羅東哲衢州日報報業(yè)傳媒集團，浙江衢州 324000

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多媒體背景下紙媒副刊的發(fā)展探析

羅東哲
衢州日報報業(yè)傳媒集團，浙江衢州 324000

摘 要副刊作為報紙的重要組成而誕生并不斷在發(fā)展，時代的發(fā)展使得多媒體信息化趨勢更為明顯，對報紙副刊的影響也愈加明顯。針對很長一段時間內(nèi)，副刊日漸式微的趨勢，如何做好多媒體引導(dǎo)下的副刊發(fā)展，已成為報紙行業(yè)關(guān)注的熱點。文章主要就多媒體背景下副刊的發(fā)展進行探究，以期發(fā)現(xiàn)多媒體時代下副刊的有效發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞多媒體背景；副刊發(fā)展；研究探討

作為中國報紙行業(yè)的經(jīng)典名言：“新聞?wù)锌?，副刊留客”使得副刊在百年的發(fā)展中逐漸確立了自身地位，相較于正刊而言，其文藝色彩更為濃厚，文化底蘊更為豐富，這也是其吸引讀者，具有鮮活生命力的體現(xiàn)。伴隨網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，大眾傳媒的多元文化載體使得副刊原有地位受到挑戰(zhàn)與威脅，副刊特別是文藝型副刊經(jīng)營情況每況愈下，如何做好多媒體背景下副刊的發(fā)展創(chuàng)新直接關(guān)系到副刊的未來存亡，因此做好副刊的創(chuàng)新發(fā)展勢在必行。

1 多媒體時代下副刊生存現(xiàn)狀探討

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展使得多種新聞媒介充斥日常生活，人們的閱讀選擇更趨多樣，靈活性更強，面對迅猛發(fā)展的多元媒介載體，副刊作為紙質(zhì)傳媒的優(yōu)勢不再明顯，可以說那種單純閱讀報刊的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。這也就對副刊的發(fā)展起到威脅。而副刊媒介編輯思維的固化是副刊備受沖擊的原因之一，單純追求業(yè)務(wù)素質(zhì)，忽視文化素質(zhì)對副刊的影響力，加上版式設(shè)計單調(diào)呆板，文章時代性不夠突出等，其很難迎合大眾的潮流閱讀需求，因此，做好副刊的創(chuàng)新必須做好編輯思維的創(chuàng)新。而多媒體時代下更多的群體，特別是年輕群體被吸引到別具特色的網(wǎng)絡(luò)媒介中，副刊潛在的讀者消費群體正在日益縮減。這些客觀現(xiàn)實都成為副刊發(fā)展中的重重阻礙。因此，多媒體時代下副刊要想實現(xiàn)自身的發(fā)展與突破必須做好上述瓶頸問題的破解，才能在多媒體時代沖擊中走出自己的特色發(fā)展之路。

2 多媒體背景下副刊的發(fā)展出路探討

2.1 做好副刊精準定位，突出自身的價值特色

傳統(tǒng)認識中，將副刊特別是文藝副刊等同于新聞的附屬，忽略其自身的特色與價值，我們在發(fā)展文藝副刊時理應(yīng)增強其獨立性與文學(xué)性價值的挖掘。以上海的《青年報》為例，其不僅僅設(shè)立了純文學(xué)板塊，更在周末進行適當(dāng)拓展，增加了情感、讀書、影評及樂評等欄目內(nèi)容，多數(shù)副刊涉及的內(nèi)容更為豐富，電視、音樂、舞蹈、歷史等與群眾息息相關(guān)的內(nèi)容都做了安排設(shè)計，滿足群眾多元的閱讀需求，做得比較好的是《家庭周刊》與《教育周刊》，其打破了廣告閱讀的局限性，增強對高質(zhì)量文章的挖掘與創(chuàng)新，使得其文藝氣息更加濃郁。而以本人就職的衢州日報報業(yè)傳媒來說，每周一、周四，分別有4個版的人文周刊見于報道，內(nèi)容豐富、版面大氣，這不得不說是對副刊的堅持與重視。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展使得多元的文化形式充斥于我們的日常生活，如何做好自身價值的挖掘與自身特色的凸顯是副刊發(fā)展的關(guān)鍵。

2.2 加強編輯素養(yǎng)培養(yǎng)，積極推動其版面革新

一份副刊質(zhì)量如何很大程度上由副刊編輯決定，因此副刊編輯的素質(zhì)直接決定副刊質(zhì)量。對于副刊編輯來說，僅僅具有業(yè)務(wù)素質(zhì)是不夠的，人文素養(yǎng)的凸顯也尤為重要。如何在有限的版面上實現(xiàn)不同體裁及不同題材文章的有機結(jié)合，實現(xiàn)各種文章風(fēng)格的高效混搭需要編輯具有創(chuàng)新思維與戰(zhàn)略眼光。與專業(yè)期刊相比，副刊更追求品味的大眾性兼顧，因此其必須具備通俗性與流行性元素，在保證“陽春白雪”的前提下也能“下里巴人”兼而有之，才能帶動文學(xué)的創(chuàng)新繁榮，才能實現(xiàn)副刊的更好發(fā)展。報紙最突出的一點就是文章需要借助版面得以呈現(xiàn)，不同的版面設(shè)計、風(fēng)格都是不同的思維體現(xiàn)，滿足不同群體的閱讀需求，因此副刊編輯在設(shè)計版面方面也應(yīng)該增強時代氣息，突破局限，大膽創(chuàng)新，以設(shè)計帶動副卡的形象改造，實現(xiàn)副刊版面的革新。

2.3 增強服務(wù)現(xiàn)實對性，積極探尋新讀者群體

副刊的生存發(fā)展往往由銷量來決定，而銷量的主動權(quán)則掌握在讀者手中，因此，從某種意義上說讀者與編者是相互依存的共同體，因此在推動副刊創(chuàng)新時編輯必須從讀者的角度入手。首先要明確讀者群體，只有明確服務(wù)對象的基礎(chǔ)上才能做好有的放矢，才能為群眾提供更加針對性的閱讀服務(wù)。報紙作為一種媒介形式，普遍被年輕人所忽視，這與其單調(diào)的傳播形式有關(guān)，同時又為副刊創(chuàng)新提供思路，那就是做好青年群體的挖掘。積極選取青年一代感興趣的話題，根據(jù)年輕群體的閱讀興趣實現(xiàn)與當(dāng)?shù)氐赜蛱厣恼?，根?jù)讀者群體需求進行適當(dāng)調(diào)整，真正滿足讀者的閱讀需求，通過群體的發(fā)掘與針對性的閱讀服務(wù)，借助報紙的質(zhì)量打響自身口碑，從而實現(xiàn)對既有閱讀群體的鞏固，只有這樣才能讓副刊獲取更多的讀者群體，也實現(xiàn)副刊知名度與影響力的提升，做好副刊的創(chuàng)新性發(fā)展。

3 結(jié)束語

隨著社會的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的新型媒介不斷問世，對以副刊為代表的紙質(zhì)媒介造成巨大沖擊，制約其閱讀群體的進一步擴大。面對這樣的沖擊與威脅，如何做好副刊的創(chuàng)新發(fā)展需要引起傳媒界關(guān)注，本文從其沖擊現(xiàn)狀入手，從3個層面提出了副刊的創(chuàng)新策略，希望能對副刊的發(fā)展起到一定的引導(dǎo)作用。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0071-01

作者簡介：羅東哲，衢州日報報業(yè)傳媒集團。