馬婉婷廣東廣播電視臺，廣東廣州 510066

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基于全媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作優(yōu)化策略探討

馬婉婷
廣東廣播電視臺，廣東廣州 510066

摘 要在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展遇到了諸多挑戰(zhàn)，為了有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，提高電視媒體的競爭力，我國電視節(jié)目制作必須創(chuàng)新理念，依托全媒體，創(chuàng)新電視邏輯，推動我國電視節(jié)目的長期可持續(xù)發(fā)展。文章就基于全媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作優(yōu)化策略進(jìn)行簡要分析，以期給相關(guān)研究者以有益借鑒。

關(guān)鍵詞全媒體環(huán)境；電視節(jié)目；制作；優(yōu)化策略

在信息時代，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，社會進(jìn)入全媒體時代，所謂全媒體是指，媒體機(jī)構(gòu)通過記者采訪編輯，運(yùn)用音頻、動畫、圖片和文字等的表現(xiàn)手法，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，用戶可以通過手機(jī)、電腦、電視等多種終端接收信息，不受時間、地點的限制。在這一環(huán)境下，人們可能會放棄觀看電視，而轉(zhuǎn)向更加便捷的獲取信息的媒介，為此，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該正視自己遇到的挑戰(zhàn)，并通過改革創(chuàng)新提升電視節(jié)目的質(zhì)量。

1 全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體遇到的挑戰(zhàn)

首先，全媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體面臨著平臺競爭的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，信息交互方式越來越多樣，而交互的信息形式也趨向于多元化，而傳統(tǒng)電視媒體以單向傳播為主，交互性不強(qiáng)，成為其在全媒體時代競爭的弱勢。人們可以不再通過電視獲得信息，而是可以選擇電腦、手機(jī)等終端設(shè)備隨時觀看自己需要的信息資源。其次，傳統(tǒng)電視媒體還受內(nèi)容組合的競爭影響，傳統(tǒng)電視媒體為了提高節(jié)目的收視率，會將制作內(nèi)容不斷貼近受眾的需要，以吸引觀眾的注意力，提高節(jié)目的收視率，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的人會選擇用電腦、手機(jī)選擇自己所需要的信息來接觸，而不是等候在電視機(jī)旁定時收看某一期節(jié)目。也就是說，受人類生活節(jié)奏加快的影響，人們越來越傾向于采取點播的方式來獲取信息。為此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該充分認(rèn)識到在全媒體時代自身發(fā)展的弊端，并通過不斷創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。最后，電視節(jié)目制作還受新媒體技術(shù)的沖擊。互聯(lián)網(wǎng)以及移動媒體的快速發(fā)展，使得各類新興的傳播手段得到推廣，人們獲取信息的渠道也日益多樣化，尤其是對“90后”“00后”這一群體，他們是伴隨新興媒體而成長的一代，對新媒體的利用已經(jīng)成為他們獲取信息的主要途徑，而且相比其他年齡階段的人群，這一人群更樂于通過網(wǎng)絡(luò)平臺、移動媒體來獲取信息，比如，微博、博客、微信等自媒體已經(jīng)成為新時期年輕人日常交流的重要工具。為此，電視媒體應(yīng)該認(rèn)識到這一媒介市場的發(fā)展趨勢，認(rèn)清自己的優(yōu)勢，以積極應(yīng)對媒體融合。

2 基于全媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作優(yōu)化策略

為了應(yīng)對全媒體時代媒介競爭的壓力，電視節(jié)目可以從以下幾方面著手，不斷優(yōu)化電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，提高電視節(jié)目的收視率。

2.1 依托全媒體，拓展電視觀眾數(shù)量

以中央電視電臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目為例，這檔節(jié)目在我國的電視機(jī)節(jié)目中收視率一直很穩(wěn)定，而為了適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展背景，《新聞聯(lián)播》欄目組也對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)新，比如，節(jié)目中出現(xiàn)的特別策劃板塊“你幸福了嗎”，就曾經(jīng)引起了社會大眾的廣泛參與，極大的提升了節(jié)目的收視率。這一節(jié)目策劃正是依托全媒體時代進(jìn)行的節(jié)目創(chuàng)新，讓電視節(jié)目走進(jìn)觀眾生活，傾聽觀眾的聲音。另外，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，讓更多的受眾參與到節(jié)目中，這在無形之中擴(kuò)大了受眾的范圍，提高了電視節(jié)目的收視率。當(dāng)然，在對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新時，還必須結(jié)合欄目的具體特征，分析節(jié)目的主要受眾群體，根據(jù)觀眾的興趣、愛好，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，以不斷滿足受眾群體的需要。

2.2 拋棄陳舊理念，創(chuàng)新電視邏輯

隨著時代的發(fā)展，很多傳統(tǒng)的陳舊理念已經(jīng)不能適應(yīng)社會發(fā)展的需要，這就需要不斷創(chuàng)新理念。對于電視節(jié)目來說，尤其應(yīng)該注重拋棄出陳舊理念，創(chuàng)新電視邏輯。比如江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目是一檔收視率較高的娛樂服務(wù)節(jié)目，其主持人孟非是一個從未做過娛樂主持的人，但是通過這檔節(jié)目他成為了綜藝主持界的名人。雖然節(jié)目自播出以來受到了各種非議，但是其收視率卻證明這檔節(jié)目受很多觀眾的喜愛，而其節(jié)目形式更是對中國傳統(tǒng)電視節(jié)目形式的創(chuàng)新，改變了傳統(tǒng)電視的游戲規(guī)則。也就是說，在當(dāng)下全媒體時代，電視節(jié)目要想吸引受眾，就應(yīng)該拋棄過去陳舊的傳統(tǒng)理念和思想，不斷創(chuàng)新電視邏輯，通過新的節(jié)目形式和內(nèi)容去吸引更多的觀眾。

2.3 借助全媒體平臺，影響其他媒體

以《中國好聲音》為例，這一電視節(jié)目中我們可以看到它不再是一檔簡單的電視節(jié)目，其傳播平臺已經(jīng)延伸到了各個方面，在現(xiàn)場，制作方就已經(jīng)將自己的平臺建成了全媒體平臺，不管是網(wǎng)絡(luò)媒體還是平面媒體都在場做評審，而在最終的決賽階段，各個媒體代表都手拿媒體名稱的牌子，通過媒體代表的到場，起到推廣電視節(jié)目的效果。另外，對電視媒體來說，還可以通過發(fā)揮自媒體的作用，吸引電視節(jié)目的觀眾。自媒體的作用不容忽視，比如，對中央電視臺來說，白巖松、撒貝寧等知名主持人本身就具有聯(lián)合受眾的作用，受眾因為喜愛這一主持人而關(guān)注他們主持的節(jié)目。

3 結(jié)束語

在全媒體時代，電視節(jié)目要想提高節(jié)目收視率，就必須創(chuàng)新制作模式，注重跨媒介合作，依照觀眾的需求，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，并通過合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，擴(kuò)大電視媒體的受眾范圍，與此同時，還可以通過對節(jié)目制作的創(chuàng)新改革，推動電視媒體的長期可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0126-02

作者簡介：馬婉婷，廣東廣播電視臺。