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重慶構(gòu)建“購物之都”發(fā)展模式研究

2016-07-29 10:31王寧張爽
商場現(xiàn)代化 2016年19期
關(guān)鍵詞:發(fā)展模式對策建議

王寧 張爽

摘 要:通過比較分析國內(nèi)外主要“購物之都”城市的發(fā)展模式,探討不同發(fā)展模式的共同點(diǎn),總結(jié)可借鑒點(diǎn),并結(jié)合重慶的區(qū)位、資源環(huán)境、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展基礎(chǔ)等實際情況,對重慶構(gòu)建長江上游地區(qū)“購物之都”發(fā)展模式提出可行性對策建議。

關(guān)鍵詞:購物之都;發(fā)展模式;對策建議

一、引言

“十三五”是我國全面深化改革,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,經(jīng)濟(jì)增長方式將逐漸實現(xiàn)以投資為主轉(zhuǎn)向投資與消費(fèi)并駕齊驅(qū),釋放消費(fèi)潛力,擴(kuò)大內(nèi)需極為重要。在此背景下,重慶市結(jié)合國家消費(fèi)政策和自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,積極構(gòu)建長江上游地區(qū)“購物之都”,挖掘消費(fèi)潛力,釋放消費(fèi)活力,帶動重慶及長江上游地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)增長,不僅體現(xiàn)了重慶在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和全面深化改革中的決心,也表現(xiàn)出重慶在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的先進(jìn)性。重慶打造長江上游地區(qū)的“購物之都”,需要科學(xué)可行的發(fā)展模式,不僅要考慮自身的區(qū)位、環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)特點(diǎn)等實際情況,還需借鑒國內(nèi)外重要“購物之都”城市先進(jìn)的發(fā)展經(jīng)驗,為“購物之都”的建設(shè)提供重要參考。

國內(nèi)外目前關(guān)于“購物之都”發(fā)展模式研究的相關(guān)文獻(xiàn)極少,尚未有針對性的文章。本文通過對國內(nèi)外主要“購物之都”城市發(fā)展模式進(jìn)行比較分析,嘗試總結(jié)各個“購物之都”城市發(fā)展模式的共同點(diǎn),并以此為基礎(chǔ),結(jié)合重慶市實際情況對重慶打造長江上游地區(qū)“購物之都”發(fā)展模式提出對策建議。

二、國內(nèi)外主要“購物之都”城市發(fā)展模式

倫敦、東京、紐約、巴黎、米蘭、迪拜和香港構(gòu)建“購物之都”城市的發(fā)展模式各具特色,風(fēng)格迥異,但亦有異曲同工之處,最終都起到了吸引消費(fèi)者,擴(kuò)大消費(fèi)的作用。具體分析見表。

1.典雅的環(huán)境+大牌折扣。倫敦憑借歷史的積淀為消費(fèi)者構(gòu)建了一個典雅、高貴的環(huán)境,吸引著世界各地?zé)o數(shù)的游客前來旅游和購物。其次,借助每年兩次的大減價活動,用優(yōu)惠的大牌產(chǎn)品刺激消費(fèi)者的購物欲望,促使消費(fèi)者瘋狂購物。并且倫敦?fù)碛刑厣馁徫锎?,不僅品牌齊全,每年還有大促銷,是國內(nèi)外購物者購物的勝地。

2.特色文化+本土本土商品。東京“購物之都”的發(fā)展模式主要得益于其特色的文化和特色的本土商品。東京憑借日本特色的游戲和動漫文化吸引著世界各國游戲與動漫的愛好者,而由此衍生出的游戲產(chǎn)品和動漫產(chǎn)品更是吸引了無數(shù)的消費(fèi)者。其次,日本的化妝品、數(shù)碼電器、鋼制品和巧克力食品等特色本土品牌在國際上深受推崇,是東京構(gòu)建“購物之都”的重要推動力。

3.歷史文化+超高現(xiàn)代化。紐約大都會博物館、百老匯、自由女神像、華爾街、紐約證券交易所等世界聞名的建筑與景點(diǎn)是吸引全世界游客前來參觀購物的首要力量。其次,作為一座現(xiàn)代化程度相當(dāng)高的世界級城市,幾乎囊括了所有知名品牌,在紐約能夠買到所有你想要的,這就是世界各地消費(fèi)者前去紐約購物的主要原之一。

4.浪漫氛圍+個性設(shè)計。巴黎是浪漫之都,也是世界四大時尚之都之一,高雅、浪漫和華麗的氛圍令人流連忘返,吸引著全世界的戀人、友人前來旅游購物。此外,巴黎擁有諸多個性設(shè)計師開設(shè)的店鋪,能夠滿足不同需求偏好的消費(fèi)者,以及個性鮮明的潮流一族。

5.時尚+潮流。時尚是米蘭的代名詞,也是米蘭成為世界“購物之都”的首要功臣,在米蘭匯聚了眾多世界時尚名品:阿瑪尼、范思哲、普拉達(dá)、古奇等。此外,米蘭時裝周是“購物之都”建設(shè)的重要推動力,其時裝風(fēng)格各異,特點(diǎn)鮮明,種類繁多,制衣技術(shù)精良,可以滿足不同消費(fèi)者的需要,有世界時裝晴雨表之稱,每年都能夠吸引全世界的潮流時尚愛好者前來購物。

6.“世界之最”+奢華。迪拜構(gòu)建“購物之都”首功歸于其打造的一批“世界之最”:世界第一高樓、世界上唯一的七星級酒店帆船酒店、世界上最大的音樂噴泉和購物中心(世界上所有國際名牌全部入駐、無一例外)等。憑借這些“世界之最”帶動其旅游與貿(mào)易的快速發(fā)展,并實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,同時每年吸引著世界各國的富豪、高級商務(wù)人士等高階層消費(fèi)人群,以滿足其奢華的需求。

7.免稅+齊全頂級品牌。香港是中西方文化交融之地,之所以成為世界“購物之都”,不僅得益于其天然的深水港優(yōu)勢,還得益于其絕大多數(shù)商品零關(guān)稅的優(yōu)惠政策,并且香港是世界奢侈品和時尚品牌的集聚地,免稅加上齊全的頂級品牌使得香港成為亞洲地區(qū)消費(fèi)者購買世界知名品牌的首選之地。

綜上所述,通過比較分析國內(nèi)外“購物之都”城市不同發(fā)展模式,雖然各有特色,但是可以發(fā)現(xiàn)不同的發(fā)展模式中均存在著推動“購物之都”建設(shè)的共同點(diǎn):首先,各大城市能夠充分利用本身優(yōu)勢,突出特色消費(fèi);其次,發(fā)展過程中以點(diǎn)帶面,通過局部消費(fèi)激活整體消費(fèi);然后,各大城市非常注重消費(fèi)環(huán)境建設(shè),均能構(gòu)建出別具一格的購物環(huán)境,給消費(fèi)者帶來身心的享受,同時也保證了消費(fèi)者的二次購物;再次,選擇適當(dāng)折扣促銷,可以激發(fā)消費(fèi)者購買欲望,大大增加了商品的銷售,尤其是國際知名品牌的減價促銷,更容易讓消費(fèi)者無理性購買;最后,要保證能夠滿足不同消費(fèi)需求者,要求做到商品層級廣,品牌齊全,對不同的消費(fèi)群體要有針對性的產(chǎn)品。

三、重慶構(gòu)建“購物之都”的對策建議

通過分析借鑒國內(nèi)外“購物之都”城市發(fā)展模式的共同點(diǎn),考慮到重慶自身的實際情況,重慶打造長江上游地區(qū)“購物之都”應(yīng)注重對以下借鑒點(diǎn)的建設(shè)。

1.利用區(qū)位交通優(yōu)勢,使消費(fèi)輻射周邊。重慶處于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與長江經(jīng)濟(jì)帶兩大國家戰(zhàn)略的交匯點(diǎn),是長江上游航運(yùn)中心、西南地區(qū)綜合交通樞紐。若充分利用其天賦區(qū)位交通優(yōu)勢,能夠?qū)⑾M(fèi)沿“黃金水道”拓展,形成強(qiáng)大的帶狀輻射區(qū),極大擴(kuò)大消費(fèi)范圍。

2.重點(diǎn)發(fā)展部分地區(qū),以此帶動全市消費(fèi)。重慶涵蓋39個區(qū)縣,各個區(qū)縣發(fā)展水平參差不齊,消費(fèi)能力差距較大,同時重點(diǎn)發(fā)展不具可行性。而重點(diǎn)發(fā)展五大功能區(qū)中的部分地區(qū),然后以部分地區(qū)的消費(fèi)拉動整個區(qū)的消費(fèi)模式可行性較大,以“點(diǎn)面”結(jié)合的方式最終帶動整個重慶消費(fèi)的增長。

3.借助自然與人文資源,營造獨(dú)特風(fēng)格的購物環(huán)境。良好的購物環(huán)境不僅能夠吸引消費(fèi)者,還能促使消費(fèi)者二次購物。借助重慶諸多自然與人文資源,營造歷史、現(xiàn)代化、浪漫、舒適等購物環(huán)境,打造出別具一格的購物體驗,既可以抓住消費(fèi)者的身心,大大增加回頭客,又有利于本身知名度的擴(kuò)散,形成良好的聲譽(yù)。

4.引進(jìn)世界知名品牌,構(gòu)建多層次消費(fèi)結(jié)構(gòu)。不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者具有不同層次的消費(fèi)需求,因此需要多層次的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與之對應(yīng)。針對高端消費(fèi)者,應(yīng)廣泛引進(jìn)國際知名品牌,滿足其高檔次消費(fèi)水平;對于一般消費(fèi)者,應(yīng)不斷豐富普通商品,滿足其一般需求,由此構(gòu)建出多層次的消費(fèi)購物結(jié)構(gòu)。

5.適當(dāng)折扣,挖掘潛在消費(fèi)。折扣商品扣人心弦,尤其是大牌商品,往往能夠輕易激起消費(fèi)者的購買激情與欲望,充分利用消費(fèi)者對折扣商品的“低免疫力”,以適當(dāng)?shù)恼劭鄞黉N,并且盡可能形成階段性打折活動,使消費(fèi)者購買行為能夠具有延續(xù)性。

參考文獻(xiàn):

[1]編輯部.世界十大購物天堂[J].東方企業(yè)文化,2005,1(11):54-56.

[2]梁云,白仁春.重慶“購物之都”定位及核心功能研究[J].商業(yè)研究,2011,09:198-201.

[3]劉曉春,羅羚.重慶建設(shè)長江上游購物之都分析[J].東方企業(yè)文化,2010,12:232.

作者簡介:王寧(1989- ),男,漢,安徽省,碩士研究生,重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;張爽(1990- ),女,吉林人,碩士研究生,重慶工商大學(xué)長江上游經(jīng)濟(jì)研究中心

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