羅　敏，王成順

( 1.北京巴士傳媒股份有限公司，北 京 100048；2.中國青年政治學(xué)院 青少年工作系，北 京 100089)

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網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖基本特征的探究
——基于對100個最具影響力的意見領(lǐng)袖的分析

羅敏1，王成順2

( 1.北京巴士傳媒股份有限公司，北 京 100048；2.中國青年政治學(xué)院 青少年工作系，北 京 100089)

摘要:運用社會統(tǒng)計和網(wǎng)絡(luò)觀測的方法，對國內(nèi)100名最具影響力的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖進行了觀測分析。研究發(fā)現(xiàn)：從基本社會屬性上分析，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖男性居多，年齡偏大，具有高學(xué)歷、以文科教育背景為主和聚集于特定專業(yè)等特點；網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖社會身份多元，但以傳媒人士和“公知”為主，其網(wǎng)上活動領(lǐng)域廣泛，言論具有敏感性和批判性；在現(xiàn)實生活中，特別是在網(wǎng)絡(luò)輿論里，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的活躍度和影響力非常突出。對于網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖來說，影響力、公信度以及話語權(quán)等是基礎(chǔ)，體現(xiàn)價值的觀點是核心，豐富的知識文化與出色的表達能力是條件，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體是平臺。當(dāng)前要正確認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，規(guī)范其網(wǎng)絡(luò)行為，并引導(dǎo)青年網(wǎng)民積極思考，慎重選擇網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)；意見領(lǐng)袖；特征

意見領(lǐng)袖的概念最早由拉扎斯菲爾德等在《人民的選擇》中提出，指活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議，并對他人施加個人影響的人物[1]。目前，在我國以網(wǎng)絡(luò)為載體，活躍在人際傳播和大眾傳播網(wǎng)絡(luò)中，并對網(wǎng)民施加影響的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖十分活躍。2013年12月26日，中國社會科學(xué)院發(fā)布的《社會藍皮書：2014年中國社會形勢分析與預(yù)測》指出，中國有重要影響的全國性的意見領(lǐng)袖約有300名，他們對網(wǎng)絡(luò)傳播和社會輿論的影響力可以超過媒體和政府。天涯論壇的天涯雜談板塊基于社科院的研究成果，并結(jié)合當(dāng)前中國意見傳播領(lǐng)域的實際情況，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的活躍度、影響力、關(guān)注度和認(rèn)同度等4個維度，篩選并列出100名最具有影響力的意見領(lǐng)袖[2]。

意見領(lǐng)袖在基本社會屬性以及網(wǎng)絡(luò)輿論引領(lǐng)方面有什么特點？怎樣認(rèn)識這個群體的特征并有效發(fā)揮其積極作用？這不僅關(guān)系到對這一新的社會人群的認(rèn)知，而且關(guān)系到社會輿論的建設(shè)。本研究以上述100名最具影響力的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖為樣本，運用文本和數(shù)量分析的方法，探究網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的基本特征和影響。

一、從基本社會屬性上分析，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖男性居多，年齡偏大

網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在性別和年齡上存在很大的差異。100個知名意見領(lǐng)袖中，男性顯著多于女性，男性意見領(lǐng)袖占94%，顯著高于女性意見領(lǐng)袖。性別上的顯著差異體現(xiàn)了政治領(lǐng)域中男女之間的非平等性，更是社會生活中性別不平等的一個縮影。性別不僅是生物學(xué)意義上的概念，更是社會文化意義上的概念，是特定文化背景下被建構(gòu)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在性別上的嚴(yán)重失調(diào)，正是男女在社會資源、權(quán)利等方面分配不均衡的體現(xiàn)。社會資源、權(quán)利等的不均衡分配導(dǎo)致了自我發(fā)展、社會地位、話語權(quán)等的不同，這種性別的差異自然就在網(wǎng)絡(luò)政治參與等領(lǐng)域得到體現(xiàn)。值得注意的是，男女非平等性的話題是一個傳統(tǒng)社會的話題，而網(wǎng)絡(luò)政治參與是建立在參與民主和網(wǎng)絡(luò)社會理論的基礎(chǔ)之上的。現(xiàn)代參與民主理論強調(diào)公民理性、寬容、溝通、參與，彰顯最大限度的提高公民的參與機會和能力，明確提出民主社會的最終目的，就是推動每個人能力尤其是發(fā)展能力的最大化。網(wǎng)絡(luò)社會是網(wǎng)絡(luò)政治參與的基石和平臺，綜合學(xué)者們的論述，我們可以將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會定義為：是指以網(wǎng)絡(luò)化邏輯為原則，以信息網(wǎng)絡(luò)(當(dāng)前是以Internet為代表)為支撐媒介建立起來的社會形態(tài)，具備便捷性和信息化,開放性和全球化,隱匿性和虛擬化,獨立性和平等化的特點。應(yīng)該說，這是網(wǎng)絡(luò)政治參與的基礎(chǔ)，但這些新的、平等性的思想和意識形態(tài)并沒有改變社會性別的傳統(tǒng)與現(xiàn)實。在現(xiàn)實社會中，拋開生物學(xué)意義上的例如性格、思維等性別差異、傳統(tǒng)意識，個體在現(xiàn)實中的實際身份、地位以及學(xué)識等對是否能成為意見領(lǐng)袖的影響依然很大。顯而易見，作為具有強大影響力的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖群體中社會性別之間的巨大差異，包含著眾多的社會影響元素。

表1　網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的性別和年齡統(tǒng)計表

數(shù)據(jù)還顯示，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖平均年齡為51.25歲，具有向高齡群集的聚集性。從表1可知，20年代、30年代和40年代出生的意見領(lǐng)袖分別只有1人，僅共占3.09%，80年代出生的也只有2人，占2.06%，而50年代、60年代和70年代出生的分別占26.81%、49.48%和18.56%，總共占94.85%?？梢耘卸ǎW(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖聚集于40～60歲之間。50年代、60年代和70年代出生的群體處于人生的巔峰期，一般有著一定的社會地位，較豐富的社會閱歷，以及思想價值和話語權(quán)，具有成為意見領(lǐng)袖的相應(yīng)基礎(chǔ)。同時這個年齡段的人也受到了現(xiàn)代媒介的熏陶，掌握現(xiàn)代媒介技術(shù)，能較好的利用網(wǎng)絡(luò)等多種媒介?？梢?，這些人在學(xué)識、社會地位，網(wǎng)絡(luò)能力和影響力等方面具有其他人群所不具備的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢也保證了意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)上能夠發(fā)揮較大的影響。2014年1月發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年12月， 10～39歲年齡段的網(wǎng)民占到總數(shù)的80%以上。網(wǎng)民主體與意見領(lǐng)袖在年齡段上的顯著差異給意見領(lǐng)袖對網(wǎng)民施加巨大影響奠定了基礎(chǔ)。

二、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖具有高學(xué)歷、文科教育背景為主和聚焦于特定專業(yè)的特點

調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖大都具有較高學(xué)歷，文科專業(yè)占絕大多數(shù)(見表2)。

表2　網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的教育背景

注：“-”表示沒有獲得相應(yīng)的學(xué)科或?qū)I(yè)

數(shù)據(jù)顯示，大專及以下的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖只占11%，而本科學(xué)歷的占39%，位居第一。加上碩士學(xué)歷(23%)博士學(xué)歷(27%)，意見領(lǐng)袖中本科以上學(xué)歷占到了89%?？梢?，高學(xué)歷是意見領(lǐng)袖的主要特征之一。與傳統(tǒng)的意見領(lǐng)袖相比，由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性，由地位、身份、學(xué)識所打造出來的領(lǐng)袖光環(huán)失去了魔力，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖主要以非層級、非權(quán)力為特征的方式存在。洞察社會現(xiàn)象、表達觀點與見解往往離不開淵博的知識，高學(xué)歷自然成為這一群體的基本條件。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的本質(zhì)屬性就是掌握有價值的信息或觀點，同時具備使這些信息或觀點對社會成員產(chǎn)生影響的能力。高學(xué)歷的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在獲取信息能力等方面具有一般人不能相比的優(yōu)勢。但同時由于信息占有的不平衡，也會與一般網(wǎng)民存在所謂的“知溝”。這一方面提升了網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力，另一方面也存在信息富有者和信息貧困者之間產(chǎn)生兩極分化，產(chǎn)生新的社會問題或者矛盾的可能。

數(shù)據(jù)還顯示，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖以文科教育背景為主。由表2可知，受過高等教育的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖群體中，文科教育背景的占65%，超過一半，而理科和工科教育背景的僅分別占16%和8%。這一數(shù)據(jù)從一個角度反映了社會科學(xué)在回應(yīng)中國社會現(xiàn)實問題以及在國家治理現(xiàn)代化進程中的重要地位。社會性是個體的主要屬性，與個體生活緊密相聯(lián)的社會現(xiàn)象、社會問題，例如公平、正義等必然有著較高的關(guān)注度。特別是在社會快速變革發(fā)展的背景下，相比自然科學(xué)問題，個體對社會問題具有更強的敏感度和認(rèn)知渴望。這就使得主要關(guān)注社會現(xiàn)象、社會問題，并著力運用學(xué)科背景表達觀點，揭示、解釋社會現(xiàn)象，影響社會輿論的文科教育背景的個體在成為意見領(lǐng)袖上更具天然的優(yōu)勢。也預(yù)示著隨著我國社會發(fā)展，主要發(fā)揮理科作用的模式已經(jīng)逐漸打破，社會科學(xué)在國家發(fā)展中的作用會愈加突出。

分析表明，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的專業(yè)背景多樣，包括含法學(xué)、經(jīng)濟、新聞、中文、歷史、政治學(xué)、社會學(xué)、外語、文學(xué)、哲學(xué)、電視編輯、國際政治、機械、計算機、金融、科技、生物化學(xué)、通訊學(xué)、文藝學(xué)、西語、藥理學(xué)等多種專業(yè)，但總體來說主要是文科取向的專業(yè)，而且向著特定的專業(yè)聚集。法學(xué)最多，占到五分之一，經(jīng)濟其次，占到六分之一左右，新聞、中文占到約八分之一，這4個專業(yè)占到全部的60%。這種專業(yè)偏向是我國社會發(fā)展，特別是民主政治發(fā)展的必然現(xiàn)象。一是當(dāng)今我國社會正處于轉(zhuǎn)型期，各種矛盾突出，對傳統(tǒng)制度構(gòu)成一定的挑戰(zhàn)，依法治國，建立法治中國的任務(wù)繁重。我們不僅需要建立與社會發(fā)展相同步的法律制度體系，而且需要普及法制觀念，提高全民的法制意識。法律專業(yè)背景的專家學(xué)者具有智庫優(yōu)勢，能取得更多的話語權(quán)。二是經(jīng)濟發(fā)展給中國帶來巨大成就的同時，也深刻影響了社會意識和結(jié)構(gòu)。經(jīng)濟利益是當(dāng)今中國社會矛盾的基礎(chǔ)和根源，這勢必導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖向有經(jīng)濟專業(yè)背景的群體聚焦。專業(yè)背景給予意見領(lǐng)袖相應(yīng)的有價值信息，具有設(shè)置議題和引導(dǎo)輿論方向的能力。三是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖具有較強的現(xiàn)代媒介素養(yǎng)和社會表達能力。新聞專業(yè)背景人士的日常工作主要是發(fā)現(xiàn)問題、發(fā)表觀點，同時他們具有使用現(xiàn)代媒介的權(quán)利，能夠直接利用媒介資源；而中文專業(yè)畢業(yè)的有相當(dāng)部分在新聞媒體從業(yè)，語言措辭、觀點表達能力相對較強，在意見領(lǐng)袖界同樣更具優(yōu)勢?？傊嚓P(guān)專業(yè)賦予一些意見領(lǐng)袖專業(yè)學(xué)識相對淵博，見解獨特有深度，善于表達宣傳的特質(zhì)，同時也使得這些特征成為當(dāng)今中國社會網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的“天然屬性”。

三、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖社會身份多元，但以傳媒人士和“公知”為主

我們的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，意見領(lǐng)袖身份屬性多元，但以媒介人士和公知學(xué)者為主體(見表3)。

表3　網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的身份屬性

由表3可知，媒介工作者和公共知識分子“獨霸”了整個意見領(lǐng)袖領(lǐng)域，二者合計占到總數(shù)的72%。其中媒介人士占39%，包括編輯、評論員、記者以及主持人，其中以編輯和評論員為主，包括《南方周末》常務(wù)副主編、《中國周刊》總編、騰訊網(wǎng)總編、新浪網(wǎng)總編、《環(huán)球時報》總編、《鳳凰周刊》主編,以及部分中國青年報評論員、《南方周末》評論員等，同時，還包括一些記者和電視主持人。這些人的本職工作就是通過媒介宣傳、解釋、評論社會現(xiàn)象，具有成為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的絕對優(yōu)勢。

由表3還可以得知，公知學(xué)者身份的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖占33%，包括教授、研究員、政論家等，其中以教授級別的公知學(xué)者為主。其中有中央黨校黨建部主任、中國社會科學(xué)院社會問題研究中心主任、北京大學(xué)司法研究中心憲政與行政法治研究所所長、中國法律史學(xué)會執(zhí)行會長、中國政法大學(xué)法學(xué)院副院長、中央黨校國際戰(zhàn)略研究所副所長以及部分經(jīng)濟法專家、民法學(xué)家、司法制度研究專家等。此外，部分文化藝術(shù)研究機構(gòu)的專職研究人員也成為活躍的意見領(lǐng)袖。公知是公共知識分子的縮寫。所謂公共知識分子，就是依托其智識資源，面向受過教育的廣大社會公眾，就涉及政治或意識形態(tài)維度的問題發(fā)表高見之人。原本意義上，公知是具有學(xué)術(shù)背景和專業(yè)素質(zhì)的知識者，是進言社會并參與公共事務(wù)的行動者，是具有批判精神和道義擔(dān)當(dāng)?shù)睦硐胝?。但近兩年來在網(wǎng)絡(luò)和微博中，提到“公知”多含有譏諷的意思，多指那些貌似公正博學(xué)，實則自視甚高，以天下評判為己任，自認(rèn)擔(dān)綱啟蒙責(zé)任，誨人不倦的一群文化人。無論怎樣定義，公知的影響力都不可忽視。

除媒介人士和公知學(xué)者外，100人中其它身份屬性的意見領(lǐng)袖共占28%，包括律師、商界人士、作家、政府官員、影視明星、科普人士、軍方人士以及公益人士等。如北京市問天律師事務(wù)所的律師以及北京華一律師事務(wù)所的律師，中國公安部刑偵局打拐辦主任，原教育部新聞發(fā)言人以及全國政協(xié)常委經(jīng)濟委員會副主任委員，具有上將軍銜的國防大學(xué)政委等，還有首位諾貝爾文學(xué)獎獲得者的作家，集作家與賽車手于一身的青年偶像，著名相聲演員、著名導(dǎo)演，商界總裁，教育機構(gòu)創(chuàng)始人，科普人士，公益人士等等。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖身份屬性主體的領(lǐng)域多元共存，反映了我國社會因素的多元與復(fù)雜，也反映了隨著民主法制建設(shè)的進程，社會政治參與的普遍與多元。

四、意見領(lǐng)袖網(wǎng)上活動領(lǐng)域廣泛，言論具有敏感性和批判性

分析研究表明，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)中涉及的領(lǐng)域多樣。雖然意見領(lǐng)袖的身份、專業(yè)背景具有一定的聚焦性，但在網(wǎng)絡(luò)上的活動卻是廣泛而多元的。有單一型，只關(guān)注一個領(lǐng)域的，也有綜合型，關(guān)注多個領(lǐng)域的。同時，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的網(wǎng)上議題往往會較多涉及敏感問題，帶有較強的批判性，其觀點或言論普遍具有敏感性和批判性的特征。

通過對這100位網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖網(wǎng)上100多萬的微博觀測抽樣分析，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的網(wǎng)上發(fā)帖具有一定特點。

首先，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖關(guān)注的領(lǐng)域具有多樣性。主題涉及經(jīng)濟、法治、政治、體制、文化、歷史、娛樂、公益、健康等多方面，介入的角度有社會事件、時政報道、新聞傳播、文化作品、生活領(lǐng)域、青年勵志等諸多領(lǐng)域。盡管其中以經(jīng)濟、法治、體制等社會問題為主，但文化娛樂等方面的帖子也很多，網(wǎng)民回應(yīng)的范圍很廣泛，社會影響力很大。

其次，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注的話題大都具有較高的敏感性。他們對于敏感話題的處理主要有3個特點。一是提供較為敏感的、有價值的信息。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖之所以被冠以“領(lǐng)袖”，首先取決于給予的信息的價值，如稀少、隱蔽、特殊，有議論空間，能引發(fā)討論，甚至能激化網(wǎng)絡(luò)情緒等。如爆料稱高齡奶?？考に禺a(chǎn)奶，揭露“基金黑幕”等等。他們能滿足社會成員對特定信息的需求，能提供一般人不能提供的信息、觀點是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖發(fā)揮作用的主要方式。二是敢于發(fā)表不同于一般社會認(rèn)知，甚至與主流社會認(rèn)知存在差異的觀點。觀點是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖最重要的存在形式。這些觀點不僅會因?qū)I(yè)性而顯得深刻，而且會因為敢言、不虛偽而給人以沖擊。如對中國計劃生育政策持之以恒的批評，狀告浙江幾乎所有的政府機關(guān)等，都具有很強的社會影響力和震動力。敢涉及敏感領(lǐng)域體現(xiàn)了意見領(lǐng)袖對社會問題的捕捉和發(fā)現(xiàn)能力，而對案例的專業(yè)解讀和尖銳分析則反映了一個意見領(lǐng)袖的真正水平，這也是他們在公眾中樹立威信和影響力的關(guān)鍵。三是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖堅持主流價值。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖重視提供更能滿足社會成員需求的信息，發(fā)表有影響力的評論觀點。仔細(xì)分析可以看出，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖涉及敏感問題也不是無所根據(jù)的宣傳“謠言”或者故意煽動事端，而是圍繞社會問題，著眼于解決和改進，其基本觀點代表了社會正義與民眾的心聲，符合人性和社會發(fā)展的需求。

第三，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在網(wǎng)上發(fā)聲都具有一定程度上的現(xiàn)實批評性。由于專業(yè)和職業(yè)上的特點，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對事物的認(rèn)知往往比一般人更深刻、全面，對社會中的各種弊端更為敏感，提出的思考往往也更有前瞻性。尤其我國正處于社會的轉(zhuǎn)型期，各種矛盾凸顯，體制缺陷客觀存在，否定和反思，并對現(xiàn)存制度進行質(zhì)疑和批評成為了多數(shù)意見領(lǐng)袖的特性。盡管網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖中保守派、溫和改良派以及激進派等意見同在是一個既定的事實，一些意見領(lǐng)袖的一些觀點也未免有失偏頗，但大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖以敏銳的視角觀察社會，以犀利的文筆記錄社會，以深刻的思考警示社會，其很多觀點或作品傳達了理性思考、銳意變革的思想。冷靜、客觀的看待網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對現(xiàn)實的批評性，同時堅決反對無根據(jù)、非法的、偽科學(xué)的所謂“批判”，是不可忽視的任務(wù)。

五、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的活躍度和影響力不可低估

觀察網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在社會上的活動，我們發(fā)現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)的媒介，例如廣播、電視、報刊書籍等仍然是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖獲取信息和傳播觀點的載體，但網(wǎng)絡(luò)是意見領(lǐng)袖傳播觀點、影響輿論的最重要的載體，特別是以網(wǎng)絡(luò)為依托的微博、博客等自媒體，是其最重要的工具。本研究以網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖最常使用的自媒體——新浪微博和新浪博客為觀測平臺，對100名網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖自注冊微博和博客至2015年1月的關(guān)注數(shù)量、粉絲數(shù)量、發(fā)布微博數(shù)量，以及博客的訪問數(shù)量、關(guān)注人氣進行了統(tǒng)計，以此分析網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖意見傳播的活躍度和影響力(表4)。

表4　網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的媒介使用情況

數(shù)據(jù)顯示，僅在新浪微博中，這些網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖關(guān)注其它微博用戶量就達到92 929個，最高的關(guān)注3 000個用戶，平均每個意見領(lǐng)袖關(guān)注929.29個用戶。當(dāng)然，他們或許關(guān)注的主要是其它的意見領(lǐng)袖或有代表性的同一水平的微博用戶，但可以看出，通過微博獲取有價值信息，以更好的扮演意見領(lǐng)袖的角色，是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的選擇。此外，數(shù)據(jù)還顯示，這些意見領(lǐng)袖發(fā)布的微博數(shù)量達1 046 506條，最多的發(fā)布80 594條，平均每個意見領(lǐng)袖發(fā)布10 465條，可見意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)上是極其積極、活躍的。通過表4，我們看到，僅在新浪網(wǎng)，這些網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的粉絲就有約3.94億，最多的有六千多萬，平均每個意見領(lǐng)袖都有近四百萬粉絲。加上微博的裂變式傳播，這些粉絲將意見領(lǐng)袖的信息傳播給其粉絲，“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖—粉絲—粉絲”的傳播模式讓意見領(lǐng)袖的影響力相當(dāng)驚人，影響范圍十分廣闊。此外，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的新浪博客總計有12.86億的訪問量，4 037 936的關(guān)注人氣，這充分表明網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的強大影響力。

事實上，網(wǎng)絡(luò)使用者大部分在40歲以下，作為政治精英的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與以普通青年為主體的網(wǎng)民之間具有對立統(tǒng)一的關(guān)系。一方面，由于實際社會地位和影響力的限制，在政治參與中，青年網(wǎng)民會受到政治精英的巨大影響，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)政治中完全有能力推波助瀾，甚至形成網(wǎng)絡(luò)群體事件；但另一方面，在情感和根本意愿上，青年網(wǎng)民又極度反感精英的權(quán)威以及霸道，網(wǎng)絡(luò)政治最大限度地拉近了政治精英與普通青年網(wǎng)民之間的這種關(guān)系。這種矛盾狀態(tài)不僅反映了青年網(wǎng)民追求公民平等參與的內(nèi)在訴求與自身社會性發(fā)展不成熟之間的沖突，也影響著意見領(lǐng)袖的地位與作用，影響其積極有效的引領(lǐng)社會輿論的正面社會功能的發(fā)揮。

六、結(jié)語

本研究只是對100名最具影響力的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖進行觀測研究，但這100人是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖領(lǐng)域最具影響力的代表。這些意見領(lǐng)袖社會身份多樣，觀點傾向各異，大多數(shù)屬于社會較高層級的人，也都具有很大的社會影響。這表明，我國社會輿論環(huán)境空前寬松，社會大眾民主氛圍空前和諧，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在社會輿論環(huán)境建設(shè)中具有很大的作用。這種狀況，對于意見領(lǐng)袖自身提出了特別的要求。學(xué)者研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖應(yīng)該具備的素質(zhì)按重要程度依次包括誠實、有社會責(zé)任感、能夠看到事物的本質(zhì)、語言組織能力強、政治洞察力強、溝通勸服能力強、與傳媒有較多的接觸、個人信息公開透明、為相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜摇⒈３种辛⒌膽B(tài)度、社會地位較高等[3]。對一個網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖而言，現(xiàn)實社會中的影響力、公信度以及話語權(quán)是成為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的基礎(chǔ)，而價值性思想觀點是核心，豐富的知識文化與出色的表達能力是條件，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體是平臺。目前，很多年輕人的大部分信息都是從網(wǎng)上獲取的，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的正面引導(dǎo)作用刻不容緩。從這個意義上看，需要正確認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，規(guī)范其網(wǎng)絡(luò)行為，發(fā)揮其積極作用；也需要全面引導(dǎo)青年網(wǎng)民積極思考，慎重選擇。這對于傳播社會主義核心價值觀，實現(xiàn)青年一代的政治社會化，推動社會和諧發(fā)展具有重要意義。

參考文獻:

[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,1999:189.

[2] 左右倒騰.中國100名意見領(lǐng)袖名單大全及簡要評點[EB/OL].[2014-01-01].http://bbs.tianya.cn/post-free-4050590-1.shtml?event=share.

[3] 謝新洲,安靜.網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的多維視角分析[J].新聞與寫作,2013(09):39.

[責(zé)任編輯:謝華]

收稿日期：2015-11-05

作者簡介：羅敏(1985-)，女，北京人，北京巴士傳媒股份有限公司企業(yè)法律顧問，經(jīng)濟師，主要從事法律、思想教育研究。 王成順(1990-)，男，云南楚雄人，中國青年政治學(xué)院青少年工作系2013級研究生。

中圖分類號:C915

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-5446(2016)01-0017-06

Exploring the Basic Features of Network Opinion Leaders——An Analysis of 100 Most Influential Network Opinion Leaders

LUO Min, WANG Cheng- shun

(Beijing Bashi Media Co., Ltd, Beijing, 100048; China Youth University for Political Science, Beijing, 100089)

Abstract:This paper adopted social statistics and network observations to analyze 100 most influential network opinion leaders in China. The results showed that most of them are male, senior in age, highly educated, with liberal arts education background, and from specific majors. Besides, they have diversified social identities, with media professionals and public intellectuals accounting for most part of them. They pay attention to many fields and their opinions tend to be sensitive and critical, which makes them prominently vital and influential in real world, especially in network public opinion. For network opinion leaders, influences, credibility and discourse power are their basis; opinions embodying values are their core views; rich knowledge and outstanding presentation skills are their strengths; and network media are their strategic platform. In sum, it is of great significance to develop a correct understanding of network opinion leaders, to regulate their online behaviors, and to guide young netizens to think actively and follow network opinion leaders with prudence.

Key wordsNetwork; Opinion Leaders; Features