周 仲 謀

（蘭州大學 文學院，甘肅 蘭州 730020）

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20世紀30年代中國電影的發(fā)行放映
——以藝華影業(yè)公司為例

周 仲 謀

（蘭州大學 文學院，甘肅 蘭州 730020）

摘 要：藝華影業(yè)公司是20世紀30年代重要的電影企業(yè)之一，其電影發(fā)行放映情況在當時的中國電影界頗有代表性。早期電影經(jīng)營者們在諸多不利條件下探索出了一系列行之有效的發(fā)行放映策略。發(fā)行方面，根據(jù)地區(qū)不同，采取直接接洽或自己出資經(jīng)營電影院，或通過片商代理的方式發(fā)行，或設立專門負責海外發(fā)行的機構，盡可能把影片發(fā)行到各個地區(qū)，最大程度地進入觀眾市場。放映方面，一般采取多輪放映、雙片連映、節(jié)假日增加放映場次等方式，實現(xiàn)票房利潤的最大化。這些經(jīng)驗，對當前的電影發(fā)行放映仍有啟發(fā)意義。

關鍵詞：中國早期電影； 發(fā)行放映；藝華公司

電影發(fā)行是指通過影片流通的過程，運用各種發(fā)行手段，把一部電影完整地引入電影院，使影片通過銀幕放映被觀眾接受。[1]發(fā)行環(huán)節(jié)聯(lián)接起電影的制作和放映，它在電影工業(yè)流程中的位置，決定了其與上下游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的高度關聯(lián)性。抓住了發(fā)行環(huán)節(jié)，就等于抓住了電影產(chǎn)業(yè)的命脈。對于電影制片公司來說，只有充分開拓發(fā)行渠道，才可以使本公司的產(chǎn)品最大限度地占領電影市場，從而實現(xiàn)經(jīng)濟利益的增長。

20世紀30年代，在中國電影市場，外國片與國產(chǎn)片數(shù)量比例懸殊，據(jù)有關資料統(tǒng)計：“1933年，全國共攝制國產(chǎn)故事片89部，而輸入中國的長故事片則達421部，其中美國影片就有309部，占全部輸入量的73.4%，1934年，全國共攝制國產(chǎn)故事片84部，輸入的外國片達407部，其中美國影片345部，占全部輸入量的84.5%?！盵2]（P596）當時好萊塢八大電影公司都在上海設立發(fā)行機構，幾乎壟斷了上海的大部分電影市場。而國產(chǎn)片則沒有統(tǒng)一的發(fā)行機構，國內(nèi)電影公司大多兼營制片與發(fā)行，各自成立發(fā)行部門或負責發(fā)行工作的子公司，配備發(fā)行人員，專門對本公司攝制出品的影片進行宣傳發(fā)行。當時國產(chǎn)片的發(fā)行有兩種方式，在上海本地由電影公司與各影院直接接洽，采取票房分成的方法，首輪影院一般是5:5，映期較長就有4:6，甚至3:7的比例變化。上海周邊地區(qū)和內(nèi)地則一般由片商代理發(fā)行，片商購買影片的版權價格視首輪的上座情況而定，并從中提取各影院放映收入的1%傭金。[3]（P81）下面以藝華影業(yè)公司為例，對1930年代中國電影的發(fā)現(xiàn)放映情況略作管窺。

藝華影業(yè)公司是20世紀30年代重要的中國電影企業(yè)之一，該公司初創(chuàng)于1932年10月，正式成立于1933年9月，結束于1942年4月。十余年的發(fā)展歷程中，藝華公司攝制出品了大量影片，其中不乏優(yōu)秀之作。在中國早期電影史上，藝華公司與明星公司、天一公司、聯(lián)華公司、新華公司，并稱為電影業(yè)的“三足兩翼”。藝華公司的電影發(fā)行放映情況，在20世紀30年代的中國電影界是頗有代表性的。

一、藝華公司的電影發(fā)行

藝華公司是嚴春堂出資創(chuàng)辦的獨資型影業(yè)公司，其組織機構包括制片部、劇務部、洗印部、收音部、美工部、營業(yè)部等，影片的發(fā)行工作主要由營業(yè)部負責。與兼營影院業(yè)的某些制片公司不同，藝華公司沒有自己的電影院，因此發(fā)行任務相對比較繁重，公司老板嚴春堂、嚴幼祥父子有時也親自出馬，動用各種社會關系公關洽談，拓展公司影片的發(fā)行渠道。

在上海地區(qū)，藝華公司努力與各影院建立業(yè)務聯(lián)系，盡可能使影片進入設施豪華、影響力大的所謂“首輪影院”。藝華公司的最初幾部影片如《中國海的怒潮》《烈焰》等是在北京大戲院首映的，北京大戲院在當時只算是中等程度的影院，放映設備和觀影環(huán)境一般，影響力也不是很大。隨后，藝華公司試圖將影片發(fā)行到當時專映外國影片的首輪影院如大上海大戲院，大上海大戲院是上海聯(lián)怡公司的下轄影院，位于繁華的西藏路南京路附近，是僅次于大光明大戲院的首輪影院，1934年8月5日，《女人》一片在大上海大戲院首映，引起轟動。然而，由于當時以好萊塢為代表的外國片對上海發(fā)行放映市場的壟斷，國產(chǎn)片進入專門放映外國片的首輪影院的難度日益加大，在這種情況下，藝華公司與專門放映國產(chǎn)片的首輪影院金城大戲院和新光大戲院建立了長期的合作關系。當時放映國片的影院共有21家，首輪影院只有兩家，最大的就是柳中亮、柳中浩兄弟的金城大戲院，位于北京路貴州路口（今北京東路780號），座位1788個，其次是英籍華人陳伯藻出資建造的新光大戲院，位于寧波路廣西路口。[4]（P616-617）藝華公司攝制出品的大多數(shù)影片都是在金城和新光這兩大影院首映，金城和新光也是藝華公司合作時間最久的兩家首輪影院。藝華公司的部分影片還曾進入卡爾登影戲院、巴黎大戲院等放映外國片的影院首映，這兩家影院都是上海聯(lián)合公司的下屬影院，卡爾登影戲院兼映外國片和國產(chǎn)片，輪次在首輪和二輪之間，巴黎大戲院多數(shù)時候放映外國片，輪次稍稍靠后，在三輪和四輪之間。這里所講的“輪”，按洪深在1935年出版的《電影術語詞典》“發(fā)行”一詞對“試片（Preview）”“第一輪映（FirstRun）”“第二映演（SecondRun）”“后次輪映（SubsequentRun）”的解釋，該術語是由美國放映業(yè)中的概念演繹而來的。同一部影片在同一城鎮(zhèn)放映有一、二、三輪的分別，如“大上?！薄按蠊饷鳌薄敖鸪恰薄澳暇薄皣钡仁巧虾５氖纵営霸?，即第一輪影院，新片往往首先在這些影院放映。第二輪影院則是緊接著放映第一輪影院上映過的影片的那些影院，新片在第一輪影院的映期結束以后，很快轉入第二輪影院上映，第三、四輪影院依此類推。[5]（P272-273）

為使影片在上海本地的發(fā)行更加順暢，藝華公司特別重視與新開張影院的合作。例如1935年月光大戲院創(chuàng)立（1937年改名為亞蒙大戲院），開業(yè)時放映的第一部影片就是藝華公司的《新婚的前夜》，該片于1935年2月4日在月光大戲院和巴黎大戲院同時首映，頗受觀眾歡迎。滬光大戲院于1939年2月16日開業(yè)以后，藝華公司又與滬光合作，將影片在滬光發(fā)行放映。1940年9 月25日國聯(lián)大戲院開業(yè)后，藝華公司也積極與其合作。與多家專映國片的影院保持合作，不僅可以使影片進入更多的影院，以免出片太快上映不及，而且當與某家影院發(fā)生沖突時，不至于影片無處可映。例如1940年藝華公司因與柳中亮兄弟的國華公司發(fā)生《三笑》“雙胞案”的惡性競爭事件，雙方關系趨于緊張，藝華與金城大戲院訂映的片約隨之取消，出品影片改由滬光大戲院首映。后來，藝華與國華關系好轉，《梁紅玉》等影片才又改在金城大戲院首映。

盡管當時國產(chǎn)片的總生產(chǎn)量只是進口影片輸入量的1/3或1/4，但是就全國的放映率和受眾人群來說，國產(chǎn)片的影響力并不遜色于以美國片為主的外國電影。上海是電影消費的最大市場，也是美國電影市場占有率最高的地方，其次是天津、北京和廣州，而其他城市，尤其是內(nèi)地城市，美國片的放映則呈現(xiàn)下降的趨勢。[6]因此，當時的國內(nèi)電影企業(yè)紛紛將本公司影片發(fā)行到美國電影市場占有率低的其他地區(qū)，以獲取較多的商業(yè)利潤。藝華公司也不例外，不僅積極與外地片商聯(lián)系，將影片往上海周邊地區(qū)和內(nèi)地城市發(fā)行，還專門設立了華南辦事處，由嚴幼祥擔任辦事處主任，負責香港及南洋各地的影片發(fā)行工作。[7]

據(jù)1934年12月25日《申報》封面上的電影廣告載，藝華公司的《飛花村》一片在外地各戲院開映之順序為：“漢口明星大戲院、杭州大光明大戲院、鎮(zhèn)江鐵城大戲院、汕頭中湟大戲院、蘇州真光大戲院、天津光明社、北平真光大戲院、南京國民大戲院、開封平安大戲院、西安西京大戲院、廣州新華大戲院、哈爾濱國泰大戲院、常州大光明大戲院、昆明大眾電影院、廈門開明大戲院、長沙遠東大戲院、香港中央大戲院、南昌明星大戲院、蘭州啟文電影院?！盵8]1935年2月2日《申報》號外上有一張春節(jié)期間藝華公司的映片表，其中提到在外地影院上映的影片有：“廣州：新華《黃金時代》、中華《飛花村》。天津：新新《新婚的前夜》。北平：真光《女人》。哈爾濱：國泰《人間仙子》。香港：中央《黃金時代》、東樂《人間仙子》、普慶《女人》。沈陽：天光《女人》。南京：光華《人間仙子》、金陵《人間仙子》。蘇州：真光《新婚的前夜》、青年會《烈焰》。南昌：明星《新婚的前夜》。開封：平安《飛花村》。佛山：升平《飛花村》。西安：西京《人間仙子》。鎮(zhèn)江：鐵城《新婚的前夜》。廈門：開明《飛花村》、南星《女人》。汕頭：中湟《飛花村》、銀宮《人間仙子》。福州：友聲《烈焰》、新光《黃金時代》。無錫：中南《人間仙子》。寧波：大光明《飛花村》、民光《人間仙子》。昆明：大眾《女人》。漳州：光明《人間仙子》。蕪湖：光明《人間仙子》、新光《民族生存》。常州：大光明《飛花村》。松江：松江《飛花村》。湖州：湖州《肉搏》。長沙：遠東《人間仙子》。”[9]藝華公司影片在外地的發(fā)行情況，由此可見一斑。

“孤島”時期，藝華公司采取“小成本快節(jié)奏”的制片策略，出片數(shù)量大大增加，為了使生產(chǎn)的影片能盡快上映，藝華公司還以“華藝”公司名義出品發(fā)行新片。《觀世音》《梁紅玉》《太平天國》《英烈傳》《紅蝴蝶》《淚灑相思地》等片，都是以“華藝”名義發(fā)行的。這種做法也被其他電影公司采用，如新華公司就先后以“華新”“華成”的名義發(fā)行影片?！肮聧u”時期藝華公司還曾與國聯(lián)公司一起“在港派駐了專門的推銷人員”。[10]

二、藝華公司的影片放映

為獲得盡可能多的商業(yè)利潤，使每一個電影拷貝發(fā)揮其最大的價值，藝華公司不僅在影片發(fā)行上下了很大功夫，而且在放映方面也采取了許多頗有創(chuàng)意的舉措。

藝華公司影片在上海地區(qū)采用多輪放映的方式。在影片未曾發(fā)行之前，先邀請影評人、文藝作家、以及其他社會上有聲望的人，把片子放映給他們看一次，表面上是請他們批評指正，實際上是做開映前的擴大宣傳。這就是所謂的“試片”，也叫“試映”。然后藝華公司影片開始在設施豪華的大影院如金城、新光、卡爾登等進行第一次公開上映，也就是“首映”。首映天數(shù)視影片上座情況而定，短則數(shù)日，長則十幾、二十幾天不等，若影片特別受歡迎，還可以再延長映期。在豪華影院的首映結束后，大約間隔一月左右的時間，影片將會在規(guī)模設施略次的二輪影院再度上映，如果是上座率高的影片，間隔時間會縮短在一到兩周內(nèi)。與首輪上映相比，二輪上映時影片票價會略低一些，上映的天數(shù)也比較少，但每日的放映場次會有所增加。二輪放映結束后，一般間隔幾天時間，就會轉入票價更低的三輪影院。三輪放映結束后隨即進入四輪放映，依此類推展開五輪、六輪的放映。最后還進入永安天韻樓、榮記大世界、大新游樂場等游藝場所進行放映，這些游藝場所里面有歌舞、戲曲、魔術、雜技表演，甚至有溜冰場等娛樂設施，藝華影片與其他節(jié)目一同上演，當然票價也會更低。

以影片《小姊妹》為例，該片于1936年10月8日同時首映于新光大戲院和卡爾登大戲院，每日三場，分別是下午兩點半、五點半和晚上九點一刻，票價根據(jù)座位情況分別為四角、六角、一元，即樓下后排為四角，前排中間為六角，樓上包廂為一元。在新光上映至10月20日后停映，共映13天；在卡爾登上映至10月15日后停映，共映8天。1936年10月30日，該片同時進入中央大戲院和東南大戲院，開始二輪放映，每日各四場，中央大戲院票價為三角、四角、四角九分七，東南大戲院票價為三角、四角，各映7天后下片。緊接著于1936年11月6日同時進入光華大戲院和明星大戲院，開始三輪放映，每日各四場，光華大戲院票價為二角、三角，放映至11月12日，共映7天，明星大戲院票價為二角、三角、四角，放映至11月10日，共映5天。該片又分別于11月14日和11 月17日進入山西大戲院和東海戲院，開始四輪放映，各映5天，每日四場，票價為二角、三角。1936 年11月2日，該片又同時在新中央大戲院和浙江大戲院開始五輪放映，每日四場，各映三天。隨后，影片又在榮金大戲院、蓬萊大戲院、華德大戲院、共和大戲院等影院展開后續(xù)輪次的放映，并于1937年4月14日進入南京路上的大新游樂場放映。（見表1）

周末和節(jié)假日是上海市民空閑較多的時候，也是電影院生意最好的時候。藝華公司影片的上映能夠充分利用周末和節(jié)假日的最佳時機，通過加映場次的方式，增加票房收入。平常的時候，藝華公司的影片在上午和深夜是不排映的，因為這兩個時段觀眾稀少。而到了周末，往往會在上午加映一場，也就是所謂的“早場”，早場票價比下午的“日場”和晚上九點左右的“夜場”略低一些，所以也能吸引不少觀眾。藝華的很多影片都在周日上午加映早場，例如《女人》在北京大戲院上映時，逢周日上午十點加映一場；《黃金時代》在金城大戲院首映時，逢周日也在上午十點加映早場；《人間仙子》1941年9月在國聯(lián)大戲院重映時，周日上午十點半加映早場。還有一些影片，會在周日下午加映一場，票價不變，每場之間的間隔時間相應縮短。例如，《海天情侶》在浙江大戲院上映時，就在周末下午一點鐘加映一場，由原來的每天五場變?yōu)槊刻炝鶊?。春?jié)期間藝華公司不僅進行多部影片的集中放映，而且連續(xù)數(shù)日增加放映場數(shù)，例如1935年《新婚的前夜》在巴黎大戲院上映時，舊歷正月初一至初四每天上午十點半都加映早場；《飛花村》在西海大戲院上映時，還在舊歷除夕夜十一點鐘加映午夜場。正是對周末和節(jié)假日檔期的充分利用，保證了藝華公司影片較高的票房收入。

表1　影片《小姊妹》在上海各影院放映情況

藝華公司還經(jīng)常采用雙片連映的方式，把兩部影片捆綁在一起放映，或利用新片帶動舊片的重映，最終實現(xiàn)兩部影片的票房雙贏。例如《花燭之夜》在東南、光華、山西、新中央等影院上映時，曾與《新婚的前夜》捆綁在一起同場連映，在卡德大戲院上映時，則與《飛花村》同場放映，而票價不變，以此吸引更多觀眾?！短油觥吩跂|海、西海影院上映時，與《女人》捆綁在一起同場放映。最典型的例子要數(shù)《化身姑娘》續(xù)集和第一集的雙片連映，1937年1月22日，《化身姑娘》續(xù)集在新光大戲院上映時，和半年前出品的《化身姑娘》同場上映，大受觀眾歡迎，結果創(chuàng)下連映20天的紀錄，取得了極佳的票房成績。這一舉措不僅使藝華公司擺脫了經(jīng)濟困境，而且神奇地“治愈”了新光大戲院老板由高血壓引起的疾病。[11]（P86-88）隨后，《化身姑娘》正續(xù)集又分別在中央、東南、光華等影院同場連映，票房收入也都不錯。

與上海各影院的放映情況相比，藝華公司影片在外地影院的放映天數(shù)較少，且很少有多輪放映的情形。以1937年上半年藝華公司影片在天津的放映為例（見表2）：

表2　1937年上半年藝華公司影片在天津各影院上映情況

從上表可以看出，藝華公司的《化身姑娘》正、續(xù)集以及《滿園春色》《百寶圖》《廣陵潮》等片，在天津最大的電影院大光明大戲院和河北影戲院上映時，雖然也有周末加映場次以及雙片連映的情形，但映期基本上只有4～5天，遠遠少于上述影片在上海各影院首映時十幾天甚至二十天的上映天數(shù)；而且每天的場次是2～3場，低于上海影院每天的放映場次；多輪放映的情況幾乎沒有。究其因，則是由于天津地區(qū)的電影消費市場和影院發(fā)展不如上海繁榮的緣故。

由于時代因素和戰(zhàn)爭的影響，20世紀30年代的中國電影業(yè)受到諸多限制和束縛，特別是電影院數(shù)量有限，消費人群相對狹小，加上外國電影發(fā)行機構的擠壓，給國產(chǎn)電影發(fā)行放映造成很大制約。影片的發(fā)行范圍、普及速度以及放映天數(shù)，都無法與今天的電影業(yè)相比。然而，早期的電影經(jīng)營者們在諸多不利條件下，殫精竭慮，煞費苦心，探索出了一系列有效的發(fā)行放映策略。例如，發(fā)行方面，各制片公司盡量與上海本地的電影院進行直接接洽或者自己出資經(jīng)營電影院，在上海周邊地區(qū)和內(nèi)地城市則往往通過片商代理的方式發(fā)行，并在香港、南洋等地設立專門負責海外發(fā)行的機構，盡可能把影片發(fā)行到各個地區(qū)，最大程度地進入觀眾市場。放映方面，一般采取多輪放映、雙片連映、節(jié)假日增加放映場次等方式，實現(xiàn)票房利潤的最大化。這些寶貴經(jīng)驗，對當前的電影發(fā)行放映仍具有一定的啟發(fā)意義，值得認真總結，學習借鑒。

參考文獻：

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[8]《飛花村》上映廣告[N].申報,1934-12-25（封面）.

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[10]陳青生.“孤島”時期的上海電影[J].電影藝術,1981,（8）.

[11]公孫魯.中國電影史話:第2卷[M].香港:南天書業(yè)公司,1977.

責任編輯:馮濟平

中圖分類號：J943

文獻標識碼：A

文章編號：1005-7110（2016）03-0073-05

收稿日期：2015-12-17

基金項目：蘭州大學中央高校基本科研業(yè)務費專項資金資助項目“‘重寫電影史’視域下的藝華影業(yè)公司研究”（15LZUJB WZY006）

作者簡介：周仲謀（1982-），男，河南南陽人，文學博士，蘭州大學文學院講師，主要從事中國電影史、當代影視文化研究。

The Distribution and Showing of Chinese Films in the 1930s: a Case Study of Yihua Film Company

ZHOU Zhong-mou
(College of Liberal Arts, Lanzhou University, Lanzhou 730020, China)

Abstract:As one of the important enterprises in the 1930s, Yihua Film Company was a representative of the Chinese filmdom in terms of its distribution and showing. Because of restricted cinemas, small audiences, and the competition of foreign film distributional organizations, the Chinese film distribution was in great difficulty. However, the proprietors of early Chinese film companies explored some effective strategies of distribution and showing. The valuable experience still has revelatory significance for filmdom today and should be drawn on.

Key words:early Chinese films; distribution and showing; Yihua Film Company