呂 嬋

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“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

呂 嬋

采用文獻(xiàn)資料、專(zhuān)家訪談、邏輯分析等研究方法，對(duì)國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等相關(guān)文件進(jìn)行解讀，探尋有利冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“多重紅利”，進(jìn)而研究在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新趨勢(shì)。研究發(fā)現(xiàn)：“政策紅利”“資本紅利”和“冬奧紅利”將促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深入融合?！癘2O”模式、VR技術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”平臺(tái)生態(tài)圈的構(gòu)建等將逐步深入影響冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。建議利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新型平臺(tái)，整合冰雪體育產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

互聯(lián)網(wǎng)+；冰雪體育產(chǎn)業(yè)；新趨勢(shì)

2015年3月5日,李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提出:制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃,推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合,促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展,引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)[1]。至此“互

聯(lián)網(wǎng)+”的理念開(kāi)始引起全社會(huì)各領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。2016年5月5日，國(guó)家體育總局發(fā)布了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)了要將體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為平臺(tái)全面推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)提出以籌辦2022年北京冬奧

會(huì)為契機(jī)，推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展。因此，我國(guó)冰雪體育運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展新時(shí)期。那么在新的時(shí)代背景下，如何整合資源，利用新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將是新的課題和挑戰(zhàn)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”的概念解讀

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”

“‘互聯(lián)網(wǎng) +’是指充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升全社會(huì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)?！盵2]

1994年4月20日，中國(guó)實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的全功能連接，成為接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的第 77 個(gè)國(guó)家。隨著互聯(lián)網(wǎng)掀起的信息時(shí)代革命，無(wú)數(shù)的傳統(tǒng)行業(yè)被顛覆，衍生了“互聯(lián)網(wǎng) +”的新興商業(yè)模式，如電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游、在線影視、在線房產(chǎn)等行業(yè)都是“互聯(lián)網(wǎng) +”的杰作[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)存在于社會(huì)生活的方方面面，逐步從改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式延伸到影響人們的生活方式。近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展模式不斷擴(kuò)大，影響不斷深入。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”

“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”的概念源于“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的提出。目前，互聯(lián)網(wǎng)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合并不深入，“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)運(yùn)行模式尚未應(yīng)用于冰雪體育和冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)更多的是為冰雪體育旅游提供了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，但這個(gè)平臺(tái)也尚未發(fā)揮其應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值。因此，深入探討“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式具有現(xiàn)實(shí)的價(jià)值。而目前此模式的發(fā)展可更多得借鑒“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的運(yùn)行模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”是指對(duì)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的整個(gè)市場(chǎng)、用戶(hù)、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈以及整個(gè)商業(yè)生態(tài)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算”等科技手段，進(jìn)行重新審視和思考，從而構(gòu)建一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，利用信息通信技術(shù)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造出一種新的生態(tài)[4]。

“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”的概念可借鑒“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”，但并不是互聯(lián)網(wǎng)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單的疊加，而是指利用現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在與冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合的基礎(chǔ)上，促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展，同時(shí)能夠進(jìn)一步形成新的冰雪體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“多重紅利”

2.1 冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“政策紅利”

國(guó)家體育總局《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確提出以籌辦2022年冬奧會(huì)的契機(jī)，推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展，其中具體指出七個(gè)發(fā)展方向：大力發(fā)展大眾冰雪體育健身休閑項(xiàng)目；加強(qiáng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)、培訓(xùn)；積極打造群眾性品牌冰雪活動(dòng)；推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園；大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)；東北地區(qū)要加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)；推進(jìn)“冰雪運(yùn)動(dòng)南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略。同時(shí)規(guī)劃中重點(diǎn)提出移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的發(fā)展方針，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主題的體育生活云平臺(tái)及體育電商交易平臺(tái)，推動(dòng)體育企業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合；積極利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能硬件和各類(lèi)主題APP拓展客戶(hù)提升體育營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性和有效性。同時(shí)2016年7月，國(guó)家體育總局又發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，其中又重點(diǎn)提出積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”。鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的體育服務(wù)，提升場(chǎng)館預(yù)定、健身指導(dǎo)、交流互動(dòng)、賽事參與、器材裝備定制等綜合服務(wù)水平。積極推動(dòng)在線體育平臺(tái)企業(yè)發(fā)展壯大，整合上下游企業(yè)資源，形成體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈。種種國(guó)家政策文件的出臺(tái)預(yù)示著冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和指引，冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展也迎來(lái)了歷史性的改變。

2.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“資本紅利”

2015年中國(guó)大陸人均GDP突破8 000美元，朝象征著冰雪產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的1萬(wàn)美元節(jié)點(diǎn)進(jìn)一步邁進(jìn)。同時(shí)北京聯(lián)合張家口申辦冬奧會(huì)成功后，習(xí)近平主席提出“冰雪運(yùn)動(dòng)不出山海關(guān)啊！如果能在關(guān)內(nèi)推廣，將能帶動(dòng)起兩三億人，奧林匹克運(yùn)動(dòng)就是要推動(dòng)群眾性體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”，于是人們更是紛紛聊起了3億人上冰雪的宏觀愿景。冰雪體育人口的增長(zhǎng)，冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展都將極大程度的帶動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展。因此，種種利好之下，原本不太受關(guān)注的冰雪產(chǎn)業(yè)迅速升溫，更多公司、資本、外來(lái)力量開(kāi)始投身其中。

近年來(lái)，隨著體育的快速發(fā)展，在逐漸影響人們的生活方式的同時(shí)，也將帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。一些商業(yè)巨頭開(kāi)始關(guān)注體育，投身體育發(fā)展。阿里體育、萬(wàn)達(dá)體育、樂(lè)視體育等等商業(yè)巨頭皆以涉獵體育范疇，并且都運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)作為產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)。騰訊、新浪、虎撲等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也先后大手筆布局體育產(chǎn)業(yè)[4]。同時(shí)，也不斷有商業(yè)資本投入冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，但主要集中在滑雪產(chǎn)業(yè)。如：好利來(lái)集團(tuán)投資興建北京萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)；萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資興建吉林長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)，同時(shí)2015年12月18日萬(wàn)達(dá)體育控股有限公司在廣州成立，相信其將進(jìn)一步促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)改變傳統(tǒng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

2.3 冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“冬奧紅利”

2022年冬奧會(huì)的成功申辦，將為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)契機(jī)，冰雪體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入急速發(fā)展期。冬奧會(huì)將改變?nèi)藗兞?xí)以為常的運(yùn)動(dòng)方式和生活方式，使人們更多的了解冰雪體育運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。冬奧會(huì)將對(duì)舉辦國(guó)和舉辦城市產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，也將為我國(guó)向世界展示冰雪體育文化搭建一個(gè)平臺(tái)。那么在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的今天，從賽會(huì)籌建、宣傳，到場(chǎng)館興建、管理，再到賽事轉(zhuǎn)播、運(yùn)營(yíng)都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)便捷的平臺(tái)，“互聯(lián)網(wǎng)+冬奧會(huì)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”將成為一個(gè)有序結(jié)合的鏈條彼此影響，互相促進(jìn)發(fā)展。成功舉辦冬奧會(huì)的同時(shí)，促進(jìn)冰雪體育人口增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”的快速發(fā)展將是一個(gè)百年不遇的契機(jī)。

2.4 冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“科技紅利”

2015年11月以來(lái)，“供給側(cè)改革”成為高層講話中的高頻詞。國(guó)家主席習(xí)近平在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第11次會(huì)議和亞太經(jīng)合組織APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上兩次強(qiáng)調(diào)，要“加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。歸根究底，“供給側(cè)改革”是要解決我國(guó)供需錯(cuò)位的社會(huì)現(xiàn)象，其中很重要的改革環(huán)節(jié)就是要提高科技創(chuàng)新。因此，在國(guó)家宏觀政策大力倡導(dǎo)科技創(chuàng)新提高社會(huì)生產(chǎn)力，改變供給模式的背景下，冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分必須借此契機(jī)大力發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)作為一種科技手段其與各行各業(yè)的融合越來(lái)越緊密，冰雪體育產(chǎn)業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的“科技紅利”快速發(fā)展是一個(gè)值得深入探討的問(wèn)題。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

3.1 “O2O”模式與冰雪體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

3.1.1 “O2O”模式解讀及特點(diǎn)分析 “O2O”模式即Online To Offline，是目前微信二維碼營(yíng)銷(xiāo)的超火概念。是指將現(xiàn)實(shí)中的商務(wù)活動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合,讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的“前臺(tái)”[5]。這樣線下服務(wù)就可以用線上來(lái)攬客，消費(fèi)者可以用線上來(lái)篩選服務(wù)，還有成交可以在線上結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。該模式最重要的特點(diǎn)是：推廣效果可查，每筆交易可跟蹤?！癘2O”模式的關(guān)鍵所在是用戶(hù)體驗(yàn)，這也是其與電商最重要的區(qū)別之所在。提供一個(gè)完整的用戶(hù)體驗(yàn)，能夠讓用戶(hù)從線下實(shí)體店服務(wù)延伸到各種終端虛擬的服務(wù)點(diǎn)上，商家的服務(wù)面就擴(kuò)大了很多。此模式的中心強(qiáng)調(diào)的始終是用戶(hù)，要以用戶(hù)為中心打造自己的產(chǎn)品，在拓展新用戶(hù)的同時(shí)，努力通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)留住老客戶(hù)。此種模式較適合冰雪體育的發(fā)展。目前，滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就存在著用戶(hù)體驗(yàn)不佳，不能有效將體驗(yàn)人口轉(zhuǎn)化為滑雪人口的問(wèn)題，同時(shí)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在著硬件設(shè)施建設(shè)不完善，宣傳和監(jiān)管力度不夠等等問(wèn)題。

3.1.2 “O2O”模式與冰雪體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合 目前，“O2O”模式已應(yīng)用于社交類(lèi)、健身類(lèi)體育當(dāng)中。通過(guò)“O2O”平臺(tái)，體育愛(ài)好者可以預(yù)約場(chǎng)館、預(yù)約私教，也可以在家享受私教課程。“O2O”模式充分將體育的健身功能與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)融合，通過(guò)收集和整理用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)給出更為個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)建議。這類(lèi)產(chǎn)品分為硬件和軟件兩種類(lèi)型，硬件類(lèi)產(chǎn)品以可穿戴設(shè)備為主，這是可以整合到用戶(hù)身上的便攜式設(shè)備，通過(guò)智能終端來(lái)收集用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，以便更好地體驗(yàn)和了解自己的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。軟件類(lèi)以安裝在移動(dòng)終端的健身類(lèi) APP 為主，提供各種不同組合的健身教學(xué)動(dòng)作視頻，用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好和身體狀況選擇健身的項(xiàng)目、負(fù)荷、強(qiáng)度和時(shí)間[6]。此種模式大大豐富了體育服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，將產(chǎn)業(yè)運(yùn)行由產(chǎn)品拉動(dòng)轉(zhuǎn)向服務(wù)推動(dòng)?，F(xiàn)在滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在服務(wù)不到位的問(wèn)題，比如：滑雪場(chǎng)的交通問(wèn)題、滑雪教練的服務(wù)問(wèn)題、滑雪度假區(qū)餐飲、住宿等問(wèn)題。而這些問(wèn)題恰恰可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)得以解決。在機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等交通樞紐設(shè)立專(zhuān)線車(chē)輛，游客或者發(fā)燒友可以通過(guò)線上預(yù)約、查詢(xún)班車(chē)時(shí)間等方式，準(zhǔn)確獲得便利的交通信息和資源。同時(shí)可以線上預(yù)訂滑雪教練、住宿和餐飲服務(wù)，真正通過(guò)“O2O”模式完善滑雪產(chǎn)業(yè)的服務(wù)，拓展其經(jīng)營(yíng)模式，吸引更多線上客戶(hù)。通過(guò)線上線下相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促進(jìn)冰雪體育用品、裝備業(yè)的拓展，同時(shí)改變傳統(tǒng)冰雪體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展方式，使冰雪體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展和觀賞更加便捷與人性化。

其次，“O2O”模式將讓運(yùn)動(dòng)成為一種社交方式，讓志趣相投的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一起健身、娛樂(lè)。冰雪運(yùn)動(dòng)尤其適合此種運(yùn)營(yíng)模式?；﹫?chǎng)一般興建在遠(yuǎn)離市中心的郊區(qū)，路程遠(yuǎn)，運(yùn)動(dòng)環(huán)境寒冷等特點(diǎn)，因此此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一般都是團(tuán)隊(duì)形式，極少個(gè)人體驗(yàn)。“O2O”模式為繁忙的現(xiàn)代人提供了線上預(yù)約和交往的平臺(tái)，將改變傳統(tǒng)意義上的運(yùn)動(dòng)方式和社交方式。目前，此種模式實(shí)際在冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用尚未開(kāi)展，更多地是應(yīng)用于健身類(lèi)和夏季體育項(xiàng)目當(dāng)中，但隨著此種模式發(fā)展的逐漸成熟，其必將逐步應(yīng)用于冬季體育項(xiàng)目中來(lái)，進(jìn)而逐步影響冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和形式。

3.2 “VR+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展

VR(Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)，簡(jiǎn)稱(chēng)VR)，是由美國(guó)VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾(Jaron Lanier)在20世紀(jì)80年代初提出的。其具體內(nèi)涵是:綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實(shí)及控制等接口設(shè)備，在計(jì)算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺(jué)的技術(shù)。其中，計(jì)算機(jī)生成的、可交互的三維環(huán)境成為虛擬環(huán)境(即Virtual Environment，簡(jiǎn)稱(chēng)VE)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的載體是虛擬現(xiàn)實(shí)仿真平臺(tái)，即(Virtual Reality Platform，簡(jiǎn)稱(chēng)VRP)[7]。VR的具體應(yīng)用包括VR和游戲、體育的結(jié)合，VR和教育、旅游、房產(chǎn)等方方面面的結(jié)合。目前,VR已應(yīng)用到滑雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，北京現(xiàn)有運(yùn)用VR技術(shù)仿真模擬滑雪運(yùn)動(dòng)，讓滑雪愛(ài)好者或者體驗(yàn)者能夠在機(jī)器上通過(guò)佩戴相關(guān)設(shè)備，模擬滑雪動(dòng)作，讓人們能有切身的滑雪體驗(yàn)感，進(jìn)而推廣滑雪運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2.1 VR+冰雪體育競(jìng)技訓(xùn)練的結(jié)合 VR+競(jìng)技訓(xùn)練在國(guó)外已經(jīng)開(kāi)展，例如：斯坦福大學(xué)的STRIVR系統(tǒng)，就在為本校隊(duì)伍和克萊姆森大學(xué)以及幾個(gè)NFL(譯注：美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟，National Football League)隊(duì)伍提供服務(wù)。在印第安納大學(xué)研究體育媒體和技術(shù)的Mark Cuban中心，5支體育團(tuán)隊(duì)正在積極使用VR，包括男子籃球隊(duì)和橄欖球隊(duì)。使用VR，運(yùn)動(dòng)員就可以戴上耳機(jī)從一個(gè)更近更有利的位置體驗(yàn)比賽——當(dāng)比賽開(kāi)始時(shí)他們就像置身其中一樣。我國(guó)高山滑雪項(xiàng)目多年來(lái)發(fā)展處于滯后狀態(tài)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員出國(guó)比賽時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到面對(duì)陡峭的賽道望而生畏的窘境，試想如果運(yùn)用VR進(jìn)行高難度賽道模擬訓(xùn)練，將在一定程度上克服運(yùn)動(dòng)員的恐懼心理，又將有效降低競(jìng)技訓(xùn)練的危險(xiǎn)性。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下運(yùn)用VR技術(shù)與冰雪體育競(jìng)賽表演業(yè)、冰雪體育健身娛樂(lè)業(yè)結(jié)合，將會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。雖然此種模式尚未在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛開(kāi)展，但相信在不久的將來(lái)VR將更加深入的應(yīng)用到冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

3.2.2 VR+冰雪體育賽事的結(jié)合 在國(guó)外，融入VR直播元素的體育賽事已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，如NFL、高爾夫美國(guó)公開(kāi)賽、納斯卡賽車(chē)比賽等等；在國(guó)內(nèi)，蟻視科技就曾為中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽進(jìn)行過(guò)現(xiàn)場(chǎng)VR實(shí)況直播，為不在現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)球體育迷帶去一場(chǎng)全沉浸式的體驗(yàn)之旅。值得一提的是，這也是中網(wǎng)首次與虛擬現(xiàn)實(shí)科技品牌合作，開(kāi)創(chuàng)了體育賽事跨界科技創(chuàng)新體驗(yàn)的合作新模式?！癡R+體育”不僅能為觀眾帶去賽事直播，而且還能讓觀眾看到傳統(tǒng)直播不能展現(xiàn)的畫(huà)面，如球員訓(xùn)練、賽前啦啦隊(duì)舞蹈表演，更衣室內(nèi)景外等等。與此同時(shí)，“VR+體育”能增強(qiáng)場(chǎng)外觀眾的現(xiàn)場(chǎng)參與感，讓場(chǎng)外觀眾獲得“低頭看到自己的戰(zhàn)靴，抬頭看見(jiàn)遠(yuǎn)處的球門(mén)”的零距離體育參與體驗(yàn)。冰雪體育運(yùn)動(dòng)有著不同于夏季項(xiàng)目的獨(dú)特魅力，滑雪運(yùn)動(dòng)被稱(chēng)為“白色鴉片”，如果能將冰雪體育賽事引入VR技術(shù)，將為觀眾帶來(lái)完全不同的觀賽體驗(yàn)，這將極大地帶動(dòng)冰雪體育競(jìng)賽表演業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變傳統(tǒng)的賽事運(yùn)營(yíng)模式，促進(jìn)冰雪體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

3.2.3 VR+冰雪體育場(chǎng)館的結(jié)合 伴隨著2022年冬奧會(huì)的成功舉辦，將帶動(dòng)我國(guó)冰雪體育場(chǎng)館的快速發(fā)展。VR技術(shù)在場(chǎng)館興建中的應(yīng)用將改變傳統(tǒng)建筑理念，更加注重觀眾的觀賞體驗(yàn)，進(jìn)而帶動(dòng)賽事與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合發(fā)展。NBA薩克拉門(mén)托國(guó)王隊(duì)新球場(chǎng)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)就是專(zhuān)為球迷未來(lái)VR看球而準(zhǔn)備。國(guó)王隊(duì)副主席保羅·雅各布斯(Paul Jacobs)曾經(jīng)也在2005-2014年擔(dān)任著名的移動(dòng)芯片制造商高通的執(zhí)行主席，他認(rèn)為，VR技術(shù)也將是高速網(wǎng)絡(luò)的收益者。無(wú)論坐在高臺(tái)座位，亦或是包廂里的球迷們，都可以獲得零距離的觀戰(zhàn)體驗(yàn)。未來(lái)VR科技將不僅以體育游戲?yàn)檩d體擴(kuò)展影響力，同時(shí)將會(huì)大力擴(kuò)展冰雪體育賽事VR技術(shù)的應(yīng)用，也許真的在不久的未來(lái)，觀眾可以通過(guò)VR眼鏡觀看冰球、花樣滑冰、跳臺(tái)滑雪等極具美和挑戰(zhàn)性項(xiàng)目的比賽，從場(chǎng)館建設(shè)上促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)冰雪體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”平臺(tái)生態(tài)圈的構(gòu)建

“平臺(tái)商業(yè)模式的精髓在于打造一個(gè)完善的、成長(zhǎng)潛能強(qiáng)大的‘生態(tài)圈’。該生態(tài)圈擁有獨(dú)樹(shù)一幟的精密規(guī)范和機(jī)制系統(tǒng)，能有效激勵(lì)多方群體之間的互動(dòng)，建立良性循環(huán)機(jī)制，達(dá)到共創(chuàng)、共享和共贏。”[8]國(guó)家體育總局在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)：創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開(kāi)放發(fā)展和共享發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”平臺(tái)生態(tài)圈理念正是響應(yīng)國(guó)家關(guān)于體育發(fā)展的政策導(dǎo)向，其核心是尊重用戶(hù)體驗(yàn)，以人為本，進(jìn)而準(zhǔn)確把握冰雪體育用品業(yè)、冰雪體育競(jìng)賽業(yè)、冰雪體育培訓(xùn)業(yè)、冰雪體育健身娛樂(lè)業(yè)和冰雪體育旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣與偏好，整合冰雪體育相關(guān)資源，滿(mǎn)足冰雪體育人口逐步擴(kuò)大的需求，準(zhǔn)確占領(lǐng)市場(chǎng)。同時(shí)，尊重和滿(mǎn)足冰雪體育用戶(hù)的需求又將反哺冰雪體育本體產(chǎn)業(yè)，倒逼政府及相關(guān)組織明確冰雪體育產(chǎn)業(yè)布局，冰雪體育場(chǎng)館興建和冰雪體育大眾健身等方面的規(guī)劃理念。提高政府購(gòu)買(mǎi)公共服務(wù)，滿(mǎn)足大眾冰雪體育健身需求的準(zhǔn)確性和有效性，準(zhǔn)確、有效調(diào)動(dòng)民間資本參與社會(huì)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資領(lǐng)域(如 PPP 模式等)的積極性，達(dá)到社會(huì)資源的高效利用和良性互動(dòng)，整體提升體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益[4]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”將全面結(jié)合冰雪體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、改造(如圖1所示)。

圖1 “互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”平臺(tái)生態(tài)圈

“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”平臺(tái)生態(tài)圈的構(gòu)建不僅符合國(guó)家全民健身計(jì)劃理念，拓展冰雪體育人口，引導(dǎo)冰雪體育的消費(fèi)習(xí)慣和方式，更是從創(chuàng)新發(fā)展的角度豐富冰雪體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容，增加我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求。生態(tài)圈的構(gòu)建將改變以往冰雪體育產(chǎn)業(yè)單向的發(fā)展方式，使其形成環(huán)形發(fā)展模式，冰雪體育主體產(chǎn)業(yè)、外圍產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶有機(jī)結(jié)合、互相促進(jìn)，進(jìn)而帶動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

4 結(jié) 語(yǔ)

多年來(lái)，冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展長(zhǎng)期處于滯后狀態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，2022年冬奧會(huì)的成功申辦，商業(yè)資本的不斷涌入都將影響冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和趨勢(shì)。那么在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)則成為值得深入探討的新課題。當(dāng)下，冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在面臨“政策紅利”“資本紅利”“冬奧紅利”和“科技紅利”的多重背景下，“O2O”模式、VR技術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”平臺(tái)生態(tài)圈的構(gòu)建等發(fā)展運(yùn)營(yíng)模式與冰雪體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。但與此同時(shí)，我們還必須清醒的認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)在冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的局限性和制約性，比如：大量數(shù)據(jù)涌入下的合理利用，受眾群體的局限性等等問(wèn)題。由此可見(jiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”必將是一條漫長(zhǎng)的發(fā)展道路。

[1] 新華社.政府工作報(bào)告[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/politics/20151h/2015-03/16/c_1114659488_5.htm.

[2] 馬化騰,等.互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)家戰(zhàn)略行動(dòng)路線圖[M].北京:中信出版社, 2015:18-21.

[3] 《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì).互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代[M].北京:聯(lián)合出版公司, 2015:3-21.

[4] 張森木.互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2016(3)：121-124.

[5] 賀 慨.“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展策略[J].體育文化導(dǎo)刊，2016(5)：130-133.

[6] 孟欣欣.“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代體育產(chǎn)品的服務(wù)功能創(chuàng)新研究[J].文體用品與科技，2016(2)：36-44.

[7] VR360百科[EB/OL].http://baike.so.com/doc/5412367-5650493.html.

[8] 陳威如,余卓軒.平臺(tái)戰(zhàn)略[M].北京:中信出版社, 2013:7-19．

[9] 段明會(huì).基于“互聯(lián)網(wǎng)”背景下體育場(chǎng)館市場(chǎng)拓展與用戶(hù)尋求的策略研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2015(6)：149-153.

[10] 蘇 莉,白 鉑,劉正國(guó).冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的優(yōu)化研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012(6)：34-37.

[11] 呂 嬋.黑龍江省優(yōu)勢(shì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)選擇與培育研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016(2)：20-25.

A New Trend of Development of the WinterSports Industry in China in "Internet +" Era

LV Chan

Uses the literature material, expert interview and logical analysis and other research methods, the issued by the state general administration of sports sports development ‘much starker choices-and graver consequences-in planning’‘much starker choices-and graver consequences-in’sports industry development planning and other related documents, find in favor of the ‘multiple bonuses’ of ice and snow sports industry development, and research in the Internet age under the winter sports industry development is facing the new trend. The study found that: ‘dividend policy’ bonus ‘capital’and ‘the games are dividend’ will promote the further integration of winter sports industry and Internet. ‘O2O’ mode, VR technology and ‘Internet + winter sports industry’ will gradually in-depth influence upon the construction of a platform ecosystem of winter sports industry development direction. Suggest using the Internet to this new platform, integrating the resource of winter sports industry and promote the upgrading of winter sports industry.

Internet +; Winter sports industry; A new trend

2016-06-20;

2016-08-02

黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目(編號(hào)：12C046)。

呂 嬋(1982-)，女，講師，碩士，研究方向?yàn)轶w育人文社會(huì)學(xué)。

哈爾濱體育學(xué)院 科學(xué)實(shí)驗(yàn)研究中心，黑龍江 哈爾濱 150008

G80-05

A

1008-2808(2016)04-0052-05