任笑元北京青年報，北京 100026

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新媒體影響下傳統(tǒng)媒體如何“順勢而行”

任笑元
北京青年報，北京 100026

摘 要隨著科技發(fā)展，新媒體在人們生活中的應(yīng)用越來越廣泛，在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體市場，但在傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的同時，也迎來了新型發(fā)展機遇，面對這一現(xiàn)實，就需要研究傳統(tǒng)媒體發(fā)展路徑，讓傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)新媒體，促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，只有這樣才能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體不利地位。文章從新媒體特點及其對傳統(tǒng)媒體的沖擊入手，研究新媒體影響下對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

關(guān)鍵詞新媒體；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型發(fā)展

經(jīng)過多年發(fā)展，信息傳播方式也發(fā)生重大改變，從最初的口頭相傳，演變到后來的印刷傳播，再到后來的廣播電視傳播，到今天已經(jīng)實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)傳播，隨著媒介傳播的發(fā)展，傳播技術(shù)與科技也迎來了新的發(fā)展局面，新媒體就此出現(xiàn)在人們生活中，然而在新媒體時代到來以后，傳統(tǒng)媒體卻受到了嚴重沖擊。嚴峻現(xiàn)實之下，傳統(tǒng)媒體究竟還有沒有“傳統(tǒng)優(yōu)勢”？如何才能“危中尋機”？該怎樣順勢而變，迎接新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)與新媒體融合，求得新的發(fā)展？

1 新媒體特點及其對傳統(tǒng)媒體的沖擊

1.1 新媒體特點

在數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動下，傳統(tǒng)媒體在社會上的影響力逐漸下降，對于新媒體來說，因其具有交互性與實時性而迅速搶占市場，改變了傳統(tǒng)媒體發(fā)展環(huán)境。新媒體的特點具體可以從以下幾方面來看。

第一，多元化特征。隨著信息時代的到來，數(shù)字化技術(shù)逐漸出現(xiàn)在人們生活中，尤其是聲音、圖像等新型采集技術(shù)在現(xiàn)實生活中的應(yīng)用，使得信息傳播的方式不再呈現(xiàn)單一化，而是向多元化方向發(fā)展。其典型特征就是從資源壟斷轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源共享，實現(xiàn)了開放性，更使信息資源從不對稱轉(zhuǎn)變?yōu)榛咏涣?，這些都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的［1］。對于傳統(tǒng)媒體來說，其傳播方式較為單一，只有媒體人才能將消息傳播出去，然而，在新媒體出現(xiàn)以后，所有人都是消息傳播主體，尤其是在智能手機、平板電腦以及各種各樣的社交軟件普及，新媒的互動能力也明顯增強，不僅實現(xiàn)了單發(fā)，還具有群發(fā)的功能，改變了以往單一化的傳播路徑。新媒體多元化還體現(xiàn)在很多方面，在日常生活中的應(yīng)用也十分廣泛，如在公交車、地鐵、出租車等都有應(yīng)用。

第二，融合性特征。新媒體不僅具有多元化特征，還具有很好的融合性。在新媒體出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)媒體的劃分十分嚴格，且具有分工有序的特點，而新媒體出現(xiàn)以后，則促進了媒體間的重新整合，不僅可以讓用戶隨時瀏覽文字與圖片等相關(guān)信息，各種技術(shù)也被融合在一起，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的影響下，更是將廣播電視與報紙等信息融合起來，提高了新媒體的地位［2］。如一些電視媒體在播報新聞事件的過程中，就將新媒體技術(shù)應(yīng)用其中，所有播報的新聞內(nèi)容都可以“讀報”形式展示出來，只要主持人輕點觸摸屏就可以隨意調(diào)整新聞版塊的大小，甚至可以畫出重點表述的內(nèi)容，讓受眾看得更加清晰。

第三，扁平化特征。新媒體的扁平化特征也就是中間環(huán)節(jié)的簡單化，在受眾與信息傳播者之間實現(xiàn)直接傳播，不僅具有較高的準確性與傳達性，還可以明顯降低傳播投入成本，強化傳播效率。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，受眾與傳播者之間的聯(lián)系逐漸增多，受眾不僅是信息接受者，也是信息傳播者，在扁平化特征的影響下，人與人之間的聯(lián)系也逐漸增多，信息內(nèi)容特更加貼近人們生活，不僅為新媒體增添了發(fā)展動力，還為新媒體帶來了良好經(jīng)濟效益［3］。

1.2 對傳統(tǒng)媒體的沖擊

所謂的傳統(tǒng)媒體實際上就是廣播電視、報紙的統(tǒng)稱，并占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，但在新媒體出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)媒體卻發(fā)生了重大變化，具體表現(xiàn)為以下幾方面：首先，新媒體出現(xiàn)以后，信息傳播量不再受版塊或時間的限制，基本可以實現(xiàn)隨時隨地傳播；其次，新媒體傳播突破了以往單一的傳播渠道和傳播載體；最后，新媒體的逐步實現(xiàn)了圖像、聲音、乃至視頻的結(jié)合，相對于傳統(tǒng)媒體更加豐富，具有吸引力和延展性［4］。由此可見，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，面對這一現(xiàn)實，傳統(tǒng)媒體加強與新媒體的融合勢在必行。

2 新媒體影響下對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

2.1 傳統(tǒng)媒體的“轉(zhuǎn)形”與轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型可以從以下兩方面來體現(xiàn)。首先，傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)化是大勢所趨。而這其中，構(gòu)建數(shù)字化的表現(xiàn)形態(tài)成為最為基礎(chǔ)也是極為關(guān)鍵的一步。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與微博、微信等平臺級應(yīng)用系統(tǒng)的相繼崛起，總體來看，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化“轉(zhuǎn)形”，從20世紀末開始的建立網(wǎng)站或電子版的數(shù)字化1.0時代；到一零年代開通官微的數(shù)字化2.0；截至目前，已發(fā)展到布局App新聞客戶端、構(gòu)建官信訂閱號與公眾號矩陣，打造自有新媒體團隊的數(shù)字化3.0乃至4.0時代。

另一方面，對于媒體工作者而言，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路本質(zhì)上意味著工作機制與流程的轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)在媒體人工作手段以及處理手法的轉(zhuǎn)變。以往的制作流程，媒體人通過自身或機構(gòu)的業(yè)緣與人脈，挖掘新聞線索，然后將信息撰寫處理，之后交付版面制作及印務(wù)發(fā)行部門。而新的形勢之下，海量的網(wǎng)絡(luò)信息為媒體人提供了更為豐富和實時的熱點，也對傳統(tǒng)媒體的新聞制作與呈現(xiàn)提出新的要求。以實際操作來看，當下眾多報紙類媒體，包括電視媒體，已逐步實現(xiàn)快訊短訊的新媒體實時發(fā)布，與后續(xù)深度稿件加工、撰寫、刊發(fā)的批次化、“全渠道”發(fā)布流程。除此之外，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的背后，也意味著媒體工作者不僅要具有良好的文學(xué)功底，還要具備制作圖片、音頻、甚至影像的能力，成為全能媒體人［5］。

2.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的“借力”融合

一切事物都處于不斷更新變化中，隨著新事物的出現(xiàn)，舊事物勢必會被取代，然而，在傳媒界新媒體的出現(xiàn)卻并未取代傳統(tǒng)媒體，這主要是由于傳統(tǒng)媒體仍然具有新媒體無法企及的優(yōu)勢，如傳統(tǒng)媒體人深厚的采寫功底等等。此外，傳統(tǒng)媒體在新媒體的競爭與融合之中，壓力之下也有著新的機會。伴隨整個社會步入信息時代，媒體人可以用更為多元的方式將信息傳遞到受眾手中；同時，新浪潮之中，傳統(tǒng)媒體同樣可以“借力”互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)，更及時有效地發(fā)現(xiàn)和處理新聞。而通過更大范圍地整合受眾觀點，媒體人還可以更好地構(gòu)建輿論共識、打造影響力；通過新技術(shù)與新平臺，媒體人還可建立和加強與普通大眾的聯(lián)系并獲得反饋，以便找出屬于自己的傳播特色，滿足受眾對新聞信息的需求。當然，在轉(zhuǎn)變的過程中，傳統(tǒng)媒體人也需要不斷學(xué)習(xí)與掌握新媒體使用技術(shù)，將新媒體優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢結(jié)合在一起，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3 結(jié)論

現(xiàn)階段，新媒體發(fā)展勢頭強勁，沖擊挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體社會地位的同時，也深刻影響著媒體發(fā)展的方向。面對這一現(xiàn)實，需要傳統(tǒng)媒體工作者認識到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與不足，正確認識傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系，加強與新媒體的聯(lián)系。實際上，也只有通過與新媒體的融合，才能保證傳統(tǒng)媒體依然能夠占據(jù)一席之地，滿足受眾需求的同時，也能夠讓傳統(tǒng)媒體擁有新的發(fā)展機會。

參考文獻

［1］鄧澤輝，唐艷春.新媒體語境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略研究［J］.中國出版，2013（9）：50-53.

［2］劉宏.新媒體時代下傳統(tǒng)媒體人才需求研究［J］.今傳媒，2014（10）：4-6，9.

［3］龔軍.互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路［J］.新聞傳播，2014（15）：69.

［4］趙西芝.新媒體影響下的傳統(tǒng)媒體［J］.傳播與版權(quán)，2015 （3）：99-100.

［5］王宏宇.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路探析［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（4）：42-43.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0132-02

作者簡介：任笑元，研究方向為新媒體研究。