姜 濤煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東煙臺(tái) 264000

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電子媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展之路
——略談紙媒深度報(bào)道之策

姜 濤
煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東煙臺(tái) 264000

摘 要社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，促進(jìn)著現(xiàn)代信息技術(shù)的日新月異，在科學(xué)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的共同作用下，電子時(shí)代被開啟，新媒體和自媒體基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境憑借著諸多優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體，致使傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展遭受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。紙媒是我國傳統(tǒng)媒體之一，具有著悠久的傳播史，盡管在紙媒的整個(gè)發(fā)展進(jìn)程中歷經(jīng)了兩次的“消亡”時(shí)期，但從紙媒當(dāng)前的現(xiàn)狀來看并未被電子媒體的變革而壓倒。然而即便如此，在電子媒體環(huán)境下，紙媒依然面臨著巨大的壓力。相比于電子媒體，紙媒作為傳統(tǒng)媒體具有特殊的優(yōu)勢(shì)，包括權(quán)威性、報(bào)道的專業(yè)性以及報(bào)道內(nèi)容的深度等等，只有進(jìn)一步發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢(shì)走好深度報(bào)道路線，才能有效應(yīng)對(duì)電子環(huán)境下新媒體的沖擊，為紙媒的發(fā)展注入不竭的強(qiáng)勁動(dòng)力。文章以此為出發(fā)點(diǎn)，淺談紙媒應(yīng)對(duì)電子媒體沖擊的深度報(bào)道之策，以期為紙媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升提供些許參考。

關(guān)鍵詞報(bào)紙媒體；電子媒體；深度報(bào)道

自20世紀(jì)末期開始，互聯(lián)網(wǎng)的普及便為第五媒體的生成埋下了伏筆，到了21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)承載著大數(shù)據(jù)直接促進(jìn)了新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，加之現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)步又將各類移動(dòng)終端設(shè)備全面普及，使電子媒體取代傳統(tǒng)媒體成為了一大“主流”媒體。在此背景下，我國傳統(tǒng)媒體因具有時(shí)間與空間等多重限制在電子媒體環(huán)境的沖擊下面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，紙媒更是如此。縱觀電子媒體時(shí)代初期，理論界關(guān)于紙媒邊緣化的說法甚囂塵上，甚至有美國學(xué)者已經(jīng)精確地計(jì)算出了報(bào)紙媒體的“末日”［1］。而時(shí)至今日，紙媒依然在新媒體環(huán)境下異?；钴S，不僅與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行著網(wǎng)絡(luò)化改版，甚至也致力于通過科技的融入順應(yīng)著電子媒體的浪潮而開辟著電子客戶端。本文認(rèn)為，紙媒要想在電子媒體的沖擊下長(zhǎng)盛不衰，只有根植于紙媒的權(quán)威性土壤，利用深度報(bào)道拓展其影響力，通過在電子媒體環(huán)境下社會(huì)輿論生態(tài)中的權(quán)威引導(dǎo)作用的發(fā)揮進(jìn)一步夯實(shí)紙媒的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，如此才能更強(qiáng)勁地應(yīng)對(duì)電子媒體的沖擊，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

1 電子媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展困境

電子媒體環(huán)境最明顯的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在于自媒體的發(fā)展，也就是說，自媒體就是利用電子技術(shù)實(shí)現(xiàn)的媒體。在現(xiàn)代信息技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的共同作用下，改變了當(dāng)前社會(huì)的信息渠道，人們通過應(yīng)用電腦、平板和手機(jī)上網(wǎng)成為了一種時(shí)尚，各類移動(dòng)客戶終端平臺(tái)成為了當(dāng)前信息流通的重要渠道，人們對(duì)于信息的獲取，只需要通過手機(jī)連接無線網(wǎng)絡(luò)即可以實(shí)現(xiàn)，全面突破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的時(shí)間與空間束縛，能夠滿足人們隨時(shí)隨地的新聞獲取需求。與此同時(shí)，電子媒體環(huán)境下新聞信息的傳播也有效改變了傳統(tǒng)媒體的單一化傳播地位，利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性賦予了每個(gè)人以充分的話語權(quán)，使得電子媒體新聞?chuàng)碛辛烁嗟拇蟊娪^點(diǎn)，人們可以對(duì)新聞信息全面評(píng)論、針砭時(shí)弊，從觀眾變成了演員，電子媒體的吸引力也就可想而知［2］。除此之外，在社會(huì)發(fā)展的新時(shí)期，現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏不斷加速，壓力也在隨之加大，人們對(duì)于新聞信息有了更高的要求，即需要在最短的時(shí)間內(nèi)獲取更多的內(nèi)容，這樣的現(xiàn)狀，使快餐式閱讀成為了越來越多人獲取信息的方式。

在此形勢(shì)下，人們對(duì)電子媒體的依賴程度越來越高，導(dǎo)致我國傳統(tǒng)媒體的受眾群體規(guī)模逐漸縮小，紙媒的發(fā)行量也呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)，直至一些媒體為了提升經(jīng)濟(jì)效益開始打價(jià)格戰(zhàn)，紙媒行業(yè)的混亂局面真實(shí)地反映出了其所遭受的電子媒體強(qiáng)勢(shì)沖擊；另有一些紙媒為了維持對(duì)受眾的吸引力，不惜致力于娛樂領(lǐng)域的深入報(bào)道，甚至為了嘩眾取寵而大肆刊登低俗內(nèi)容，紙媒環(huán)境所遭受的重度污染已亟待解決。由此可見，電子媒體對(duì)紙媒的沖擊力度極為強(qiáng)大，迫使當(dāng)前紙媒不得不順應(yīng)電子媒體的發(fā)展趨勢(shì)而求新求變，寄希望于以此為自身的發(fā)展贏得更多的競(jìng)爭(zhēng)力。

2 紙媒應(yīng)對(duì)電子媒體的優(yōu)勢(shì)

報(bào)紙媒體作為我國的第一媒體，具有悠久的歷史，回顧紙媒一路的發(fā)展歷程能夠看出，其經(jīng)歷過兩次的消亡期，最早一次是在20世紀(jì)20年代無線電技術(shù)生成的作用下，人們出于對(duì)廣播媒體的重視而斷言紙媒時(shí)代會(huì)就此終結(jié)；后一次是在20世紀(jì)的40年代，當(dāng)時(shí)，電視已經(jīng)出現(xiàn)，且開始逐漸普及，電視媒體通過“影音并茂”的優(yōu)勢(shì)獲得了人們的一致歡迎，當(dāng)時(shí)又有人斷言紙媒會(huì)被電視媒體所取代［3］。即便如此，紙媒始終以其不衰的氣勢(shì)迎接廣播與電視媒體的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，不僅沒有被取代，反而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中實(shí)現(xiàn)了更大的發(fā)展。對(duì)于紙媒得以長(zhǎng)盛不衰的原因，有學(xué)者認(rèn)為主要是紙媒具有其他媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)。

相比于電子媒體，紙媒的劣勢(shì)有著尤其明顯的體現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)全面普及的數(shù)字時(shí)代背景下，電子媒體借助于網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息傳播時(shí)空局限性的打破，所有信息傳播均能夠保證時(shí)效性，加之電子媒體當(dāng)中的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)也決定了電子媒體所能夠承載的無限信息量，網(wǎng)絡(luò)的交互性也賦予了受眾話語權(quán)；而紙媒不僅無法拼得過電子媒體的速度，在信息內(nèi)容上也無法將信息量壓縮至140個(gè)字，有限的版面也無法實(shí)現(xiàn)信息容量的擴(kuò)充，且難以有效地滿足受眾隨時(shí)隨地的信息獲取需求，受眾話語權(quán)的表達(dá)更無從談起。雖然從此方面來看，紙媒似乎對(duì)電子媒體優(yōu)勢(shì)的沖擊疲于應(yīng)對(duì)，但紙媒也具有著電子媒體所不能及的優(yōu)勢(shì)。

2.1 權(quán)威性優(yōu)勢(shì)

在電子媒體環(huán)境下，所有人都成為了信息傳播的主體，同時(shí)也成為了輿論導(dǎo)向的主體，這種基于電子媒體平臺(tái)而實(shí)現(xiàn)的“個(gè)人發(fā)布、大眾視聽、廣泛評(píng)論、群體交流”的信息傳播方式嚴(yán)重影響著新聞信息的權(quán)威性，尤其是“人人都是信息發(fā)布者”的現(xiàn)實(shí)狀況更進(jìn)一步加劇了電子媒體信息傳播的泛濫性與難以控制性。而對(duì)于絕大多數(shù)受眾來說，對(duì)新聞信息的需求需要保證其真實(shí)性和權(quán)威性，對(duì)此，紙媒的優(yōu)勢(shì)便有了明顯的體現(xiàn)［4］。紙媒作為權(quán)威媒體，一直以來均以社會(huì)職能作為發(fā)展原則，對(duì)所傳播的信息均予以嚴(yán)格的篩選和把關(guān)，對(duì)于受眾來說更貼近其對(duì)信息的需求且更能符合受眾的利益。尤其是我國黨報(bào)黨刊，更是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)期的沉淀在社會(huì)當(dāng)中樹立起了一定的地位，權(quán)威性和公信力已經(jīng)定型，在受眾心目當(dāng)中的定位難以被電子媒體撼動(dòng)。

2.2 專業(yè)化優(yōu)勢(shì)

紙媒除了報(bào)紙還包括期刊雜志，而縱觀我國紙媒所涉足的領(lǐng)域基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，不同領(lǐng)域的紙媒也均以該領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)報(bào)道范圍，加之大多數(shù)紙媒本身又具有著悠久的歷史與深厚的文化底蘊(yùn)，相對(duì)于電子媒體來說，專業(yè)性無疑大大提升，在完善的運(yùn)營機(jī)制與成熟的工作團(tuán)隊(duì)的努力下使得紙媒新聞報(bào)道的專業(yè)化程度絕非電子媒體所能企及。也正是紙媒具有專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，使紙媒新聞報(bào)道更為嚴(yán)謹(jǐn)、客觀，真實(shí)性也更高，相比之下也就更容易贏得受眾對(duì)紙媒的信任度，進(jìn)而提升自身的公信力，有利于建立受眾的忠誠度。

3 紙媒用深度報(bào)道應(yīng)對(duì)電子媒體沖擊的策略

媒介市場(chǎng)發(fā)展至今，“內(nèi)容為王”始終是不二法則，對(duì)于媒體來說，只有掌控著新聞信息內(nèi)容價(jià)值的優(yōu)勢(shì)，才能擁有更多的主動(dòng)權(quán)。紙媒作為最早的傳統(tǒng)媒體，如何依靠自身的優(yōu)勢(shì)保證信息內(nèi)容的價(jià)值，也就成為了促進(jìn)紙媒發(fā)展的最關(guān)鍵問題。有學(xué)者曾提出，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，對(duì)新聞背后新聞的縱深挖掘才應(yīng)是傳統(tǒng)新聞媒體的報(bào)道策略。如《南方周末》之所以暢銷不衰，優(yōu)勢(shì)即在于該媒體對(duì)社會(huì)問題的深入解讀；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》之所以能逆流而上飛速發(fā)展，即源于其在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的深入挖掘［6］。因此，只有借紙媒優(yōu)勢(shì)走深度報(bào)道路線，才能在電子媒體環(huán)境的強(qiáng)勢(shì)沖擊下逆勢(shì)而上。

3.1 迎合受眾對(duì)新聞信息深讀與精讀的閱讀需求強(qiáng)化新聞信息引導(dǎo)

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞信息傳播的一個(gè)最現(xiàn)實(shí)的問題在于受眾如何在海量信息當(dāng)中高效地篩選出所要閱讀的信息內(nèi)容。對(duì)于受眾來說，當(dāng)然會(huì)選擇自己所需要的信息且感興趣的信息，然而電子媒體環(huán)境下新聞信息所報(bào)道的內(nèi)容已經(jīng)呈現(xiàn)泛化的趨勢(shì)，更多地為了保證將信息面面俱到而忽略對(duì)新聞信息的深度報(bào)道，難以滿足受眾對(duì)新聞閱讀的深讀與精讀需求。對(duì)此，紙媒應(yīng)當(dāng)切實(shí)認(rèn)識(shí)到當(dāng)前受眾群體的閱讀需求并重視紙媒的社會(huì)職能與優(yōu)勢(shì)，探尋挖掘新聞信息深度的方式，透過新聞信息的表現(xiàn)重點(diǎn)揭示新聞事物本質(zhì)、現(xiàn)象、實(shí)質(zhì)和規(guī)律等，竭力挖掘新聞信息背后的新聞，進(jìn)而通過有效引導(dǎo)深化受眾對(duì)新聞信息幕后內(nèi)容的理解與掌握，實(shí)現(xiàn)紙媒新聞報(bào)道的信息引導(dǎo)作用。

3.2 順應(yīng)受眾對(duì)新聞信息事物本質(zhì)的興趣規(guī)律完善報(bào)道的解釋功能

在新時(shí)期，全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的深入使我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)亦在國際化大背景下呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展之勢(shì)，各種社會(huì)問題不斷更新，在此背景下，人們對(duì)信息的需求已經(jīng)不再能夠滿足于表層，對(duì)于新聞背后的信息需求度更高。紙媒定位于政府的喉舌，所承擔(dān)的社會(huì)職能不容忽視，對(duì)于新聞信息的報(bào)道，有必要通過不斷地深入挖掘信息本質(zhì)使受眾“知其所以然”，通過對(duì)新聞背后信息的挖掘順應(yīng)受眾對(duì)新聞信息事物本質(zhì)的興趣規(guī)律，通過獨(dú)到精準(zhǔn)的判斷對(duì)社會(huì)復(fù)雜現(xiàn)象予以清晰地解釋，并在此過程中切實(shí)履行好紙媒的社會(huì)職能，借新聞信息對(duì)復(fù)雜社會(huì)現(xiàn)象的全面公開為社會(huì)價(jià)值觀導(dǎo)向提供正確的引導(dǎo)，還受眾一個(gè)真實(shí)的新聞。在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)受眾透過現(xiàn)象的外在看到本質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息的價(jià)值。

3.3 重視受眾對(duì)社會(huì)紛繁新聞信息的價(jià)值追索深化報(bào)道的價(jià)值導(dǎo)向

全球一體化形勢(shì)下的最明顯特征在于國際形勢(shì)的風(fēng)云變幻，以當(dāng)前我國的發(fā)展現(xiàn)狀來看，社會(huì)正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期，各種社會(huì)矛盾與日俱增，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的全球化更因信息資源的海量影響而使得社會(huì)的思潮不斷朝向多元化方向擴(kuò)散，不利于社會(huì)凝聚力的養(yǎng)成與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的穩(wěn)定。對(duì)此，紙媒應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)前紛繁新聞信息環(huán)境下的受眾價(jià)值追求理順，坦然面對(duì)電子媒體環(huán)境下的輿論壓力，承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)職能，明確紙媒的發(fā)展定位，切實(shí)發(fā)揮出正向的社會(huì)價(jià)值觀引領(lǐng)功能，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞?dòng)枰陨钊肫饰?，以此?shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，引導(dǎo)輿論的正向發(fā)展，控制正確的價(jià)值導(dǎo)向。

4 總結(jié)

綜上所述，電子媒體時(shí)代已經(jīng)到來，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊態(tài)勢(shì)越發(fā)明顯。在新形勢(shì)下，紙媒要想實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，則需要審時(shí)度勢(shì)，正視現(xiàn)存的挑戰(zhàn)與自身的優(yōu)勢(shì)，通過堅(jiān)持走好深度報(bào)道路線強(qiáng)化紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此從容應(yīng)對(duì)電子媒體環(huán)境的強(qiáng)勢(shì)沖擊。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）11-0063-03

作者簡(jiǎn)介：姜 濤，從事編輯工作。