周丹丹商丘電視臺(tái)，河南商丘 476000

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省級(jí)地面頻道主持人如何在新媒體時(shí)代沖擊下求生和突圍

周丹丹
商丘電視臺(tái)，河南商丘 476000

摘 要省級(jí)地面電視頻道是電視行業(yè)除了衛(wèi)星頻道之外非常重要的組成部分。是節(jié)目孵化器，是人才培養(yǎng)的搖籃，同時(shí)也是電視節(jié)目本地化的主要力量。文章就地面頻道主持人如何面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)在個(gè)人品牌打造，形象語言創(chuàng)新，加強(qiáng)專業(yè)化和本地化方面提出了自己的觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞省級(jí)地面頻道主持人；新媒體時(shí)代；競(jìng)爭(zhēng)；個(gè)人品牌打造

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體受到新媒體強(qiáng)力沖擊。一輪輪針對(duì)于傳統(tǒng)媒體求生變革的新思路和新政策頻頻出現(xiàn)，不管是紙媒還是電視媒體，都有岌岌可危之感。而相比中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視和地方城市電視臺(tái)，省級(jí)地面頻道又處于“不上不下、進(jìn)退維谷”的尷尬境地，絕大多數(shù)省級(jí)地面頻道的收視率、市場(chǎng)份額都呈現(xiàn)迅速下滑的態(tài)勢(shì)。另外，每個(gè)省級(jí)臺(tái)都至少有5個(gè)以上的地面頻道，頻道與頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，再加上大環(huán)境的重壓，怎樣變革、怎樣突圍、如何生存、甚至能否借此動(dòng)蕩之力求得新的突破，是目前刻不容緩亟待解決的問題。而作為省級(jí)地面頻道的節(jié)目主持人既是一檔欄目的靈魂、又是一個(gè)頻道對(duì)外宣傳的形象代言人，更有責(zé)任和義務(wù)認(rèn)真思索，是甘愿在變革中故步自封、坐以待斃等待逐漸被取代，還是勇于嘗試、學(xué)習(xí)拼搏，找到立足之地，成為不可或缺、與頻道一起謀求新的生存空間，開拓新的發(fā)展格局。

1 利用新媒體打造出具有標(biāo)識(shí)性的品牌主持人

在新媒體應(yīng)運(yùn)而生之前，電視媒體就已經(jīng)在努力打造自己的品牌欄目、品牌主持人，為爭(zhēng)取高的收視率、良好的社會(huì)影響力展開了激烈的角逐。隨著新媒體逐漸浸入我們的生活、工作，在這一大背景之下，觀眾獲取節(jié)目信息的選擇渠道更加的多樣化，因而打造出能夠代表頻道特色、具有鮮明標(biāo)識(shí)的品牌主持人，首當(dāng)其沖成為吸引觀眾的一個(gè)最直接有效的方式。例如河南電視臺(tái)2套都市頻道的網(wǎng)絡(luò)新聞脫口秀《打魚曬網(wǎng)》，它在河南的影響力不亞于大家提到湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，主持人韓佳“韓較瘦”除了在節(jié)目中盤點(diǎn)、爆料、點(diǎn)評(píng)大家關(guān)注的新鮮事兒之外，還會(huì)因節(jié)目需要按照導(dǎo)演設(shè)計(jì)的版塊兒內(nèi)容，客串各種角色充當(dāng)演員。幽默、個(gè)性、隨意、自然、百變的主持風(fēng)格和造型，讓河南的魚丸們有很長一段時(shí)間不僅是為了看《打魚曬網(wǎng)》這個(gè)節(jié)目，就是單純的想看看“韓較瘦”這個(gè)明星主持人。由此可見，一檔欄目的成功策劃定位固然重要，但如果沒有一個(gè)屬于自己特色的標(biāo)識(shí)性主持人在節(jié)目中掌舵，則很難長久吸引大量的觀眾群。另外，近兩年，都市頻道打造的一檔大型主持人歌唱公益真人秀《名嘴K歌秀》，也是年度河南觀眾參與度、關(guān)注度最高的綜藝節(jié)目。參與節(jié)目的都是河南衛(wèi)視及各頻道比較有影響力的名嘴主持人，這樣在節(jié)目正式跟大家見面之前就已經(jīng)通過微信微博等新媒體的運(yùn)作轉(zhuǎn)發(fā)，吸引發(fā)展了大批量的粉絲。每期節(jié)目一個(gè)主題，名嘴和導(dǎo)演一對(duì)一，挖掘出名嘴主持人身上不為人知的性格特色及專長，為節(jié)目策劃所用。所有參加比賽的主持人既要保證所屬頻道的節(jié)目主持工作圓滿完成，在此基礎(chǔ)上，又要在僅有的兩三天的時(shí)間內(nèi)，迅速按照導(dǎo)演要求配合準(zhǔn)備、排練，保證周末直播順利、節(jié)目出彩。機(jī)會(huì)和壓力共存，對(duì)這些名嘴主持人來說是一場(chǎng)嚴(yán)格的考驗(yàn)，也是一次展示自己、宣傳自我的機(jī)遇。直播中觀眾通過掃描二維碼、關(guān)注公眾號(hào)、關(guān)注名嘴微信微博等方式，為喜歡的名嘴投票，以此確定每期比賽選手的排名情況。參與投票的觀眾便可從中獲取數(shù)次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)?！睹霮歌秀》2015年第二季更是把新媒體模式與電視綜藝節(jié)目直播融合的淋漓盡致，為河南觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的視聽盛宴。頻道打造品牌主持人，品牌主持人為頻道代言、贏得大量粉絲群、粉絲群作為受眾慢慢培養(yǎng)成潛在客戶，參與頻道公益活動(dòng)、參與節(jié)目策劃、錄制，這種互相促進(jìn)的良性循環(huán)，讓都市頻道收視率居高不下，成為河南各地面頻道的領(lǐng)頭羊，贏得了很好的口碑。品牌節(jié)目主持人與品牌欄目不可分割，在節(jié)目之外強(qiáng)化主持人品牌，利用主持人的品牌影響力開拓市場(chǎng)，吸引觀眾，為電視媒體帶來客觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，使得媒體、節(jié)目、主持人三者實(shí)現(xiàn)真正意義上的共贏。

2 突破傳統(tǒng)媒體對(duì)主持人的要求，在擁有良好專業(yè)修養(yǎng)的基礎(chǔ)上求變、求新、求突破。

新媒體時(shí)代不代表觀眾不需要電視媒體，不需要節(jié)目主持人，只是觀眾的選擇權(quán)和挑剔的眼光使你不再是唯一的選擇。為什么湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，會(huì)躋身國內(nèi)一線電視媒體，新老綜藝節(jié)目擁有這么多的受眾群？我想除了節(jié)目更新快，節(jié)目策劃編排新穎，主題引人入勝，緊跟時(shí)代潮流推動(dòng)，滿足大眾欣賞需要等等因素，他們著重對(duì)節(jié)目主持人的打造也是有目共睹。在培養(yǎng)了何炅、汪涵、華少、謝娜這些全國知名的主持人之外，《我是歌手》《偶像來了》《天天向上》等季播、周播節(jié)目也不乏青春靚麗的新面孔、新主持人，這是觀眾的審美需求也是制片人在考慮節(jié)目收視時(shí)對(duì)主持人選用的策略和手段。綜合考量，如果想在飛速發(fā)展、新人輩出的時(shí)代能占有自己的一席之地，我想，除了努力鍛煉讓自己成為像何炅、汪涵這樣擁有高素質(zhì)、高水平，豐富的主持經(jīng)驗(yàn)、良好的職業(yè)修養(yǎng)，成為欄目和頻道不能缺少的主力存在之外，還要讓自己多學(xué)習(xí)、勇敢嘗試。以湖南衛(wèi)視《偶像來了》為例，對(duì)于何炅和汪涵在這檔節(jié)目中的定位，不能完全稱之為節(jié)目主持人，更像是帶領(lǐng)偶像們圓滿完成拍攝任務(wù)的編導(dǎo)、攝像、制片和生活助理。如果他們單一以主持人的身份要求自己，角色分工簡(jiǎn)單了、工作量減輕了，但節(jié)目所要達(dá)成和呈現(xiàn)的制作播出效果就會(huì)差強(qiáng)人意。僅僅跟眾多不同性格的偶像們?cè)跍贤ㄅ浜仙暇秃茈y達(dá)成一致和擁有默契度，觀眾必然很難看到偶像們?cè)谏钪?、游戲中、比賽中等出人意料的真?shí)展現(xiàn)。而主持人謝娜在《偶像來了》中卻是以偶像的身份參與節(jié)目，《快樂大本營》讓我們大家熟悉喜歡上這個(gè)大大咧咧、搞笑幽默的主持人，機(jī)靈搞怪像是她的專屬標(biāo)簽。但是在《偶像來了》節(jié)目中，時(shí)而與何炅、汪涵互動(dòng)，分擔(dān)主持人掌舵的角色；時(shí)而以晚輩身份融入偶像集體，讓我們跳出她作為主持人的身份界定，看到一個(gè)不一樣的謝娜，她有很多面有、很多種身份，是偶像集體的開心果。可見，單一的去界定主持人身份，很難適應(yīng)如今電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的要求。我們需要有過硬的專業(yè)素養(yǎng)，有自己的性格色彩，也需要有承擔(dān)多種角色的能力。新媒體時(shí)代會(huì)加速淘汰舊的運(yùn)作機(jī)制、舊的思維模式，所以，省級(jí)地面頻道的主持人也一樣，淪為中庸、坐以待斃，就有可能加入被淘汰被替代的行列。

3 加強(qiáng)政治思想建設(shè)，增強(qiáng)主持人的親和力，告別不接地氣的主持方式

不管新媒體如何發(fā)展，傳統(tǒng)媒體作為黨和政府宣傳的喉舌，媒體人堅(jiān)定正確的輿論導(dǎo)向這是永恒不變的方針。節(jié)目主持人要時(shí)刻保持清醒，不斷強(qiáng)化思想道德建設(shè)，不要因新媒體的沖擊而失去方向，放松對(duì)自我嚴(yán)格要求。失去傳播導(dǎo)向、失去道德底線，也便喪失了主持人這一崗位的資格。在此基礎(chǔ)上，作為省級(jí)地面頻道主持人要面對(duì)的是本省內(nèi)的觀眾群，因此其定位便是為本地群眾服務(wù)，要了解當(dāng)?shù)厝罕娦枰裁?、喜歡什么、愛看什么，要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活。增強(qiáng)主持人的社會(huì)親和力，改變播報(bào)和主持的語態(tài)，說老百姓聽得懂得話，不矯揉造作，不陽春白雪。例如河南電視臺(tái)每年一度的《河南好人榜》的發(fā)布儀式，其中主持人要擔(dān)任采訪獲獎(jiǎng)?wù)叩娜蝿?wù)。而這些獲獎(jiǎng)?wù)叽蠖嗍腔鶎余l(xiāng)村不識(shí)字、不會(huì)說普通話，樸實(shí)善良的老百姓。嘮嗑也許他們不在話下，但嚴(yán)肅認(rèn)真的在舞臺(tái)上接受采訪、去認(rèn)真的回答，很多人難以適應(yīng)和完成。這時(shí)候就要求主持人先以一個(gè)普通人化作鄰居親友的身份，用親切、自然、生活化的語言和獲獎(jiǎng)?wù)呓涣鳎龑?dǎo)他們?cè)敢獍涯惝?dāng)作自家人般，用放松自由的狀態(tài)去分享。沒有了特定要求和包袱的壓力，獲獎(jiǎng)?wù)卟拍茏匀涣鲿车谋磉_(dá)自己所想所感。這樣主持人在采訪中才能與獲獎(jiǎng)?wù)哂泻芎玫幕?dòng)。同樣，不接地氣的主持風(fēng)格，觀眾也會(huì)排斥。另外省級(jí)地面頻道主持人也可以走出演播室進(jìn)基層，進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)廠礦，通過這些親民的實(shí)際行動(dòng)，讓這些觀眾平時(shí)接觸不到的主持人成為百姓的身邊人，從而達(dá)到家喻戶曉的效果，大大提高主持人的知名度和美譽(yù)度。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）11-0087-02

作者簡(jiǎn)介：周丹丹，商丘電視臺(tái)。