王小平云南廣播電視臺(tái)，云南昆明 650000

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國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究

王小平
云南廣播電視臺(tái)，云南昆明 650000

摘 要國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站現(xiàn)已不再只是電視節(jié)目的播出平臺(tái)，開始進(jìn)入到自制內(nèi)容的新階段。各大視頻網(wǎng)站加大投入，自制劇競(jìng)相亮屏，自制節(jié)目全面覆蓋。播出量大、類型多樣、品質(zhì)大為提升、盡顯網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)的自制內(nèi)容成為人們?cè)陔娨暺脚_(tái)之外的又一選擇。文章基于對(duì)愛奇藝自制內(nèi)容現(xiàn)狀的分析，探討國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞國(guó)內(nèi)；愛奇藝；網(wǎng)絡(luò)自制

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站經(jīng)過洗牌，優(yōu)土、騰迅、搜狐、樂視、愛奇藝等幾大視頻網(wǎng)站領(lǐng)先而出。幾大視頻網(wǎng)站在互相競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)國(guó)內(nèi)湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等一線衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的播出權(quán)展開爭(zhēng)奪。由于優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目數(shù)量較少和版權(quán)費(fèi)高漲，加之自身平臺(tái)發(fā)展的需求，幾大視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容上開始發(fā)力。

1 網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的布局

人們普遍認(rèn)為2014年是視頻網(wǎng)站的“自制元年”。其后發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，各大視頻網(wǎng)站全面布局自制內(nèi)容，自制劇、自制節(jié)目盡收平臺(tái)。

自制劇是各大視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的一大重點(diǎn)，相比一線衛(wèi)視較少自制電視劇、大多為外購(gòu)的情況，幾大視頻網(wǎng)站在這方面已有超越。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年愛奇藝制作了15部、共302集網(wǎng)劇，時(shí)長(zhǎng)達(dá)6 785分鐘［1］。

2016年愛奇藝僅娛樂播報(bào)類節(jié)目就有數(shù)檔?！稅燮嫠囋绨鄼C(jī)》為日播節(jié)目，及時(shí)播報(bào)娛樂新聞?！秺蕵访突仡^》每周三期，論說最近的娛樂話題。周播的《神劇亮了》《愛奇藝愛電影》說電視劇和網(wǎng)劇、電影；《泡菜幫》《帕帕幫》說韓國(guó)娛樂圈、歐美娛樂圈；《超能大星探》爆料國(guó)內(nèi)明星藝人的行蹤；《愛奇藝音樂榜》報(bào)道音樂和歌手的內(nèi)容。不同的觀眾可以在眾多娛樂資訊中各取所需。

大型綜藝節(jié)目是各大視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的又一重點(diǎn)。2015年愛奇藝上線了演播室綜藝《偶滴歌神啊》第一和第二季、《大牌對(duì)王牌》和《奇葩說》第一和第二季。真人秀有《愛上超?！返谝缓偷诙?、《流行之王》和《我去上學(xué)啦》。此外還有文化類、專業(yè)類的《曉松奇談》《吳曉波頻道》等脫口秀節(jié)目。數(shù)量眾多、類型多樣的自制內(nèi)容對(duì)擴(kuò)大愛奇藝的受眾群體、提高其影響力起到了很大作用。

2 網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的品質(zhì)與特征

網(wǎng)絡(luò)自制已經(jīng)撕掉了小成本、低品質(zhì)的標(biāo)簽，大投入、品相好的自制內(nèi)容刷新了人們對(duì)視頻網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)。2015年愛奇藝自制內(nèi)容投入3.6億，排名幾大視頻網(wǎng)站中的第二位［2］。在自制劇和大型綜藝這兩個(gè)重要的自制內(nèi)容上，體現(xiàn)出專業(yè)化品質(zhì)。

業(yè)內(nèi)將點(diǎn)擊量1億以上的自制劇定為A級(jí)劇，愛奇藝2015年上半年有5部自制劇進(jìn)入榜單，其中《盜墓筆記》由愛奇藝與歡瑞世紀(jì)聯(lián)合出品，每集投入500萬元，單位成本遠(yuǎn)超一般電視劇。

明星校園體驗(yàn)類真人秀《我去上學(xué)啦》是愛奇藝從韓國(guó)引進(jìn)的同名綜藝節(jié)目，由愛奇藝、東方衛(wèi)視及韓國(guó)原班團(tuán)隊(duì)共同打造，于2015年7月16日在愛奇藝和東方衛(wèi)視同步播出，當(dāng)晚收視率位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視黃金檔節(jié)目之首?！稅凵铣！返谝患驹诎拇罄麃喤臄z，節(jié)目登陸湖北衛(wèi)視；第二季遠(yuǎn)赴英國(guó)拍攝，并在中英兩國(guó)同步播出。

3 網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)

幾大視頻網(wǎng)站的異軍突起對(duì)省級(jí)衛(wèi)視帶來很大沖擊，但電視仍是國(guó)內(nèi)家庭的客廳標(biāo)配，一線衛(wèi)視大型綜藝節(jié)目的生產(chǎn)能力與影響力也在不斷提升。在視頻網(wǎng)站購(gòu)買一線衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)大型綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)的主流下，網(wǎng)絡(luò)自制的內(nèi)容也開始向省級(jí)衛(wèi)視輸出。

愛奇藝出品的《偶滴歌神啊》《愛上超模》和《流行之王》分別登陸深圳衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視和貴州衛(wèi)視。愛奇藝和東方衛(wèi)視共同制作的《我去上學(xué)啦》第一季在各自的平臺(tái)同步播出。這種借力合作的“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”在未來若干年內(nèi)仍能持續(xù)，并且有深化的可能性。

相比電視媒體，視頻網(wǎng)站具有隨時(shí)點(diǎn)播、分眾傳播的優(yōu)勢(shì)，所以垂直類節(jié)目更適合于網(wǎng)絡(luò)自制。愛奇藝文化類的《曉松奇談》、財(cái)經(jīng)類的《吳曉波頻道》和時(shí)尚類的《時(shí)尚江湖》三檔脫口秀，擁有固定的受眾群體，頗受好評(píng)，2014年還被加拿大電視臺(tái)打包引進(jìn)，率先在自制內(nèi)容上進(jìn)軍海外［3］。各大視頻網(wǎng)站在垂直類節(jié)目方面，還有很大的發(fā)展空間。

近年一線衛(wèi)視和幾大視頻網(wǎng)站較有影響的大型綜藝節(jié)目幾乎都是從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)，再做一些本土化的創(chuàng)新。在綜藝節(jié)目的原創(chuàng)性方面，視頻網(wǎng)站更多進(jìn)取，愛奇藝的《奇葩說》是其中頗為成功的案例。這個(gè)辯論節(jié)目由“奇葩議長(zhǎng)”馬東主持，與嘉賓交談、辯論時(shí)插話、可說廣告語、可發(fā)表意見；高曉松、蔡康永各帶一隊(duì)“奇葩隊(duì)員”展開辯論，二人既找對(duì)方破綻，也表達(dá)自己認(rèn)為正確的看法；很有話題性的辯題以小品或動(dòng)漫給出；每場(chǎng)請(qǐng)來一位演藝明星觀戰(zhàn)助陣；比賽方式、觀眾投票都有新意；賽前討論、賽后回訪一樣不少；后期編輯還加入最新動(dòng)漫、網(wǎng)游和流行歌曲、字幕等元素。多元且靈活，娛樂而有所思，讓人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制的創(chuàng)新有了更多期待。

4 總結(jié)

國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站將自制內(nèi)容作為重要的發(fā)展方向，其勢(shì)已成。自制劇、自制節(jié)目的數(shù)量大為增加，品質(zhì)也有很大提高。在注重內(nèi)容的娛樂性時(shí)，對(duì)深度節(jié)目有所拓展。引進(jìn)節(jié)目的同時(shí)，仍在努力創(chuàng)新。視頻網(wǎng)站具有傳播和營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容將會(huì)吸引更多受眾，滿足人們不斷增長(zhǎng)的文化娛樂需求。

參考文獻(xiàn)

［1］中國(guó)新聞網(wǎng).2015年網(wǎng)劇數(shù)量井噴 有“反哺”影視劇趨勢(shì)［EB/OL］.［2015-12-23］.http://www.chinanews.com/ yl/2015/12-23/7683176.shtml.

［2］藝恩網(wǎng).2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容白皮書［EB/OL］.［2015-11-09］.http://www.entgroup.cn/report/f/0918138. shtml.

［3］藝恩網(wǎng).2015視頻平臺(tái)自制綜藝洞察報(bào)告［EB/OL］.［2015-06-06］.http://www.entgroup.cn/Views/24955.shtml.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）11-0081-02

作者簡(jiǎn)介：王小平，編輯，研究方向?yàn)殡娨晫I(yè)。