戲，基本是通過向玩家售真實錢幣所對應的虛擬貨幣來實現(xiàn)盈利，而這種虛擬貨幣除非用真實錢幣充值獲得，否則是無法在游戲中通過其他渠道獲得的，利用這種模式獲得盈利的游戲占比非常大，且多是知名游戲公司的盈利模式；除此之外，玩家通過平臺渠道，一次性付費從而取得完整游戲包，是手機游戲的另一盈利模式，這一模式多存在于APPLE APPSTORE中；另外，衍生品開發(fā)也是手機游戲的盈利模式。如暴雪公司的《魔獸世界》，其衍生品所創(chuàng)造的價值也是公司一大盈利點。但我國游戲公司還沒有開發(fā)出足夠影響力的游戲推動衍生品的盈利。但只要我國手機游戲本身質(zhì)量的不斷提升，不可否認衍生品是非常重要的。

三、 山寨手機游戲頻發(fā)原因及對策

（一）山寨手機游戲頻發(fā)原因

1、相關(guān)法律政策的缺乏。我國目前還沒有專業(yè)針對游戲類的法律，想要抵制“山寨”只有靠著作權(quán)法的保護。面對山寨手機游戲，現(xiàn)有的法律法規(guī)侵權(quán)界定并非易事，且處罰金額也較少，且山寨游戲普遍生命周期短，也使正版游戲缺乏維權(quán)動力。除此之外，游戲行業(yè)缺少覆蓋面廣又行之有效的行業(yè)自律監(jiān)管機制，也是山寨橫行的根本原因之一。

2、 開發(fā)人員素質(zhì)參差不齊。我國手機游戲發(fā)展勢頭十分迅速，但卻導致相關(guān)人才無法及時供應。游戲主題不明，創(chuàng)意不足，是開發(fā)人員的通病。這就讓游戲廠商必須通過利用公版或爆款I(lǐng)P作為游戲元素，一來可以彌補世界觀架構(gòu)和創(chuàng)意上的缺陷，而來公版或爆款I(lǐng)P長期積累大量玩家，可以用最短的時間將游戲推廣并獲得盈利。

3、 追求短期高回報的盈利。關(guān)于手游的投資多為熱錢的涌入。熱錢即投機性短期資金，其根本目的就是追求短期高回報的投機盈利。目前投機方片面追求當下的高收益和盈利，常以高出市值幾倍的金額與開發(fā)商簽訂對賭協(xié)議，使得開發(fā)商為了達成對賭金額推出大量山寨產(chǎn)品攬取資金。

3、 流行IP成本過高。從十多年前的單機時代開始，國產(chǎn)游戲題材的匱乏就令人詬病，國內(nèi)的游戲開發(fā)商們似乎只能從現(xiàn)成的名著，武俠或仙俠作品中尋找靈感，多年后依然如此。港臺武俠和日本動漫在國內(nèi)的流行，使得眾多開發(fā)商將目光聚焦其上。但不同于國內(nèi)流行的三國等免費IP，日本動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了半個世紀的發(fā)展，版權(quán)結(jié)構(gòu)嚴謹而復雜。以一般的漫畫作品來說，就分漫畫，動畫，游戲，周邊等不同版權(quán)，保護著日本動漫游戲產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。但也正是這種嚴謹復雜的授權(quán)形式使國內(nèi)開發(fā)商想要取得游戲改編權(quán)難比登天。即便騰訊這樣的游戲巨頭，也是花費了兩年多時間才從游戲版權(quán)方南夢宮萬代手中取得《火影忍者》游戲授權(quán)。這樣龐大的時間成本和購買版權(quán)需要的資金成本使國內(nèi)開發(fā)商難以接受。以上因素，造成了當前國內(nèi)市場山寨游戲眾多，IP歸屬方和原創(chuàng)廠商苦不堪言，行業(yè)亂象叢生。④

（二）應對措施

1、完善法律法規(guī)。日本和美國是娛樂文化市場高度繁榮的國家，也是法律完善的國家。美國版權(quán)法將電子游戲作為視聽作品予以保護。根據(jù)美國版權(quán)法，作品必須具有兩個特性：原創(chuàng)性和固定性（也稱客觀性）。美國的相關(guān)政策既保證了原創(chuàng)者的利益，又能針對市場變化快速投放，值得我國相關(guān)機構(gòu)借鑒。對游戲應提前進行內(nèi)容，音樂，圖像等全方位的著作權(quán)和商標權(quán)登記，以確定明確的歸屬方，最大限度地保護相關(guān)游戲的權(quán)利。同時可出臺相關(guān)政策，從而提升企業(yè)的核心競爭力。

2、 降低IP成本。IP已成為2013年手游的核心，但是優(yōu)秀的IP其獲取成本也十分高昂，不是目前的中小開發(fā)商負擔得起的。即使游戲巨頭，面對數(shù)千萬的手游版權(quán)金額也難免猶豫不決。因此眾籌與分發(fā)成為目前的流行做法。眾籌具有低門檻，參與人數(shù)多，依靠大眾力量等特征。面對高昂的授權(quán)費用，國內(nèi)的中小開發(fā)商可通過資方或發(fā)行方牽頭，集體方式眾籌資金與版權(quán)方交涉。節(jié)約了大量的成本。

3、 提升游戲品質(zhì)。在我國的手機游戲市場上，公版或爆款I(lǐng)P改編的游戲成千上萬，最后獲得成功的卻寥寥無幾。歸根結(jié)底，手機游戲本身的品質(zhì)才是獲勝的關(guān)鍵。優(yōu)秀的世界觀架構(gòu)或人物形象設計的確可以推動某款手機游戲取得成功，但將所有的精力都放在手機游戲框架建造上無異于本末倒置，《倩女幽魂》手機版、《天天酷跑》等大獲成功的手機游戲充分就證明了手機游戲自身品質(zhì)的重要性。只有保持自身的游戲特色，不隨波逐流使自身淪陷在同質(zhì)化的泥潭之中，并將游戲做出品牌的產(chǎn)品，才能獲得最后的成功。（作者單位：安徽師范大學新聞與傳播學院）

注釋：

①霍誠.中國網(wǎng)絡游戲版權(quán)保護的研究[D].河北大學碩士論文，2013

②張書樂.手機游戲：版權(quán)糾紛背后的山寨痼疾[N].北京：中國文化報，2013-12-27（006）

③任杰，張浩，樊秋陽.實物期權(quán)在無形資產(chǎn)評估中的應用——以手機游戲版權(quán)評估為例[J].北京：財經(jīng)研究，2015

④楊霄楠.手游IP年——游戲版權(quán)困局[J].北京：互聯(lián)網(wǎng)周刊，2014（02）